自媒體視域下的馬克思主義傳播研究

肖榮杰 蘭雁

【摘 要】馬克思主義在中國的傳播取得了巨大的成功，并不斷地推動著馬克思主義中國化的發展。自媒體作為一種新型的傳播工具，為馬克思主義的傳播注入了新的活力，為馬克思主義大眾傳播創造了前所未有的機會，同時也對當今馬克思主義大眾傳播提出了新的挑戰。本文緊緊圍繞自媒體時代背景下進行馬克思主義傳播的必要性，新機遇與新挑戰，以及圍繞相關問題提出了相應的措施與辦法，將馬克思主義理論更好的應用于自媒體平臺，更好的應用于現實生活中。

【關鍵詞】自媒體;馬克思主義理論;大眾傳播

自媒體是近年來信息文化傳播中的活躍要素，它基于電子信息技術的快速發展，廣泛應用于互聯網、移動互聯網各個領域，滲透社會、經濟、文化、教育等各個方面。在自媒體視域下探討馬克思主義大眾傳播新趨勢和新策略，是現代馬克思主義傳播發展的重中之重。

一、自媒體時代背景下進行馬克思主義理論傳播的必要性

自媒體時代，每個人都能為自己發聲，為他人發聲，為社會乃至時代發聲。在自媒體時代，不同的聲音來自不同的地方，“大眾媒體”的聲音被削弱，人們不再接受“統一的聲音”告訴他們什么是對的，什么是錯的。自媒體在傳播過程中所具有的多樣性，互動性與共享性等優勢，決定了它將成為當前意識形態斗爭的一個重要領域。各種自媒體平臺對社會成員尤其是對代表著國家未來和希望的年輕一代，影響力特別巨大。我們要營造好網上主流意識形態的強勢，牢牢把握宣傳思想工作的主動權。

而且，馬克思主義要想不斷向前發展，唯一的出路也在于繼續吸收，借鑒人類各種優秀思想文化成果。代表人類先進生產力，同時也代表著人類社會一種新的生產關系的自媒體平臺，是發展當代馬克思主義的重要渠道。

因此，在當今自媒體時代背景下，如果我們不參與和重視理論宣傳工作，不把握時代脈搏，就很難進行深入的研究工作。如果我們想做前沿研究，我們需要通過媒體關注社會思維動態的變化。當前，輿論形勢日益推動理論創新，馬克思主義學者的責任空前重大。

二、自媒體時代進行馬克思主義大眾傳播面臨的新機遇

（一）自媒體傳播的多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業，這相對于傳統傳媒從業人員在各行各業中的認識能力要廣泛得多，可以說是覆蓋面更廣。在一定程度上，他們對新聞事件的綜合把握更具體，更明確，更符合實際，位于"尾部"的他們的專業水平并不比位于"頭部"的新聞工作者落后，甚至更有優勢。在華南虎事件中，位于“尾部”的動物學、植物學專家以及非政府機構、攝影人員、照片處理專家等在揭發假華南虎方面發揮了重要作用。它們不是從老虎的形態出發，就是從老虎周圍的植被出發，利用各自的專業知識進行了詳細的技術論證。

（二）自媒體傳播的平民化

自媒體的傳播人群大多是日常生活中的普通百姓，他們參與的自媒體傳播伴隨著更少的偏見和偏見，往往對媒體的判斷更加客觀和公正。通過自媒體的傳播，人們可以在自己的微博、博客和其他媒體平臺上傳播馬克思主義理論知識，發布對馬克思主義社會思潮的看法，為馬克思主義大眾傳播的受眾人群創造更多的機會。

（三）自媒體傳播的廣泛化

自媒體最重要的作用是：它授話語權給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條"尾巴"的力量愈來愈積聚成長。

三、自媒體時代進行馬克思主義大眾傳播面臨的新挑戰

（一）國際意識形態激烈碰撞帶來的挑戰

在經濟全球化背景下，隨著現代信息技術的興起不僅加劇了信息間傳播的競爭性，而且逐漸向意識形態間的競爭轉變。目前，自媒體上的信息傳播是非常不對稱的，信息的流向主要是由發達國家流向發展中國家。使發展中國家原有的民族文化和主流意識形態受到壓抑和影響。像中國這樣的非化傳統和主流意識形態，由于受經濟技術方面存在弱勢的影響，如果不采取強有力的抵抗措施，很難抵擋美國等發達西方國家的意識形態沖擊。我們的國家在傳播和應用媒體方面花的時間更少，盡管我國政府對意識形態建設給予了高度重視，但在自媒體建設方面尚處膠著狀態，對馬克思主義大眾化會產生不利影響。

（二）理想信念的缺失帶來的挑戰

隨著改革開放不斷進行、市場經濟發展、商業化運轉、出現了西方資產階級意識形態和價值觀的涌現，如新自由主義、功利主義、民主社會主義等社會思潮在其他階層有很大的市場。個人主義、利己主義和資產階級民主思想對廣大人民特殊青少年傳統價值觀的沖擊和挑戰，再通過社會思想文化基礎功能減弱，很大程度上造成社會思想混亂，直接造成了公民對國家的信念感和自身傳統文化的認同感的缺失，使社會政治文化領域整合難度加大，中國的意識形態、社會價值觀念和政治哲學等文化形態所具有的社會價值整合功能，開始面臨挑戰。

（三）傳播質量待提高

自媒體的本身內容構成既沒有的固定核心，想發表什么就發表什么，只要你覺得有價值的東西，萬事萬物皆可分享，有時分享一些觀點不同尋常，也不用太過考慮閱讀者的看法，所以一些優秀的自媒體文章非常獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體傳播者的個性。但是在發布者的角度來說，由于互聯網具有較低的準入門檻，發布的信息在深度方面存在欠缺，這也是馬克思主義大眾化在質的傳播上面臨的挑戰之一。

目前自媒體的發展與馬克思主義傳播已經達到的水平與黨的宣傳工作根本要求相去甚遠。一些“紅色網站”傳統套路建成的用以宣傳馬克思主義和黨的路線方針政策為主的自媒體平臺，對網民缺乏足夠的感染力和吸引力，大多形成了“信息孤島”，與自媒體平臺上馬克思主義應有的地位和作用極不相稱。

四、運用自媒體進行馬克思主義理論傳播的有效措施

在自媒體平臺上進行馬克思主義傳播，還必須對自媒體進行有效的監督和管理。這可以從以下幾個方面開始：第一，通過行業自律的方式促使自媒體自律。第二，注意完善自媒體行業相關法律法規。在完善相關法律法規的過程中，可以參考國外自媒體相關的法律法規。第三，建立和完善傳統媒體與自媒體平臺的互動機制，通過優勢互補，提高傳播的及時性，它側重于監管對象的定義和促進政治監管的力量。與此同時，物聯網和人工智能等現代技術也可以用來提高監管水平。

以“唱響主旋律，打好主動仗”為特色的馬克思主義傳播，必須堅持既突出主旋律，又堅持多元化的方針，在網絡傳播上就是要實現互聯網上的百花齊放，百家爭鳴。在自媒體平臺建設中，創新和塑造主流價值觀的植人手段不容忽視。必須堅持以人為本，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，改變過去空泛、呆板的說教模式，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。著眼于人民的現實物質文化需求，著眼于民生和發展。

五、結語

通過上面的研究所述，在自媒體時代背景下，豐富和發展馬克思主義大眾傳播，高效解決其在傳播中面臨的挑戰以及了解傳播過程中所面臨的困境是非常必要的。只有了解并掌握其在傳播中面臨的挑戰和困境，方能提出針對性的措施與建議。在傳播過程中，其主要面臨的挑戰包括意識形態自信受沖擊、認同危機以及傳播質量低質化。在諸多挑戰下，其在傳播中主要面臨的困境包括話語體系及傳播渠道不暢、輿論信息傳播參差不齊、自媒體發展監管難度較大以及新時期復合型人才相對缺乏。正是在上述挑戰與困境下，導致馬克思主義傳播難以實現和推進。因此，應豐富傳播手段，提升自媒體輿論建設水平與質量，還應建立并不斷完善自媒體的監管與管理，更應加強自媒體人才隊伍的選拔建設與培養，以推動馬克思主義大眾化的實現。

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