中國影視文化產業發展的機遇與挑戰

吳莞生

[摘要]改革開放以來，我國經濟社會的發展取得了舉世矚目的成就，國民收入迅速增長，人民生活水平得到了很大的提高，消費結構也日趨改善，發展型、享受型消費的比重也逐漸增加，文化需求日趨強烈，呈現出多層次、多樣性的特點，其中影視文化需求尤為強烈，極大促進了我國影視文化產業的迅速發展。本文介紹了影視文化產業的概念及其發展現狀，對它發展的機遇與挑戰進行了分析，并針對存在的問題提出了一些對策，以促進我國影視文化產業的健康快速發展。

[關鍵詞]影視文化產業；發展；機遇；挑戰；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.25.150

1 影視文化產業的概念及其發展現狀

影視文化產業是指把影視文化元素和商品經濟活動相結合，順應時代發展的要求，通過生產、加工、創造、復制等多種手段生成影視文化產品，滿足消費者影視文化需求的產業系統。在當今經濟社會中，文化與經濟日益交融，文化的經濟性逐漸增強，文化生產力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現，文化產業對我國經濟社會發展具有極大的經濟價值，大力發展中國影視文化產業，有利于形成新的經濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協調發展。

中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關數據顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產業發展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰，如：影視文化品牌建設不強，影視產業分散、規模小、競爭力不強，影視文化產品發展出現低俗化等，而且與世界領先國家的影視文化產業還存在較大的差距。所以我們需要正確應對所面臨的挑戰，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發展的良好機遇，促進我國影視文化產業的健康快速發展。

2 中國影視文化產業的發展機遇

2.1 數字信息科技快速發展

隨著我國現代經濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數字信息科技快速發展，影視文化產業與數字科技的結合日益緊密，這為影視文化產業的發展創造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術、文化內容數字化技術、中國文化GIS技術的開發研究，將會使影視文化產業的數字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產品的內容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產品的質量，對消費者產生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產品的制作受到環境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數字信息科技日新月異地發展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產業逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產業快速發展。

2.2 國際市場開拓，溝通交流加強

隨著我國加入世界貿易組織，我國也逐漸融入了世界經濟潮流，在當今這個經濟全球化日益增強的時代中，影視文化產業也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統的國內影視文化產業主要面向國內市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產業開始對外發展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產業全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產業的快速發展創造了機遇。

2.3 國家扶持力度日漸增大

影視文化產業的健康發展當然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務院公布《中華人民共和國電影產業促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本進入電影產業；強調通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產業發展。降低市場準入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術、設備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產業的發展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩步發展，為影視文化產業的發展創造了一種良好的外部環境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產業的蓬勃發展。

3 中國影視文化產業發展的挑戰與問題

3.1 缺乏對影視文化品牌的建設

文化品牌不僅是文化產品有形資產和無形資產的統一，而且也是體現國際化程度高低的重要標志。可見文化品牌對一個文化產業而言是極其重要的，它甚至是文化產業的精神與靈魂，影視文化產業也是如此。顯然，中國影視文化產業發展迅速，提供的影視文化產品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產業在影視文化產品生產過程中，往往過分地看中“量”的生產，而忽視了“質”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設，導致其產品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產業領先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設，其產品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產品競爭中，我國的產品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產業的國際化發展。

3.2 影視產業分散、規模小、競爭力不強

由于長期受到計劃經濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產業化經營觀念，短時期內難以成為強有力的市場主體。影視企業呈現出分散、弱小的特征，導致多數影視企業只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業經營的市場風險，但是小額的投資難以生產出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現結構性失衡。可以看出，我國影視文化產業存在數量多、分散、規模小、競爭力不強的問題，難以形成規模效應，在當今影視文化產業全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產業“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產品的“走進來”，我國影視文化產業也將難以競爭得過它們，從而發展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產業的發展。

3.3 產品逐漸出現低俗化

不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經濟體制的逐步確立，中國的經濟發展迅速，商品經濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質文化需求呈現出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產品越來越多樣化、創意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現了偏差，甚至出現了扭曲，他們為了獲利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產一些不良的影視作品，這不僅會導致影視文化產業發展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設。

4 對策建議

4.1 加強影視文化品牌建設

一方面，國家要建立健全相關的法律法規，探索建立健全影視文化品牌保護法，切實保護影視文化品牌，嚴厲打擊各種盜版等侵權行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉變創作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質”的創作，可以運用市場營銷理念進行創作——通過市場調研，充分了解影視市場狀況，進行市場細分和正確的品牌定位，不斷加強影視文化品牌建設，努力提升品牌核心競爭力、培育知名影視文化品牌。

4.2 推動影視文化產業集聚，形成規模效應

由于我國影視文化產業存在數量多、分散、規模小、競爭力不強的問題，難以形成規模效應，因此國家可以采取建立影視文化產業園的措施，推動同類影視文化產業走向集聚，在產業園中，促進共同利用基礎設施、信息資源、先進技術等，加強同類影視產業間的溝通、交流與合作，延長影視文化產業的產業鏈，從而形成規模效應，增強產業競爭力。

4.3 大力推動社會主義精神文明建設，引導樹立正確的價值觀

為了解決好我國影視文化產品逐漸出現低俗化的問題，國家應該大力推動社會主義精神文明建設，大力發展先進文化，引導影視文化產品創作者樹立正確的價值觀。國家還應該大力打擊生產低俗影視文化產品的行為，并對情節嚴重者予以取締。另外，影視文化產品創作者應該樹立正確的價值取向，嚴格遵守職業道德，遵紀守法。

5 結論

改革開放以來，我國影視文化產業取得了蓬勃的發展，有機遇，但也有挑戰和問題，我們需要牢牢把握好發展的機遇，解決好所面臨的挑戰和問題——加強影視文化品牌建設、推動影視文化產業集聚，形成規模效應、大力推動社會主義精神文明建設，引導樹立正確的價值觀，只有這樣，我們才能促進我國影視文化產業的健康快速發展。