欽州坭興陶文創產品開發現狀與創新路徑

【摘 要】欽州是一座歷史文化名城，更是中國南部沿海對接東南亞地區、亞太地區經濟合作的重要樞紐城市。作為四大名陶之一的欽州坭興陶在文化交流中擔當著港口城市的名片輸出重任。本文從欽州坭興陶的發展歷史、坭興陶文創產品開發現狀、創新思路等方面，分析了坭興陶文創產品研發存在的問題以及下一步的創新研發策略。以期達到宣傳推廣坭興陶文創產品，并使其快速走向市場的目的。

【關鍵詞】坭興陶；文創產品；現狀；創新思路

【中圖分類號】TQ174.71 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）17—048—03

引言

欽州坭興陶作為中國四大名陶之一，其精美的茶具和擺件有著廣闊的市場空間和深厚的歷史文化淵源。欽州坭興陶文創產品，作為一種新興產業又依托良好的地理位置。坭興陶文創產品在廣西南部地區大有作為，既能對欽州社會經濟發展起到促進作用，又能對地方文化創意產業發展起到引領和支撐作用。從黨的二十大報告中可以了解到國家對地方文化的扶持力度，欽州市也出臺了相應的發展政策。踐行創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，搶抓西部陸海新通道建設機遇，緊緊圍繞欽州建設“一帶一路”西部陸海新通道樞紐城市和構建“大開放、大通道、大港口、大產業、大物流”發展新格局的定位，實施欽州市坭興陶產業發展“二三九戰略”。①相關部門高度重視并推動坭興陶產業的發展，提出要全面推動坭興陶及相關產業做大做強做優，能夠成為欽州市支柱產業。將坭興陶打造成欽州市“一帶一路”上重要的文化名片。

一、欽州坭興陶文創產品發展現狀

縱觀一線發達城市，故宮博物院對文創產品的成功開發與市場推送就是一個成功的典型案例，精美的文創產品依據故宮珍貴文物演繹，讓文物說話，講文物故事。故宮博物院憑借新穎的創意、現代化的展現方式以及多樣化的演藝產品，2017年故宮文創產品的總營業額超過了A股1500家上市公司的營收。而欽州坭興陶經歷了一千多年的發展歷程，茶具和擺件造型融入了當地極具民族特色的文化元素符號。從產品的創意開發，造型設計，批量生產，展示銷售，售后服務等方面形成了小規模化的傳統模式。但欽州由于區域位置偏遠，坭興陶的文創產品設計開發相對滯后。在欽州各大旅游景區、歷史紀念館、博物館、圖書館等一系列公共場所中，文創產品少之又少，在向海經濟，“一帶一路”政策主導下，以陸促海、以海帶陸、海陸互動，其坭興陶及文創產品的開發和輸出顯得格外重要。

欽州作為廣西南部沿海城市，文創產業開發有著較大的發展空間。陶瓷文創產品與其他商品略有不同，它極具文化特質、滿足日常人們所需商品的實用性、功能性及觀賞性，可為旅游者提供一座城市的記憶。筆者在各大坭興陶企業中對文創產品樣式進行了跟蹤調研，發現一件小產品在制作過程中，人力投入較大，且樣式缺乏創新，大多是以應用型小茶具為創新點，產品在整體造型上缺乏新意，效果上平淡無味。針對于欽州博物館、美術館或者專題性的坭興陶文創產品更是少之又少。目前來看，欽州坭興陶文化創意產業發展滯后，坭興陶文創產品在發展過程中面臨諸多制約因素，其發展與創新更值得我們去探究，這也是地方知識經濟文化時代價值創新的重要體現。

欽州與一線發達城市相比，文創產品設計開發目前還處于滯后狀態，在政策的推動下，坭興陶產業暫時得到了一定發展，但文創產品還未能引起足夠的重視。考察了本地各大中小企業生產制作間，按照目前欽州坭興陶市場發展趨勢來看，文創產品與其他領域未能進行深度對接，沒有進行交叉融合。反應了企業的決策者對市場了解較片面，未能以大眾消費心理為基礎，致使坭興陶文創產品樣式沒能抓住消費者購買心理，對接市場時沒有說服力，設計者所創作的產品更沒有針對性平臺接收，只留下設計同行們孤芳自賞，坭興陶文創產品的創新研發難以推進。

欽州陶瓷文創產業的發展，市場占有和社會認可度略顯不足，以地方區域文化為創意內容的作品尚待完善，坭興陶文創產業相對于實用類器皿來說，發展緩慢，雖然有相關部門的大力支持，但是文化創意型專業人才與陶瓷技術創新型人才十分缺乏，行業無法將有利政策轉化為可操作性的項目。專業人才是推動相關產業發展的源動力，坭興陶產業依托中國南部沿海港口地區優勢，其陶瓷文創產品的設計構思更應打開視野，立足于民族文化，不斷輸出本土文化，在此基礎上滿足購買者新的需求點。

行業對少數民族文化元素、優秀傳統文化的提煉過于生硬，欽州坭興陶行業在生產規模與發展環境下約束了坭興陶文創產品，大多數企業在產品研發過程中沒能深入挖掘出本地特有文化符號，受限于傳統生產技術，坭興陶產品的顏色具有同質化特征。深入坭興陶企業，大多數商家的生產暫時還沒有形成大廠的規模，對研發的投入較小，在創新能力與新興技術上也有待提高，生產的產品樣式在設計創新創意上單一，坭興陶大廠的智能化、數字化、規模化停滯不前，傳統技法的生產方式目前還屬于主要生產方式，企業發展缺乏驅動力。只有充分利用好地方文化資源，在文化內涵上提煉高度精煉的特色符號，彰顯出欽州城市的文化精神。

二、欽州坭興陶文創產品依托形式

在向海經濟政策的推動下，坭興陶文創產品有了新的發展機遇。據統計，欽州同比廣西其他同級別城市，在特殊情況下GDP為上升趨勢。在欽州茶博會、蠔情節等諸多大型展會所開設的坭興陶產品店鋪中，主要以日用陶器，陳設陶為主，產品的開發主要集中在短暫性的經濟價值的層面，對坭興陶文創產品創新明顯不足、地區文化有待深入發掘。依據坭興陶市場的反饋信息，年輕的消費者日漸對文化創意產品著迷，從現有的資源條件與發展現狀來看，專業人才較為匱乏，因此坭興陶文創產品在風格上被大程度限制，坭興陶文創產品的開發與未來走向可以為地方創造出大的經濟利益，帶動周邊產業經濟的發展，是欽州特色文化的載體，不僅承載著歷史經典，還推動著生產者經久不衰的創新源泉。

2016年頒發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》指出各大博物館可以依據館藏文化資源，開發各類文化創意產品，完善文化創意產品營銷體系，以此獲取一定的利潤，促進博物館的發展。②文創產品目前主要依托于藝術展覽館、文化創意產業園區、博物館等文化基地，在學科交叉的前提下與多種行業融會貫通。欽州在國家戰略的重大機遇的西部陸海新通道上，隨著“一帶一路”北部灣經濟的發展及中國——東盟博覽會的影響，文化產業也逐步推進，坭興陶產業更迎來了新的發展機遇。

三位一體的坭興陶文創產品可從“特色+美觀+實用”的角度進行設計，依附欽州地區的文化節日、會議紀念品、博物館、旅游景區的吉祥物等。不僅可以彰顯區域特色，還能產生經濟價值。結合部門所提出的“陶瓷+文旅”深度融合發展，高校可以成立文化創意產業園，科研研究所，校企合作舉辦的大型文化藝術賽事，來激發坭興陶文創產品邁向新的臺階。比如在欽州市老街的市井文化中，坭興陶文創產品可植入到其中。在博物館、紀念館中，坭興陶文創產品也可以從挖掘自身的建館理念與文化價值來設計并展售。在欽州旅游景區的文化傳播中，如欽州三娘灣風景區可以開展自身的元素符號，如景區吉祥物等來進行宣傳使游客眼目一新。加之欽州市圍繞構建“南向、北聯、東融、西合”全方位開放格局，實施積極主動的開放帶動戰略，高度重視坭興陶文化傳承與弘揚、文化品牌建設和坭興陶產業發展，對坭興陶產業有了更高的要求與期待，會促使坭興陶文創產品在依托形式中跨向更高一籌。

三、欽州坭興陶文創產品創新路徑

文化自信使人們的消費觀念不斷轉變，坭興陶文創產品設計方向的定位顯得格外重要，實用性、觀賞性、紀念性等符號衍生功能明顯的坭興陶文創產品應逐步滿足市場需求。樹立城市品牌形象，欽州作為海濱城市、港口城市這一具有海洋優勢的進出口樞紐點，坭興陶文創產品可參考城市形象、文化歷史等進行基礎的創新設計，地域性的傳統手工藝也可為滿足市場中的產品作個性化需求的考慮。使欽州的城市形象有溫度、有情懷、有文化內涵，更好的對接進出口貿易。

堅持專業人才發展。籌建專業創作團隊，成立相關研究所，為專業人才提供大的發展空間。從欽州礦產資源出發，對坭興陶泥料、配比、燒制技術等建立科學規范的系統，形成書籍教程等文字，以供傳播。在地區專業院校的引領下，還應加強地區專業設計人才培養與引進，高校的人才培養及設計思維應茍日新日日新不斷與時俱進。應積極組織系列大賽，進行專題創作、專題研發、新工藝、新材料開發。大力加強行業協會文化交流。地區企業應主動對接高校里（產業學院）相關專業人才，與高校聯合制定一套適應企業行業發展的應用型人才培養模式。如樹立學生的家國情懷，傳承經典、開發創新。在市場刺激的背景下將院校里的學生從被動學習轉向主動樂學。把理論實踐轉向市場，使得學生在市場的檢驗下進行反思調整產品。以及創意集市多個場地的展銷，結合線上宣傳與直播推送文創產品。組織學生自行創建文化傳播、網絡銷售平臺。文創產品對旅游場所的專屬定制等。

在創意類上，對坭興陶文創產品進行子項目裂變式研發，大力發展坭興陶創意類文創產品，立足于民族文化，將中國優秀的傳統文化植入在坭興陶文創產品設計中，研發出具有代表性、標志性的欽州坭興陶文創上乘產品，也可將區域性特色文化、飲食風俗、觀光風景、海洋生物、特色果蔬、吉祥物種、動漫潮玩、二次元文化、涂鴉藝術等新興文化元素進行子項目裂變式創新研發。筆者2022年設計的“治愈系列坭興陶音樂盒”，裝飾手法上運用了彩色化妝土，造型上選取藥丸的基本樣式進行設計，坭興陶音樂盒整體體現出俏皮可愛的視覺效果，寓意著從精神上陶冶人們情操，緩解壓力。

在實用類上，坭興陶文創產品的實用性特征不僅要滿足購買者物質需求，也需滿足其精神需求，使購買者達到身心愉悅的購買體驗。坭興陶文創產品在設計時創作者往往以自己的親身觸感進行制作。將其形式進行拓寬，消費者在購買坭興陶文創產品時會考慮其用途，設計者在設計過程中，要確保坭興陶文創產品具備現代感，增加其自身的藝術性，如體現欽州城市文化的元素，往往被設計者直接刻繪在文創產品中，體現地方特色文化的同時還應兼顧藝術審美，其次，設計者需要結合市場需求和消費者的偏好，將坭興陶文創產品以欽州本土特征進行創新融合，以至于文創產品能夠滿足各個層次消費群體。

坭興陶文創產品在益智類上也可制作出新奇的玩具，由于坭興陶材料較為細膩，就兒童、青少年群體而言，可以研發出具有教化意義的益智類坭興陶文創玩具，即可使兒童、青少年對坭興陶文創玩具產生趣味，從玩中了解坭興陶歷史文化及工藝精神，又豐富了文創產品形式的多樣性。坭興陶文創產品也可以考慮從受眾面較廣的卡通動漫形象進行制作，打開固有印象中的傳統架上工藝品。在影視動漫《哪吒之魔童降世》的熱播下，市場中出現了大批量系列玩偶，且消費前景良好。若坭興陶材質的卡通擺件，走入千家萬戶里，即增加了坭興陶文創產品的成本附加價值，還能促進地區知名度，從而推動坭興陶創意設計形式的多樣性。

坭興陶文創產品在伴手禮類上大有發展前景，在節日慶典、會議會展、旅游場所中，坭興陶文創產品可發揮重大作用，坭興陶文創產品以區域旅游為依托，推動文體一體化發展的全方位融合。游客代表著消費者、文化創意傳播者的角色，這也意味著多元設計是坭興陶文創產品在融合文體一體化中務必考慮的關鍵點。因此，分析游客需求和區域旅游的特征后，在對坭興陶文創產品進行研發，確保坭興陶文創產品與景區的緊密融合性和持續延伸性，實現欽州坭興陶文創產品在旅游文化上的重要成果。

四、結語

筆者對欽州坭興陶文創產品的發展現狀，以及對坭興陶文創產品在今后的發展中，提出一些思路，從現在范圍看，欽州的坭興陶及文創的創新發展空間很大。但如何從理論、從歷史、文化、設計等方面的角度來思考還遠遠不夠。應結合社會和市場調研情況、結合社會對坭興陶文創產品的審美需求，院校和坭興陶工匠組建專業創新團隊，結合市場和區域文化，考察江蘇宜興紫砂陶、云南建水陶、重慶榮昌陶，總結歸納，創新演繹出獨具欽州特色、海洋文化鮮明的坭興陶文創產品。另外，也可以通過全國性陶瓷文化創意論壇、陶瓷創意大賽等，進一步推動在理論層面上對陶瓷文化的認知，交流思想，觀點碰撞，為欽州今后深入坭興陶藝術的理論和發展提供了一個思路，從而實現坭興陶文創產品特色化發展，為欽州文化創意藝術產品實現地方經濟發展的附加價值。

注釋：

①欽州坭興陶產業發展規劃修編（2018—2030）.

②國務院辦公廳.關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見[EB/OL].[2016—05—11].https：// www.gov.cn/gongbao/content/2016/ content_5076974.htm.

參考文獻：

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[3]鄒宛珊，張毅.基于海洋文化及相關的文創產品創新設計研究——以“南粵古驛道”的創新設計為例[J].藝術教育，2019（12）.

基金項目：本文系廣西高等教育本科教學改革工程A類項目“坭興陶特色專業課程思政‘微實踐教學研究與實踐”（項目編號：2021JGA259）；廣西普通本科高校示范性現代產業學院建設項目：北部灣陶瓷現代產業學院（項目編號：桂教高教〔2021〕50號）階段性成果。

作者簡介：謝宇航（1995—），女，碩士研究生，北部灣大學陶瓷與設計學院，初級工藝美術師，研究方向為陶瓷藝術設計。