新媒體技術對視覺傳達設計的影響及其發展研究

房麗娜

摘 要：隨著新媒體技術的迅速發展，對視覺傳達藝術設計的影響已經越來越大。新媒體技術為視覺傳達設計的發展帶來了設計過程的變化，影響著設計風格、設計思維方式，展現出神奇的個性風貌。本文首先對新媒體藝術及視覺傳達設計進行了簡單介紹，然后通過對新媒體藝術對視覺傳達設計的影響和今后發展進行分析，以更加確切的了解和認識新媒體技術對視覺傳達設計的重要性，為今后視覺傳達設計提供參考依據。

關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達設計；影響；發展

隨著信息技術的發展，以計算機互聯網技術為代表的新媒體也得到了不同程度的發展和進步，將不同媒體進行融合成為了未來媒體藝術發展的新趨勢。近年來，新媒體技術所展現出的優勢有目共睹，其通過對以往傳統媒體技術進行全面革新，成為新一代媒體技術發展的重要主力軍。在新媒體技術的促進下，視覺傳達藝術設計也在跟隨時代發展的需要，對其設計理念也不斷進行轉變，在平面設計的基礎上，引進了多視角、多功能、獨特新穎的視覺設計模型。在媒體信息閱讀、瀏覽的過程中可以將不同信息進行預先設計并按照一定的次序以多樣化的形式呈現給觀眾，讓觀眾在不同編輯風格模式下體會到設計思想及風格的藝術美。

一、新媒體藝術及視覺傳達設計概述

1.新媒體藝術。新媒體藝術（New Media Art）源于20世紀60年代的觀念藝術，以及由早期未來主義宣言、達達式行為和70年代的表演藝術等。早在上世紀20年代，無線電的大規模使用讓一些敏銳的德國藝術家意識到，這種可以向群體發送信息的媒介似乎可以成為自己創作的工具，這原本帶有實用主義色彩的介質成為了早期的“新媒體”。信息革命使個人電腦成為計算機的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設備的藝術家，開始將這一媒體用于藝術表現，新媒體藝術由此開端。

2.視覺傳達設計。“視覺傳達設計（Visual Design）是指具有視覺傳達功能的設計，報紙、雜志等傳統媒體和互聯網，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現性設計。”視覺傳達設計這一術語，在世界上開始流行是在1960年，當時在日本東京舉行世界設計會議，與會者認識到，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達手段而存在，它們與其他傳達手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現的設計。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計發展的影響

與其他藝術創作不同，視覺傳達設計是通過平面信息的修飾，通過色彩運用、圖像合成等手法改變原有傳播序列，突出信息的視覺傳播效果。在新媒體藝術的融合下，視覺傳達設計慢慢轉變了其設計理念，在原有二維有限空間里增添了多功能、個性化、多視角的視覺設計模式。在此環境下，視覺傳達設計的發展呈現出以下多個方面：

1.由靜至動。出于人類本能動態影像更容易被捕捉關注，主動行動也比被動行動更容易被人接受。而前文提到，新媒體藝術的交互性與連接性是其最為鮮明的特質。在新媒體與傳統視覺傳達的融合過程中傳達由靜態設計向動態設計轉化，動態設計在給人新鮮感的同時更能將需傳遞的信息更為飽滿的表達。新媒體的互動趣味性體驗給視覺傳達注入活力，融入了交互過程的視覺傳達設計改變作品初呈現時一成不變的狀態，反而是一個起點，引導受眾主動參與其中。由此，溝通與互動成了視覺設計師在新媒體藝術創作中關注的焦點。

互動性的視覺傳達設計呈現的創造性過程，不再僅僅是設計師“一廂情愿”的表達。在整個設計過程中，設計師是信息的整合者，通過虛擬空間創造一種全新的人際關系，通過鏈接將不同背景的人連接在一起，而這些人也成了設計師作品的一個“部分”，有瀏覽者參與后的作品才能達到真正完整。而瀏覽者也可以將自己的信息通過同樣的渠道傳達給組織者，從傳統形式的單向傳播向雙向傳播轉換。

2.新科技的不斷融入助力發展。現代科技與藝術完美結合而產生的新媒體形式打破了視覺傳達設計固定的界限，讓視覺設計作品在傳遞信息功能的基礎上，又具備了多元化傳遞效果，也給視覺設計的手段和工具帶來變革。無紙時代已經來臨，計算機在設計領域中占領著主導地位，但是我們應該知道科技發展速度一直以來都是呈“奔跑”狀態，在科技力量支撐下的新媒體藝術必須時刻保持“與時俱進”，不斷擴展自己的內容和表現手段。從最早期的無線電的出現，到70年代電視媒體的興起，形成了并不成熟的電視媒體藝術；80年代的錄像技術，衛星信號的同步傳送打破了傳統媒體格局；90年代計算機與網絡技術的發展興起了網絡藝術，這些科技都在一次又一次的刺激著視覺設計師的大腦。目前我們接觸的新媒體都要基于屏幕顯示實物，相信要不了多久，更新的呈現載體，更近的表現形勢就會大量涌現，現在只是一個蓄勢待發的階段。聲光電的加入使視覺傳達設計可承載的信息量越來越多，可傳遞的形式越來越多。

3.物質性設計向非物質性設計。新媒體環境下，計算機在設計領域中的主導地位越來越明顯，信息從物質形態向非物質形態的轉變，標志著大多數視覺設計手段已經通過計算機來完成，如果但就圖形信息的內容價值上來分析，二維碼的非物質價值非常高，虛擬設計作品作為一種服務性信息設計內容呈現在大眾面前，這種特立獨行的設計模式給視覺傳達設計開辟了一條新的發展道路。與此同時，二維碼設計還充分利用了平面設計信息的交互功能，改變了傳統“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關注于信息傳播的形式，而不對信息的視覺效果產生過分的需求。新媒體與網絡的聯合發展，二維碼外觀形態設計的信息傳播價值、認證價值大大提升，從交互體驗上來講，公眾對這種設計模式的認可程度很高。由此可見，計師要將事物變成虛擬的數碼編號，可以通過構圖版式、線條輪廓、借助數字、色彩和圖形技術手法來虛擬現實。

三、視覺傳達設計的發展趨勢

視覺傳達藝術不僅具有展現藝術形式的功能，在一定程度上還具有國際性的信息傳達作用。理想的視覺傳達藝術可以不需要文字說明，通過含有信息量的創意圖形藝術就可以將其所要表達的信息表達出來，不同年齡、不同地域、不同種族以及不同國籍的人們通過圖形就可以進行無聲交流，這些視覺傳達圖形可以不受語音及文化差異的影響，可以很好的有效完成傳達者和受眾之間的交流和互動，能在消除人們彼此間交流障礙的同時，使得語言文化以及思維習慣和方式通過新媒體視覺傳達藝術得到快速傳遞和識別。隨著今后新媒體技術的不斷發展和創新，視覺傳達藝術設計將成為國際化信息交流的主要形式之一。

隨著科學技術的進步，新媒體技術在不斷擴展其表現形式，目前結合電路傳輸和計算機網絡是目前的主流新媒體形式。未來新媒體會隨著生物技術的發展和硅晶計算機的發展，成為“濕媒體”，也就是說各種各樣的藝術運動不斷激發人們的想象力，所以未來新媒體技術勢必會有形式上的大變化和質的飛躍。新媒體藝術的發展刺激了視覺傳達設計的神經，啟發了藝術家的思維，更多的靈感和活力注入到設計創作當中。伴隨著新媒體藝術的發展，視聽覺中如投影、光纖、電子音樂和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺化，用激光進行傳達等等，視覺傳達設計的表現手法大大豐富。

四、結語

傳統媒體發展走媒介融合之路不可否認，新媒體生機勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統媒體的依賴依然很深。作為傳統媒體，當務之急是在新媒體的圍剿中調整發展戰略，依托自身的優勢，依靠新的科學技術，找準結合點和突破口，盡快實現與新媒體的融合，在融合中發展，在發展中融合。今天的視覺傳達設計逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現、動態交互式信息傳達大步邁進。

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