文化自信視域下的CGTN冬奧國(guó)際傳播

楊福慶

【內(nèi)容摘要】在北京2022年冬奧會(huì)上，中國(guó)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的文化自信。作為中國(guó)外宣旗艦媒體，CGTN在冬奧會(huì)的國(guó)際傳播中，不僅創(chuàng)新運(yùn)用微電影、原創(chuàng)音樂藝術(shù)融合作品等方式講述了跨越時(shí)空的中國(guó)文化故事，還積極傳播全人類“一起向未來(lái)”的理念，構(gòu)建了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、理性自信、開放從容的中國(guó)形象。

【關(guān)鍵詞】冬奧會(huì);文化自信;傳播規(guī)律;中國(guó)與世界

北京2022年冬奧會(huì)的大幕已經(jīng)完美落下，但這場(chǎng)世界體育盛會(huì)留下的物質(zhì)和精神財(cái)富將歷久綿長(zhǎng)。通過(guò)舉辦冬奧會(huì)，中國(guó)倡導(dǎo)“三億人上冰雪”，燃起更多國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，可以預(yù)見這將對(duì)世界冰雪運(yùn)動(dòng)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在多個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造的新紀(jì)錄令世界驚嘆，同時(shí)他們不以獎(jiǎng)牌論英雄、專注于挑戰(zhàn)自我的表現(xiàn)也引發(fā)了人們對(duì)于體育精神的深入思考。此外，中國(guó)不僅向世界傳播了綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)的理念，更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的文化自信。無(wú)論是開、閉幕式的精彩表現(xiàn)，還是吉祥物、競(jìng)賽場(chǎng)館、火炬、獎(jiǎng)牌等別具匠心的設(shè)計(jì)，無(wú)不成為世界了解中國(guó)文化的新的窗口。對(duì)于從事對(duì)外傳播的中國(guó)媒體人而言，除了報(bào)道好北京冬奧會(huì)賽事之外，如何借冬奧之機(jī)講好發(fā)展的中國(guó)、開放的中國(guó)、文化自信的中國(guó)的故事，如何借力北京冬奧會(huì)所蘊(yùn)含的中國(guó)文化理念，進(jìn)一步提高國(guó)際傳播水平，是值得認(rèn)真思索和深入探討的。

中央廣播電視總臺(tái)CGTN在這次北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，一方面緊跟冬奧賽事，講好運(yùn)動(dòng)員、教練員和志愿者的故事;另一方面，也制作了大量獲得良好反響的外圍產(chǎn)品，特別是許多對(duì)外宣介中國(guó)文化的原創(chuàng)內(nèi)容都取得了很好的傳播效果，在傳播中國(guó)文化自信方面做了很好的嘗試。

一、順時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為：

積極利用冬奧會(huì)契機(jī)對(duì)外傳播中國(guó)的文化自信

北京冬奧會(huì)備受世界矚目—— 由于舉辦了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)和2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，北京成為歷史上第一個(gè)“雙奧之城”。作為新冠肺炎疫情之下第一個(gè)如期舉辦的大型全球體育賽事，北京冬奧會(huì)不僅為世界各國(guó)提供了一個(gè)體育競(jìng)技的舞臺(tái)，也為中國(guó)搭建了一個(gè)展示自身風(fēng)貌的舞臺(tái)。與此同時(shí)，一些西方國(guó)家出于圍堵中國(guó)的目的而對(duì)北京冬奧會(huì)實(shí)施所謂“外交抵制”。世界在觀察，中國(guó)會(huì)作何反應(yīng)。可以說(shuō)，北京冬奧會(huì)是對(duì)外講好中國(guó)故事的絕佳契機(jī)，同時(shí)也蘊(yùn)藏了巨大的挑戰(zhàn)。

在北京冬奧會(huì)開幕之前，CGTN就在電視和新媒體兩端投放了兩個(gè)重磅系列文化產(chǎn)品—— 《國(guó)風(fēng)遇見冬奧》（見圖1）和《因樂冬奧》（見圖2）。

系列微電影《國(guó)風(fēng)遇見冬奧》借助冬奧會(huì)在中國(guó)舉辦這一機(jī)會(huì)，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了一次精彩對(duì)話、一次唯美融合。該系列由一幅國(guó)風(fēng)長(zhǎng)卷《如果古代有冬奧》作為開篇，由《漢唐舞遇見花滑》《甲胄遇見冰壺》《古琴遇見滑雪》三集正片構(gòu)成，分別對(duì)應(yīng)“為人類祈福”“為榮譽(yù)而戰(zhàn)”“賽場(chǎng)遇知音”等寓意。片中選取青女（中國(guó)傳說(shuō)中掌管霜雪的仙女）、將士、琴師等中國(guó)傳統(tǒng)人物符號(hào)，結(jié)合漢服、甲胄、古琴等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，極富創(chuàng)意地將它們與冬奧競(jìng)技跨界融合，在呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)之美的同時(shí)，傳播了華美的中國(guó)服飾、優(yōu)雅的古典舞姿和中國(guó)文化中關(guān)于競(jìng)技體育的理念—— “貴和”“禮讓”“剛勁有為”。《國(guó)風(fēng)遇見冬奧》通過(guò)微電影的形式，用古今穿越的視角和呈現(xiàn)方式串聯(lián)起表演者和比賽者。“遇見”成了一種跨界的媒介手段，中國(guó)文化內(nèi)核通過(guò)豐富的視聽元素和敘事細(xì)節(jié)得以外化。

CGTN還推出了原創(chuàng)《因樂冬奧》三部曲，包括冬奧場(chǎng)館音樂藝術(shù)融合作品《幻境》、全球音樂人詮釋奧運(yùn)精神的接力作品《擁抱》以及致敬運(yùn)動(dòng)員和體育精神的冬奧說(shuō)唱歌曲《值得》。其中，原創(chuàng)音樂《幻境》從北京冬奧場(chǎng)館獲得靈感，將中國(guó)傳統(tǒng)彈撥樂器古琴、中阮，傳統(tǒng)打擊樂器排鼓、梆子、小镲、小鑼，與現(xiàn)代音樂的電子合成器融合在一起，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)以冬奧為主題的“音樂盛宴”。綜觀這部作品，可以發(fā)現(xiàn)，它抓住了音樂與建筑追求和諧、均衡和線條美的共性，把暗含中國(guó)文化符號(hào)的“冰絲帶”“雪如意”等高科技場(chǎng)館的建筑之美與剛?cè)岵?jì)、深沉悠遠(yuǎn)的音樂風(fēng)格相結(jié)合，從而傳遞出飽含激情的奧運(yùn)精神和獨(dú)特的中國(guó)氣韻。可以說(shuō)，這部作品通過(guò)音樂連接中國(guó)與世界，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，用音樂這種人類共通的語(yǔ)言，講述了跨越時(shí)空的中國(guó)文化故事。

當(dāng)然，中國(guó)文化并不僅限于傳統(tǒng)文化，還包括近年來(lái)形成的現(xiàn)代理念和生活方式，如“擁抱科技，勇于創(chuàng)新”“低碳生活，綠色發(fā)展”等。北京冬奧會(huì)的開、閉幕式以及舉辦過(guò)程中都對(duì)這些新理念、新文化做了充分的表達(dá)和呈現(xiàn)。鑒于此，CGTN在冬奧報(bào)道中策劃了18期《解碼科技冬奧》特別報(bào)道，對(duì)北京冬奧會(huì)在場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障等方面應(yīng)用的最新科技和創(chuàng)新成果進(jìn)行全面報(bào)道。CGTN還推出了兩期《綠色前沿》特輯節(jié)目，其中專訪了“冰立方”總設(shè)計(jì)師鄧方，講述北京冬奧會(huì)所使用的低碳制冰、太陽(yáng)能發(fā)電玻璃等全球領(lǐng)先的綠色科技，講述中國(guó)的普通人為追求綠色發(fā)展所作出的努力和貢獻(xiàn)。

所以，當(dāng)中國(guó)迎來(lái)高光時(shí)刻，當(dāng)關(guān)注中國(guó)成為大勢(shì)，中國(guó)的對(duì)外傳播媒體應(yīng)該敏銳地捕捉到這個(gè)“時(shí)”與“勢(shì)”，借時(shí)順勢(shì)向世界傳播中國(guó)文化，積極有為，開拓創(chuàng)新，用精品力作與北京冬奧會(huì)這樣的中國(guó)時(shí)刻、世界盛事相匹配。

二、順理成章，順其自然：

文化自信的傳播應(yīng)遵循規(guī)律、水到渠成

一個(gè)擁有文化自信的國(guó)家和民族，對(duì)自信的展現(xiàn)是一種自然而然的流露，是一種自然淡定，一種平和坦然，一種由里到外散發(fā)出的文化底蘊(yùn)和精神氣質(zhì)。

近年來(lái)，一方面，發(fā)展的中國(guó)更加融入世界;另一方面，中國(guó)的發(fā)展也面臨著更加復(fù)雜的外部輿論環(huán)境，向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)文化是中國(guó)國(guó)際傳播題中應(yīng)有之義。但這并不意味著情急心切甚至急功近利，而應(yīng)該尊重傳播規(guī)律，做到順理成章，而不能急于求成，不能簡(jiǎn)單地靠大量的概念和信息堆砌來(lái)傳播中國(guó)文化，更不能生拉硬拽、強(qiáng)行灌輸。

在每一屆奧運(yùn)會(huì)上，主辦國(guó)和主辦城市都毫無(wú)例外地成為報(bào)道熱點(diǎn)，特別是主辦城市，更是處于全球媒體的聚光燈之下。抓住這個(gè)契機(jī)，在北京冬奧會(huì)期間，CGTN推出了17集融媒體系列報(bào)道《走說(shuō)北京》（見圖3、圖4），每天一集在電視和新媒體端同步推出。《走說(shuō)北京》系列通過(guò)中外主持人在北京具有標(biāo)志性和代表性的大街小巷、名勝古跡邊走邊說(shuō)，介紹北京的歷史文化、風(fēng)土人情和社會(huì)生活，展現(xiàn)了北京這樣一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、多元文化匯聚、包容開放的國(guó)際化大都市的風(fēng)采。在北京冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，CGTN英語(yǔ)頻道《文化速遞》欄目播出了“感知中國(guó)”特輯，節(jié)目采訪了北京冬奧會(huì)火炬的外觀設(shè)計(jì)師李劍葉，講述他如何從敦煌飛天、中國(guó)書法等中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和靈感來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這檔節(jié)目從文化角度出發(fā)，展現(xiàn)了中國(guó)新一代年輕人如何在北京這個(gè)多元文化匯聚的城市里盡情發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造出令人驚嘆的藝術(shù)作品，中國(guó)文化的創(chuàng)新力和包容度從中得以凸顯。9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361

一個(gè)國(guó)家和民族的文化自信也體現(xiàn)在對(duì)待外界的質(zhì)疑乃至批評(píng)時(shí)所持有的大度、包容的態(tài)度。當(dāng)一個(gè)國(guó)家和民族具有了更大影響力，正走向世界舞臺(tái)的中央時(shí)，必然要面對(duì)全世界審視的目光，需要有強(qiáng)大的內(nèi)心和廣闊的胸懷來(lái)承受這種審視乃至質(zhì)疑，而面對(duì)某些無(wú)端質(zhì)疑和指責(zé)時(shí)，應(yīng)當(dāng)有理、有利、有節(jié)地應(yīng)對(duì)。

北京冬奧會(huì)期間出現(xiàn)了很多話題熱度很高的人物，其中之一就是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員谷愛凌。早在北京冬奧會(huì)之前，CGTN就開始關(guān)注谷愛凌，包括持續(xù)報(bào)道她在世錦賽、極限賽等大賽中的表現(xiàn)、取得的成績(jī)以及她在訓(xùn)練中所完成的世界最難動(dòng)作等。谷愛凌在北京冬奧會(huì)奪得個(gè)人首塊金牌后，CGTN記者第一時(shí)間采訪了她。此后，CGTN對(duì)她的每一場(chǎng)比賽、記者見面會(huì)等都進(jìn)行了及時(shí)充分的報(bào)道。英語(yǔ)頻道《中國(guó)24小時(shí)》欄目還直播連線專訪了谷愛凌的美籍教練，請(qǐng)他分享谷愛凌的成長(zhǎng)故事。谷愛凌之所以廣受關(guān)注是因?yàn)椋环矫妫谫悎?chǎng)上的精彩表現(xiàn)、她的勵(lì)志故事以及她獨(dú)立、自信、陽(yáng)光的性格激勵(lì)了無(wú)數(shù)人;另一方面，她選擇代表中國(guó)參賽也引發(fā)了一些爭(zhēng)議、質(zhì)疑乃至來(lái)自部分美國(guó)媒體和網(wǎng)民的批評(píng)。面對(duì)這些質(zhì)疑和批評(píng)，年僅18歲的谷愛凌卻展現(xiàn)出了超出她年齡的成熟和自信。

一個(gè)文化自信的國(guó)家和民族應(yīng)該具備足夠的自信、勇氣和胸懷來(lái)承受外界的質(zhì)疑和批評(píng)，對(duì)于那些不值得回應(yīng)的指責(zé)完全可以不必理會(huì)。對(duì)外傳播媒體和媒體人也應(yīng)該擁有這種自信。對(duì)于某些西方媒體對(duì)谷愛凌的指責(zé)，中國(guó)官方和媒體幾乎均沒有進(jìn)行太多的回應(yīng)，因?yàn)檫@種指責(zé)不堪一駁，只要有點(diǎn)常識(shí)的人就知道，歸化運(yùn)動(dòng)員完全是一個(gè)正常的現(xiàn)象，是國(guó)際慣例。美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，包括運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)，有許多人都是在原籍國(guó)成長(zhǎng)和接受教育之后移民到美國(guó)的。美國(guó)最沒有資格在這個(gè)問題上指手畫腳，美國(guó)某些媒體對(duì)谷愛凌的指責(zé)暴露了他們的陰暗心理。

從另一個(gè)角度講，谷愛凌的故事引發(fā)了許多深層次的思考，如中國(guó)的發(fā)展、國(guó)際地位的變化以及中西方的文化認(rèn)同等。雖然出生在美國(guó)，但由于母親來(lái)自中國(guó)，谷愛凌每年都會(huì)在中國(guó)生活一段時(shí)間，中國(guó)文化的耳濡目染使她從小對(duì)中國(guó)文化深深地喜愛和認(rèn)同。這樣的故事值得中國(guó)對(duì)外傳播媒體關(guān)注，同時(shí)，我們不需要刻意拔高，只要尊重事實(shí)、順理成章地報(bào)道她成長(zhǎng)的故事和賽場(chǎng)上的競(jìng)技表現(xiàn)，受眾自然會(huì)得出自己的結(jié)論。

三、順應(yīng)時(shí)代，順應(yīng)潮流：

理性自信、開放從容地講述中國(guó)與世界關(guān)系的故事

14年前，在北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間，作為世界主要體育賽事轉(zhuǎn)播商之一的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）進(jìn)行了創(chuàng)紀(jì)錄的3600小時(shí)的轉(zhuǎn)播和報(bào)道。在整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道的最后一檔節(jié)目中，NBC以主持人獨(dú)白加畫面的形式對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)做了時(shí)長(zhǎng)4分半鐘的總結(jié)。除了贊嘆這屆奧運(yùn)會(huì)“更加扣人心弦”，開幕式“難以超越”，“北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為最難忘的奧運(yùn)會(huì)”，主持人的最后一句話更加耐人尋味：“這屆奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)里程碑，它的故事仍在繼續(xù)。歷史會(huì)告訴我們，這屆奧運(yùn)會(huì)是否給中國(guó)帶來(lái)了自信，中國(guó)是否不僅會(huì)用這種自信繼續(xù)增強(qiáng)它的巨大優(yōu)勢(shì)，也會(huì)用這種自信來(lái)解決它面對(duì)的問題。”顯然，14年之后的今天，歷史已經(jīng)給出了答案。

北京2022年冬奧會(huì)開幕式用小規(guī)模表演、小人物、小草、小雪花、小火苗來(lái)體現(xiàn)簡(jiǎn)約，但不缺乏浪漫和精彩。可以說(shuō)，開、閉幕式由“厚重”到“簡(jiǎn)約”、由“我”到“我們”的轉(zhuǎn)變是北京2022年冬奧會(huì)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)相比最大的變化，也是中國(guó)文化自信引發(fā)廣泛討論和高度關(guān)注的原因。這種變化與其說(shuō)是張藝謀及其團(tuán)隊(duì)的突發(fā)靈感，不如說(shuō)是全中國(guó)人民集體潛意識(shí)的反映，也是中國(guó)文化自信新的時(shí)代特征的折射。如果中國(guó)的文化自信沒有發(fā)展到這個(gè)階段，那么這種表達(dá)就是無(wú)源之水、無(wú)本之木，是缺乏說(shuō)服力的，更不會(huì)觸及人們的思想深處，引發(fā)人們的思考。也就是說(shuō)，張藝謀和他的團(tuán)隊(duì)跟上了時(shí)代步伐，摸準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，順應(yīng)了世界潮流。

當(dāng)今世界發(fā)展的潮流和方向是政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多元化。世界不需要也不歡迎“唯我優(yōu)先，唯我獨(dú)尊”，世界應(yīng)該是多彩的，文化應(yīng)該是多元的，世界是“我們”的世界。北京冬奧會(huì)開幕式通過(guò)由代表各國(guó)的小雪花組合成的大雪花，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式音樂中各國(guó)名曲的選取，通過(guò)蒲公英的綻放和“星星之火”等意象來(lái)表達(dá)全人類“一起向未來(lái)”的精神和理念。從“我”到“我們”的表達(dá)方式的變化，反映了中國(guó)自身發(fā)展和世界發(fā)展的潮流。CGTN在北京冬奧期間的報(bào)道理念也與此不謀而合。

CGTN發(fā)布的北京冬奧主題口號(hào)推廣曲MV《一起向未來(lái)》（見圖5），以“云快閃”全球接力的方式，隔空邀約多國(guó)冬奧體育明星、音樂人、北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員，用漢語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)等多種語(yǔ)言共同演繹，向世界表達(dá)北京冬奧會(huì)不只是“我”（中國(guó)）的盛事，進(jìn)而營(yíng)造了“我們”（全球民眾）共迎冬奧、共享盛事的氛圍。

在北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，CGTN不僅關(guān)注中國(guó)，而且把眼光放到更多的國(guó)家和地區(qū)，不僅關(guān)注中國(guó)谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃、高亭宇等奪得金牌的運(yùn)動(dòng)員，還獨(dú)家采訪了日本花滑選手羽生結(jié)弦、墨西哥30年來(lái)第一位參加冬奧會(huì)的花滑選手卡里略、韓國(guó)花滑運(yùn)動(dòng)員車俊煥、斯洛文尼亞跳臺(tái)滑雪姐妹花博加塔伊和克里茲納爾等。北京冬奧會(huì)期間，CGTN共專訪了數(shù)百位政壇、體壇嘉賓，包括7位外國(guó)元首、政府首腦，14家國(guó)際機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，137位國(guó)際政壇、體壇知名人士以及334位各國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

CGTN一直從“客觀、平衡、觀點(diǎn)多元”出發(fā)，打造一個(gè)信息傳播和觀點(diǎn)表達(dá)的全球平臺(tái)。CGTN對(duì)于北京冬奧會(huì)的報(bào)道策略與多年來(lái)一直堅(jiān)持的傳播理念一脈相承，即不僅要講好中國(guó)的故事，也要講好世界的故事，講好中國(guó)與世界關(guān)系的故事，把中國(guó)故事放在世界的大背景之下來(lái)講述，不是只講“我”，而是多講“我們”，講好人類命運(yùn)共同體的故事。

真正的自信如同靜水流深。從事對(duì)外傳播的媒體人也應(yīng)該具有這種文化自信，特別是要對(duì)文化自信有清醒和正確的認(rèn)知，不需要用過(guò)分激昂的語(yǔ)調(diào)渲染場(chǎng)面多么宏大，而要用平實(shí)的筆觸來(lái)描述簡(jiǎn)約的精彩，這樣才能對(duì)北京冬奧會(huì)、對(duì)中國(guó)、對(duì)中國(guó)的文化自信有一個(gè)理性、正確的解讀，向世界發(fā)出正確的信息。

北京冬奧會(huì)是中國(guó)與世界的又一次對(duì)話。通過(guò)北京冬奧會(huì)，中國(guó)不僅向全球展現(xiàn)了在疫情之下成功主辦大型體育賽事的能力，也向世界表達(dá)了中國(guó)如何理解自己與世界的關(guān)系，表達(dá)了中國(guó)的世界觀、中國(guó)的文化自信。回溯來(lái)路，改革開放以來(lái)，中國(guó)與世界的關(guān)系發(fā)生了巨變。從中國(guó)打開國(guó)門之初的震撼、驚奇甚至有些手足無(wú)措;到國(guó)門越開越大，中國(guó)不斷融入世界，不斷調(diào)整與世界的關(guān)系;再到近年來(lái)，中國(guó)在處理與世界的關(guān)系上更加從容，中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中更積極地發(fā)揮作用，中國(guó)對(duì)待世界的態(tài)度也更加理性自信、開放從容。國(guó)家對(duì)外傳播媒體必須準(zhǔn)確把握這種變化，順應(yīng)時(shí)代，順應(yīng)潮流，客觀、理性、真實(shí)地報(bào)道中國(guó)，既要對(duì)外闡釋好中國(guó)的文化自信，又要避免盲目夸大這種自信，以免外界誤讀為“中國(guó)對(duì)世界構(gòu)成威脅”;同時(shí)，要倡導(dǎo)包容、多元、共贏的理念，促進(jìn)中國(guó)與世界的關(guān)系平穩(wěn)、健康地發(fā)展。

（責(zé)任編輯：林凌）9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361