融合時代的受眾畫像

在這個媒界已無界的時代，媒介融合的程度愈發深化，受眾的融合行為愈發復雜。受眾是媒介市場重要的組成部分，把握和了解受眾，才能有的放矢。然而，在這個個性化、分眾化、細分化、碎片化的時代，受眾的心思越來越難把握，受眾畫像總是似是而非。

究竟誰是我的受眾，他們的需求是什么？這個看似簡單明了的問題，答案卻很復雜。受眾是一個動態的且不斷變化的群體，他們的需求復雜多元，每個人身上都可能存在多種需求，媒介偏好也會隨著個人行為軌跡而縱橫交錯。

融合時代的媒體共時競生的顯性表現是，電視受眾的規模和收視量在下滑，此消彼長中，網絡受眾的規模與點擊量在攀升，多元媒體之間，有競爭，有融合，有疊加。

本次策劃，旨在新傳播語境下，受眾變化的基礎上，站在媒體融合發展的角度，思考傳統廣電如何在原有平臺、新媒體平臺留住老受眾、圈住新受眾：

媒介融合時代，受眾的媒介消費行為發生了哪些變化？他們的媒介消費需求又有哪些變化？電視真的遠離年輕受眾了嗎？電視如何開發吸引年輕受眾的內容？高學歷高收入的優質受眾在哪里，如何占領他們的市場？收視群體主要是中老年人的電視媒體，是否真的沒有廣告投放價值？受眾用戶化也是媒體融合進程中的核心命題，從受眾到用戶，發生了哪些變化？媒體如何順應這種變化？

受眾流失、收視下滑已是不爭的事實，每個廣電人都清楚地意識到這一點，與其望洋興嘆，不如腳踏實地，在融合的媒介生態下，以精準的內容、合適的渠道，接觸到目標受眾；留住原有受眾，爭取新的受眾；細分受眾市場，挖掘受眾需求，完成受眾到用戶的閉環。