國產動畫片對中國家形象展示的調查與思考

伍雪?管慎芳?楊鎰

摘要：中國動畫片作為世界動畫的一部分，曾經取得過十分輝煌的成就，然而在進入20世紀90年代以來，日本、美國等動畫強國的動畫片行業步入快車道，對各國進行非常強勢的文化輸入，而中國在這個時候，卻出現了動畫行業發展不景氣的狀況，陷入了很長時間的停滯。本文通過對國內外不同種類人群在動畫片類型受歡迎程度、對中國動畫片的印象以及對中國國家形象等方面進行訪問和調查，調查了不同受眾對國產動畫片的印象，得出了國產動畫片在中國國家形象展示方面的不足的結論，并進行了原因分析，提出了改進的建議。

關鍵詞：國產動畫片；國家形象；不足；反思

如果說日本動畫傳達了浪漫的人文關懷、美國動畫引領了世界動畫潮流，那么中國的動畫則給人以“小兒科”的印象。近年來，動畫產業有了極大發展，2015年完成動畫片共13.4萬分鐘，上演動畫電影43部，總票房20.54億元。2016年完成動畫片共12萬分鐘，動畫電影總票房23.8億元。但是，優秀的作品數量極少，國產動畫片題材單一，缺少思想性、藝術性和文化內涵，大人不愛看，孩子更不愛看，不但不能很好的展現中華文化傳統，甚至可能會造成國外觀眾的文化誤讀。

一、調查的實施

基于國產動畫片在民族性、傳統化方面的內涵不足，我們以四川省2016年大學生創新創業訓練計劃項目為依托，于2016年11月開始進行調查，調查對象有國內部分城市15-45歲的中國人，同時利用進行專業實習的機會，對北京開放大學、北京理工大學、北京科技大學等高校的留學生以及泰國彭世洛府、烏汶府的部分中學生進行了調查。本次調查采用問卷調查法和訪談調查法，通過對國內外各個地區符合年齡的人群發放紙質問卷或提供網上問卷鏈接，共發出問卷300份，回收149份。

二、調查結果分析

（一）對中國人的調查數據分析

1.青少年普遍喜愛日本動畫

據國內部分問卷調查結果顯示，所有受訪者的年齡都在15歲以上，其中15-24歲區間的受訪者占92%，其他年齡段的占比都在3%以下，因此受訪者大部分為青少年。這其中，62%的青少年喜愛日本動畫，21%的青少年喜愛中國動畫，喜愛美國動畫的占10%。

2.大部分人對中國國產動畫印象較差

調查中，當被問及：您看過幾部國產動畫片時，只有22%的受訪者選擇了10部以上，他們認為國產動畫的優秀作品極少，大部分人的記憶還停留在《哪吒鬧海》、《寶蓮燈》等老的經典動畫片。問及原因，38%的人認為國產動畫劇情枯燥乏味，49%的人認為內容形式單一，59%的人認為思想幼稚低趣，認為動畫片很有優點的受訪者人數屈指可數。

3.動畫熱愛者認為國產動畫缺乏創新，提升空間很大

在84%的大學及以上學歷的受訪者中，有15%的動畫熱愛者，通過總結他們的問卷數據，我們看到了國產動畫的兩大缺點：一是國產動畫劇情千篇一律，二是對本土文化應用程度很低，總結起來就是國產動畫缺乏創新，盲目效仿國外動畫。

4.國產動畫應該把民族特色注入動畫

對于中國動畫今后發展最大的優勢，46%近半數人認為中國文化底蘊深厚，30%的人認為民族歷史素材豐富，他們希望中國動畫可以將民族特色注入動畫，提升民族特色。此外，65%的人希望在技術層面改進動畫技術，提高科技含量。

5.“勤勞”“智慧”“仁義”是中國國家形象的重要核心

在問卷的最后提到對“中國國家形象”的印象，75% 的人認為“勤勞”“智慧”“仁義”最能代表中國的國家形象，50% 的人選擇了“勇敢”“樂于助人”另外，還有26%的人選擇了“中庸”。

（二）對外國人的調查數據分析

1.很多人都沒有機會看中國動畫，看過的人以20歲以下的青年為主

國外的調查結果顯示，64%的受訪者看過中國動畫，其中95%為20歲以下的青少年。36%的受訪者沒有看過中國動畫，當被問及沒有看過中國動畫的原因，72%的人選擇了沒有機會，25%的人選擇了畫質差，還有9%的人選擇了思想幼稚。

2.中國國產動畫的海外推廣度很低，很多人甚至毫無印象

針對64%看過中國動畫的受訪者，我們進一步提問“印象最深的中國動畫”，超過45%的人毫無印象，多數人印象最深的動畫片是《三國演義》、《喜羊羊與灰太狼》和《三只小豬》等。

3.外國人對動畫中的“中國傳統文化”很感興趣，希望通過動畫來了解

針對“被中國動畫吸引之處”問題，選擇“中國傳統文化”的受訪者占59%，“內容新穎有趣”占40%，“服裝、音樂等中國元素”占28%。在“中國傳統文化”中，68%的受訪者希望了解武術文化，46%的受訪者希望了解中國書法文化，還有21%的受訪者希望了解陶瓷文化，選擇京劇、樂器的占比在20%以下。

4.外國人對中國的認知很有限

在問卷的最后部分，我們提問“您所認為的中國國家形象”，“勤勞勇敢”以64%的比例絕對領先，“智慧”占40%，而“剛健強硬”“強大”“友好”等現代中國國家形象的選擇占比很低，可見國外朋友對中國的現代形象認知比較有限。

三、原因分析

從調查結果來看，由于某些原因我國動畫片在國家形象的塑造方面還存在許多不足，之處這與中國動畫片創作作風是緊密相關的。

1.在總體創作上，中國動畫片是出于商業原因“批發生產”，出于商業目的，追求的是動畫片的數量而非質量，動畫片本身沒有太多的文化、意義價值，很多觀眾都沒有興趣與耐心觀看，因此中國動畫片受到的關注度偏低。這也是為什么青少年普遍喜歡高質量有水準的日本動漫而對中國國產動畫片的印象較差的原因。

2.中國動畫片缺乏創新

中國動畫片缺乏創新，導致劇情大都千篇一律、枯燥乏味，內容形式單一。被調查者心目中中國優秀動畫片還是《寶蓮燈》、《哪吒鬧海》等很早之前的作品，對當前中國的絕大多數動畫片幾乎毫無印象，這正是由于中國動畫片存在“復制”和“粘貼”的現象且絕大部分是為低齡兒童服務，創新力度微乎其微，這樣的中國動畫片無法在國際動畫界立足，更無法通過其宣傳國家形象。endprint

3.對中國優秀傳統文化的反映不夠

中國優秀傳統文化沒有在中國動畫片中得到充分而正確的反映，很多接受調查的外國人表示對中國的傳統文化比如武術、太極、京劇、人物傳奇等很感興趣，也通過各種渠道去了解。中國動畫片雖然在這方面做出了一定的努力，外國人也通過動畫片了解到了中國人民“勤勞善良”、“勇敢”、“智慧”的形象，但這是遠遠不夠的，因為中國人“愚昧”、“封建保守”、“懶惰”的形象也扎根于許多人的腦海里，這無疑加大了中國想要通過動畫片向世界展示國家形象的難度。

四、改進國產動畫、提升國家形象的建議

針對上述問題以及我們對調查問卷的分析總結，我們將從以下幾個方面給出建議，希望對中國國產動畫片日后的發展有一定的促進作用，尤其是中國動畫在宣傳中國優秀文化，展示中國正面形象方面。

1.劇本的創作應該改進題材的選擇與運用方式

現今大多數的動畫劇本題材都集中于幾個方面，如儒釋道家的文化、上古神話故事亦或是編作者自己杜撰出來的故事等等。這些優秀的傳統文化思想固然值得我們學習與傳承，但是一味的繼承而沒有與時代的精神結合起來，會導致大家對中國文化產生一定的誤解，因此在選擇題材的同時，我們也要注重與時代精神的結合，給國內外的觀眾傳遞與時俱進的中國人形象以及中國時代精神。

2.應該擴大國產動畫的受眾范圍

現今國產動畫的主要面向人群是中國低齡兒童，但是要想促進國產動畫長足的發展，就要有更闊的觀眾人群，動畫還可以面向成年人與外國觀眾。出于不同人群的不同需求，改善動畫內容，調整動畫結構。針對成年人的動畫主要需要緩解成年人的工作壓力等負面情緒方面，因此動畫內容要具有趣味性；針對外國人群，它們希望通過動畫了解中國文化的需求，在對外動畫中，應該注重中國傳統文化思想的運用，全面的展現中國的各方面傳統文化，樹立中國形象。

最后，政府方面要加強宏觀調控，加強支持和重視的強度，促進中國動畫朝著正確的方向不斷前進發展，立足于世界動畫。

參考文獻：

[1]吳飛、陳艷.中國國家形象研究述評[J].新聞與傳播研究，2013（1）

[2]朱逸倫.論中國動畫與國家形象塑造之關系[J].中國傳媒大學傳播研究院，北京，2015（8）

[3]李朝陽.論國產動畫片傳統文化元素的開發[J].中國傳媒大學影視藝術學院，2010（11）

[4]黃夢阮.從中日動畫片對看國產動畫片的發展誤區和方向[J]. 現代傳播，2005（5）

[5]徐正軍.國產動畫片的困擾與前途淺析[J].電影藝術，2001（7）

基金項目：本項研究得到四川省2016年大學生創新創業訓練計劃項目資助（項目編號：201610621053），指導教師為成都信息工程大學文化藝術學院梁京老師，謹此致謝。

作者簡介：

伍雪，女，成都信息工程大學文化藝術學院漢語國際教育2014級學生；

管慎芳，女，成都信息工程大學文化藝術學院漢語國際教育2014級學生；

楊鎰，男，成都信息工程大學文化藝術學院漢語國際教育2014級學生。endprint