“說新聞”節目主持人的形象塑造探究

摘要：“說新聞”是電視新聞節目中較受歡迎的新聞播報形式，此類新聞節目獲得成功的關鍵因素之一便是節目主持人?！罢f新聞”節目的特色決定節目主持人的形象塑造一定要從質樸中追求個性，而節目主持人通過探索形象塑造路徑，能夠獲得更大的發展空間，進而為“說新聞”節目中的新聞信息傳播創造更大效益，提高社會影響力?；诖?，文章以“說新聞”節目主持人的形象作為研究對象，從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個方面著手探究節目主持人的形象塑造路徑，認為身為“說新聞”節目主持人，既要具備扎實的語言基本功、稿件理解能力，也要以具有親和力、個性化的語言“說新聞”，同時還要注意自己的儀容得體、眼神到位、手勢活用，塑造良好的新聞節目主持人形象。

關鍵詞：“說新聞”；節目主持人；形象塑造；質樸；個性

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0169-03

一、引言

相較于傳統的電視新聞播報形式而言，“說新聞”憑借其接地氣、平等交流等特色，拉近了與觀眾的距離，帶給觀眾獨有的親切感與信任感。而此類新聞節目的成功，主持人形象是決定性因素，其聲音語言、肢體語言、妝容儀表等形象組成部分，均會直接影響節目效果。在“說新聞”的過程中，主持人對自身個性與風格的展現，是打造節目個性化特色的重點，同時也要把握好“說新聞”節目的質樸基調，無論如何追求個性化，都不應忘卻這一基調[1]。所以，“說新聞”節目主持人在形象塑造過程中應當從質樸中追求個性，聚焦語言風格、妝容儀表、肢體語言等方面，基于新聞屬性發揮個性，吸引更多觀眾。

二、“說新聞”節目主持人的形象定位

（一）質樸化形象

質樸化要求“說新聞”節目主持人在形象塑造中，無論是語言表達，還是行為舉止，都要盡量貼近觀眾，以一種更貼近生活、更加平等的姿態呈現節目內容和價值觀。這是做好“說新聞”節目工作的基本素質要求，更是塑造主持人形象的關鍵。通?！罢f新聞”節目的內容基本為源自百姓生活的民生新聞，致力于播報真實的新聞事件并適當評論熱點事件，節目追求的是引發觀眾共鳴，提高新聞報道的社會關注度。“說新聞”節目在播報熱點事件、熱點新聞的基礎上，會挖掘并評論新聞背后的深層次問題。主持人在挖掘事件真相的過程中發揮了重要作用，如果主持人不以質樸的形象示人，便會削弱受眾對媒體的信任，影響新聞報道的權威性。所以，節目主持人的形象定位一定要聚焦于質樸化，保證新聞的真實性和權威性。

（二）個性化形象

現代社會充斥多元思潮與各種文化和價值觀，單一的價值觀在當今社會已難覓生存空間，并且多元化的價值觀已經滲透到人們生活的各個方面，“說新聞”節目也應該充分了解這一社會現實[2]。因此，“說新聞”節目主持人塑造個性化形象成為必然選擇，這與現代社會多元化發展趨勢相符。所謂個性化，則是根據“說新聞”節目的風格與定位，選擇形象氣質更契合的節目主持人，同時節目主持人也應結合“說新聞”節目的特色主動塑造自己的個性，實現節目與主持人形象相互提升、逐步靠攏。實際上，播報與評論新聞事件，或多或少都會夾雜創作主體的思想情感，這是難以避免的，但即便如此，觀眾在觀看新聞節目時也會依據事件本身梳理思路，因為節目主持人個性化形象在潛移默化地影響受眾，讓受眾對新聞事件保持獨立思考。所以，“說新聞”節目主持人個性化形象的塑造，既是吸引觀眾的手段，也是正向影響觀眾的必備素質。

三、“說新聞”節目主持人的形象塑造路徑

（一）有聲語言形象塑造

在“說新聞”節目主持人的形象塑造中，有聲語言的形象塑造屬于核心基礎。因為在播報新聞的過程中，主持人并不是機械地通讀新聞稿，而是要塑造契合節目需求的有聲語言形象，其最大的特點便是語言簡潔明了、通俗易懂，甚至部分新聞稿件只有內容梗概，這極其考驗主持人的語言組織能力，所以對主持人的語言能力有較高的要求，主持人需要重視有聲語言形象塑造。

1.要有扎實的語言基本功

“說新聞”節目中的“說”并非毫無約束地胡言亂語，而是一種親切自然的交流式新聞播報方式，要求主持人具備扎實的語言基本功。當然，語言基本功并不是刻板的語言套路，也不是要求統一的“播音腔”，這種錯誤理解會導致節目主持人忽視語言基本功的提升，不利于塑造良好的節目主持人形象[3]。而孟非、李銳、張丹丹等知名“說新聞”節目主持人雖然主持風格有差異，但他們的語言基本功都非常扎實。所以，“說新聞”節目主持人一定要在日常工作中做好吐字歸音的基本訓練，并且要多涉獵其他領域的專業知識，增強自身的藝術素養，讓新聞“說”得更加清晰、表達更加自然，形成個性化表達風格。

2.要充分理解稿件內容

“說新聞”的特點就是自然表達，讓觀眾產生一種交流感，帶來較強的感染力。而這一切都建立在主持人充分理解新聞稿件內容的基礎上，唯有準確表達語義，才能體現個性。換言之，如果主持人對新聞稿件理解不到位、不深刻，便會在“說”新聞時語無倫次，甚至出現誤導群眾的情況。所以，節目主持人有機會也要親身前往新聞一線，多參與稿件編撰，不斷提高自身的新聞敏感性與專業能力。同時，在備稿的過程中，要運用專業知識并融入真情實感去理解稿件內容，樹立自身在新聞節目中的權威形象。在輸出觀點的過程中，要靈活運用語言技巧，正確處理重音、語氣、節奏等，從這些細節都能看出主持人對稿件內容理解得是否深刻[4]。

3.要保持親切的交流語氣

“說新聞”節目的語言習慣、節奏和播報式新聞節目有較大差異，質樸、自然、親切是其主要特點。當然，像“主持人語言越生活化越好，越口語化越好”的極端觀點也是不可取的，因為“說新聞”節目本質上還是新聞節目，要保留生活口語中的通俗、生動的特點，要摒棄其隨意、冗余等不足。所以，主持人語言交流感的體現一定要確保層次分明，語速趨于日常人際交流，對觀眾的稱呼要恰當，以平等、尊重的態度對待觀眾，這才是“說新聞”節目主持人個性化形象塑造的關鍵。

4.要有標志性語言

由孟非主持的《南京零距離》作為“說新聞”節目的典型代表，其中的“孟非讀報”環節向來收視率最高，而孟非的那句“就說這么多”口頭禪已成為“孟非讀報”的標志。像這樣口語化的語言加工，在《南京零距離》中還有很多，主持人用親切的交流語氣，充分調動了觀眾對新聞內容的關注積極性，也造就了這檔“說新聞”節目的個性風格。又如，在某檔“說新聞”節目中，主持人常常以連續押韻的打油詩總結當天的節目內容，這種標志性語言風格一旦形成，便會有許多觀眾期待看到結尾部分，讓新聞節目更加生動，同時也塑造了個性化的節目主持人形象。

（二）妝容儀表形象塑造

妝容儀表是節目主持人帶給觀眾的第一印象，而隨著觀眾接收信息的渠道增多以及審美水平的提升，年輕漂亮早已不再是觀眾評判節目主持人形象的唯一標準，反而許多具有個性、記憶點的節目主持人更受大家的歡迎。目前“說新聞”電視節目中的主持人展現的基本上都是閱歷豐富、頗具涵養、成熟老練的形象，他們有天生的親切感。而這類節目主要是向觀眾傳播新聞事實，倘若主持人的妝容儀表形象太過年輕靚麗，反而會帶給觀眾一種華而不實的感覺，甚至會影響新聞報道的可信度與權威性。

因此，在“說新聞”節目主持人的妝容儀表形象塑造中，需要重點關注一些問題：在塑造女主持人的妝容儀表形象的過程中，其發型應當根據服裝的整體搭配做好調整，不管新聞節目的風格如何，都要根據節目的具體需求適度調整主持人的妝容形象風格，原則上女主持人不能佩戴太過華麗的飾品，服裝風格要與新聞節目氣質統一，增強新聞節目的權威性；而在男主持人的妝容儀表形象塑造方面，為了展現良好的形象，男主持人同樣需要簡單化妝，既要體現出男性陽剛之氣，也要通過化妝表現新聞節目主持人健康陽光、簡單大方的形象特點。男主持人的服裝以襯衫西服為主，也可根據節目內容、氣候變化進行色調調整，但整體上不應太過跳脫，要表現出男性穩重、內斂的性格特點。

總而言之，“說新聞”節目主持人要注重自身妝容儀表，結合節目的性質、現代觀眾的心理需求以及自身先天條件，呈現與節目氣質高度契合的質樸且個性的美感，進而才能塑造出節目主持人落落大方、真誠樸實、自然親和、富有個性的形象。

（三）肢體語言形象塑造

電視節目是一門視聽傳播藝術，而身為電視節目主持人，一定要了解手勢、姿態、神情、動作等肢體語言會對節目傳播效果形成怎樣的影響，所以在主持節目的過程中，主持人應當注意這方面的形象塑造。不管所報道的新聞內容是什么，節目主持人都要在理解內容的基礎上，用堅定的語氣、自然的神情進行闡釋，讓觀眾對所“說”內容深信不疑。

1.眼神是肢體語言形象塑造的關鍵

眼睛是心靈的窗戶，節目主持人在錄制節目時需要望著攝影機鏡頭，觀眾則通過電視屏幕接收主持人傳來的眼神信息。作為一名成熟的“說新聞”節目主持人，在節目錄制過程中應當將鏡頭視為觀眾的眼睛，一邊“說新聞”，一邊要有眼神交流，用堅定、自信、平等、親切的眼神獲取觀眾的信任。比如，《南京零距離》主持人孟非在主持節目的過程中目光始終炯炯有神，不管是贊揚還是痛斥，都通過眼神把各種情緒表現得淋漓盡致。節目主持人在用眼神交流時，應當把握好注視的角度、時間、方式。如果主持人對著鏡頭注視時間太長，會給觀眾帶來一種被審視的不悅感；如果主持人注視鏡頭的時間太短，只顧埋頭讀稿或盯著提詞器，又會讓觀眾產生一種被忽視感。

2.手勢靈活運用是塑造肢體語言形象的手段

在“說新聞”節目主持中，主持人通過靈活運用手勢，能夠發揮調動觀眾情緒、活躍節目氛圍的作用。手勢的運用要自然、準確且適度，一定是有感而動，不能顯得刻意，動作也不宜過多、過大。“說新聞”的過程中伴隨手勢，同樣能帶給觀眾一種親切的交流感，像是在與主持人攀談，所以節目主持人還要保證姿態端正、神情親和、動作自然。借鑒大量節目主持人的經驗，在“說新聞”節目主持中，可通過自然歪頭，給人一種傾聽的感覺，也能拉近與觀眾的距離；用招牌式微笑，傳達親切之感；根據新聞內容伴隨充滿力量的手勢，強化節目感染力[5]。

總而言之，為了能在觀眾心目中留下深刻且良好的印象，“說新聞”節目主持人一定要格外注意自己在熒幕前的表現，在主持節目的過程中，不管是一顰一笑，還是舉手投足，都要真誠自然地流露相應情緒，在質樸中體現個性，切勿矯揉造作，故作深沉。

四、“說新聞”節目主持人形象塑造的注意要點

（一）切忌過分張揚個性與缺乏原則

個性化有利有弊，要謹記“說新聞”節目主持人追求的是個性，而不是個人化，要準確理解這一點則要理解主持人是“自我”和“非我”的結合體，意味著節目主持人代表的不僅僅是單純的自我個體，其作為公眾人物，要接受黨和群眾的監督，同時必須具備較強的政治敏銳性，積極維護新聞的真實性。所以，“說新聞”節目主持人一定要牢記不能逞一時口舌之快而信馬由韁，切忌將電視節目當成表現自我的舞臺，“說新聞”中的“說”一定不能等同于鏡頭下的私聊。

（二）切忌盲目模仿而惰于創新

借鑒他人成功經驗是主持人增強節目傳播效果的有效手段，但是一味盲目地模仿只會慢慢丟掉自己的風格。在多元思潮不斷侵襲的現代社會，部分“說新聞”節目主持人要么故作深沉，要么嗲聲嗲氣，導致此類新聞節目毫無質樸底蘊，難以增強受眾黏性。要知道，模仿的精髓在于本土化，站在他人的肩膀上謀求創新，而不思進取、惰于創新只會淪為他人的影子。要達到這一目標，“說新聞”節目主持人一定要認真反省自己，認清自身的劣勢，取長補短且不斷創新，避免出現“畫虎不成反類犬”的現象。

（三）切忌“重外在、輕內在”的傾向

“說新聞”節目主持人在塑造個性化形象的過程中，切忌只關注外在形象的調整，而放松內在素養的提升。內容才是節目的生命力，僅僅依靠主持人外在的個性塑造，無法維持節目長久的生命力，容易造成觀眾審美疲勞。節目主持人馬斌說過，新聞節目一定要以內容為主，主持人日常讀書、記筆記等方面的積累，能形成其內在底蘊，使得節目主持過程中言之有物，直戳觀眾的“心窩”。內在素養的提升，意味著節目主持人應當具備一定的人文涵養，表現的是一種對真理的追求和實事求是的態度，唯有如此才能讓“說新聞”節目更具人文內涵。

五、結語

“說新聞”節目主持人形象的有效塑造不可能在短時間內完成，主持人只有加強學習、不斷積累，才能實現厚積薄發。同時，也要從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個方面著手，強調主持人形象的個性化，而非塑造出臉譜化、標簽化的主持人形象；還要注重主持人形象的質樸化，而非塑造出脫離社會、不食人間煙火的高大全形象。因此，在“說新聞”節目主持人的形象塑造中，要遵循從質樸中追求個性的準則，既要有鮮明風格，也要形成有血有肉的真實人格，這才符合“說新聞”節目的氣質，也才能讓真誠樸實的主持人形象扎根于觀眾的心中。

參考文獻：

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[2] 杜營營.央視新聞主播的平民化轉型之路：以康輝為例[J].新聞傳播，2020（8）：98-99.

[3] 吳文欽.移動新聞直播媒體的品牌形象塑造[J].新媒體研究，2018，4（14）：54-55.

[4] 田原.論新聞節目主持人職業形象塑造：從女主持人車禍現場微笑自拍事件談起[J].電視指南，2017（24）：100.

[5] 肖又菁.媒體融合視域下的主流媒體新聞節目主持人媒介形象塑造策略探析：以《康輝Vlog》為例[J].新聞文化建設，2021（17）：112-113.

作者簡介 李大偉，本科，主任播音員，研究方向：電視播音主持。