專業市場交易效率影響因素及其轉型發展探析

常俊芳

[摘要]交易效率低下已經成為制約當前專業市場發展的最大障礙，專業市場要想適應未來經濟發展的新形勢，就必須考慮進行轉型發展。本文在概述專業市場及其交易效率等理論內容基礎上，就影響專業市場交易效率的主要因素進行了深入分析，并針對主要影響因素探索性提出當前專業市場有效的轉型發展策略；以期對促進我國專業市場的未來可持續健康發展有所幫助。

[關鍵詞]專業市場；交易效率；影響因素；轉型發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.25.154

專業市場的產生、發展，對于降低產品交易成本、促進中小企業的健康發展發揮了重要作用；但是伴隨我國中小企業的不斷成長、發展和壯大，傳統專業市場已經不能滿足中小企業的未來發展和需要，特別是電子商務的興起及現代物流形式、物流業的出現和發展，對傳統專業市場的交易效率提出更高挑戰；交易效率低下已經成為制約當前專業市場發展的最大障礙，因此專業市場要想適應未來經濟發展的新形勢，就必須考慮轉型發展，即必須提高當前專業市場的交易效率。本文欲在概述專業市場及其交易效率等理論內容基礎上，就影響專業市場交易效率的主要因素開展深入分析，并針對主要影響因素探索性提出當前專業市場有效的轉型發展策略；旨在促進我國專業市場的未來可持續健康發展。

1 專業市場及其交易效率概述

1.1 專業市場概述

所謂專業市場，是指在一定區域內一定數量的經營者共同交易一種或者若干相關種類的產品，經營交易過程中更多地采用批發方式而非零售方式的交易形式。不同經濟發展環境下，專業市場的形態或形式有所不同，大致經歷了四種形態；第一種，初級的形態，主要表現為沿街、露天場地交易，主要存在于經濟不發達地區，以我國西部或者偏遠山區集中、定期的集市為代表；第二種，有集中、固定場地的“攤位”形態，該形態下的專業市場每天都有交易活動，有一定的基礎設施，但是相應配套設置嚴重不足，主要存在于我國中西部地區中小縣城；第三種，基礎設施較為完善、規模相對較大的大型專業市場，交易方式主要以批發為主；第四種，類似于第三種形態的專業市場，主要區別是在批發基礎上增加了零售，特別是在現代物流系統支撐下的電子商務批發零售，該種方式商品銷售在專業市場商品銷售中所占的比例越來越高。伴隨“電商”的越來越成熟，第四種形態的專業市場形式變得越來越普遍。

1.2 專業市場交易效率

所謂專業市場交易效率，是指在一定時間內專業市場成功完成的商品交易的次數或數量。在討論專業市場的交易效率時，離不開交易相關的費用、成本的討論，成本高低、費用多少、效率高低都是衡量一個專業市場發展好壞的重要指標。交易效率高低直接影響市場中用戶各方的體驗，如果一種交易的成本太高或者效率太低也可能會對一個企業利潤產生影響，進而影響客戶下次交易的選擇。因此，專業市場的發展必須對交易效率予以足夠重視。為了保證專業市場良好的交易效率，同時也是為了保證給予客戶更好的用戶體驗，必須不斷地審視專業市場中存在的問題，主動嘗試進行轉型、創新，力爭不斷提高交易雙方的便利性，提高交易效率。特別是在新建、擴建專業市場發展的初期，眾多企業開始入駐狀態下，要積極的從企業發展角度考慮專業市場的改進與創新問題，考慮專業市場交易效率的提升問題，無論是對剛剛入駐企業的未來發展還是專業市場自身的未來發展，都可以說是有百利而無一害。

2 當前影響專業市場交易效率主要因素

2.1 專業市場存在經濟基礎的變化

專業市場是在我國經濟發展到特定階段、為實現特定目的而建立的；其目的主要是為那些資源調動支配能力有限、不能靠自己的力量開拓銷售渠道的企業提供便利和服務；隨著專業市場發展的越來越成熟，特別是專業市場中各企業的發展壯大，專業市場已經不能完全滿足企業的實際需求，這些在激烈市場競爭中成功生存、發展壯大的企業已經有了很強的市場銷售渠道開拓能力，不再單純依賴專業市場。與改革開放之初相比，我國專業市場存在的經濟基礎已經發生很大變化，對專業市場提出了更多需求和更高要求。

2.2 專業市場之間的競爭漸趨激烈

隨著我國市場經濟規模的不斷擴大，地區專業市場數量不斷增多，從最初集中于東部沿海地區、經濟較發達城市、類型較為單一的專業市場，發展至今遍布全國各地、各類型一應俱全的專業市場，即使同一專業市場中同類商品較大的銷售網點也不止一個，這就導致同一專業市場中不同銷售網點、不同專業市場之間競爭的越來越激烈，競爭環境的加劇必然引起企業生存環境的劇烈、嚴峻變化，企業對專業市場越來越難于選擇，關鍵是專業市場間同質化嚴重，無法為企業提供個性化、便利的服務，專業市場自身發展也難免要陷入困難境地。

2.3 成熟現代物流業與電商的成功

對當前專業市場交易效率提出最大挑戰的莫過于現代物流業的發展、成熟和電子商務的成功；當前市場經濟環境下，現代物流業發展越來越成熟，極大地降低了產品運輸成本，特別是以阿里巴巴等為代表的電子商務的崛起，現代物流與電子商務二者的絕佳組合使傳統專業市場中的“批發”交易效率優勢徹底不復存在，專業市場在電子商務、現代物流面前是“批發輸給了零售”。同時，電子商務第三方支付平臺對專業市場中傳統的現金交易方式提出了挑戰，互聯網環境下“網絡支付”顯得更加的安全與便利，成為越來越多企業、商家的選擇，所謂“線上交易、線下提貨”已經成為一種流行趨勢和最佳選擇。

3 基于提高交易效率的專業市場轉型發展策略

3.1 實現專業市場集約化、多功能發展，提高交易效率

對于專業市場的轉型發展，有必要從有計劃降低交易成本人手，想方設法從各個方面降低專業市場中商品的交易與流通成本，特別是借降低交易成本之機提高專業市場的交易效率，只有專業市場的交易效率提升了，縮小了與其他交易方式在交易效率上的差距，才有可能真正奪回專業市場在商品交換、交易中的優勢與地位，才能將更多的老客戶留在專業市場內及吸引更多的新客戶人駐專業市場，奠定專業市場的未來可持續發展基礎。具體措施，如淘汰客戶較少的專業市場改造它用，逐步降低地區范圍內專業市場的數量，減少專業市場之間的不良競爭，促使地區范圍內的專業市場向著集約化、多功能方向發展。

3.2 加強專業市場的電子商務、現代物流業支持與建設

當前激烈的市場競爭中，電子商務的地位與作用越來越不容人們所忽視，其對專業市場未來發展的重要性日益顯現；對專業市場發展而言，需要進一步認清電子商務和現代物流業發展所帶來的沖擊，必須主動適應電子商務和現代物流業發展所需，加強專業市場對電子商務、現代物流業的功能支持；就電子商務和現代物流業而言，專業市場是一個再好不過的貨源基地與物流集散地，如果能得到專業市場的支持，電子商務和現代物流業的發展水平必將再提升一個新的層次。因此，使專業市場盡快適應電子商務和現代物流業的發展環境，將專業市場建成企業云集的電子商務平臺和物流集散地，是加快專業市場轉型發展的重要舉措。

3.3 專業市場商場化，實現向商品同時批發與零售轉變

所謂專業市場商場化，是指在有條件的情況下增加其商品零售功能，特別是發揮專業市場內部大量供應商云集的優勢，改變以往商品批發交易的重點，發揮專業市場在商品零售中價格低廉、可選擇強的優勢，同時加強商場所需的相關基礎設施的完善與建設，逐步把專業市場改造成商場，將專業市場打造成現代化的購物中心。總之，通過專業市場的商場化改造，將專業市場的批發與商場的零售功能集于一身，必然會大幅、有效提高其交易效率，促使專業市場向著可持續健康的方向發展。