媒體融合背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體領(lǐng)域正經(jīng)歷著較大的變革。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)逐漸融入了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，形成了新的媒體融合模式。這種媒體融合既是技術(shù)的突破，也是媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在媒體融合的大潮中，廣播電視技術(shù)領(lǐng)域也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視需要不斷適應(yīng)新的市場需求和技術(shù)趨勢，與新興媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和長遠(yuǎn)競爭力。文章主要探討分析了其在新媒體融合背景下面臨的問題、發(fā)展策略及未來發(fā)展趨勢，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視技術(shù)；創(chuàng)新發(fā)展；應(yīng)用

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.05.047

中圖分類號(hào)：G 229.2；TN 94" " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " " 文章編碼：1672-7274（2024）05-0-03

The Development of Broadcasting and Television Technology

under the Background of Media Integration

FENG Qing， SHAN Lei

（Integrated Media Center， Zhangqiu District， Ji’nan City， Ji’nan 250200， China）

Abstract： In the context of rapid development of information technology， the media field is undergoing significant changes. The traditional radio and television technology has gradually merged into the Internet and mobile communication technology， forming a new media convergence model. This media integration is not only a technological breakthrough， but also a transformation and innovation of the media industry. In the wave of media integration， the field of broadcasting and television technology is also facing enormous challenges and opportunities. As a traditional form of media， broadcasting and television need to constantly adapt to new market demands and technological trends， integrate and innovate with emerging media， in order to achieve sustainable development and long-term competitiveness. The article mainly explores and analyzes the problems， development strategies， and future development trends it faces in the context of new media integration， for reference.

Keywords： media convergence; broadcasting and television technology; innovative development; application

廣播電視技術(shù)自問世以來，經(jīng)歷了從模擬制式到數(shù)字制式的演變。近年來，由于消費(fèi)者需求的多樣性、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，廣播電視技術(shù)面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，觀眾對高清、超高清畫質(zhì)的要求日益增加，移動(dòng)設(shè)備的普及讓傳統(tǒng)電視的受眾面臨著“分流”現(xiàn)象，因此，如何在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足廣大用戶的需求，成為廣播電視技術(shù)研究的重要課題[1]。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體融合已成為當(dāng)今社會(huì)的重要趨勢。通過媒體融合，各種媒體形式之間的邊界逐漸模糊，媒體內(nèi)容的傳播和消費(fèi)方式日新月異。在這個(gè)背景下，廣播電視技術(shù)作為傳統(tǒng)媒體之一，需要不斷地更新和創(chuàng)新，以適應(yīng)新時(shí)代的需求。對媒體融合背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行研究，可以有效促進(jìn)廣播電視技術(shù)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，打造全新的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

1" "媒體融合對廣播電視技術(shù)的影響

（1）推動(dòng)廣播電視技術(shù)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。媒體融合的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了廣播電視技術(shù)向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型可以提高廣播電視信號(hào)的傳輸質(zhì)量和穩(wěn)定性，提供更流暢、更清晰的畫面和聲音，改善了觀眾的觀看體驗(yàn)。

（2）拓展廣播電視的傳播渠道和平臺(tái)。媒體融合使得廣播電視節(jié)目的傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視頻道，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，拓展廣播電視的傳播渠道和平臺(tái)，使觀眾可以隨時(shí)隨地觀看廣播電視節(jié)目，從而提高節(jié)目的可達(dá)性和觀看率。

（3）促進(jìn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和生產(chǎn)方式的變革。媒體融合背景下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和生產(chǎn)方式的變革成為必然。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)使得廣播電視節(jié)目可以更加多樣化、個(gè)性化，滿足不同觀眾的需求。同時(shí)，新興媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也促使廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)方式發(fā)生變革，更加注重與觀眾的互動(dòng)和參與。

（4）提高廣播電視媒體的競爭力。媒體融合背景下，廣播電視媒體面臨著來自新興媒體平臺(tái)的競爭壓力。為了提高競爭力，廣播電視媒體需要不斷提高節(jié)目的質(zhì)量和創(chuàng)新度，拓展傳播渠道和平臺(tái)，以吸引更多的觀眾。同時(shí)，也需要加強(qiáng)與其他媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏[2]。

2" "媒體融合背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展面

臨的問題

（1）缺乏專業(yè)人才。在當(dāng)前媒體融合的背景下，廣播電視技術(shù)發(fā)展需要一批具備專業(yè)技能和創(chuàng)新意識(shí)的人才。然而，目前該行業(yè)的人才隊(duì)伍存在專業(yè)素質(zhì)不夠、對新技術(shù)敏感度不足、缺乏創(chuàng)新意識(shí)等問題，這些問題制約了廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

（2）技術(shù)更新較快。隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒體形態(tài)和傳播方式層出不窮，廣播電視技術(shù)需要不斷適應(yīng)和更新。然而，由于技術(shù)更新速度太快，一些廣播電視機(jī)構(gòu)難以跟上技術(shù)的步伐，導(dǎo)致其在媒體融合的背景下處于劣勢地位。

（3）信息安全問題。在媒體融合的背景下，廣播電視機(jī)構(gòu)需要處理大量的數(shù)據(jù)和信息，這對其信息安全提出了更高的要求。然而，目前一些廣播電視機(jī)構(gòu)的信息安全意識(shí)不夠，存在數(shù)據(jù)泄露、信息篡改等風(fēng)險(xiǎn)，對其發(fā)展造成了一定的威脅。

（4）競爭格局變化。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)面臨著新媒體的激烈競爭。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾年輕化等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)的受眾流失嚴(yán)重，廣告收入下降，經(jīng)營壓力增大。

（5）監(jiān)管政策限制。在一些國家和地區(qū)，政府對廣播電視媒體的監(jiān)管政策較為嚴(yán)格，限制了廣播電視技術(shù)的發(fā)展。例如，在某些國家，政府規(guī)定了廣播電視媒體的播出內(nèi)容和時(shí)間，這影響了其節(jié)目的多樣性和創(chuàng)新性[3]。

3" "媒體融合背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略與建議

3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升行業(yè)素質(zhì)

（1）建立健全人才評價(jià)機(jī)制，為從業(yè)人員提供良好的發(fā)展空間和職業(yè)晉升機(jī)會(huì)。

（2）加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部交流和溝通，推動(dòng)不同領(lǐng)域之間的合作和創(chuàng)新，促進(jìn)人才發(fā)展。

（3）鼓勵(lì)從業(yè)人員積極研究數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)，增強(qiáng)對新技術(shù)的認(rèn)知和運(yùn)用能力。

（4）加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能水平，以適應(yīng)快速變化的市場需求。

（5）積極開展公益活動(dòng)，提高廣播電視行業(yè)在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度，吸引更多優(yōu)秀的人才加入行業(yè)中來。

通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)，廣播電視行業(yè)能夠提高自身的核心競爭力和創(chuàng)新能力，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

3.2 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競爭力

（1）增加研發(fā)投入，聚焦關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，積極探索新的技術(shù)應(yīng)用，不斷推陳出新，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

（2）積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，吸引高水平科研人才參與技術(shù)創(chuàng)新，共同攻克關(guān)鍵技術(shù)難題。

（3）利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)推薦，提升用戶體驗(yàn)。

（4）加速推廣4K/8K超高清技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，提供更高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，提升觀眾的觀賞體驗(yàn)。

（5）利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式，提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，拓展廣播電視的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)能夠提升自身的核心競爭力，不斷滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 健全信息安全管理制度，增強(qiáng)安全意識(shí)

（1）建立完善的信息安全管理制度，包括明確的責(zé)任分工、安全操作規(guī)范、數(shù)據(jù)保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)評估等方面的規(guī)定。

（2）組織培訓(xùn)和教育活動(dòng)，向從業(yè)人員傳授信息安全知識(shí)和技能，提高其對信息安全的認(rèn)識(shí)和理解。

（3）采用加密技術(shù)、訪問控制機(jī)制和安全存儲(chǔ)等手段，確保用戶數(shù)據(jù)的保密性和完整性。

（4）定期進(jìn)行安全漏洞掃描和風(fēng)險(xiǎn)評估，及時(shí)修復(fù)發(fā)現(xiàn)的安全漏洞；同時(shí)，組織定期的安全演練，提高應(yīng)急響應(yīng)能力。

（5）加強(qiáng)對廣播電視企業(yè)的監(jiān)管，確保其履行信息安全管理責(zé)任，通過合規(guī)審核和監(jiān)督檢查，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)信息安全管理水平的提升。

（6）通過宣傳和倡導(dǎo)活動(dòng)，加強(qiáng)用戶的安全意識(shí)，提醒用戶注意個(gè)人信息保護(hù)、防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。

通過健全信息安全管理制度，加強(qiáng)安全意識(shí)，廣播電視行業(yè)能夠更好地保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全，提高整體信息安全水平[4]。

3.4 關(guān)注用戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)

（1）通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)，深入了解用戶的喜好、觀看習(xí)慣和需求，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)。

（2）根據(jù)用戶的興趣和需求，開發(fā)定制化的節(jié)目和頻道，提供符合用戶口味的內(nèi)容，滿足不同用戶群體的需求。

（3）開展互動(dòng)和參與性節(jié)目，如投票、點(diǎn)贊、評論等，提高用戶參與度，讓用戶能夠積極參與和塑造內(nèi)容。

（4）提供多平臺(tái)和多終端的觀看服務(wù)，包括電視、手機(jī)、平板等，使用戶可以根據(jù)自己的需求和偏好，在不同時(shí)間的和地點(diǎn)都能夠方便觀看內(nèi)容。

（5）加強(qiáng)與社交媒體的互動(dòng)，提供社交分享和推薦功能，讓用戶可以輕松分享喜愛的節(jié)目，并獲得朋友和家人的推薦。

（6）積極收集用戶的反饋和意見，傾聽用戶的聲音，不斷改進(jìn)和優(yōu)化服務(wù)，以更好地滿足用戶的需求。

通過關(guān)注用戶需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，廣播電視行業(yè)能夠增強(qiáng)用戶黏性，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 完善法規(guī)政策，營造良好發(fā)展環(huán)境

（1）建立健全廣播電視行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，明確從業(yè)資質(zhì)和條件，限制低水平、低質(zhì)量的企業(yè)進(jìn)入市場，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

（2）制定嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)措施和法律法規(guī)，保護(hù)廣播電視節(jié)目制作者和內(nèi)容提供者的合法權(quán)益，打擊盜版和侵權(quán)行為，促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新發(fā)展。

（3）制定相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)廣播電視企業(yè)增加技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級和創(chuàng)新能力提升。

（4）加大對廣播電視行業(yè)的監(jiān)管和執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)市場秩序和公平競爭環(huán)境。

（5）鼓勵(lì)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、通信、文化等相關(guān)領(lǐng)域的跨界融合發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，提供更多元化、豐富的服務(wù)。

（6）合理規(guī)劃和管理廣播電視頻譜資源，提高頻率利用效率，確保頻譜資源的合理分配和優(yōu)化利用。

（7）建立健全市場監(jiān)測機(jī)制，及時(shí)發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)和監(jiān)測報(bào)告，提供可靠的市場信息，為企業(yè)決策和投資提供參考。

完善法規(guī)政策，規(guī)范廣播電視行業(yè)的經(jīng)營行為，能夠加強(qiáng)市場監(jiān)管，提高企業(yè)的合規(guī)性和競爭力，為行業(yè)的良性發(fā)展提供有力支持。

4" "結(jié)束語

總之，媒體融合為廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新的歷史時(shí)期，廣播電視技術(shù)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改造以適應(yīng)市場需求和技術(shù)變革。通過與新興媒體的融合發(fā)展，廣播電視技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳輸方式、交互體驗(yàn)和服務(wù)模式的創(chuàng)新和提升，從而更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求并保持持續(xù)競爭力。在未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和媒體融合的深入發(fā)展，廣播電視技術(shù)必將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們需要保持敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，緊跟時(shí)代步伐，積極應(yīng)對市場變化，推動(dòng)廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。

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