“互聯網+”戰略下我國農村商貿流通創新發展探討

張戰勇

內容摘要：2012-2015年，從企業發展到國家戰略，“互聯網+”無處不在。在經濟新常態發展形勢下，基于產業升級轉型和新型城鎮化推進的需求，我國農村商貿流通產業需要借助“互聯網+”戰略，優化創新發展路徑，通過政府主導、完善基礎設施建設，推動產業可持續發展。

關鍵詞：“互聯網+”戰略 農村 商貿流通 創新發展

自“互聯網+”被確立為國家戰略以來，得到了包括政府、企事業單位以及民營企業與新興企業的重點關注。“互聯網+”戰略不僅順應了當前經濟全球化和改革開放經濟發展的需求，而且為緩和或解決一些具有長期性、廣泛性、復雜性、艱巨性的社會民生、宏觀經濟問題，提供了另一種可能性。面對產能過剩、經濟結構問題以及城鄉二元化的發展形勢，農村商貿流通的創新發展具有重要意義。商貿流通產業在“互聯網+”戰略下的創新發展，將有助于促進農村居民消費，帶動我國產業結構優化升級，并協調城鄉經濟的穩定發展。當互聯網與商貿流通相加，會更好地融合電子商務與物流配送環節，有助于農村地區在新常態經濟路徑下的雙向商品流通發展。

“互聯網+”戰略下我國農村商貿流通創新發展價值

2004-2014年，我國農村商貿流通業總額與GDP總量均在不斷上漲，在累計增長率以及平均增長率上，我國農村商貿流通業總額上漲速度明顯優于GDP增速。但是，從同比增長率來看，進入2012年以后，我國農村商貿流通業直接經營總額的同比增長率卻在下降。這說明城鄉商貿流通業的發展差距進一步拉大，難以適應新常態化的發展路徑，如圖1、圖2所示。

隨著互聯網時代的到來，我國農村網民數量也在逐年遞增，這為農村電子商務的發展奠定了堅實的市場基礎。據CNNIC統計數據顯示，我國2015年的農村網民規模高達1.95億，較上一年增幅9.5%，占網民總比例的28.4%。其中農村網民在東部經濟發達地區的增速更為明顯，阿里研究院的數據顯示，以福建、河北、廣東以及浙江為代表的地區，出現了超過200個“淘寶村”，村民主要依靠電子商務創收，促進了農村區域的經濟發展。

近年來，我國農村商貿流通市場取得了長足進步。一方面，農村商貿流通市場規模持續增大，在新型城鎮化戰略的推動下，地區的綜合市場、營業面積與成交額明顯提升，并且成為多個地方政府促進地方經濟發展的重要環節；另一方面，我國農村商貿流通市場結構進一步優化與完善。在產業升級轉型發展路徑中，我國農村商貿流通市場逐漸在縮小與城市商貿流通市場的發展差距，開始呈現出多元化、多業態的發展局面。

在此背景下，基于“互聯網+”戰略推動我國農村商貿流通的創新發展，其主要價值在于：能夠有效推動城鄉一體化的發展，減少城鄉中間流通環節，促進新型城鎮化的發展。通過構建城鄉雙向商貿流通體系，帶動農村的醫療、金融與農業發展；深化農村產業改革，借助農產品電子商務發展模式，為農產品發展帶來現代化發展路徑，甚至有助于形成農業規模化的發展形勢。

“互聯網+”戰略下我國農村商貿流通創新發展模式

（一）創新O2O商業發展模式

所謂O2O，即區別于傳統B2B/C2C以及B2C的一種新型商業模式，是線上與線下相結合的一種商業模式。目前，O2O在我國商業市場的發展十分迅速，并且在農村市場也取得了一定的發展成果，例如“村村樂”品牌，借助傳統農村專賣銷售渠道與互聯網的融合，將現有渠道進行整合，并同時整合了農村物流資源，構建統一化物流配送體系。此外，還有平臺型的創新發展模式，其主要通過網購平臺有效地將農產品與電子商務相結合，能夠為顧客提供多樣化、多元化的優質商品服務。

（二）創新品牌直營與私人定制商業模式

以天貓平臺的農產品全產業鏈店鋪為例，基于統一化的VI設計與強大的品牌號召力，很多傳統農村品牌通過品牌直營模式，在互聯網領域內取得了成功，將特色化農產品銷往全國各地，產業規模不斷增大。與之相對應的是部分中小農業品牌為了開展細分化市場發展戰略，以私人定制的方式，透過互聯網渠道，開展針對性營銷與配送服務，取得了良好效果。

（三）創新資源整合與經濟共享商業發展模式

市場化的資源整合有助于推動市場經濟的可持續化發展。在互聯網發展背景下，部分商家充分意識到多樣化產品的優勢，所以通過資源整合的方式，將諸多優質產品資源集中到同一個網絡平臺上，并采取適當的包裝，取得了良好的市場反應。而對于中小品牌來說，基于移動互聯網平臺，也可以在共享經濟的背景下，發揮各自的特色并進行整合，推動商貿流通的發展。其代表性案例包括“滴滴”拼車、“飛翔農資”、“春上垅”土特產和“蜜糖”品牌等，這些都將是未來的發展趨勢。

“互聯網+”戰略下制約我國農村商貿流通創新發展的影響因素

（一）農村信息化水平較低且“互聯網+”意識不高

在新型城鎮化發展進程中，雖然農村信息化建設取得了一定成果，但是在偏遠農村地區依然存在著信息化水平較低的情況，移動互聯網也難以彌補區域信息化基礎設施不足的狀況。并且在農村經濟發展、文化地域的影響下，很多農村地區網民缺乏“互聯網+”的意識，依然無法接受網購模式，更多地還在依賴傳統商貿流通方式。東部發達地區的電子商務產業發展迅速，然而中西部的消費意識與電子商務意識卻還有待提高。

（二）農村網民增速規模減慢且轉化率不高

雖然我國農村網民規模不斷增大，但是在電子商務轉化率方面，卻始終存在一些問題。客觀而言，我國農村人口在新型城鎮化發展背景下存在兩個類別，一方面是農村戶籍的城鎮務工人員，另一方面則是農村居民。前者對于互聯網與電子商務有著較高的接受程度，但是后者則很少接觸互聯網，更難以成為網購的目標群體。“互聯網+商貿流通”模式在農村地區的發展，還需要進一步開展文化推廣與意識轉變，縮小城鄉差異，協調區域經濟發展。

（三）農村商貿流通體系有待完善

雖然近年來我國不斷推進基礎設施建設工程，然而對于農村地區的流通設施建設，還并未納入建設規劃當中。與此同時，農村地區的基礎設施建設在某些地區還表現為十分匱乏的情況，供電、供水及道路基礎設施的陳舊與不完善，導致地區難以推進信息化、現代化的發展。現實中很多商家對于農村市場缺乏足夠重視，即使存在著一些商業網點的產品銷售，也難以保障農村家庭在采購產品之后，依舊能夠享受良好的售后服務。特別是耐用消費品的維修情況，在缺乏良好維修渠道的背景下，較高的維修費用讓消費者不愿意選擇高品質產品，制約了農村家庭的消費需求，不利于農村市場的開拓與流通業的發展。

在新常態經濟路徑下，更多農村的年輕人開始向城市轉移，并且有目的性的向我國東部經濟發達地區轉移。在此背景下，人才的流失導致農村商貿流通業的發展始終處于人才缺失狀態，不僅缺少管理人才、專業技術人才，而且還缺乏擁有豐富經驗的實踐型人才以及符合現代社會經濟發展需求的復合型人才。地方人才的缺乏，也成為了阻礙農村“互聯網+商貿流通”發展的主要問題之一。另外，從配套體系而言，農村金融服務體系的不完善，也難以支撐“互聯網+商貿流通”的有效發展。

“互聯網+”戰略下我國農村商貿流通創新發展優化路徑

（一）提高農村商貿流通的信息化發展水平

“互聯網+”戰略下加快農村信息化建設，提高農村居民的信息化水平與電子商務意識，將有助于推動農業互聯網化、農村互聯網化的飛速發展。構建村級信息網絡體系，開展網絡進入農家的活動，整合信息資源，建設農業信息網站，并不斷擴大互聯網的影響，將有助于降低農業信息化的發展弊端。建議鄉鎮政府積極開展“互聯網+”戰略培訓，讓農民不斷提高上網頻率，正確認識電子商務，并共同加入互聯網群體當中。目前，很多農民依舊保持著傳統的生產與消費方式，想要樹立農戶的“互聯網+”意識，必須從實際情況出發，讓農民意識到其商機所在，通過從產到銷，從了解到使用的意識培養，構建農村地區“互聯網+商貿流通”的雙向發展，讓農民和農業商貿流通業適應互聯網經濟時代的發展需求。

（二）以政府為主導推進“互聯網+商貿流通”的創新品牌發展

“互聯網+”戰略下政府需要發揮其主導地位，以宏觀經濟政策調控的方式，發揮市場化資源配置的主體地位，引導農村消費與物流體系的現代化創新發展。通過培育地方品牌，構建農產品的電商產業園，可以有效整合農村經濟資源與農業科技資源。在政府為主導的發展路徑下，農村地區“互聯網+商貿流通”的發展，將獲得更多農戶的青睞，并獲得有效的金融支持與產業支持。與此同時，農村商貿流通的互聯網化發展，必須要尋求特色化發展路徑，采取差異化經營模式，通過打造特色品牌，不斷提高品牌影響力，進而擴大市場規模。

（三）完善“互聯網+”背景下的農村商貿流通及其服務體系

“互聯網+”戰略下推動農村商貿流通的創新發展模式，必須要構建良好的商貿流通監管與服務體系，同時也要不斷完善配套措施。對于農村商貿流通業的現代化發展而言，引入信息化還需要相應的配套設施才能最大化的發揮信息化的支持作用。

物聯網是互聯網的升級版，是互聯網利用功能的最大化，是信息化時代的重要發展階段。其主要包括智能感知、識別技術與普適計算等通信感知技術。實現農村商貿流通體系現代化，就必須重視網聯網技術的應用和推廣，可以通過幾種方式實現融合發展：

第一，構建消費者與銷售者之間的智慧聯系體系。在農村流通體系中，可以充分利用物聯網技術的智能識別技術，搭建消費者和銷售者之間信息共享。他們都可以方便地了解農產品的生產、運輸以及倉儲信息。從而解決生產與消費地理上的分離矛盾，同時可充分利用時間效用，調節市場需求，規避市場風險。第二，構建農村流通體系追溯模式。將農產品的生產和銷售過程完整記錄下來，是物聯網的基本功能。這一功能所要解決的是傳統農產品流通過程中流通環節無法監控的問題。一旦最終環節出現問題，消費者和流通者可通過物聯網技術，了解到哪個環節出現了問題，從而實現問題的可追溯，及時找出問題發生的原因，提出解決方案。第三，構建農村商貿流通體系與物聯網的虛擬化發展。物聯網技術不僅是商業發展的變革，也是農產品流通業的變革。利用物聯網的信息化、遠程管理控制和智能化能力，企業管理者可以獲得即時、豐富的生產運行信息，為輔助分析決策奠定基礎。同時，消費者可以通過物聯網的智能化、個性化特色服務，根據自己的需求實現網絡下單。企業與消費者之間就實現了及時有效的溝通，企業可以及時地接收顧客訂單信息并收發郵件，這樣就可以大大減少運營成本。

參考文獻：

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