運動員形象權研究

劉澤玉　杜以同

摘要：運動員形象，就是以運動員在賽場上的競技狀態為基礎，由其競技能力、水平和成績決定的，以其人格要素標識為載體而體現出來的整體形象，在本質上是職業形象。運動員對自己運動形象享有占有、使用、許可他人進行商業性使用的權利，運動員形象權在性質上屬無形財產權。

關鍵詞：形象；運動形象；運動員形象權

中圖分類號：G80-051 文獻標識碼：A 文章編號：1006-2076（2015）01-0025-05

Abstract：In the process of a major sports country marching towards a world sports power， the commercial value of athlete's image is gradually being developed. The issue of athlete's image right becomes more and more important in the sports field， which brings a new subject in the study of athlete's right， and also provides possibility for the sports law that can make its own unique contribution in the professional image right field. Sport image， based on the athlete's competitive state in sports field， determined by the athletic ability， level and achievement， is the overall image whose carrier is athlete's personality factor. In essence， it is a professional image. Athletes have the right of possessing， using and licensing their image right in the commercial field， which is called sports image right. It is intangible property right in nature.

Key words：image； sport image； sport image right

運動員特別是知名運動員的運動形象，具有相當高的商業價值。注重明星效應的廠商利用知名運動員的形象進行商業宣傳，其中還出現了一些糾紛甚至訴訟[1]153-179。肖像等人格要素可以商業利用，已是社會現實，需要從法律角度做出解讀和回應。法學界對商品化權、形象權研究，已有爭鳴之勢，但還沒有確證的結論，還不能完成從“應然”到“實然”的轉化。從體育現象和體育規則的特殊性出發，探討運動員的運動形象及其權利，沿著從職業形象權到一般形象權的理路，可以為形象權的確立提供基礎材料。

1 運動員形象權研究的必要性

運動員商業性地利用自己的形象標識是一個客觀事實，現行法律規范滯后于這一社會現實，表現為處理此類糾紛面臨法條上的空泛以至重合和沖突，理論上亦沒有形成對運動員形象權較為一致的認識。

1.1 運動員形象權利保護面臨的法律難題

運動員形象標識被他人非法利用時，運動員普遍選擇人格權法保護自己的形象權利。這在現行法律上沒有障礙，程序上也很快捷。……