文化創意背景下插圖與包裝設計的融合分析

陳雅坤

摘要：隨著社會經濟的發展，大眾消費者對產品的需求不斷加強。在文化創意的背景下，產品設計師需要不斷的創新產品的包裝，增強包裝設計中的文化價值，從多方位、多角度來凸顯產品的個性和優勢，讓其在市場競爭中，長久的保持強有力的競爭力和生命力。文章通過闡述插圖在產品包裝中的特點和價值，分析插圖和包裝設計的融合。

關鍵詞：文化創意；插圖；包裝設計

中圖分類號：TB472；TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0072-04

Analysis of the Integration of Illustration and Packaging Design Under the Background of Cultural Creativity

CHEN Ya-kun（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： With the development of social economy， the demand for products of mass consumers has been continuously strengthened. In the context of cultural creativity， product designers need to continuously innovate the packaging of products， enhance the cultural value in packaging design， highlight the individuality and advantages of the product from multiple directions and multiple angles， so that it can be maintained in the market for a long time. Strong competitiveness and vitality. The article analyzes the fusion of illustrations and packaging design by explaining the characteristics and value of illustrations in product packaging.

Key words： cultural creativity； illustration； packaging design

近年來，隨著社會經濟的快速發展，在各地區的超市中，貨架上的商品顯著增多，不僅數量多，同時種類更是豐富多樣。在如此之多的商品中，如果商品本身的造型美觀度不高，商品信息的表達不夠準確，則很難脫穎而出，有效的吸引消費者購買。因此，為了刺激消費者的購買欲望，促進其消費，首先就必須增強商品的美觀，直觀表達出商品的信息。所以，最簡單、最有效的方式就是和其他商品有所區別，提升產品的包裝表現力，從視覺上抓住消費者的心理，詮釋商品的信息[1]。

1 產品包裝中應用插圖的價值和特點

1.1 視覺信息

產品包裝的設計，其視覺構成主要包括文案、顏色、圖案等元素。這些元素的構成，不僅能夠有效詮釋產品的內容和信息，還能給消費者帶來強力的視覺沖擊，吸引消費者的眼球，讓消費者產生購買欲[2]。因此，在產品包裝的設計過程中，注重插圖的文字、配色、圖案等元素，精準的表現出產品信息，防止消費者在視覺信息上誤解商品信息。此外，加強產品包裝的親和力和感染力，不僅有利于增強消費者的好感度，還能獲得消費者的認同感，有效提升產品在市場上的占有率，從而提升產品的持久度，增強產品對大眾審美價值的影響力。

1.2 輔助說明內容

在商品流入到市場前，產品的包裝設計是產品成為商品前的重要環節，同時也是產品在市場營銷環節中的重要手段之一[3]。在包裝設計中，插圖的設計不僅需要獨特的藝術魅力，同時還需要通過文本、顏色、圖案等元素來清晰表達產品的內容，讓消費者能夠一下接收到產品的信息，而且吸引其注意力，這是現階段產品包裝插圖設計的基礎要求。

插圖和包裝設計的融合，不管是從信息表達方面，還是從形式的表現上都要體現出內在的關聯性。通常情況下，在包裝和插圖的設計過程中，商家會邀請一些有名的設計師來進行設計，但實際上，并沒有得到非常有效的效果，不僅缺乏意義，同時還無法有效的結合內外層面，使得產品的信息內容無法有效的詮釋出來，無法給消費者帶來深刻的印象。因此，在插圖和包裝設計的過程中，不僅需要注重插圖的形式和風格，同時還需要明確產品的主題，使其表現形式更加豐富、更加多樣、更加精準定位產品的內容。

1.3 增強情感設計

產品屬于三維立體的設計，而作為二維平面藝術設計的插圖，要想和產品進行有效的結合，使其更加具有感染力，就必須要在包裝上、插圖上設計使其能夠和消費者的情感產生有效的共鳴，讓消費者能夠認同產品、接受產品。這就要求設計師在設計插圖時，需要基于產品的信息和群眾的需求，找準產品定位。不同形式的產品，設計不同的插圖，使產品更具沖擊性，更具視覺性，能夠有效的傳遞產品的信息，表達產品的內容，從而引起消費者的共鳴[4]。在信息技術快速發展的今天，各式各樣的商品層出不窮，為了長久保持商品的生命力，就必須在包裝設計上得到消費者的認可，讓消費者接受商品，消費商品。

1.4 轉換商業價值

在現代的包裝設計中，插圖的形式是屬于多元化融匯后產生的全新形式，在不同的技術和藝術中，產品的形式深受其影響。在時代的發展下，包裝插圖的設計，從總結繪畫的風格到融入傳統文化資源，通過不同的表現手法、理念，展現出不同的包裝作品，使其更具有藝術魅力和社會價值。

從藝術價值轉換到商業價值，其主要的表現為以下幾方面。

1.4.1 增強產品的文化內涵

在現代包裝插圖的設計中，不僅對品牌定位有著深刻的理解，對品牌的傳播同樣具有不同的理解。在品牌定位中，如何發揮和整合品牌的功能性是提高品牌營銷的關鍵點，在產品包裝插圖的內容中，要有效的體現出產品的特征和產品的功能[5]。

1.4.2 樹立名人效應

在包裝插圖的設計中，需要聘請有名的設計師來進行設計，在不同的設計領域中，通過不同的技巧和風格的把握，突顯出不同的產品魅力。

1.4.3 有效運用產品周圍的設計

通過設計的獨特性來有效吸引消費者的注意力，此外，為了進一步擴大消費群體，就需要增加包裝插圖的宣傳投入，通過運用多媒體、紙媒等渠道，做好產品的宣傳。

1.4.4 建立良好的產品品牌形象

樹立品牌的藝術價值和精神價值，在現代包裝插圖設計中，是允許不同的包裝風格和形式的，將不同的想法融入到插圖藝術中，不僅能夠凸顯包裝的前瞻性，同時還能夠標新立異，讓產品更具思想性、個性，更加能夠吸引消費者的注意力和凸顯品牌形象。

2 在現代包裝設計中更好融入插圖元素

2.1 注重包裝視覺設計和插圖的融合

2.1.1 在包裝插圖設計中注重色彩情感

據相關數據調查，大部分消費者在購買商品的前幾十秒鐘內，首先都是被商品的包裝色彩所吸引，一個舒服的包裝色彩，往往會給消費者留下良好的第一印象。同時，在色彩中融入獨特的文字和圖案，能夠進一步提升包裝的視覺沖擊效果，從而有效的激發消費者的購買欲望。在包裝插圖的設計過程中，注重主色調的不同，能夠引發消費者不同的心理感受[6]。例如，綠色的包裝插圖設計，能夠給消費者帶來無污染、清新的心理感受；黃色的包裝插圖設計，能夠給消費者帶來饑餓感，使食品類商品更具吸引力；白色的包裝插圖設計，能夠給消費者帶來純潔、天然的心理感受，較為適用于生活用品、化妝品等。不同的色彩搭配，能夠影響消費者不同的情感聯想。通過科學、合理的色彩搭配，能夠進一步提升包裝插圖設計的整體效果，讓商品的包裝更加滿足消費者的需求，增進消費者的情感好感度，刺激消費者進行消費。因此，必須注重包裝視覺設計和插圖的融合，使其對消費者產生強有力的視覺沖擊，使其成為引發消費者消費的首要視覺要素（如圖1）。

2.1.2 在包裝插圖設計中注重圖形的多元化

在產品的包裝插圖設計中，確保圖形的多樣性，是構建圖形的基本原則。在圖形的多元化設計中，需要遵循以下三點：其一，插圖的圖形設計，必須和產品所需要傳導的信息相互吻合；其二，插圖的圖形設計要具有鮮明的特征，凸顯不同的個性風格，通過不同的風格表現，來呼應消費者不同的心理；其三，插圖的圖形設計，必須注重圖形的趣味性，有效的趣味性是吸引消費者注意力的重要手段之一，能夠為整個插圖包裝設計增強活力。

2.1.3 在包裝插圖設計中注重圖形的視覺構成

在包裝插圖的視覺元素設計中，需要有效處理好文字、圖形、色彩間的關系，分清文字、圖形、色彩間的主次，基于構圖方法的原則，巧妙的對文字、圖形、色彩進行編排[7]。在編排的同時，還需要注重品牌的主要元素，充分的展示出產品內容和品牌文化，使插圖包裝設計的視覺構成更具生動性、協調性。在設計過程中，需要注重每個元素間的主次關系，有效把控畫面整體的協調性，讓包裝的插圖更加具有視覺沖擊性，更加吸引消費者的眼球。因此，在插圖的包裝設計中，視覺構成要素的生動性和協調性是尤為重要的（如圖2）。

2.2 注重消費需求和插圖元素的融合

在市場競爭中，如何增強商品在市場中的占有率，其主要的競爭方式就是注重消費者的體驗感受，讓產品獲得消費者的認同感，增強消費者的喜愛程度，這就要求在對產品的包裝設計上需要下苦工，需要考慮產品受眾的消費需求、收入水平、年齡、愛好等。這其中，消費者的收入水平、年齡屬于客觀因素，消費者的消費需求則屬于主觀因素，是以消費者的主觀意志為轉移的體現，為此，掌握消費者的消費需求，是目前產品包裝設計和插圖設計的重要創作要素。

2.2.1 消費者的求實心理

在商品的消費過程中，通常情況下，消費者都是秉承務實的心態，按照自身的需求來選擇需要的商品。在這個過程中，商品的價格、使用價值成為消費者考慮的主要因素。據相關心理學表示，基于價格和使用價值考慮的消費群體，主要是老年人、家庭主婦和工人階級。因此針對這類消費者，產品的包裝插圖設計要秉承務實的原則，不可過于展示個性和華麗。

2.2.2 消費者的求美心理

在商品的消費過程中，秉承尋找美的心態來進行消費的群體，主要是青少年群體、中高薪階層和知識階層[8]。這類消費群體，比起商品自身的使用價值，更加看重商品的藝術價值，往往整體包裝效果較為精美，插圖設計更具有文化價值和藝術魅力的商品更加吸引這類消費者的注意力和興趣。

2.2.3 消費者的求新心理

隨著社會經濟的進步，人們生活水平的提升，大眾的審美水平也得到了長足提升。消費者在追求商品美觀性的同時，還會追求商品的創新性。這種求新心理，導致消費者在選擇商品時，更加傾向于選擇一些具有個性化、創新性的產品。因此，在現代產品包裝設計過程中，要注重插圖的趣味性和創新性，例如，通過夸張的手法來表現產品的習慣特征，從而凸顯產品的特性，使其和其他產品產生區別，進而達到新奇的包裝效果。

3 結語

綜上所述，在現代的包裝設計過程中，插圖的設計要更具有實用價值、藝術價值和社會價值。通過結合品牌文化和插圖風格，將產品融入到藝術之中，將藝術融入到生活之中，從而激發消費者的購買欲望。

參考文獻：

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[2] 劉佳， 吳婷. 文化創意背景下插圖與包裝設計的融合[J]. 設計， 2019， 32（08）：134-135.

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[5] 潘妍. 商業插畫應用于包裝設計的創新路徑與價值提升分析[J]. 神州（上旬刊）， 2020， 000（002）：274.

[6] 黃文靜， 賈如麗. 肉類食品包裝設計中插畫的應用研究——書評《插畫與食品包裝》[J]. 肉類研究， 2020， 34（3）：2.

[7] 岳婧雅. 動漫元素在食品包裝設計中的運用——評《插畫與食品包裝》[J]. 中國釀造， 2020， 39（9）：2.

[8] 姚陳靜， 金薇薇. 手繪插畫在化妝品包裝設計中的應用與研究[J]. 2021（2019-18）：137-137.

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