新媒體環境下報紙創新發展的路徑探析

摘要：計算機技術、互聯網技術、大數據技術的出現，改變了人們接觸并使用信息的方式，新媒體成為人們接觸并獲取信息的主要途徑，傳統媒體尤其是報紙受到極大沖擊。媒體融合已成為傳統媒體尋求生存與發展的主要趨勢。不過，想要在日益激烈的媒體競爭中生存并得到發展，傳統媒體不僅要保證媒體融合的速度、深度與廣度，還要探尋新的發展模式，才能在復雜多變的媒體環境找到屬于自己的一片天地，才能走得更遠。文章以報紙為主要研究對象，分析其發展現狀，探討報紙的傳播優勢與劣勢，并結合當前媒體環境及讀者閱讀習慣和閱讀方式探究報紙的發展方向，以期為傳統報紙的發展提供可供參考的理論及技術方法，以供傳統媒體及其從業者參考交流。

關鍵詞：傳統報紙；新媒體環境；深度報道；版面設計；創新發展

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0087-03

一、前言

新媒體的出現對傳統紙媒造成了很大沖擊，兩者間的競爭日益激烈。分析兩者之間的優劣勢不難看出，新媒體具有紙媒所不具備的優勢，比如其傳播速度快、傳播內容精簡、形式多樣、參與主體多元化等。但是紙媒也具有新媒體不具有的優勢，如權威性高、公信力強、文字表達準確且信息完整度高。傳統報紙新聞表現形式主要為文字和圖片，這也是相較于其他媒體具有特點的兩個方面。做好這兩篇“文章”，并結合當前受眾媒介接觸方式及閱讀習慣，借鑒新媒體優勢，推進媒體融合發展，報紙將在新媒體語境下重拾話語權，成為一股不可取代的輿論引導力量。

二、新媒體

隨著科學技術的發展，新媒體成了媒體行業被提及最多的詞。對于何為新媒體，不同的人有不同的理解，當然，也有不同的定義。從不同的角度出發，新媒體有不同的解釋。從技術角度出發，有學者認為，只有運用了現代技術和設備，比如數字技術、無線通信技術以及可移動設備的媒體才能被稱為新媒體。還有學者以出現時間早晚為依據劃分新媒體與傳統媒體。也有部分學者從出現時間的早晚出發定義新媒體，他們認為約400年前的新媒體是報紙，接下來具有代表性的新媒體依次是電視、電腦和手機電視，而現在的新媒體則是無線通信設備。從這些學者對新媒體的定義來看，因為學者所站角度不同，對新媒體的定義也不同，從描述中可以看出新媒體只是一個相對的概念，不同的時期對新媒體有著不同的理解。而現在占主流的新媒體定義是在新技術的支撐下出現的媒體形態，比如數字雜志、數字報紙以及數字廣播等等，新媒體是一個十分寬泛的概念，所以應該從更加全面的角度去分析新媒體[1]。

新媒體環境下，信息來源更豐富，信息傳播面更廣、速度更快、內容更加多元化，從根本上改變了人們接觸并使用信息的方式。讀者的閱讀習慣也受到新媒體方便、簡潔的傳播方式的影響而發生變化，傳統媒體尤其是報紙受到前所未有的挑戰。

三、新媒體環境下對報紙發展的影響

隨著科技的進步和經濟條件的不斷改善，人手一部手機成為現實，也造就了當前的媒介環境，新媒體搭載互聯網平臺，通過手機等媒介，將海量信息第一時間送達受眾，受眾能更加方便快捷地接收最新信息。同時，手機等新型媒介形式使受眾和媒體之間的互動更加方便，讀者更加愿意接受自己參與度很高的新媒體作為獲取信息的主要途徑。

報紙作為傳統媒體發布信息的主要載體，在新媒體環境下劣勢顯而易見。

（一）與新媒體相比，報紙傳播速度慢、時效性差

當今市場上周報已經很少見，取而代之的是各種類型的日報。顯而易見，日報為每日一出，不管是內容嚴肅的黨報，還是內容更為輕松的都市類報紙，和新媒體相比，在新聞時效性方面都不占優勢。

一則新聞，最快也要第二天才能見報，但是新媒體就不一樣了。新聞前一秒出現，下一秒讀者就可以在各大新媒體平臺獲取最新信息。如對地震這種即時新聞的報道方面，新媒體占據絕對優勢，報紙要等到第二天才出刊，刊發的地震信息早已沒有時效性。所以對這種即時新聞，報紙難以獲得發言權。

在新媒體環境下，報紙存在的局限性進一步凸顯，如傳播速度慢導致其時效性弱的劣勢格外明顯，而新媒體的優勢在報紙的襯托下顯得異常明顯。

（二）報紙與受眾互動性差

新媒體以手機、電腦等媒介為傳播載體，不僅能及時將新聞傳遞給受眾，而且還搭載了與受眾的互動平臺，開通了互動功能，如“點贊”功能等能讓受眾積極地參與到傳播互動中，讀者可以發表自己的觀點，評價新聞，受眾也更愿意通過互動性強的新媒體獲取新聞信息。可以說，新媒體的出現使個體的存在感和信息獲取需求得到極大滿足。這是傳統媒體無法實現的，也是傳統媒體的短板。

相比較而言，報紙則是單方面地傳遞新聞信息，讀者缺少發表自己觀點的渠道，大多時候只能和身邊的人討論一下，也不能保證討論對象正好也關注了那條信息。互動性較差的劣勢進一步拉大了報紙和新媒體受眾的差距。

在新媒體環境下，紙質媒體要想留住讀者，應該根據讀者的需求做好報紙內容，以此增強與讀者的互動。報紙可以從建立讀者互動中心著手，具體而言，隨著新媒體的融合發展，報紙、網絡平臺、新聞客戶端、微信公眾號、官方微博等的融合發展進程加快，加強對客戶、讀者、網友、粉絲互動與服務，事關媒體品牌形象。應建立媒體融合受眾互動中心，做好品牌宣傳、編讀互動和讀者服務工作，進一步提升媒體傳播力、影響力。

（三）獲取不易且需要付費

報紙發行一般通過郵局分發。郵局通過劃分片區，將分發任務分攤到具體的郵遞員，郵遞員再進行分發，一部分流向各大固定報刊亭，一部分則送到各個訂閱戶手中。

在此過程中，又會因為地域差異而出現分發速度不統一的情況。如在廣州、上海、北京等大城市，報紙分發速度會更快，但是在小一些的城市，如在隴南市或者更低一級的行政區域——縣、鄉、村，因為報紙分發速度較慢，日報很有可能變成“周報”。

筆者曾以隴南日報發行做過一項調查，隴南日報通過郵局發行，當天的報紙早上從天水印刷廠運到市上的郵局，再由郵局按照行政區劃分發。先從市區開始，向各個單位派發，市區的讀者一般在當天早上能看到最新報紙；而后是各個縣區、鄉鎮、村，越往基層，收到報紙的時間越晚。

綜上所述，隨著新媒體的沖擊，很多受眾都更愿意以新媒體作為獲取信息的渠道，報紙的受眾越來越少，由此導致的后果就是報紙賴以生存的廣告收入大幅降低，報紙的生存環境越來越艱難。

從以上分析可以得出結論，報紙在與新媒體的較量中不占優勢。但是也應看到，作為傳統媒體的報紙，在信息傳播和輿論引導中有自身的優勢和特點，亦有無可替代的作用。

相比新媒體，報紙雖然有諸多不足，但是其在輿論引導和權威性上占據新媒體不可撼動的地位。報紙一路走來，形成了一套完整且嚴謹的采編流程，擁有專業的新聞從業人員，同樣的新聞素材，他們會憑借高度的新聞敏感，把高質量且極具權威性的新聞信息傳遞給受眾。

四、新媒體環境下報紙發展方向

（一）新媒體環境下報紙圖片要更“美”

新媒體時代的到來，拓寬了新聞傳播渠道，人們獲取新聞信息的速度更快，圖片無疑成為報紙與其他媒體進行競爭的一大優勢。

進入互聯網時代，每個人都是新聞信息的接收者、傳播者，更是新聞報道的參與者。這大大縮短了新聞采集、處理、發布的時間。作為傳統媒體的報紙，要想在這場競爭中獲勝，就要在圖片質量上做文章[2]。

讓圖片在具備新聞性、真實性的同時，還應符合獨特的構圖、視角和色彩搭配等美學要求，讓讀者在獲取信息的同時，感受一場視覺享受與沖擊，從而對報紙留下深刻印象，讓報紙成為讀者心目中不可取代的信息獲取渠道。

這就要求作為圖片提供者的攝影記者不斷提高專業技術，創新圖片拍攝形式，為報紙提供高質量的新聞圖片。

（二）報紙版面設計要追求精美

在新媒體環境下，報紙版面也大有文章可做。一張報紙的新聞輿論導向如何，除了取決于它的宣傳內容外，很大程度上還要通過版面表現出來。

一般來說，版面各種區間的強勢大小可以排定為，上區優于下區，左區優于右區，上左優于上右，下右優于下左。編輯通過對稿件的不同區間位置的安排，來表達對稿件內容的評價和對待新聞的立場。在當前新媒體環境下，編輯可通過版面語言，在迎合報紙宣傳導向的前提下美化版面，使其符合當代受眾閱讀習慣和審美習慣。

如版面編輯可通過對新聞稿件的標題處理，讓新聞更清晰明了地展現在受眾眼前，節省受眾閱讀時間。

同時報紙可以通過把圖片放到顯眼的版面位置，增大照片尺寸，配置相應的標題和說明來使報紙版面色彩豐富美觀。另外，還可以適當裝飾版面，大膽運用色彩（通過編版軟件），既美化了版面，又形象地說明了某些社會現象，容易被讀者接受。

報紙可追求雜志化的排版模式，為讀者提供一場精美的視覺盛宴。前面提及的在版面運用色彩和構圖兼優的大幅圖片來給讀者提供視覺沖擊和視覺享受，不管是圖片還是版面都能給讀者帶來更好的體驗，讓讀者不僅僅是在讀新聞，更像是在欣賞藝術。

當今很多都市類報紙的頭版頭條都會放一張極具視覺沖擊力的大幅圖片，用精簡的圖片文字簡介代替以往繁復的文字新聞，讓讀者更易接受，報紙版面也更加靈動美觀。

（三）報紙文字報道要“深”

前面說過，在互聯網環境下，大眾閱讀習慣趨向快餐化和碎片化。新媒體提供的信息及時又簡短，迎合了大眾口味，但它也有弊端，如提供的信息只是簡單的概括，讀者無從知曉新聞細節，新媒體提供的信息就像是一棵只有枝干不見枝葉的樹。

報紙想要在競爭激烈的互聯網環境中脫穎而出，就要讓這棵光禿禿的樹長滿茂密的樹枝和樹葉，讓其結出累累碩果，要達到這樣的效果必須對深度報道引起重視。

這就需要新聞記者深入新聞事件一線，進行扎實的采訪，不僅給讀者提供新聞事件發生的時間、地點、人物和經過、結果，還需要給讀者展現新聞背后的新聞，增加新聞本身的厚重感，賦予新聞鮮活的生命力。不僅要讓讀者知道這件事，還要讓讀者知道為什么會發生這件事。

例如，2011年7月23日發生的“7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故”，各路媒體都在第一時間報道了這一突發新聞事件。無一例外，事故發生時間、地點、傷亡情況等基本信息只能讓讀者看到冰冷的數字。南方周末記者卻對此次事件進行了扎實的采訪，推出了深度報道——《永不抵達的列車》。新聞報道以兩個學生回家為切入點，以第一視角把事故發生前的境況還原在讀者面前，讓讀者感受到了冰冷的數字背后那一條條鮮活的生命。她的報道不僅讓讀者感受到寒冷，也讓讀者感覺到了人情味兒，體味人和人之間的溫度。

事實證明，深度報道深受讀者青睞，這也是報紙較于新媒體獨有的優勢，報紙要在激烈的競爭中占據一席之地，深度報道無疑是不可忽略的一部分。

（四）合理運用新媒體，實現傳統媒體與新媒體融合發展

在“互聯網+”背景下，互聯網已經深入到各行各業。對于媒體行業來說，傳統媒體與新媒體也在逐漸嘗試融合發展，以期適應全新的發展形勢。

面對媒體融合的發展趨勢，傳統媒體應該轉變思維方式，強化互聯網思維，盡快建立媒體融合的新思維、新觀念。必須認識到新媒體環境下，媒體融合是傳統媒體面臨的必然選擇。報紙要在媒體融合的同時，保持并發揚自己的優勢，做到“新、特”，打造屬于自己的品牌，創造品牌價值[3]。

借助互聯網平臺，做好微博、微信、抖音、快手等平臺的經營，并做好傳統媒體與新媒體的融合，在發揮自身優勢的前提下，生產新穎、有趣、獨特的新聞內容。

以隴南日報為例，隨著新媒體的興起，隴南日報在傳播隴南市新聞及其他信息，面向全市宣傳黨的各項方針政策和市委市政府的總體思路，發揮媒體引領輿論作用，傳播信息作用的同時也抓住機遇，順應讀者閱讀習慣，求新求變，探索媒體融合模式。

首先，將報社的記者部整合成全媒體采集中心，以前只負責為報紙版面提供新聞素材的記者拓寬了業務范圍，要同時為隴南日報的微博、微信公眾號等新媒體平臺提供適合平臺特點的文字、圖片、視頻等新聞素材，遇到重大活動還要開設直播平臺。

其次，成立了由一批專門編發微信的新媒體從業人員組成的新媒體中心，使得微信平臺在最短的時間內步入正軌。隴南日報微信每天發送三次，如有緊急或者重大新聞，也會增發，彌補了報紙相較于新媒體在新聞時效性上的不足。

媒體不管以任何形式表現，“內容為王”始終是其追求的目標。隴南日報的微信公眾號因為擁有一批專業的內容采寫記者，所以生產的新聞內容質量得到保障。事實也證明，隴南日報微信公眾號在同行業的競爭中始終處于領先地位，短短數年間，粉絲數量就達到30萬。毋庸置疑，隴南日報在媒體融合發展的探索中，成為地級市同行業中的一個成功案例。

五、結語

在新媒體時代背景下，作為傳統媒體的報紙面臨著巨大的發展機遇和挑戰，報紙要披荊斬棘，在競爭中脫穎而出，就要在自身內容上精益求精，在圖片和版面設計上追求視覺沖擊和視覺享受；文字新聞要秉持生產有溫度、有深度、有活力的原則；形成聯合、整合、融合的多平臺模式，打造兼具特色和品質的融媒體平臺，適應發展需要。

當然，隨著科技的進步，以報紙為代表的傳統媒體也要不斷適應其發展變化，始終保持開放、革新的發展思路。但是作為報紙的優勢，如文字深度報道、圖片專業處理、版面雜志化排版等始終是優于其他媒體形式的獨特存在，報紙在求新求變的過程中，只有不忘初心，才能走得更遠。

參考文獻：

[1] 吳恙兒.新媒體環境下傳統報紙的困境與發展策略分析[J].新聞研究導刊，2021（2）：1-2.

[2] 湯敏.融媒體時代下傳統報紙媒體的發展探究[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：248-250.

[3] 張莉琴.新媒體時代傳統報紙的創新發展探究[J].新聞研究導刊，2020，11（4）：126-127.

作者簡介 楊建芳，學士，記者，研究方向：新聞傳播。