現代平面廣告的創新意識體現探析

晁玉　于行

摘 要：社會經濟發展促進人們物質生活水平的提高，同時也促進了現代廣告業的發展壯大，其中平面設計發揮著重要的作用，現代平面廣告應該從其創意性入手不斷提高技術水平。基于此，筆者結合實際工作經驗分析現代平面廣告的創新意識，并給出相應的措施提高廣告設計水平。

關鍵詞：現代平面廣告；創新意識；圖形視覺

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）17-0058-01

現代平面廣告已經深入到人們日常生活中，并對人們的生活、工作產生重要影響。但隨著一段時間的發展，現代平面廣告陷入到一個瓶頸階段，其作用正在不斷被削弱，因此有必要采取措施提高平面廣告的競爭力。

一、創新現代平面廣告意識的重要性

提高現代平面廣告設計創新意識不但可以提高設計水平，還能讓產品更加深入人心，推動企業產品形象的建設，實現企業發展壯大的目的。比如李寧品牌的廣告，一句“李寧，一切皆有可能”經過多年的宣傳，早已深入到民眾的心理，一旦提到購買體育類產品的時候，這句話自然而然的出現在人們腦海中，這對李寧產品的推廣及企業壯大有著極為重要的作用。實際中平面廣告創新并不是簡單的一句話或一個想法，而是要在充分了解市場的基礎上創新廣告設計理念，最終達到推廣產品的目的。現如今很多廣告創意都很相似，甚至存在相互抄襲的情況，這不但起不到廣告宣傳的目的，還會對平面廣告行業的發展產生影響，所以在這種形勢下進行現代平面廣告設計就顯得很有必要了。

二、與現代平面廣告創意意識相關的內容

1.表現途徑分析。平面廣告設計主要由三個元素構成：色彩、圖形及文字符號。平面廣告中不同的色彩表達不同的情感及思想，設計中通過色彩的搭配設計出獨特的色彩，在表達產品信息的同時吸引人們的關注；設計中圖形作為切入點，圖形的組合或折疊使用給人們產生不同的視覺效果，為強化這種視覺效果設計中需要對圖形進行創意處理；文字作為交流符號，在直接傳遞信息的同時還具備圖形的特點，因此文字創新也是創意性設計的必要途徑。文字設計在平面設計中具有重要作用：將抽象表達具體化。平面設計中經常會使用到一些寓意比較隱晦的圖形，不仔細觀察很難理解他們的意思，更談不上領會其中意圖。但如果進行簡單的文字說明，不但會使視覺傳達多樣化，還能幫助受眾理解其中意思；社會發展促使文字蘊含著越來越豐富的意思，平面設計中通過運用文字可以表達更多的信息；文字設計可以將設計方案的視覺效果大幅度提升。

2.創意性的來源。現代平面廣告的創意性建立在中國厚重的傳統文化上，優秀的傳統文化給予設計創意性堅強的資源后盾；隨著全球文化交流的頻繁，設計中可以借鑒國外的廣告創意，提高現代平面廣告的創意性；最后就是設計者的個人素質，對同一件產品不同的設計師會有不同的解讀，對民眾內心需求的解讀也存在差別，越貼近產品及民眾內心解讀，才能確保平面廣告的質量。除此之外，平面廣告創意誕生的重要因素就是設計師的思維能力。

三、現代平面廣告創新意識的具體表現

1.發散性思維。在圖形視覺創新中，不是創作人主觀的簡單創作，而是在結合許許多多的文化知識，例如經濟形勢、生活細節、地方情景特色等的基礎上進行的科學表達。比如，利用異次元效果添加在廣告中，把客戶要求的產品內容體現在新式的圖形載體上，進行高效率、高吸引度的廣告創作，這樣就能夠達到平面廣告應有的效果。圖形視覺創新的最根本要素還是創作人的發散性思維，只有將各種文化渲染在廣告產品中，才能做好圖形視覺創新。

2.個性化設計。圖形視覺創新的個性化設計已經成為了行業創新的主流，用個性化、簡潔的圖形表達出廣告背后的意思，是所有廣告創作人所追求的，這也能體現出廣告的獨特吸引力。一個優秀的圖形廣告能夠通過圖形組合來清晰的表達出作品的含義，而不必很多語言的注釋修飾。圖形視覺創新的個性化設計也能夠最大程度的表現出創作人的思想，從而使廣告產品煥然一新，又能夠博人眼球。但是，這里所提到的個性化設計必須在符合產品要求的基礎上進行。

3.創新表達形式。圖形視覺創新是廣告形式與內容的結合，好的廣告內容也到通過恰當的形式表現出來。這里的圖形視覺創新表達形式主要有：抽象圖形表達、半具象與具象圖形表達。差異化的圖形視覺創新表達形式能夠給不同的廣告帶來不同的效果，有些效果甚至會使創作人大吃一驚。如果能夠選擇適合廣告產品的表達形式，就能夠充分發揮圖形在廣告中的效果，使受眾能準確的得到廣告所要表達的信息。這些表達實行也是十分靈活的，例如生活的舒適寫實、美麗的風景、高科技圖形技術等。

四、結語

新形勢下廣告行業處于發展轉型的關鍵時期，實際中產品宣傳等離不開廣告，但平面廣告的作用目前受到一定的限制，因此必須尋找新的創新突破點。目前廣大廣告人已經接受現代平面廣告行業的創新意識，而創新意識的一個重要表現就是圖形視覺創新，進而滿足受眾及客戶的需求，提高產品在市場中的競爭力。

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