傳播學(xué)視角下黑龍江冰雪文化外宣翻譯研究

高夕媛

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、引言

黑龍江省是中國(guó)最早開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)冰雪項(xiàng)目的省份，2019年初省文化和旅游廳制定了大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、傳播冰雪文化的遠(yuǎn)景規(guī)劃。但目前針對(duì)黑龍江省的冰雪文化外宣翻譯的研究有限，使得此文化意象的國(guó)際傳播有所缺失。因此，為了切實(shí)保障該文化的傳播，實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)期目標(biāo)，應(yīng)對(duì)該文化的外宣翻譯給予重視并鞏固其地位。文章站在傳播學(xué)的角度上，結(jié)合一些語(yǔ)料對(duì)黑龍江省冰雪文化文本翻譯進(jìn)行探討與分析，希望對(duì)此文化的傳播和國(guó)際化貢獻(xiàn)力量。

二、翻譯傳播學(xué)理論概念界定

翻譯理論家威爾斯指出翻譯乃是與語(yǔ)言行為和抉擇密切相關(guān)的一種語(yǔ)際信息傳遞的特殊方式，標(biāo)志著翻譯學(xué)傳播理論的誕生。哈羅德·拉斯韋爾曾提出著名的“5W”傳播模式，現(xiàn)代的傳播學(xué)理論正是基于“5W”傳播模式發(fā)展起來(lái)的。呂俊(1997)早在1997年的就提出“翻譯學(xué)是傳播學(xué)的一個(gè)特殊領(lǐng)域”的觀點(diǎn)。劉安洪、謝柯(2014)的專著從傳播學(xué)視角對(duì)旅游翻譯進(jìn)行了較系統(tǒng)的研究。謝柯，廖雪汝(2016)指出外傳播性質(zhì)的翻譯活動(dòng)，目的性更強(qiáng)。

傳播即翻譯存在的目的，就具體的漢英翻譯過(guò)程而言，對(duì)外宣傳類的翻譯活動(dòng)尤其注重翻譯的傳播效果，同時(shí)譯文質(zhì)量也會(huì)對(duì)文化傳播效果產(chǎn)生重大影響。

三、冰雪文化外宣翻譯發(fā)展及現(xiàn)狀

近年來(lái)由于冬奧會(huì)的臨近，冰雪文化作為具有地域特色的小眾文化，雖有蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但對(duì)外宣傳工作并不充分，相關(guān)文獻(xiàn)也不夠豐富，可參考的信息較少。自2015年以后對(duì)于“冰雪”相關(guān)研究開(kāi)始增多，但其中對(duì)冰雪旅游或者冰雪文化方面的研究較多，而冰雪文化相關(guān)外宣翻譯的研究卻很少。以冰雪翻譯為主題的文章為6篇，核心期刊文章為0篇。由此可見(jiàn)，在冰雪文化外宣翻譯的領(lǐng)域中，目前國(guó)內(nèi)研究有很大的空缺。同時(shí)，黑龍江省并沒(méi)有針對(duì)冰雪文化或冰雪旅游設(shè)計(jì)的英文網(wǎng)站，這一渠道的缺失也不利于對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展。

冰雪文化的輸出能夠彰顯黑龍江省的文化特色，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)乇┪幕捅┟袼椎膰?guó)際化傳播。外宣文本的翻譯是文化輸出的重要媒介，要宣傳和創(chuàng)新黑龍江省的冰雪文化，將其有效傳播到海外并讓國(guó)外受眾接受和喜愛(ài)，需要更多翻譯研究的支持。該文化的外宣翻譯既要準(zhǔn)確表達(dá)原文的內(nèi)涵意義，實(shí)現(xiàn)有效交際，又要傳播冰雪文化，推廣冰雪旅游，提升國(guó)際影響力和吸引力。目前省內(nèi)鮮有冰雪文化翻譯方面的研究，亟須引起文化部門和翻譯界的重視。

四、基于傳播學(xué)理論的冰雪文化外宣翻譯策略與方法

加強(qiáng)冰雪文化的外宣翻譯研究也是推進(jìn)黑龍江省冰雪文化創(chuàng)新的途徑。創(chuàng)新的文化傳播研究應(yīng)該考量傳播系統(tǒng)模型中的各個(gè)環(huán)節(jié)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。不同于冰雪體育和冰雪旅游文本的翻譯，黑龍江省的冰雪文化是有地域限制的，一些地區(qū)有很多古代少數(shù)民族流傳下來(lái)的運(yùn)動(dòng)與風(fēng)俗，這些都極具地方特色和文化底蘊(yùn)。因此，在翻譯過(guò)程當(dāng)中，可能會(huì)遇到有歧義的表達(dá)方式或詞匯空缺。譯者不僅需要深刻理解傳統(tǒng)文化，同時(shí)掌握英語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)言習(xí)慣，還應(yīng)權(quán)衡譯文中的詞語(yǔ)和表達(dá)方式，使原文和譯文保持信息的完整性和對(duì)等性。

(一)基于傳播內(nèi)容的翻譯策略

以傳播學(xué)為理論指導(dǎo)的翻譯實(shí)踐更加注重內(nèi)容的實(shí)用性，要適應(yīng)于日益廣泛和頻繁變化的文化傳播活動(dòng)，這就要求翻譯人員用準(zhǔn)確語(yǔ)言傳遞具有文化屬性的內(nèi)容，注重譯文的質(zhì)量。

1.直譯法

直譯是在不違背英語(yǔ)使用習(xí)慣和文化的前提下，在翻譯時(shí)保留漢語(yǔ)詞語(yǔ)的指稱含義，使得內(nèi)容和形式相符合的翻譯方法。源語(yǔ)和目的語(yǔ)之間有許多文化差異，進(jìn)行外宣翻譯時(shí)要注重忠實(shí)原文，保留特色信息。

例1：最地道的黑龍江有著暖呼呼的農(nóng)家火炕，熱氣騰騰的豐收燉。

譯文：The most authentic culture of Heilongjiang has a hot farmhouse Kang and stews in iron pot.

在西方文化中，是沒(méi)有“炕”這種事物的，“炕”是北方地區(qū)由磚搭建的床，是一種取暖設(shè)施。隨著中國(guó)與世界的接軌，許多具有中國(guó)文化特色的專屬名詞可以直接用漢語(yǔ)拼音來(lái)表示，所以此處可以進(jìn)行直譯，譯為“Kang”。豐收燉是指東北地區(qū)特色的鐵鍋燉菜，因此可以直譯為“stews in iron pot”來(lái)表示這種美食的制作特色。

例2：北方民間有打雪仗、抽冰尜、打冰滑梯等冰雪娛樂(lè)活動(dòng)。

譯文：Northern folk have many entertainment activities， including snowball fights， ice gyro， ice slides，and other exciting projects.

原文中的“冰尜”屬于文化特征詞，并且在英語(yǔ)中沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的詞匯。但是冰尜實(shí)際就是冰上玩的一種陀螺，所以翻譯時(shí)可以使用gyro從而使譯文的受眾理解這種冰上玩具的特征。

譯者應(yīng)在充分理解源語(yǔ)特色詞匯的內(nèi)涵意義基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，直譯也并不代表死譯和硬譯，而是要確保譯文讀者能通過(guò)譯文理解原文的意義，確保有效溝通。

2.意譯法

考慮到外國(guó)讀者對(duì)譯文的接受程度和語(yǔ)言文化上的理解程度，在翻譯過(guò)程中很多具有民族和民俗的詞語(yǔ)和俗語(yǔ)不能夠采取直譯的方法，采取直接解釋原文內(nèi)容的方法。在意譯過(guò)程中譯者可以不注重形式，只是復(fù)述原文。這樣就可以使譯文簡(jiǎn)潔且不需要對(duì)原文信息進(jìn)行任何破壞。

例3：北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄。

譯文：The north is covered with snow， frozen for thousands of miles.

這句詩(shī)很好地概括了北方冬天的壯闊景象，廣闊的土地被白雪覆蓋，萬(wàn)物結(jié)冰。翻譯中沒(méi)有保留原文的句式結(jié)構(gòu)，只是把原信息復(fù)述下來(lái)，生動(dòng)地描述了北方地區(qū)下雪時(shí)的景色，使讀者知道北方是以冰雪聞名。這樣既可以使譯文明確地體現(xiàn)原文內(nèi)容，易于讀者理解。

3.增譯法

例4：黑龍江還需要將冰雪產(chǎn)業(yè)文化的區(qū)域化發(fā)展落到實(shí)處。

譯文：The government of Hei Longjiang Province also needs to implement the regional development of ice and snow industry culture.

此例句中的黑龍江是省份的名稱，但實(shí)行這一系列規(guī)劃的主語(yǔ)應(yīng)該是政府，如果直接對(duì)照翻譯，那么譯文中主語(yǔ)就不明確了。為了使譯文更容易理解，需要在譯文中明確譯出主語(yǔ)，就更容易進(jìn)行文化上的交流。

(二)基于傳播受眾的翻譯技巧

由于中西文化的差異，在翻譯過(guò)程當(dāng)中，我們可能會(huì)遇到有歧義的表達(dá)方式或詞匯空缺，導(dǎo)致一些文化形象的缺失，不能很好地向傳播受眾傳遞文化意象。因此通過(guò)加入注釋的方法對(duì)特定的文化形象進(jìn)行解釋說(shuō)明，幫助讀者更好地消化譯文。

例5：滿族中流行著一種習(xí)俗——轱轆冰。

譯文：There is a custom in the Manchu—Rolling on the ice.(Rolling on the ice refers to lying on the ice and rolling around，thinking it can bring health and luck)

“轱轆冰”在英語(yǔ)中沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的詞匯，可以根據(jù)漢語(yǔ)的意思譯為“冰上打滾”，但是這種在西方冰雪文化中沒(méi)有的活動(dòng)，可以通過(guò)文本注釋的方法，讓目的語(yǔ)讀者了解其活動(dòng)形式及其蘊(yùn)含的意義。外宣翻譯要站在傳播受眾的立場(chǎng)上，采用“譯+釋”的翻譯策略進(jìn)行外宣翻譯，能使國(guó)外受眾更好地理解和接受文化信息。

(三)基于傳播效果的翻譯方法

英漢語(yǔ)言中都會(huì)使用修辭手法增添句式的觀賞性，譯者在進(jìn)行翻譯時(shí)就需要兼顧譯文的文學(xué)性和藝術(shù)性，以體現(xiàn)文化特征，吸引外國(guó)游客，從而獲得良好的傳播效果。

例6：一場(chǎng)全面展現(xiàn)冰雪之美、濱江之美、歐陸之美和人文之美的冰雪盛宴正式拉開(kāi)序幕。

譯文：A comprehensiveiceand snow feast officially displays the beauty of ice and snow，the beauty of the riverfront，the beauty of the continent and the beauty of humanities.

在漢語(yǔ)中往往由三個(gè)或者三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同、連貫性強(qiáng)的詞組或者句子組成排比句，使得句式更加有力，在突出重點(diǎn)的同時(shí)，也具有齊整的韻律美。因此，在翻譯時(shí)同樣可以使用排比的修辭使譯文表現(xiàn)出形式美，以達(dá)到更加具有文化美感的傳播效果。此例句中原文用了四個(gè)“之”使句式工整，形成并列，既全面彰顯了整個(gè)城市的特色，也會(huì)給讀者留下更深刻的印象。在譯文中譯者運(yùn)用了四個(gè)“of”構(gòu)成了并列單句，既不破壞原文的內(nèi)容，又可以將句式的美感傳遞給受眾。

五、結(jié)語(yǔ)

黑龍江省在“一帶一路”和冬奧會(huì)的契機(jī)下，應(yīng)抓住機(jī)遇，突出特色，進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪大省的影響力，促進(jìn)其冰雪文化的國(guó)際化傳播，提高國(guó)際知名度。冰雪文化的外宣翻譯作為其文化傳播的媒介，相關(guān)部門和譯界學(xué)者應(yīng)給予其更多的關(guān)注與支持。在傳播學(xué)的理論指導(dǎo)下，翻譯的本質(zhì)實(shí)際上是以傳播為目的的活動(dòng)，文化意象的有效傳遞是該文化外宣翻譯的重點(diǎn)。在翻譯冰雪文化這種文化氣息濃厚的文本時(shí)要注重傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和有效性，考慮傳播受眾的文化背景差異和譯文的可接受度，同時(shí)兼顧傳遞原文的美感，達(dá)到宣傳意圖。