大眾傳媒塑造唐山文化名城的途徑及方法

【摘 要】在中國城市化迅速發展的今天，大眾傳媒已經成為了文化傳播最主要、最高效的載體，深深影響到一個城市的物質文明、精神文明和政治文明建設。本文以唐山打造文化名城為例，從大眾傳媒營造良好的輿論環境、成為創建文化名城的先鋒、構建富有唐山特色的文化發展格局三個方面，分析大眾傳媒塑造唐山文化名城的主要途徑及方法。

【關鍵詞】大眾傳媒 城市文化 文化名城

文化是城市的生命和靈魂，城市是文化的載體和積淀。在中國城市化迅速發展的今天，大眾傳媒已經成為了文化傳播最重要、最高效的載體，深深影響到一個城市的物質文明、精神文明和政治文明建設，在整個城市建設進程中發揮著越來越重要的作用。當前，唐山的各項發展日新月異，隨著環渤海經濟圈的逐步建立和完善，唐山的經濟影響力將逐步擴大。探討大眾傳媒如何承擔唐山城市發展所賦予的使命和責任，研究大眾傳媒塑造文化名城的途徑及方法，無疑具有現實意義。

一、營造良好的輿論環境

1、用媒體的影響力助推唐山文化名城建設

按照中央和河北省委、省政府關于加強文化建設的一系列決策部署，唐山市把建設文化名城作為推動科學發展、促進經濟結構調整的重要內容和有效途徑。在“推動文化大發展大繁榮，為科學發展、爭先進位、走在全省改革發展前面提供強大動力和支撐”的要求下，大眾傳媒應該有義不容辭的責任，在唐山文化環境的建設中起到引領作用。唐山各新聞媒體應緊密聯系實際，弘揚時代的主旋律，提倡健康向上的文化，進一步加強和改進輿論監督，加強宣傳力度，促進對外文化交流，活躍城市文化氣息，對提升唐山城市文化品位和水準起到助推作用。

2、用媒體的公信力塑造成熟的城市心態

在塑造唐山文化名城的過程中，大眾傳媒要高度重視媒體文化內涵建設，強調干預社會生活、為受眾服務、遵守道德規范等；要統一思想，以務實、開放、負責的心態冷靜觀察社會，通過自身的公信力塑造成熟的城市心態。《唐山勞動日報》、《唐山晚報》、環渤海新聞網和《唐山手機報》等幾大媒體應通過解放思想、創新思路，樹立具有權威性、公信力的主流媒體形象，不斷拷問唐山城市化進程中的不科學、不和諧因素，為塑造文化名城提出理性和科學的建議。

3、用媒體的權威性營造良好的輿論環境

唐山自1990年1月始持續22年開展“月評學雷鋒十佳事跡”活動，在國內外具有廣泛影響。對此，全市各新聞單位加大了工作力度，擴大了宣傳渠道，利用電視、廣播、報紙，農村有線廣播等傳統載體，手機短信、單位滾動字幕、地方或單位的網站等新興傳播平臺，大力宣傳學雷鋒十佳事跡，在全市營造“學雷鋒、作奉獻、全力打造愛心城”的濃厚氛圍，在提升市民素質、推進唐山市精神文明建設方面發揮了積極作用。

唐山經濟的飛速發展也給廣播事業帶來了新的機遇，唐山人民廣播電臺開通的“六頻一網”要清晰分工、明確定位，提高日播出節目總量，搭建高效便捷的數字化、網絡化技術傳播平臺。通過頻網互動，拓展宣傳輿論平臺，提升宣傳的影響力，起到示范引領作用，擔當起主流傳媒的社會責任。

二、成為構建文化名城的先鋒

1、重視文化內容的整合傳播

整合傳播基本要求是一致性和協調性。在城市文化傳播中，大眾傳媒向公眾提供的信息應具有一致性。①唐山市可以借鑒國內其他城市的經驗，對全市的文化內容進行統一的規劃、運作，尤其是對城市文化的內涵進行統一設計。然后充分利用傳媒的特質，在多個傳播平臺如報紙、電視、廣播、互聯網和手機網絡上進行傳播，構成整體宣傳唐山、推介唐山的集團優勢和規模優勢。

2、建設多元的城市文化傳播生態

城市文化的核心是城市精神，城市精神的本質是一種價值觀。②這些價值觀或理念的提出，在很大程度上，為市民提供了行為的參照，也為媒體提供了指導標準。唐山電視臺、廣播電臺、主流報刊、網絡媒體以及手機網絡等各類新聞媒體，應通過多渠道加大對唐山城市精神及創建文化名城的宣傳。報紙可以專門開辟專欄宣傳介紹唐山的文化，電視臺可以設置多種形式的節目讓更多的唐山市民了解建設文化名城的目的和意義。而在議程設置上，既可以是專題板塊、系列板塊的宣傳，也可以是有規劃、長時間的宣傳，還可以是對一個突發事件的集中報道，從而引導公眾朝著媒體設定的議程去關注和思考，使市民時時刻刻以高標準來要求自己，自覺投身到文化名城的建設中。

3、助推文化產業化

唐山新聞媒體要圍繞建設文化名城這一戰略目標，把重大文化產業項目建設作為吸引投資的載體，注重與各類資本的對接融合。傳統媒體如唐山勞動日報、唐山晚報，必須對接新技術，創新傳播形式。唐山的媒體集團也應充分運用數字互動技術，大力發展數字媒體、數字出版、手機電視、手機動漫、網絡游戲等新興文化業態。

三、構建富有唐山特色的文化發展格局

城市文化是城市發展的軟力量，是經濟發展的指導性因素。③因此，要正確認識全市文化價值潛能，并將其傳承與發展。大眾傳媒作為文化傳播的途徑，應成為構建和諧社會、促進城市建設的重要力量。

1、挖掘、傳承歷史文化資源

大眾傳媒應以“大唐之山”做好“大唐文化”、“灤河文化”和“遠古文化”的探索、發掘、傳播和推介。如唐山電視臺可以推介唐人文化園、灤南北河水城、曹雪芹文化公園、呔商系列文化產業項目為切入點，制作專題片專門介紹唐山歷史文化內容，展示獨具魅力的唐山根源文化，著力打造唐山歷史文化品牌。對于李大釗、曹雪芹、成兆才、張愛玲等歷代名人，做好“歷史名人”的挖掘、整理和介紹。廣播、報紙、網絡等傳播媒體也應開設專門的宣傳渠道，整合各自優勢，構成立體式的新聞媒介，共同對唐山歷史文化資源進行廣泛和系列報道。

2、展示厚重的工業文化資源

唐山是“中國近代工業搖籃”、“北方工業重鎮”，擁有工業發展史上的“五個第一”。在確立建設文化名城的目標之后，唐山通過挖掘水泥、陶瓷、煤炭、鋼鐵等工業文化資源，構建起以工業文化為符號的文化產業發展新格局，大眾傳媒應借此在打造唐山工業文化品牌上有所作為。如為展示“北方瓷都”的風采和實力，從1998年開始唐山已連續舉辦了15屆中國陶瓷博覽會，唐山電視臺、《唐山勞動日報》、《唐山晚報》等主流媒體對此做了大量的宣傳報道工作，使“唐山·中國陶瓷博覽會”成為唐山對外開放的重要平臺，成為展示唐山對外形象的窗口。為動員更多的市民關注、支持、參與陶博會，唐山勞動日報社2012年8月就開展過“兩報一網”面向廣大讀者、網友開展的“我為陶博會獻一計”征文評選活動，取得了良好效果。我們還可以在環渤海新聞網開辟《從開灤看唐山》專欄，從文本、圖片、音頻、視頻等方面展現具有唐山特色的工業文化史，使媒體成為大眾閱讀唐山工業文化的“實物讀本”。

3、打造旅游文化品牌

唐山能否成為“文化名城”，要看唐山能在多大程度上成為優秀的旅游目的地。對于旅游宣傳的最佳模式，莫過于通過網絡媒體提高旅游景區知名度，一些大型網站類似于新華網、新浪、網易等都開設了旅游頻道。唐山本地的網站如中國唐山、唐山熱線，雖開設了旅游板塊，但內容乏味，呈現方式單調。環渤海新聞網可以增設旅游頻道，進一步擴充內容、增加板塊、創新模式，加大宣傳力度。唐山電視臺也可小成本拍攝一系列以旅游為關注點的微電影，全面展現唐山旅游亮點。

4、詮釋、強調唐山的文化符號

三十多年來，英雄的唐山人民以“公而忘私、患難與共、百折不撓、勇往直前”的抗震精神，鑄就了新唐山的崛起之魂。《唐山大地震》、《唐山絕戀》等影視劇的熱映在國內外引起了巨大轟動，成功提升了唐山在國內外關注度、知名度和美譽度。大眾傳媒應以此為榜樣，充分發揮自身號召力，協調、組織更多的單位、民盟拍攝真正屬于唐山人的影視作品或者宣傳片，采取大手筆全面詮釋、強調唐山大地震的文化符號。中國網絡電視臺制作的專題片《大地震幸存者回憶錄》、《512汶川地震紀實》便是成功的典例。

2006年6月，由《沂蒙晚報》和《煙臺晚報》共同組織的參加過1976年唐山抗震救災部分醫護人員“重返唐山”活動，引來國內眾多媒體的共同參與。新華社、中央電視臺、河北日報、燕趙都市報、河北電視臺、唐山電視臺、唐山勞動日報等媒體紛紛聚焦這次山東部分醫療隊員的“回唐之旅”，并以大篇幅報道。國家、省、市三級媒體聯動，使紀念唐山抗震30周年活動的報道具有很強的視覺沖擊力和影響力。唐山大眾傳媒可借鑒上述經驗，報刊、電視、電臺及網絡四種傳媒頻繁聯動，大力推介唐山抗震紀念碑及其廣場、唐山抗震紀念館、唐山地震遺址公園、唐山大地震罹難者紀念墻和唐山地震博物館這一系列景區，這是唐山的標識，更是唐山精神文化的重要代表。

大眾傳媒作為傳播文化信息的主要載體之一，作為現代城市人們的精神食糧之一，對城市文化的發展起著重要的作用。④唐山的大眾傳媒要憑借自身的傳播功能和宣傳效力，推動唐山文化名城的創建，推動區域經濟、文化等要素的合作，推動城市與公眾的互動。作為一座城市的文化符號，大眾傳媒自當有責任與唐山一起創建美好的未來。

參考文獻

①吳江文，《大眾傳媒在城市文化傳播中的誤區探析》[J].《新聞界》，2009（1）

②林映梅，《城市精神的文化解讀》[J].《教育文化論壇》，2011（6）

③④杜付貴，《大眾傳媒與城市文化發展的作用》[J].《新聞愛好者》，2008（9）

（作者單位：唐山師范學院）

責編：劉冰石