試論基層電視臺新聞節目的策劃與創新

李云春

摘要：本文簡要闡述了基層電視臺新聞節目的現狀，對其所存在問題的成因進行了分析，在此基礎上，提出了基層電視臺新聞節目策劃與創新的策略。

關鍵詞：基層電視臺;新聞節目;新聞策劃;創新發展

基層電視臺處于我國電視媒體產業結構的末端，是為了滿足特定區域內人群電視觀看需求而建立的一種電視媒體機構。基層電視臺扎根基層、貼近群眾，以報道地方時事新聞、民生狀況以及風土人情為主要內容，對構建和諧社會、引導輿論民情，促進地方經濟發展具有十分重要的作用。隨著我國社會經濟的飛速發展，人們對于新聞信息的質量要求越來越高，再加上新媒體浪潮的不斷沖擊，基層電視臺在發展中的一些問題日益突顯，其在廣大人民群眾中的影響力日漸衰微。本文從電視新聞視角，就基層電視臺新聞節目的策劃與創新進行一些探討，以期能夠為基層電視臺的創新發展提供一些參考與借鑒。

1基層電視臺新聞節目現狀

我國的基層電視臺數量眾多，規模龐大，以每個縣市一家電視臺計，粗略計算大概有4000多家。雖然數量眾多，但就影響力而言，卻微乎其微，很少有基層電視臺能夠與省級電視臺相提并論的，精品節目內容更是稀缺。電視臺作為一種宣傳媒體，內容始終是其生存與發展的根本，尤其是新聞節目，更是體現一個電視臺核心價值的關鍵所在。從目前基層電視臺的新聞節目現狀來看，大多是以會議新聞為主，內容缺乏吸引力，同質化現象嚴重，報道的時效性也較差。很多基層電視臺的新聞節目已經脫離了其辦臺特點，沒有能夠從根本上認識到基層電視臺扎根基層、貼近群眾的核心要素，電視臺成為了各種政府工作會議的傳聲筒，新聞內容不是政府會議，就是一些陳詞舊調，真正能夠反映地方民生的新聞節目與內容少之又少，即便有，往往也是淺嘗輒止，缺乏深度。

2基層電視臺新聞節目現狀問題的成因分析

基層電視臺新聞節目現狀問題的形成是多種因素共同作用的結果，這些因素包括了管理水平、專業能力以及資金投入等方面。

首先來說，與省級電視臺或央視相較，基層電視臺的管理水平具有較大的差距。基層電視臺的規模較小，人員較少，導致一些管理者對于管理的重視程度不足，各種管理制度沒有建立完善，缺乏競爭機制與激勵制度，這在很大程度上影響到了新聞工作人員的工作積極性，干好干壞一個樣，多干少干一個樣，新聞節目策劃制作的質量也就難以保障。

其次，基層電視臺新聞制作經費不足是制約其發展的一個關鍵問題。與省級電視臺相較，基層電視臺的自我造血能力不足，僅僅依靠財政撥款來進行運作使得節目的制作經費常常是捉襟見肘。而一些基層電視臺為了獲得更多的資金支持，將大量的人力、精力投入到廣告業務板塊，又在一定程度上影響了新聞工作人員的正常工作，久而久之，在利益驅動下，對于新聞工作的熱情也大幅衰減。

第三，基層電視臺新聞策劃的專業能力不足，高質量的新聞工作人才缺乏是導致難以出現新聞精品節目的重要原因。由于經費不足，待遇不高，基層電視臺往往難以吸引高素質的新聞專業人才加盟，現有的新聞工作人員在職業培訓、深造等方面也缺乏機會，使得基層電視臺的新聞從業人員整體素質不高，缺乏新聞節目策劃、創新能力，新聞節目質量不高也就不足為奇了。

此外，基層電視臺缺乏明確的辦臺理念，新聞素養、責任意識不強也是導致對民生問題關注不夠的一大因素。

3基層電視臺新聞節目策劃與創新策略

3.1正確認識基層電視臺的定位與當前所面臨的形勢

基層電視臺新聞節目要突破當前所面臨的困境，重新吸引基層人民群眾的關注，首先要正確把握自身的定位以及正確認識當前所面臨的形勢。基層電視臺的目標受眾是地方人民群眾，新聞節目的定位應貼近群眾生活實際，滿足人民群眾的實際需求，反映人民群眾的訴求，促進當地民生問題的解決，充分發揮電視新聞媒體在政府、黨和人民群眾之間的橋梁作用。基層電視臺當前面臨著新媒體迅猛發展的巨大沖擊，人們獲取信息的途徑不斷增多，傳統電視媒體的信息媒介作用不斷被削弱，受眾流失嚴重。而新媒體所具備的傳播速度快、信息范圍廣、受眾廣泛等特點正在不斷的改變人們的信息獲得習慣，傳統電視媒體在此形勢下的發展前景堪憂，這在省級電視臺甚至央視來說，都是不容忽視的新情況、新問題，基層電視臺更應對當前的形勢要有一個清晰的認識，否則，生存與發展都將是一個問題。

3.2著力提升新聞質量，關注民生問題、熱點問題

基層電視臺應改變當前以會議新聞為主的新聞報道模式，加大民生新聞、熱點新聞在電視新聞中的比例。新聞內容要切實反映當下人民群眾關注的民生問題，對于重點問題應持續跟蹤，連續深入報道，著力提升新聞質量以滿足人民群眾的實際需求。應改變以往坐等新聞上門的僵化機制，建立多渠道、多方位的新聞線索收集方式，尤其是應充分利用各類網絡信息平臺，如微信公眾平臺、微博等，大開方便之門，讓人民群眾參與到新聞節目的策劃過程當中，實現良性互動，勢必可以取得不錯的成效。此外，在新聞傳播方面，基層電視臺應嘗試與各類新媒體進行融合，拓展電視新聞的傳播途徑與發展空間，充分利用新媒體的傳播優勢，提升基層電視臺的媒體影響力。當然，前提條件是基層電視臺必須要能夠提供優質的新聞傳播內容，畢竟內容才是新聞信息傳播的王道。

3.3提高新聞工作者的專業素養

提高基層電視臺新聞節目制作的專業能力，關鍵是要提高新聞工作人員的專業素養。要解決這一問題，首先應建立完善的人才培養與引進機制，一方面是想方設法引進高素質的新聞專業人才，要能夠引進來、用得上、留得住;另一方面，要加強對現有新聞工作人員的專業培訓，提供定期或不定期的專業培訓機會，鼓勵現有新聞工作人員進行專業深造，以提升基層電視臺新聞節目策劃、制作的整體水平，優化人力資源結構。

4結束語

總的來說，基層電視臺新聞節目要獲得廣泛的受眾基礎，提升影響力，在新形勢下，必須要進行卓有成效的創新，而創新的核心就是要貼近民生，真正走進基層、深入群眾，滿足人民群眾的真實需求。在此核心指導下，勇于反省自身，改變固有的思維模式，化被動為主動，基層電視臺的新聞節目性能獲得民眾的認可與喜愛。

參考文獻：

[1]袁博.新聞工作在基層電視臺的發展策略探討[J].西部廣播電視，2018 （09）：170-171.

[2]周冬梅.基層電視臺新聞節目的策劃與創新探析[J].視聽，2016 （10）：102-103.

[3]王冰.基層電視臺新聞編輯工作滿足群眾需求的創新思維[J].西部廣播電視，2015 （17）：192+194.