統(tǒng)計信息及其在市場營銷中的作用

莊燕

摘要：統(tǒng)計就是對信息規(guī)律的發(fā)現(xiàn)以及梳理的一個過程，同時在市場的營銷當中也是十分重要的，并且也能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)的要求。通過對統(tǒng)計信息的整理以及分析、預測的情況和營銷策略的改變，從而能夠使企業(yè)的產(chǎn)品更加適應市場的變化，同時也能夠提高企業(yè)的競爭力，并且為企業(yè)贏取到最大的經(jīng)濟效益。

關鍵詞：統(tǒng)計信息 市場營銷 作用

企業(yè)統(tǒng)計信息的意義能夠使企業(yè)在社會中獲取到的信息量是十分大的，同時還要注意對于信息的收集、整理以及分析等，以此來為企業(yè)的決策提供出一些建設性的意見。所以，企業(yè)成為了一個信息復雜的綜合工程，并且還要配備專業(yè)的人員來關系各類信息以及信息的加工，從而也使企業(yè)統(tǒng)計的信息能夠更好的支持企業(yè)管理的決策。

一、統(tǒng)計學的特點

在統(tǒng)計學的信息當中，其有著兩個比較鮮明的特點。第一個就是數(shù)量性。就是通過數(shù)字來表達事物在特定的時間之內(nèi)數(shù)量的特征，從而更好的幫助我們對事物進行定量或者是定性的分析，使其能夠做出正確的決定。因此，統(tǒng)計信息已經(jīng)是和很多的其他信息進行相結合，例如商品信息以及情報信息等，然而對于此類的信息，目前還不能夠以統(tǒng)計學來進行顯示，因此可以利用的程度也有待于提高。第二個就是綜合性。世界上的一切事物都是有著普遍的聯(lián)系性。但是在統(tǒng)計信息的角度上去看，其設計了國民經(jīng)濟當中的每個行業(yè)，社會以及科學等人們生活的每個方面，同時也設計到了宏觀以及微觀方面的領域以及環(huán)節(jié)當中。通過對統(tǒng)計信息的利用，不僅能夠更好地對事物本身進行定量分析，還能夠對不同事物來進行有聯(lián)系的綜合性分析，這便是橫向的對比，也可以說成為歷史預測未來。總體來講，在當今世界經(jīng)濟發(fā)展當中信息化是其重要的發(fā)展趨勢所在，在企業(yè)當中信息化的建設是一場革命，在企業(yè)管理水平提高的過程中，也能夠促進企業(yè)的現(xiàn)代化管理，并且加快技術的不斷進步等都有著十分重要的意義，同時統(tǒng)計信息也是帶動企業(yè)每項工作創(chuàng)新的重要突破口。

（一）統(tǒng)計信息和經(jīng)濟發(fā)展的關系

在我國的國民經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的過程中，也導致了市場的變幻莫測，企業(yè)要想在市場經(jīng)濟的浪潮當中得以生存，必須要適應市場的需求，不斷的跟進市場的變化。在企業(yè)和市場當中，銷售是其連接的紐帶，同時也是企業(yè)的產(chǎn)品能夠進入到市場當中的重要手段，企業(yè)必須要跟進市場方面的要求，以此來調(diào)整企業(yè)自身的生產(chǎn)計劃，然而，統(tǒng)計的信息在其中也起到了調(diào)控的作用。

在當前的市場競爭當中，市場的銷售和統(tǒng)計信息之間的關系是密不可分的，對于每個企業(yè)來說，都是希望把自己的產(chǎn)品能夠盡快的銷售出去。然而對于一些只是生產(chǎn)配件位置當前企業(yè)來說，對于自己產(chǎn)品銷售的成功還是失敗不僅只是依靠著廣告的宣傳，同時還需要加強對市場方面的調(diào)查，并且要了解自己的競爭對手和做好自己產(chǎn)品服務等方面的工作，在這些工作當中，統(tǒng)計信息扮演了十分重要的角色。

（二）統(tǒng)計信息和科學技術的關系

在現(xiàn)階段，由于科學技術的不斷發(fā)展，使其通訊的手段不斷增多，信息數(shù)量的增加，怎樣才能夠把信息作為企業(yè)自己所用已經(jīng)是一個十分重要的問題。站在市場營銷的方面來分析，企業(yè)和市場之間的聯(lián)系主要就是貨物或者是服務由企業(yè)流向買主；貨幣從賣主那里流向企業(yè)。企業(yè)要想能夠有效的展開營銷的活動，不僅僅是需要財、人以及物等方面的因素，同時還需要信息，所以，信息就是企業(yè)營銷活動當中最為重要的一個因素。它能夠為市場營銷管理人員收集、整理以及分析有用以及適時的信息，以便改定市場的營銷計劃和營銷活動等。在統(tǒng)計信息當中，其主要是一種十分重要的經(jīng)濟資源，在數(shù)量方面研究企業(yè)的整體情況，并且通過統(tǒng)計信息能夠更好的了解企業(yè)的人員、資產(chǎn)以及生產(chǎn)情況等各個方面，還能夠預測到未來、企業(yè)的機構和規(guī)模以及企業(yè)的發(fā)展等，以此來為企業(yè)的決策提供正確的判斷。

二、營銷決策的基本依據(jù)就是統(tǒng)計信息

在企業(yè)的營銷決策過程中，必須要掌握營銷內(nèi)部以及外部方面的因素。然而，統(tǒng)計信息不僅僅能夠及時、準確以及快速地反映出營銷過程中的內(nèi)部方面因素，同時還能夠搜集整理出和營銷決策有關系的外部情況的信息。在通過對于這些信息以及數(shù)據(jù)方面進行分析研究之后，并且還要對這些分析的結構進行對比以及計算等，從而反映給企業(yè)當中的決策者來進行參考，最后再經(jīng)過決策人員的科學預測，才能夠做出一個正確的決策，以此來提供企業(yè)決策過程中的科學化程度。

三、統(tǒng)計信息對市場營銷分析方法

在市場營銷分析的過程中，統(tǒng)計信息對其有著一套十分完整的流程、體系以及完善的科學方法。統(tǒng)計信息主要是通過對數(shù)據(jù)的收集、整理、加工以及計算分析等，從而使企業(yè)的決策人員能夠獲得一些比較科學和可靠的統(tǒng)計信息，并且根據(jù)日常當中所發(fā)生的一切來對市場營銷的活動預測、規(guī)劃以及控制，從而能夠更好的幫助企業(yè)決策人員做出一個正確的營銷決策。

三、營銷決策的保證就是統(tǒng)計信息的分析

在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，必須要建立起對市場內(nèi)網(wǎng)環(huán)境信息的分析基礎，只有這樣，企業(yè)營銷的決策人員才能夠更加準確的預測發(fā)展的前景，并且判斷出企業(yè)營銷的環(huán)境以及找出企業(yè)自身當中的薄弱環(huán)節(jié)，以此來幫助企業(yè)最終確定優(yōu)秀的營銷方案。

四、結束語

對于企業(yè)來講，信息已經(jīng)成為了一種十分重要的經(jīng)濟資源，企業(yè)要想能夠制定出一套全新的經(jīng)營戰(zhàn)略，信息的影響是其十分重要的因素。在市場營銷的過程中，統(tǒng)計信息相對來說是比較重要的，必須對其進行充分的利用，才能夠更好的幫助企業(yè)控制生產(chǎn)的成本，以及提供企業(yè)的市場競爭力。

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