基于“人本理念”的視覺傳達設計

佟瑤

摘要：當今社會已經進入了信息化時代，人們對圖片的需求也越來越大，面對滿屏的圖像信息，人們不知該如何去選擇，這也是對軟件設計師的一大考驗。本文主要研究“人本理念”和視覺傳達設計的概念、“人本理念”的視覺傳達系統體現分析、“人本理念”視覺傳遞設計發展的必然性、視覺傳達設計中人性化要考慮的因素、“人本理念”的視覺設計表達分析，全面詮釋“人本理念”的視覺傳達設計。

關鍵詞：人本理念 視覺傳達設計 表達分析

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0076-02

隨著社會的不斷進步，人們對物質、精神的追求也越來越高，為了平衡人們對這種物質生活的追求，也就不斷有新的設計理念在推出。 “人本理念”的本質也就是人性化，將視覺傳達設計用人性化的方式表現出來，這也是最新的設計理念，是人類藝術與產品的完美結合，促進了社會的不斷進步與發展。

一、“人本理念”和視覺傳達設計的概念

視覺傳達起源于上個世紀60年代，是在日本的設計大會上應運而生的。但是關于視覺傳達的概念，一直都沒有一個明確的定義。對視覺傳達的基本理解就是設計者將一些圖像進行加工或通過其他方式使之呈現在人們的眼前，從而達到宣傳的效果，給人們一種視覺觸動，從而產生一系列的心理活動。視覺傳達設計包含許多方面，比如字體設計、廣告設計、展示設計等。

“人本理念”也可以理解為“人性化設計”，其在設計時尚界也廣受歡迎，慢慢地被人們所認可。“人本理念”提倡人性化，而所謂的人性化就是滿足人們對生活、心理和精神的一種追求。隨著人們對物質生活的要求越來越高，人們的精神追求也越來越豐富，也就是說當人們滿足了基本的物質生活之后，也在不斷地追求精神層面的滿足。這就促使人們在現有的產品設計基礎上，不斷創新設計理念。就好比電影海報，最初的電影海報內容僅僅是電影的名字及放映時間，沒有過多的修飾，但是隨著時間的推移，人們對電影海報的設計要求也越來越高，其內容越來越豐富，表現極具藝術性。

二、“人本理念”的視覺傳達系統體現分析

（一）“人本理念”的視覺傳達系統的大眾性

不知從何時起，人們的生活中開始出現圖案，并且人們很樂意去利用這種圖案記錄事件。隨著時間的變化和時代的發展，人們的視覺感受也在無時無刻不發生變化，這種變化讓人們不斷感受著生活中的樂趣。視覺傳達系統正是以大眾傳媒為通道，其服務的對象是大眾，受眾是大多數人。視覺傳達設計從設計者到接受者，都是和大眾緊密相關聯的，大眾既是消費對象，同時又是這種藝術的傳播者。其實，從本質上來看，視覺傳達設計就是一種大眾的藝術，也是一種大眾文化。但是這種大眾性的藝術卻不意味著視覺傳達是模式化的，沒有值得深度挖掘的內涵。視覺傳達設計者要不斷創新設計理念，創造新的設計圖案，給大眾提供更為豐富的視覺享受，也就是要求用簡單的設計理念，來表達出深刻的內涵。視覺設計同時可以傳達優雅的藝術，這種藝術性也是可以被大眾所接受的。從消費者的角度來看，視覺傳達設計中的廣告設計是為大眾服務的，這些作品直接面向觀眾，大眾在對這些作品進行賞析時，一方面能獲得某方面的知識，另一方面也能夠凈化自己的心靈。大眾性的視覺傳達是視覺傳達中很重要的一部分，它依靠大眾，也服務大眾，不斷為大眾帶來新的生活體驗，改變著人們的生活，給人們帶來更多全新的體驗。

（二）“人本理念”的視覺傳達系統的非線性

隨著時代的進步和社會的不斷發展，各個國家、種族之間的交流越來越頻繁，簡單的交流方式已經不能很好地發揮溝通的功能，不能促進彼此之間的互動，這已然是不適合社會發展模式的。為了跟隨社會的進步，視覺設計就此快速發展起來。研究發現，人們天生就自帶一種特殊的觀察模式，可以依靠圖像來進行交流。根據圖像所產生的信息，可以不受時間、空間的限制，實現跨越國界、零距離的交流模式。特別是圖像出現以后，圖像模式的交流越來越多，信息傳播不再單單是“線性”傳播，而是發展成為一張張信息網。人們接受信息的方式也更多，這也就滿足了不同文化、語言之間的交流需求，推動了整個社會的發展。例如農夫山泉的廣告，一經推出，全國范圍都家喻戶曉，即使是農村一些比較偏僻的地方，也能夠通過網狀的傳播方式來了解。

（三）“人本理念”的視覺傳達設計的直觀性

人們的信息大部分都是通過視覺所獲得的，當人們在面對某一個事物時，首先也是通過視覺來感知信息的，視覺是最敏感的感官。視覺傳達設計就是以文字、圖片、色彩的形式傳遞信息，將視覺傳達設計理念傳達給大眾，實現人與人之間的交流和精神溝通。當今社會正在向圖片與文字的時代發展，向圖片信息化的時代邁進，視覺圖像的設計，能夠幫助人們在最短的時間里接收到信息，并完成對信息的傳輸，而不是單純地完成文字之間的傳輸。當然，視覺傳達設計不應該單純地傳達出淺顯的作品，而是需要設計者賦予其精深的文化內涵，需要考慮到人們在面對視覺設計時的直觀感受，清晰認識視覺傳達設計的理念和意圖，也就是說視覺傳達設計能夠被大眾所認知，這也是視覺傳達設計的人性化表現之一。

三、“人本理念”視覺傳遞設計發展的必然性

文化藝術設計是精神文明與物質文明之間的一座橋梁。視覺設計目前已經作為一門學科被人們接受。視覺設計豐富的想象、形象特征的表現豐富了人們的精神領域，也加大了人們對未知世界的掌握力度，對現代生活、思維都產生重要的影響。我們都知道，在傳統的社會生活中，人們的交流方式主要是文字，缺乏圖像的描述，但是人們對圖像的認知存在一定的天賦型，在面對圖像信息時，人們能夠更快速地掌握信息。在現代社會，人們獲取信息的方式有很多，比如雜志、電視、電影等，這些渠道承載著很多的文化信息，構成了一個與眾不同的社會。通過各種各樣的圖像設計可以讓不同語言、知識結構水平的人們都能夠從中獲取到有用的信息，從而影響接受者的價值理念和生活方式。例如廣告就可以對人們的生活產生重大的影響，好的廣告設計讓人們認識到好的產品，也通過對這種產品的推廣間接影響人們的生活方式，一些有創意的公益類廣告更是觸動了人們的內心。如電視廣告中一家人其樂融融的畫面，會給廣大觀眾留下深刻印象，人們把它當做追求的目標。另一方面，明星效應也越來越重要，明星在電視熒屏上引領時尚潮流趨勢，明星的服飾、搭配變成大眾追求的對象，明星成為經典的文化形象，其代表的生活逐漸成為大眾追求的生活方式。

四、視覺傳達設計中人性化要考慮的因素

不同的國家、不同的地區、不同的背景，視覺傳達設計不同，表達出的文化內涵也不同，所以在進行視覺傳達設計時，就需要注意文化之間的差別，避免文化之間的沖突。一些國家、民族有自己崇尚或者避諱的顏色，那么在設計時就需要盡量避免使用需避諱的色彩元素；針對不同國家、不同民族作出相應的設計，需要以提高視覺作品的親和力，達到促進精神與文化的交流的目的。在視覺設計中，更多注重人性化設計，在設計中注入情感、人文、心理等方面的文化內涵，給人留有想象的余地，表達出細膩的情感，引發人們內心的情感，給人帶來輕松或者愉悅、幽默的感受。人性化設計的內涵就是在相同的水平條件下，使設計符合人們的生活習慣和滿足人們的心理需求。在視覺傳達設計中，設計師的設計既需要滿足人們的情感需求，又要滿足人們的心理感受，這就要求設計師要用關注人和人性，使自己的設計真正做到周到、細膩，讓更多的使用者有所觸動。

五、“人本理念”的視覺設計表達分析

視覺傳達已經成為我們生活的一部分。設計服務的對象是大眾，設計要來源于生活，又能真正地滿足人們的生活需求。生活是設計的源泉，也是設計的最終歸宿，設計師需要有一雙敏銳的眼睛，深入地觀察、體驗生活，將生活看作自己創作的源頭。另外，現代生活的壓力越來越大，人們希望在設計中體驗到娛樂、幽默元素，在設計中找到一絲安慰。設計師也要對此予以考慮。

人性化設計還需要從保護環境做起，在設計中提倡綠色環保，不僅僅在設計包裝上，還需要作品能夠循環利用，造福人類。這是視覺設計的一種進步。樹立環境保護意識，實現人人環保的目標，也是人性化設計的最終目標。

六、結語

結合以上的討論，我們知道，人性化設計目前已經成為設計師追求的目標。在日常生活中，視覺傳達不斷地影響著人們的生活。視覺傳達始終是為人服務的，因此，要堅持人性化的追求，滿足人性化本身的需求。在視覺傳達中，要將情感、心理放在第一位，視覺傳達中的人性化表達，也是我們目前需要關注的一個重要話題。

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責任編輯：楊國棟