淺析字體在商品包裝中的視覺語言

【摘 要】 文章認為，字體在商品包裝中擔負著重要的傳遞信息的角色。因此，包裝設計中的字體設計應當緊緊圍繞著清晰的傳達信息，表達內涵，富有層次，并展現豐富的企業文化而進行。

【關鍵詞】 商品包裝；食品包裝；字體；視覺語言；人性化

隨著當今時代商品經濟的迅猛發展，包裝成為了生產流通中的一個重要環節，與我們的生活密不可分，商品的包裝決定了其自身的價值，字體在包裝中擔負著重要的傳遞信息的角色。包裝存在于生活中的各個方面，好的包裝給人選擇的便利和視覺上的滿足。文字在包裝中有記錄信息、傳播知識的基本作用，文字特有的藝術表現力可以給我們以視覺的觸動和感召力。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個性，已經變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設計中承擔著重要角色，字體設計使文字本身也作為一種裝飾與傳達媒體存在于包裝設計中。

字體和圖形都是傳遞信息的元素，是畫面的組成部分。字體是一種傳遞信息的符號，是商品向消費者傳遞信息的重要媒介，也承擔著人與人之間交流的角色。在食品包裝這一領域中，字體是整個設計畫面及其重要的組成部分，字體不只是信息傳達的媒介，也是組成畫面的重要因素。怎樣進行字體設計，使其展現出自己的內涵和魅力，是設計中不可忽視的重要因素。優秀的包裝都著重進行文字的設計，甚至用文字字體的設計代替圖形的表達，整個包裝只用文字進行標注和傳達。

任何設計都是為服務人類生活而存在的，食品包裝亦是，無論什么包裝，都是方便人的生活和使用為原則。包裝在被設計時以各種科學原理為基礎進行設計，所以包裝的裝飾設計也以圍繞人的視覺為標準，便于識別和辨認，便于吸引目光以達到消費目的，與人的審美相統一。在某些必要的階段上，我們應該記住：人，畢竟才是設計的主體。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思。

文字設計最主要的功能是傳播信息，目的在于描述主題的要求，將產品的內涵傳遞給消費者并與想表達的內容一致，與內容的沖突和脫離，都會破壞了預期訴求的效果。識別性和閱讀性時常被當作同義詞，其實不然。嚴格地講，識別性是指在一個特定的字形中通過物理特征將一種字形與其他字形區分的能力。尤其在日常生活中的廣告和包裝中，更應該注意每一個標題，每一個標志，都一定是有用于區分或是吸引消費者的獨特內涵的，將這些信息準確的傳達，是文字設計的最終目的。設計的字體是否符合設計對象的形象，是否能傳達正確的內涵，是判斷一個字體設計成功與否的重要原則。字體設計的目的是既能達到對設計美的訴求，又能明確清晰的傳達信息。因此為了文字的可識別性，為了信息更好的傳達，我們在設計的時候必須保證文字是否可以被辨認，在設計時要避免過于繁瑣花哨的裝飾，減去不必要的字形變化。應當遵守字體本身的識別性，以識別性為宗旨。因此我們應該利用文字獨特的美麗，運用文字營造獨特的氛圍，使文字在設計后賦予了個性，用于凸顯商品自身的個性。同樣的營造氛圍還適用于其他領域，像海報招貼，書頁中的引導或是環境中的字體設計。在同一時間，頁面中出現的元素越多，設計就越復雜。不同的版式和設計元素給人們帶來的審美情趣和視覺效果不同。作為設計師，必須考慮給觀眾要造成怎樣的閱讀氛圍。我們習慣于把文字設計排列成統一的風格，編排在我們設計中具有獨特的地位。文字可以營造氛圍甚至可以設計的巨大無比，以某種物理形式出現在生活環境中，可以設計成放大的導視標識鑲嵌在墻體，即營造氛圍，突出質感，又達到了設計本身的目的。要體現包裝的個性，需要先了解服務對象的心理，力求與服務對象心理相吻合。要對每一個細節都進行慎重的分析和安排，力求體現品牌的個性和態度。

歐洲人對于生活富有熱情，崇尚自由、奔放，熱愛生活。所以歐洲的設計中多體現出歐洲人的性格，一般顏色較鮮艷，絢麗，充滿自由主義色彩。如何在眾多的商品中凸顯出自己的個性是設計師一直研究的主題。所以歐洲的飲品包裝中的字體多是線條變化靈活的字體，讓人覺得很放松，顏色突出，一般與背景呈現出明顯的對比，能為消費者留下深刻印象，各種品牌都有很高的辨識度，有很明確的品牌意識，品牌之間可以很容易的被區分。配合簡潔明確的圖案，來突出想表達的主題。以中國和日本為例，東方的審美比較傾向于傳統的審美和傳統文化。并且在裝飾上比較重于簡潔樸素的裝飾手法，所以用簡單的顏色和樸素的圖案為主。漢字的歷史悠久，在各種文字中具有獨特的魅力，流露出神秘的色彩。亞洲人更重視自然淳樸的美，所以設計一般以樸素大方為切入點。

包裝應該巧妙的利用設計所制造的視覺沖擊力突出商品的屬性，使字體設計具有藝術性，設計的目的是既要具備審美的藝術性，又使設計對象具備了識別性，并且準確的傳達了商品的信息，才是一個設計的主要目的。

當今時代是一個綠色時代，環保意識深入人心，綠色設計將會一直活躍在設計舞臺，是一個不可忽視的主題，在設計的同時，也要考慮到社會成本和社會責任，即綠色設計。隨著我國經濟的發展，市場需求的擴大，包裝產業也迎來了挑戰和機遇。社會的進步，消費方式的轉變，科技的進步，使得消費變得理性，改變了過去的人們僅僅對于商品質量和實用性的需求，提高了消費者對于審美的需求。包裝是否精美，企業形象是否突出，是否能體現出個性，已經成為消費者購買時的一個標準，也成為商品包裝的一個重要因素。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個性，已經變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設計中承擔著重要角色。所以商品的競爭力的一個決定性因素就是包裝的視覺形象。包裝的好壞直接影響了商品的銷路。隨著時代風尚的變化和現代技術的進步，文字設計還在不斷演變著，特別是文字變的越來越簡單。在交流的過程中，就如同真正的文字一樣，文字通過字形和風格的展現，也發揮著根本的作用。包裝設計理念也互相影響，因此在設計要素的實際應用中，不應該只滿足與借鑒和搬用過去的表現形式，應該在借鑒吸收表現手法造型特點的基礎上，結合商品特點，融入更加新穎的時代信息，使設計既具有文化性又富有時代感，與時俱進。

總之，包裝設計中的字體設計應當緊緊圍繞著清晰的傳達信息，表達內涵，富有層次，并展現豐富的企業文化而進行。

【參考文獻】

[1] 林湛編著.商業廣告美術字體設計[M].北京：世界圖書出版公司，1993.

[2] 沈卓婭，劉境奇編著.中外字體設計[M].南昌：江西美術出版社，1992.7.

【作者簡介】

謝慧舒（1995.01-）女，漢族，遼寧人，沈陽師范大學美術與設計學院2016級在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達.