鄉村振興背景下縣級融媒體的守正創新之路

關鍵詞：鄉村振興；縣級融媒體；創新發展；路徑

黨的二十大報告指出，“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”［1］作為直接助力鄉村振興的最基層媒體，縣級融媒體必須擔當歷史責任、堅持守正創新，鞏固壯大基層主流思想輿論陣地，為鄉村治理體系和治理能力現代化提供全方位公共服務。

信息閉塞、素質偏低、思想保守，是鄉村發展的瓶頸。實施鄉村振興戰略，必須首先加大輿論宣傳力度，凝民心、聚眾力。縣級融媒體中心建設，改變以往基層各自為政的宣傳局面，優化宣傳手段資源配置，構建縣域全媒體傳播矩陣，形成針對性強、權威性高、觸達面廣的鄉村宣傳體系。縣級融媒體自覺擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，引領群眾、服務群眾，講好鄉村振興故事，為鄉村振興唱響主旋律、傳播正能量、凝聚眾力量。

縣級融媒體具有鮮明的地域本土特征，與鄉村廣大人民群眾最為貼近。在創新基層社會治理工作上，縣級融媒體能夠充分發揮自身作為黨和政府在鄉村的輿論陣地作用，加強輿論引導，減少社會沖突，助力鄉村基層治理。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：“要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線。”［2］明確了縣級融媒體的社會治理功能。

縣級融媒體集聚傳統媒體與新媒體資源為一身，其信息傳播途徑與方式融合了多種要素，有文字、圖片，還有視頻、音頻，對于農民群眾來說，可選擇性強，吸引力大。同時，縣級融媒體為政府主導，信息傳播權威性強、公信力大。所以，縣級融媒體不僅是縣域新聞傳播的渠道，更是鄉村信息傳播的“最后一公里”。縣級融媒體是鄉村振興暢通的信息傳播渠道，必將通過平臺和流程的優化，成為助推鄉村振興多元發展的重要平臺。

習近平總書記指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。在新時代鄉村振興的背景下，縣級融媒體要堅持守正創新，緊密圍繞鄉村振興戰略實施，積極發揮好“引導群眾、服務群眾”功能和作用，真正成為鄉村振興高質量發展的助推器。

助力鄉村振興，縣級融媒體必須不斷增強公信力。首先要始終堅持黨性原則，把講政治、守規矩貫穿新聞生產和傳播的全過程。只有堅持正確政治方向，才能正確引導新聞輿論，也才能獲得廣大人民群眾的信賴與擁護。同時，還要堅持真實性原則，敢于講真話、報實情。作為基層黨和人民的喉舌，要規范采編行為，積極踐行“四力”，第一時間發布準確、客觀、權威的信息；堅持以人民為中心，關心群眾切身利益，滿足百姓輿論需求。

在全媒體時代，信息傳播格局發生巨大變革，縣級融媒體要在鄉村振興中發揮主流媒體作用，必須堅持內容為王，切實加強傳播內容建設。一方面要堅持正確輿論導向，讓主流聲音占據鄉村輿論制高點，圍繞重大新聞、時政要點、主題報道等內容，下大力氣增強傳播內容生產的可視性、可聽性及互動性，積極傳播黨的路線方針政策；面對群眾關切的問題和社會熱點，要積極挖掘事件本身，還原事實真相，以權威、正確的價值導向，滿足群眾信息需求，來增強新聞輿論的影響力。同時，要樹立強烈的精品意識，以百姓感情、群眾視角打造有思想、有溫度、有品質的傳播內容。

助力鄉村振興，縣級融媒體要堅持服務為上，真正成為貼近鄉村群眾需求的服務型媒體。一是助力實現農村治理現代化，在鄉村政務、生產、生活等方面提供豐富的內容。例如，縣級融媒體利用自身資源優勢，整合民生、經營、就業、醫療、天氣等信息，為鄉村群眾提供優質便民服務；二是助力實現農業興旺發展，縣級融媒體可利用自身權威的信息化平臺資源，宣傳報道當地農特產品吸引項目投資，助農直播推廣農副產品形成數字經濟供銷鏈；三是助力提升農民綜合素養，通過在鄉村不斷傳播解讀黨的理論方針政策，不斷傳遞正能量、傳播科學文化知識，積極提升農民政治素養，加強鄉風文明建設。

堅持技術優先，發揮融合技術優勢，是提高縣級融媒體傳播力的利器。“進入5G時代，很多科學技術也在不斷迭代更新，而融媒體中心的功能、共享效率、后臺穩定性、流程等都需要高新技術的支持。”［3］所以，縣級融媒體要加大信息技術投入力度，搭建具有延展性的融媒體技術平臺，構建全媒體傳播體系，打造基礎數據、大數據分析、內容生產、產品運營等服務功能，全鏈條生產文章、圖像、直播、漫評、H5、動漫、短視頻等產品樣式，實現內容多終端移動傳播，極大提高縣級融媒體傳播力。

融媒體建設是基于信息化技術的新型媒體，現代信息技術要求較強。縣級融媒體要創新發展，必須堅持人才戰略，積極引進高素質技術人才，強化技術業務培訓。一方面，要加強縣級融媒體中心全體人員的理論和專業技術培訓學習，更新隊伍的全媒體傳播思想觀念，夯實融媒體建設理論基礎，提高全員專業技能，建設一專多能的融媒體人才隊伍；另一方面，要積極引進融媒體發展專業人才，立足事業發展和工作需要出實招、求實效，出臺更加積極、開放、有效的引進政策，大力引進高素質專業人才。

參考文獻：

［1］習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[N].2022-10-26（01）.

［2］新華社.中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26.

［3］李慶玉.融媒體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播的策略[J].西部廣播電視.2022，43（21）：222.

（作者單位：山西省呂梁市方山縣融媒體中心 薛彪）