“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略選擇與思考

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念自提出后就一直受到人們的關(guān)注。而“互聯(lián)網(wǎng)+”概念與各行各業(yè)的密切結(jié)合在當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展的重要時期具有不可替代的意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景給商貿(mào)流通行業(yè)的升級發(fā)展提供了良好的機遇，但由于當(dāng)前發(fā)展的不完善與不成熟，也給該行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。相關(guān)的政策設(shè)施不完善、發(fā)展新理念的缺乏都嚴重阻礙了我國商貿(mào)流通行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的快速緊密結(jié)合。本文將首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景帶給商貿(mào)流通行業(yè)的變化，其次分析當(dāng)前我國商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級面臨的主要問題，最后就其轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展戰(zhàn)略選擇提出建議。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；商貿(mào)流通行業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展；現(xiàn)狀；戰(zhàn)略選擇

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下商貿(mào)流通行業(yè)的變化

1.影響了價值鏈主導(dǎo)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”給予社會的一個重大改變便是供給關(guān)系的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的發(fā)展模式中，供求是生產(chǎn)與市場的重點部分，商家會根據(jù)供求的具體情況及時調(diào)整相應(yīng)的經(jīng)營策略。商貿(mào)流通行業(yè)也是如此，根據(jù)供求的具體情況及時調(diào)整流通模式，使得消費者能夠獲取生產(chǎn)者的生產(chǎn)成品。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新型的社會背景下，需求成為了市場中占主導(dǎo)地位的因素。在當(dāng)前，商貿(mào)流通行業(yè)的價值鏈主導(dǎo)模式從過去的供給轉(zhuǎn)為需求，在當(dāng)今我國經(jīng)濟發(fā)展新形勢下具有重要的意義。這一價值鏈倒逼商貿(mào)流通行業(yè)對消費者需求給予更多的關(guān)注。

2.影響了實體交易環(huán)境

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新背景給予了人們線上完成交易的可能性與平臺。在過去，商貿(mào)流通行業(yè)的交易需要在線下的現(xiàn)實世界中才能得以實現(xiàn)。但在信息時代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展與推廣的當(dāng)今社會，商貿(mào)流通過程中的很多環(huán)節(jié)能夠在線上得到實現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影響了實體交易環(huán)境，改變了傳統(tǒng)商貿(mào)流通的眾多環(huán)節(jié)。這一重大影響與轉(zhuǎn)變不僅僅能夠推動商貿(mào)流通行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級的進一步發(fā)展，還能夠進一步方便消費者，使消費者能夠隨時隨地利用便利的工具完成相應(yīng)的交易。此外，商貿(mào)流通行業(yè)還能夠通過發(fā)達的大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費者需求進行更精準的把握。

3.影響了互聯(lián)網(wǎng)與實體產(chǎn)業(yè)間的界限

在過去，由于受到信息傳遞方式與傳遞速度等方面因素的影響，商貿(mào)流通的上下游過程往往會出現(xiàn)信息不對稱或信息滯后傳播的現(xiàn)象。在過去人們對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給經(jīng)濟發(fā)展帶來的巨大好處尚未具有深刻了解的階段，傳統(tǒng)行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的接受程度普遍較低，認為互聯(lián)網(wǎng)給予人們便利的同時大大占據(jù)了市場份額，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)市場份額的急劇縮小。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的不斷深入，人們對于互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的帶動作用的認識越來越深入，互聯(lián)網(wǎng)與實體產(chǎn)業(yè)的界限也進一步受到影響。

二、當(dāng)前我國商貿(mào)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要問題

1.相關(guān)政策與設(shè)施不完善

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下探討我國商貿(mào)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所面臨的主要問題，無可避免需要談及相關(guān)政策與配套設(shè)施不完善的現(xiàn)狀。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于新時代的產(chǎn)物，其與商貿(mào)流通行業(yè)的結(jié)合發(fā)展時間也較短，因此我國在這方面的相關(guān)財政政策也不完善。這一不完善的現(xiàn)狀不利于我國商貿(mào)流通行業(yè)的進一步發(fā)展。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的商貿(mào)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是全面的，涉及到我國廣大地區(qū)的。而我國眾多的農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，相關(guān)的銀行金融服務(wù)尚未到位，也為我國商貿(mào)流通行業(yè)進一步發(fā)展提供了更多的障礙。

2.缺乏發(fā)展新理念

盡管當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”是社會發(fā)展的潮流與不可避免的趨勢，但在商貿(mào)流通行業(yè)領(lǐng)域仍然有許多人無法意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”與商貿(mào)流通行業(yè)充分結(jié)合的必要性與緊迫性。這一認識不足直接導(dǎo)致了商貿(mào)流通行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的發(fā)展新理念不到位。而發(fā)展理念作為轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的一種指導(dǎo)思想，對于商貿(mào)流通行業(yè)能否順利完成轉(zhuǎn)型升級進入發(fā)展的新階段具有重要的指導(dǎo)意義。不僅如此，商貿(mào)流通行業(yè)的上下游企業(yè)也需要增強自身對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的深刻認識，以達到推動商貿(mào)流通行業(yè)及其上下游行業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展工作的目的。

3.信息化建設(shè)存在漏洞

“互聯(lián)網(wǎng)+”與商貿(mào)流通行業(yè)的結(jié)合需要相關(guān)信息化的平臺與系統(tǒng)的完善。結(jié)合上文所分析的，一方面由于政府有關(guān)部門尚未及時完善商貿(mào)流通轉(zhuǎn)性發(fā)展相關(guān)的配套政策以及相關(guān)設(shè)施的不到位；另一方面由于人們對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與商貿(mào)流通行業(yè)結(jié)合的認識不到位，導(dǎo)致了商貿(mào)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級相關(guān)的信息化平臺存在巨大的漏洞。這一漏洞主要體現(xiàn)在廣大中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的信息化平臺建設(shè)不到位，阻礙了商貿(mào)流通行業(yè)開拓這一部分市場的步伐。此外，全國統(tǒng)一的信息化平臺也尚未建立，全國范圍內(nèi)缺乏統(tǒng)一的標準。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

1.大力發(fā)展社群商貿(mào)流通模式

所謂社群模式是指該群體的消費行為具有一定的共通性。通過對社群模式的大力開發(fā)，商貿(mào)流通行業(yè)能夠?qū)φ麄€社群進行統(tǒng)一的分析，從而得出該群體共有的消費觀念以及消費行為的特性，結(jié)合大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)，直接分析消費者群體的相關(guān)特性。通過大力發(fā)展社群商貿(mào)流通模式，商貿(mào)流通行業(yè)能夠充分利用價值鏈主導(dǎo)因素的轉(zhuǎn)變進而調(diào)整自身的經(jīng)營策略，順利完成轉(zhuǎn)型升級工作。

2.加快融合線上線下模式運行

上文提及，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景給予了各行各業(yè)線上完成交易的可能性與信息化平臺。在此階段，為了更好地促進商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展，商貿(mào)流通行業(yè)應(yīng)當(dāng)加快融合線上線下的運作模式，通過加快線上信息化平臺的建設(shè)與加強線上交易平臺的管理，以保障消費者能夠擁有較好的用戶體驗，從而更好地滿足消費者需求。同時，線下的交易平臺也需要得到不斷的完善，并與線上交易平臺更好地結(jié)合起來，融合線上線下的運營模式。

3.發(fā)展跨平臺聯(lián)合發(fā)展模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新背景下，結(jié)合當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各行各業(yè)之間的聯(lián)系也逐漸增強。在這種社會背景下，商貿(mào)流通行業(yè)應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展跨平臺聯(lián)合發(fā)展模式的步伐，通過聯(lián)合其他平臺甚至是其他行業(yè)進而加快本行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級工作。通過加強與上下游行業(yè)企業(yè)的聯(lián)系與合作，實現(xiàn)商貿(mào)流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整發(fā)展，并為消費者提供更良好的使用體驗。同時，通過發(fā)展、完善多個交易平臺的方式，達到聯(lián)合跨平臺聯(lián)合發(fā)展的目的，并倒逼商貿(mào)流通行業(yè)自身固有的平臺進行改革與創(chuàng)新。

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作者簡介：

藍翔（1981—），女，民族：漢，籍貫：廣西，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易。endprint