鄉村振興視域下山東民間木版年畫產業創新發展研究

徐文靜 劉蕊

摘 要：山東民間木版年畫作為我國優秀傳統文化的組成部分，在鄉村振興的戰略背景下具有推進鄉村鄉風文明建設、促進鄉村特色文化產業發展、增強鄉村文化自信的價值。山東民間木版年畫產業的發展既有歷史機遇，也有現實困境，因此要依靠主體優化、載體創新、產業依托來謀求創新發展。

關鍵詞：鄉村振興;木版年畫產業;創新發展;山東

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）10-0037-03

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，繁榮發展鄉村文化作為鄉村振興的重要工作之一，《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》明確指出，要保護利用鄉村傳統文化，支持民間文化的傳承發展，要“立足鄉村文明，吸取城市文明及外來文化優秀成果，在保護傳承的基礎上，創造性轉化、創新性發展，不斷賦予時代內涵、豐富表現形式，為增強文化自信提供優質載體”[1]。山東民間木版年畫作為我國優秀傳統文化的組成部分，具有深厚的歷史底蘊和豐富的文化價值。加強對木版年畫的保護和創新發展有利于我國創造性轉化、發展中華優秀傳統文化，推動鄉村文化振興，建設文明鄉村。

一、鄉村振興視域下山東民間木版年畫產業的發展價值

（一）有利于推進鄉村鄉風文明建設

“鄉村振興，鄉風文明是保障。”培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風是推進鄉村文化建設的前提。傳統中國社會是一個典型的農業社會，近代以來，隨著自然經濟的解體，農業社會的經濟生產方式、內在運行原理發生了巨變，但鄉村文化的根基沒有變。作為鄉村優秀傳統文化，山東民間木版年畫以粗獷樸實、充滿鄉土氣息為特色，具備文化熏陶能力，能為鄉村振興提供穩定的、積極向上的鄉風環境。山東民間木版年畫植根于民間，題材廣泛，形式多樣。有展示賢母教子、兒孫滿堂的家族人倫之樂，如《母與子》《麒麟送子》;有生動再現農村世俗生活，歌頌勞動熱愛生活之景，如《女十忙》《漁樵耕讀》《蠶姑》;更有包含人們對美好生活的愿景，如《新春大吉》《金玉滿堂》。山東民間木版年畫記錄了真實的農村生活風貌，包含著深厚的道德力量，不論時代如何變遷，依舊對人們的思想觀念有著積極的影響，有助于形成積極向上的良好鄉村風尚、推進鄉村鄉風文明建設。

（二）有利于促進鄉村特色文化產業發展

鄉村振興，產業振興是關鍵。鄉村文化產業作為鄉村發展的軟實力，對促進鄉村振興具有重要作用。山東民間木版年畫植根于齊魯文化之中，由于齊魯大地獨特而深刻的年俗底蘊，以及一代代才情并茂的藝人的創造，使得山東民間木版年畫成為民間藝術中既具中國特色、又具世界價值的藝術品種，其中楊家埠木版年畫最具有代表性，聞名遐邇。楊家埠年畫作為具有民族和地域特色的傳統工藝產品，同天津楊柳青、蘇州桃花塢、開封朱仙鎮年畫齊名，具有一定的品牌效應，深受收藏者的青睞，現已成為促進國際間文化交流、吸引國外客商游人、促進就業、發展濰坊外向型經濟的紐帶，成為“濰坊千里民俗旅游線”上的主要景點之一。可見，發展以木版年畫為特色的文化產業群，有利于推動鄉村發展文旅融合的特色型產業經濟，推動鄉村振興。

（三）有利于增強鄉村文化自信

鄉村文化承載著農民生活的意義和價值，如果農民沒有鄉村文化自信，更談不上作為重要力量去推動文化的復興、民族的復興。馮驥才評價木版年畫：“它最清晰地描繪出農耕時代人們的精神天地，最強烈地展示了老百姓的心靈向往，最繽紛地表達了那個漫長的歷史時代社會的全相。”山東民間木版年畫具有促進鄉村文化自信的重要作用，早在2010年，山東濰坊就舉行了全國木版年畫聯展，隨后又多次舉辦了年畫藝術節、山東木版年畫展覽、年俗講座與非遺展演等活動。山東民間木版年畫的知名度得到提升，一方面能夠提高從事木版年畫創作手藝人的實際收益、激發創作熱情，另一方面能夠提高當地村民對木版年畫傳承重視的自覺性，從而促進鄉村文化自信。

二、鄉村振興視域下山東民間木版年畫產業的發展現狀

（一）鄉村振興視域下山東民間木版年畫的發展機遇

當前，山東民間木版年畫的發展面臨如下歷史機遇。首先，國家政策的扶持。《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》明確指出，要“完善非物質文化遺產保護制度，實施非物質文化遺產傳承發展工程”。2006年，山東民間楊家埠、東昌府、張秋木版年畫經過科學的搶救、挖掘、整理、立檔，與楊柳青、武強、桃花塢、朱仙鎮、綿竹等多個年畫產地正式列入國家非物質文化遺產名錄，成為國家保護的對象，選定了一批有代表性的傳承人，并且著書立刊，拓寬了木版年畫的生存空間。其次，近年來隨著國學熱和國潮風的盛行、專家學者對保護傳承傳統文化的呼吁，山東民間木版年畫借助新媒體這一載體傳播擺脫了地域的局限，受眾更加廣泛，影響更加深遠，木版年畫進社區、進課堂、進高校，甚至走出國門，越來越被大眾知悉和認可。在文創設計領域，木版年畫作為中國特色文化元素也占有一席之地，如在壁紙、海報、裝飾零件設計之中融入木版年畫藝術形象。木版年畫成為傳統文化的流行元素之一，為未來的轉型發展指明了方向。

（二）鄉村振興視域下山東民間木版年畫產業的發展困境

“隨著現代化、城鎮化、信息化的快速推進，社會不斷進步，傳統文化進入后傳承時代。”[2]山東民間木版年畫的傳承發展面臨著許多現實困境。

首先，木版年畫的質量有所下降。第一，木版年畫色彩褪色嚴重，為了降低生產成本、節約生產時間，大部分木版年畫手藝人放棄使用傳統的、程序復雜的制色工藝，以人工合成的化學注劑來代替傳統的礦物質顏料和植物性顏料，造成了如今的木版年畫耐久性較差，容易褪色。第二，木版年畫內容逐漸簡化，細節缺失，導致觀賞性有所下降。由于當下的木版年畫的客源主要以游客、收藏者為主，主要用途也不再只是為了節慶，木版年畫的原始功能弱化，造成了手藝人們對木版年畫在現代社會定位的偏差，拋棄了許多傳統的復雜的技法，使得木版年畫由細致精美走向簡化單調，楊家埠木版年畫《灶王》1991年、2019年對比如圖1和圖2所示。

其次，木版年畫題材缺乏創新，除卻高校科研工作者，當地手藝人目前仍基本沿用流傳下來的五大類體裁形式，分別是世俗生活類、戲文故事類、納福迎祥類、神像類和美女娃娃類，除了最近幾年楊洛書老藝人嘗試把四大名著印制成年畫、張殿英先生創作的年畫長卷《農家樂》外，內容上基本上沒有創新，直接影響了木版年畫的銷售。再次，木版年畫的市場和生產極度萎縮。隨著社會經濟的發展、農村居住環境的改善，“占我國人口總數90%的農民——這個龐大的年畫市場日趨瓦解了，人們藝術觀念上的更新，使年畫這種傳統藝術形式從根本上失去了再度發展的基本條件。”[3]而市場的萎縮直接導致了木版年畫生產的萎縮，許多年畫藝人都只是在農閑時印制，而且銷售方式單一經濟效益不高。最后，木版年畫人才匱乏。由于木版年畫從刻板到最后印制工序繁多而復雜，工作量大，加之利潤不高，導致年輕一代很少愿意從事年畫生產工作，急需大量有新知識、新技術的人才匯入楊家埠木版年畫的創作群體中。

三、鄉村振興視域下山東民間木版年畫產業創新發展的路徑

（一）主體優化：加大木版年畫人才培養力度

相關人才是促進木版年畫創新發展的主體，應通過教育途徑優化、提升從業者素質，壯大從業者隊伍，培養后繼人才。首先，應對接當地藝術學院，增設木版年畫研究機構，學校研究資金和科研資源適當木版年畫專業傾斜;改革課程體系，增設木版年畫研究專業，培養木版年畫專業人才，如山東藝術學院2019年增設的年畫專業;在校園文化建設中，開展優秀傳統文化進校園活動，舉辦木版年畫展覽，邀請木版年畫非遺傳承人舉辦講座，從而提高藝術學生學習木版年畫的熱情。其次，應加強地方木版年畫從業者與高校之間的交流合作，定期開展研學活動、培訓講座，讓前輩力量與新生力量交流碰撞，提升當地木版年畫手藝人的創新意識和作品質量。再次，對于非藝術院校的其他高校，在學校的人文社科選修課設置中，可以適當加入民俗文化選修課，在民俗文化選修課中加入木版年畫專題，提升非藝術院校學生對木版年畫的認同度。最后，針對兒童、青少年的繪畫興趣班和藝術培訓機構，可以適當加入年畫這一畫種，提取木版年畫的藝術具象，以青少年喜聞樂見的繪畫方式，比如將年畫漫畫化，創新木版年畫的多元表達。

（二）載體創新：充分利用互聯網的傳播優勢

信息時代下，以互聯網作為新的傳播載體，將成為山東民間木版年畫謀求創新發展的必然趨勢，充分利用互聯網載體能夠讓木版年畫這一民間藝術煥發新的生命。首先，應建立專門宣傳山東木版年畫的專題網站和年畫信息發布系統，并開通微博、微信公眾平臺;利用可移動式媒體，如移動電視電子屏、公交車、出租車移動電視等無線數字媒體，根據山東木版年畫自身特點設計制作出精美的宣傳片，充分利用互聯網的傳播優勢對木版年畫進行強有力的宣傳，有效的引起 民眾對木版年畫的關注并加深印象，并增強對這一傳統民間藝術的保護意識。其次，應充分利用“互聯網+”的新發展方式——直播經濟，如設置專門賬號，開通淘寶店鋪，在淘寶、抖音、快手、西瓜等短視頻平臺發布有關木版年畫的科普知識，在直播中宣傳普及木版年畫的制作工藝、裝飾價值，在淘寶店鋪內銷售木版年畫以及相關文創作品，利用互聯網充分拓展木版年畫的銷售渠道。

（三）產業依托：發展木版年畫特色文化產業

以特色文化產業作為支撐將成為山東民間木版年畫謀求創新發展的必由之路。木版年畫作為優質民間文化資源，使其成為現代特色文化產業必須與時代相結合、與人們的生活相結合。首先，應將木版年畫元素融入人們的日常生活之中，成立相應的品牌開發眾多新產品，打破年畫只能印在紙上的傳統觀念，把民間木版年畫的獨特審美移植到具有實用價值的文化創意商品中，如文具、美妝、服裝、小飾品、日用品上可以裝飾以年畫紋樣;另外，在受眾廣泛的網絡游戲、動漫中融入木版年畫元素，實體經濟與虛擬經濟共同發展，形成以木版年畫為設計元素的產業鏈。其次，應推動木版年畫與當地旅游業融合發展，依托于地方民俗文化旅游、地方節慶文化、地方娛樂比賽等進行產業化開發，盡量在旅游過程都融入年畫元素，豐富木版年畫的表現形式，從而提升游客的旅游體驗，增強記憶點，如舉辦民間木版年畫聯展，增設木版年畫文化旅游產品集市等。因此，在鄉村振興戰略下，要充分發揮木版年畫特色產業優勢，加大市場拓展，推動木版年畫與旅游業深度融合、快速發展，使傳統民俗文化在新時代煥發生機與活力。

參考文獻：

[1]? 中共中央 國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》[EB/OL].中華人民共和國農業農村部網站，2018-09-26.

[2]? 吳麗美，程國慶.鄉村振興戰略背景下推動中華優秀傳統文化傳承與發展路徑探析[J].福建省社會主義學院學報，2019，（4）：64-69.

[3]? 陳隸靜，郭梁.山東濰坊楊家埠木版年畫保護的必要性及措施[J].美術大觀，2012，（6）：48-49.

[責任編輯 毛 羽]