受眾

言播音主持人作為受眾與節(jié)目的連接點，其主持能力直接影響著受眾對于節(jié)目的喜愛程度。因此播音主持人在播報時的技巧顯得尤為重要，優(yōu)秀的技能會提高主持人的個人魅力，縮短節(jié)目與受眾的距離感，使節(jié)目富有生機與感染力。主持人在播報時不僅要盡量滿足受眾的喜好，還要在節(jié)目中添加一些新鮮的元素和生活氣息，以此抓住受眾的注意力，從而得到受眾的持續(xù)關注。下文就簡要分析一下播音主持技巧的應用。二、受眾注意力的重要性主持人在播音時與受眾存在一定的距離，沒有辦法在傳播信息的同時與受眾當

的程度愈發(fā)深化，受眾的融合行為愈發(fā)復雜。受眾是媒介市場重要的組成部分，把握和了解受眾，才能有的放矢。然而，在這個個性化、分眾化、細分化、碎片化的時代，受眾的心思越來越難把握，受眾畫像總是似是而非。究竟誰是我的受眾，他們的需求是什么？這個看似簡單明了的問題，答案卻很復雜。受眾是一個動態(tài)的且不斷變化的群體，他們的需求復雜多元，每個人身上都可能存在多種需求，媒介偏好也會隨著個人行為軌跡而縱橫交錯。融合時代的媒體共時競生的顯性表現(xiàn)是，電視受眾的規(guī)模和收視量在下滑，

展，也能起到引導受眾公共意識的重要作用，公益廣告的傳播和其設計水平密切相關，只有符合受眾需求的公益廣告才能更好的傳播，引起受眾思想和行為的轉變。基于受眾視角，新媒體發(fā)展迅速，改變了媒體環(huán)境，也讓受眾的心理和興趣有所改變，而有些公益廣告忽略了受眾的需求，很難得到受眾認可，也能失去了公益廣告的傳播作用。一、目前公益廣告設計中存在的問題近些年，政府部門不斷增加對于公益廣告的投入，在民眾中得到來看廣泛的認同，但是社會影響力還有較大的提升空間，對于受眾的態(tài)度和行為的

臺）新媒體環(huán)境下受眾角色及心理的轉變夏 敏（作者單位：黑龍江廣播電視臺）在新媒體環(huán)境下，受眾的角色和心理都發(fā)生了轉變，從角色上看，受眾不再是被動型的；從心理上看，受眾的主動意愿增強。新媒體；受眾角色；心理；轉變在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾的角色是被動型的，傳統(tǒng)媒體扮演著主導的角色，其根據(jù)自身意愿發(fā)布新聞信息，受眾被動接收這些信息。但在新媒體環(huán)境下，受眾的角色及心理都發(fā)生巨大的轉變。1 新媒體環(huán)境下受眾角色的轉變在新媒體環(huán)境下，特別是在網(wǎng)絡媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)的今

重點探討重度電視受眾、重度網(wǎng)絡受眾的“兩屏”收視行為。重度電視和網(wǎng)絡受眾概況對于電視和互聯(lián)網(wǎng)來說，“每天都接觸”的重度受眾無疑是最寶貴的資源。重度電視受眾規(guī)模優(yōu)勢明顯，電視及網(wǎng)絡疊加重度受眾也頗具規(guī)模2014年重度電視受眾所占份額仍具優(yōu)勢，電視及網(wǎng)絡疊加的重度受眾份額與去年同比有明顯增長。重度電視和網(wǎng)絡受眾特征差異明顯重度電視和網(wǎng)絡受眾存在特征差異化。前者男女比例均衡，但年齡相對偏大、學歷相對偏低。重度電視和網(wǎng)絡受眾的電視消費本節(jié)主要分析重度電視、網(wǎng)絡受眾

梅 鐘水辰中文“受眾”一詞最早出現(xiàn)在由威爾伯·施拉姆著，余也魯1987年翻譯的《傳媒·信息與人—傳學概論》一書中。書中“受眾”被譯為“在傳播的過程的另一端的讀者、聽眾與觀眾的總稱。”換言之，受眾就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾。第四媒體網(wǎng)絡的興起及其他新興媒介的出現(xiàn)使得受眾的范圍越來越大了。在進行受眾研究前首先要對受眾進行分類，即考察受眾最基本的情況。不同的標準會產(chǎn)生不同的分類：按照接觸媒介的頻率可以分為忠實受眾和流

新聞傳播的對象，受眾對媒介的認可度決定了新聞工作的價值和意義。當前，以“受眾為中心”的傳播理念已深入傳媒人的心中，新聞信息是否受到大眾的認可與贊同，是檢驗新聞傳播效果的主要標準。因此，作為一個新聞工作者，準確把握受眾的心理走向，遵循新聞傳播的受眾心理規(guī)律，是一個不容忽視的重要問題。受眾心理對新聞報道的影響新聞受眾心理是指大眾在閱讀報紙、接受信息的時候，所持有的一種心理活動。毫不夸張地說，受眾是新聞報道的源泉與目的。在新聞傳媒競爭越來越激烈的今天，關注、分析

個環(huán)節(jié)：一、提高受眾對新聞的注意力新聞是給人看的，搶眼的新聞是漂亮的嫁娘，人人都想多看幾眼，搶眼的新聞就提高了受眾的注意力。媒體新聞的搶眼，變成受眾必讀的約定俗成。增強新聞必讀性，首要的是提高受眾注意力。因為沒有多數(shù)受眾對新聞作品的關注，就沒有這件新聞作品的必讀性。受眾注意力的強弱，取決于新聞?chuàng)屟鄱群蛯嵭缘膹娙酢Ｐ侣創(chuàng)屟郏瑢嵭詮姡?span id="g0gggggg" class="hl">受眾注意力就強，必讀性也就強；新聞不具備搶眼效果，實效性弱，引不起受眾注意，必讀性就弱。從商品規(guī)律角度講，受眾注意力蘊含著新