徽州民間美術視覺符號在文創設計中的應用研究

摘要：徽州民間美術是徽州民俗文化的重要載體，擁有深厚的文化根基與生命活力，是徽州歷史文化、政治、經濟及民俗相互作用、相互融合的產物。將徽州民間美術視覺符號融入到文創設計中，可以提升文創產品的市場競爭力，豐富文創產品設計的設計維度。結合徽州民間美術文化的內涵及文創產業發展現狀，探究其美術視覺符號在文創設計中的應用形式。

關鍵詞：徽州；民間美術視覺符號；文創設計；應用

中圖分類號：J52；G124 " " "文獻標識碼： "A " " "文章編號：2095-7734（2024）02-0073-03

"徽州位于中國東部、安徽省南部、黃山腳下，其民間美術歷史悠久、形式多樣、色彩純粹、造型自然，是中國民間藝術的有機組成部分，是安徽民俗文化與傳統文化的重要載體，是徽州人創造的精神財富與物質財富，體現著徽州人民對審美功能的追求，反映了徽州人民對美好生活的期盼。將徽州民間美術藝術符號運用到文創產品中，不僅能促進徽州文化的弘揚與發展，還能拓展文創產品的設計維度，強化產品的地域屬性，突出文創產品的獨特性與藝術性。

一、徽州民間美術的文化內涵

"徽州民間美術展示了中國文化的多樣性和地域特色，有利于加深人們對中華文化多元性的理解。其文化內容是呈現徽州文化理念的物質或非物質載體，包括徽派建筑、書法與繪畫、民間工藝、徽劇臉譜等形式；其文化內涵指徽州民間美術在內容、風格、形式上所蘊含的文化價值，不僅能反映徽州的文化背景、社會發展及歷史進程，還能體現徽州人民對社會、自然、宇宙的理解與認識。具體表現在如下幾方面：

"首先是歷史與文化傳承。徽州民間美術的發展歷程是對該地區社會變遷和文化特點的一種記錄。例如，徽派建筑和木雕在不同歷史時期的風格變化反映了社會經濟和文化價值觀的演變。同時，藝術作品中的主題和表現手法揭示了徽州人民的道德觀念和生活哲學。如徽派繪畫中的簡約風格和對自然的高度尊重，反映了一種淡泊名利、崇尚自然的生活態度。其次是自然哲學與宇宙觀。徽州民間美術中的山水畫、花鳥畫等，不僅是藝術表現的形式，也是對自然的贊美和崇拜，反映了人與自然和諧共生的哲學思想。徽州藝術中的“主題”和“元素”，如云霧繚繞的山川，象征著宇宙的無窮和生命的循環，體現了古人對宇宙和生命本質的深刻思考。[1]再次是社會學與人類學。徽州民間藝術家通過描繪的場景和人物，能夠表現出當時的社會結構、階層劃分和人際關系，為后世的社會學研究，提供具有參考價值。與此同時，徽州民間美術作品一般是地方民俗和習俗的反映，如節日慶典、民間傳說的描繪，展現了徽州地區獨有的文化特色和信仰系統，揭示人類文明發展的歷程，拓寬人類學研究的維度。[2]最后是藝術與美學。徽州民間美術文化的“藝術與美學”特性，通常體現在藝術風格與審美觀念上。在藝術風格上，如徽派建筑的精細雕刻，展示了對美學原則的獨特理解和表達；在審美觀念上，徽州民間美術強調簡潔、和諧、平衡，反映了徽州人獨特的審美趣味和價值觀。

二、徽州民間美術的主要內容

" 徽州民間美術內容豐富、形式多樣，涵蓋了建筑、書畫、工藝品以及戲劇等領域，是徽州文化的象征和載體，是徽州民族性格、歷史發展、文化變遷的現實表征。

"其一，徽派建筑。徽派建筑是徽州民間美術的重要組成部分，以其精致的木雕、石雕和磚雕著稱。其中木雕常見于梁、柱、門窗等建筑部件上，以復雜的圖案和精致的工藝見長；石雕則多用于庭院的裝飾，如石欄桿和過門石；磚雕通常出現在墻面和煙囪上，裝飾性極強。

"其二，書法與繪畫。徽州擁有許多著名的書法家和畫家，其書法強調筆力和結構，畫作多以山水、花鳥為主題，風格清新、簡潔。例如黃賓虹的《魚樂圖》及程十發的書法作品《蘭亭集序》，都擁有鮮明的徽州民間文化特色與特征，是徽派美術文化的集大成者。

" 其三，民間工藝。徽州民間工藝主要包括剪紙、編織、刺繡等形式。其中，徽州剪紙以其精致的刀工和獨特的圖案而著名。例如，一幅以“福祿壽”為主題的紙剪作品，能夠通過精細的剪切技術，將三個吉祥的字符表現得栩栩如生，充分體現出徽州人對美好生活的祝愿和追求。

" 三、徽州民間美術的視覺符號

"徽州民間美術視覺符號取材于民間美術作品，以視覺表現方式、文化元素及色彩、線條、圖案為依托的藝術“構件”，可以豐富文創產品的內容與形態維度，提升文創產品的文化內涵。

" 其一是山水圖案。山水是徽州文化的重要元素，經常出現在繪畫和建筑雕刻中，象征著自然的美和哲學中的“天人合一”思想。例如徽州畫家黃賓虹的山水畫作《雙清圖》展現了山川、云霧和流水，通過細膩的筆觸和淡雅的墨色，傳達出深遠的自然哲學和精神寄托。

"其二是動植物元素。如竹子、梅花、魚和鳥類等，這些元素不僅美觀，還蘊含著各種文化象征意義，如竹子代表堅韌，梅花象征高潔。以徽派畫作《梅竹圖》為例，梅花和竹子并置，象征著高潔和堅強，體現了人們對美好品質的追求和贊美。

"其三是幾何圖案。徽州木雕、磚雕中常見的幾何圖案，如八卦、太極圖案，譬如黃山附近的古村落宏村的某些房屋門楣上，常可看見“太極”和“八卦”圖案，這些圖案既是裝飾，也是對傳統哲學的體現。

"其四是民間故事與傳說。在徽州的各種藝術形式中，受到當地流傳的民間故事和傳說的影響非常明顯，這些故事通過藝術作品得以傳承和展現，體現了徽州文化的獨特性與藝術性特征。例如徽州紙剪藝術中常見的《牛郎織女》。徽州剪紙藝術，不僅是視覺藝術，也是民間文化和情感的傳達載體。

四、徽州民間美術視覺符號在文創產品設計中的應用思路

" “徽州民間美術”是中國傳統文化中的一種獨特藝術形式，具有豐富的視覺符號和文化內涵。在推進徽州民間美術視覺符號的應用中，我們應從“直接應用”“變形應用”及“融合應用”等維度拓寬徽州美術文化與現代文創產品的融合維度。

"（一）視覺符號的直接應用

"“直接應用”是指將徽州民間美術的傳統視覺符號直接運用到文創產品中，以保留和弘揚傳統文化，豐富文創產品的主題內涵。首先是研究徽州民間美術符號。即深入研究徽州民間美術的各類符號，包括花鳥、人物、動物、圖案等，理解其含義和象征意義。例如蓮花在徽州文化中通常被視為純潔、高貴、寧靜和吉祥的象征，代表著人們追求卓越和內心凈化的精神追求。[3]云紋通常被視為吉祥和好運的象征，也代表著與天空和自然界的聯系。其次是選擇合適的符號。設計師應根據文創產品的主題和目標受眾，選擇出合適的徽州民間美術符號，并確保符號與產品的內容和理念相契合。譬如文創產品的受眾是普通游客，設計師可以選擇傳統的徽州魚符號。因為魚代表著富貴和繁榮，與現代人的生活理念相契合。再次是設計文創產品。即利用選定的符號，設計文創產品的外觀、圖案、裝飾等部分。“視覺符號”可以被應用在產品的包裝、標識、印花、刺繡等層面，例如蓮花圖案可以作為印花，應用在服裝設計或皮包設計中。最后是傳達文化內涵。在文創產品設計中，設計師應通過顏色、排列、形狀等載體，傳達徽州文化的價值觀念，從而確保“視覺符號”不僅僅是裝飾性的，還有文化的深層次含義。當然，也可以附上一份小冊子或故事，通過講述徽州民間美術符號的“文化傳承”和“歷史背景”，提高消費者對產品的文化理解和認同感。此外，由于“直接應用策略”是最為普遍、最為直接的應用手段，文創設計者必須充分理解和認識視覺符號的文化內涵，才能使文創產品擁有豐富的意蘊，才能更有效、更全面地提升文創產品設計的質量和效率。

"（二）視覺符號的變形應用

"視覺符號的變形應用，主要指通過變形、拆分和重組傳統徽州民間美術符號的方式，創造出具有新意和獨特性的文創產品。首先是選取基礎符號。即選擇傳統徽州民間美術符號作為基礎元素，這些符號可以包括花卉、動物，也可以是幾何圖案、神話故事。其次是變形符號。對選取的基礎符號進行變形，即改變其形狀、比例、線條等方面，以創造出新的視覺效果。譬如在文創服裝設計中，創意設計師可以運用變形符號的原則，改變魚符號的形狀、比例和線條，以設計出新穎的圖案；或者改變魚符號的比例，使其在服裝上成為引人注目的元素，如大型的魚圖案覆蓋整個服裝面料。當然還可以調整線條的粗細和曲線，以賦予圖案更多的“動態感”。再次是拆分和重組。在徽州民間美術視覺符號融入文化產品設計中，設計師應拆分基礎符號的不同部分，通過調整形狀、顏色、大小的方式，重新組合它們，以形成新的組合符號或圖案。[4]從而使徽州美術文化以新的形態呈現在社會大眾面前，滿足社會大眾的審美需求，提升文創產品的市場競爭力。在拆分與重組中，設計師必須進行創意設計，突出文創產品的創新性，提升產品的辨識度。最后是內涵表達。在內涵傳達的過程中，設計師需要保留視覺符號原有內涵、涵義及象征意識的完整性，不能出現“意義模糊”的現象，特別在徽派建筑符號的應用中，紋樣符號絕不能進行過度的拆分，否則會影響到文創產品的內涵表達。

"（三）視覺符號的融合應用

"“融合應用”主要指將傳統視覺符號與現代符號進行融合，以創造出具有傳統根基和現代風格的文創產品。通常來講，徽州民間美術元素在文創產品設計中的應用，不僅要完整保留既有文化的內涵，又要進行形態上的調整，以適應現代審美理念，社會發展特征，推動徽州文化的活態化傳承，從而促進傳統符號與現代符號的融合，更好地滿足徽州文化的傳承發展與消費者的審美需求及文化訴求。首先是選擇傳統和現代符號。一方面，設計師要選擇出一系列能夠代表徽州民間美術文化的傳統文化符號及具有時代特性、現代特征的現代視覺符號，并確保它們在設計中能“和諧共存”。其次是平衡設計。通常來講，在一款結合了徽州文化元素和現代設計理念的文創產品中，設計師應使用徽派建筑圖案或徽派繪畫色彩作為產品設計的“基礎”，同時融入簡潔線條、現代圖案、現代造型等現代性元素，以創造出既具有傳統美感又符合現代審美的產品。同時需要把握好傳統符號和現代符號在產品中的分布比例，確保兩者能夠實現視覺層面上的“和諧共生”。最后是創新工藝。在文創產品設計的過程中，設計師應采用現代制作工藝創作文創產品，如3D打印技術、激光雕刻或切割技術，以及數字印刷技術等。因為這類技術的充分應用，可以讓徽派美術元素擁有現代氣息與質感，能夠充分保留傳統文化的內涵，提升文創產品設計的質量。例如在文創家具的設計中，設計師可以使用徽州傳統紋樣作為家具表面的裝飾圖案，同時采用現代材料和3D打印技術，打造出傳統與現代相結合的家居產品。

五、結語

"徽州民間美術是徽州文化的重要組成部分，包括徽派建筑、書法繪畫、民間工藝等內容，涵蓋山水、動植物、幾何圖案等視覺符號，將徽州民間美術視覺符號融入到文創設計中，擁有鮮明的現實價值與文化意義。設計師應結合產品主題和受眾需求，通過采取“直接應用”“變形應用”及“融合應用”等策略，融入徽州文化元素，從而設計出一系列具有文化內涵和吸引力的文創產品。

參考文獻：

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[4] "鄭潔.中國傳統民間美術視覺元素的數字化應用研究[J].

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