泰劇在中國的傳播現狀探究

李赫 李智慧

摘要：在跨文化傳播環境中，泰劇作為當前我國觀眾十分喜愛的亞洲電視文化產品之一，其引進和熱播都值得我們思考。本文分析泰劇在我國的傳播現狀和流行原因，同時對這一現象進行思考，研究泰國電視劇傳播現狀與流行原因，這不但能增強中泰兩國之間的文化交流，同時對國產電視劇走向世界也有著重要的借鑒意義。

關鍵詞：泰劇；文化傳播；現狀

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0119-02

2003年，我國引進的第一部泰國電視劇《俏女傭》在CCTV-8播出，18年時間過去，泰劇在我國擁有了越來越廣泛的受眾群體，觀看泰劇已成為我國觀眾了解泰國文化的一個重要途徑。近年來多部泰劇在我國熱播，如《偷心俏冤家》《為了你》《命中注定我愛你》《宮》《星途叵測》等，它們中很多都得到了我國觀眾的喜愛。

一、泰劇在中國的傳播現狀

（一）傳播途徑以網絡視頻平臺為主

新媒體時代，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等網絡視頻平臺成為我國觀眾觀看泰國電視劇的主要途徑。截至2020年4月5日，優酷上的泰劇總數為31部，其中19部為VIP觀看資源，播出時間最早的是2007年的《命定之愛》，最新的是2018年的《降服魔女的手段》；愛奇藝上的泰劇總數為26部，其中9部為VIP觀看資源，中泰雙語劇集11部，播出時間最早的是2006年的《妒海》，最新的是2020年的《我可能不會愛你》；騰訊視頻上的泰劇總數為30部，其中28部為VIP觀看資源，中泰雙語劇集20部，播出時間最早的是2010年的《我爸爸是超級大明星》，最新的是2020年的《我可能不會愛你》。

（二）泰國翻拍劇在國內盛行

隨著越來越多的泰劇進入中國市場，泰劇在版權引進上得到高回報，泰國影視行業也越來越重視中國市場。為了迎合中國觀眾的口味以及更好地進入中國市場，泰劇走上了“定制翻拍”路線。仔細觀察近年各大網絡視頻平臺引進的泰劇，很容易發現其中有很大一部分都是翻拍劇。從翻拍的電視劇類型來看，這些劇大部分是經典偶像劇，2014年泰國開始大量購買中國觀眾認為非常經典的偶像劇進行翻拍，再轉賣版權給中國市場。例如，翻拍了國產劇《惡作劇之吻》《命中注定我愛你》《匆匆那年》，韓劇《我的女孩》《浪漫滿屋》《宮》等，這些翻拍的電視劇大多都得到了不錯的收視率。泰劇較好地還原了原版劇情，再加上高顏值男女主角的演繹，憑借不同的風格讓觀眾在熟悉的基礎上又能得到新的觀感，這是其輕松獲得中國觀眾青睞的重要原因。

二、泰劇在中國廣泛傳播的原因

（一）高顏值演員

泰劇挑選演員時非常在意長相，可謂萬里挑一。活躍在泰國熒屏里的電視劇演員大部分都是混血，是天然的帥哥美女，這些演員中兩國混血十分常見，四國混血也非常多。泰劇中的男演員通常都帥氣迷人、活潑開朗、高大陽剛，走的是偶像路線，獲得了眾多觀眾的喜愛。女演員則通常會化上流行的泰式妝容，泰妝有比較明顯的歐美化特征，會突出強調眼部妝容，而且上下眼線都會化，假睫毛也必不可少。此外，女演員的身材也非常棒，像模特一樣，非常有氣質和風韻。她們經常穿著不同款式和風格的吊帶連衣裙，配以她們立體的五官與纖細的身材，十分漂亮，有著灑脫的性感，兼顧了亞洲的含蓄與歐美的開放，是一種結合了中日韓與歐美的美。另外，泰國演員普遍都是本科學歷，因此整體素質非常高[1]，泰國演員尤其是女演員看起來十分溫柔、親切、端莊，那種發自內心的善良與純真，及其干凈令人喜愛的微笑，讓觀眾著迷。

演員們擁有的演技和美貌，對泰劇跨文化傳播的成功起到了重要作用。

（二）價格優勢

物美價廉是網絡視頻平臺引進泰劇的主要原因。對于中國網絡視頻平臺來說，泰劇的性價比非常高，泰劇引進單集版權費在幾萬到十幾萬之間，以36集的《公主羅曼史》為例，就算以20萬元一集的成本計算，整部劇的版權成本也僅需720萬元，這個價格遠遠低于主流視頻平臺大多自制劇的成本。相比2016年引進的韓劇《太陽的后裔》一集版權費高達150萬元、國產劇《瑯琊榜之風起長林》一集版權費高達800萬元來說，泰劇簡直太便宜了，引進一部泰劇的成本或許還不到頭部國產電視劇一集的價格。而從評分上來看，泰劇質量卻遠遠高于同期熱播的國產電視劇，泰劇在價格便宜同時還能獲得很高的收視率，可謂物美價廉，自然能獲得長期處于虧損狀態的網絡視頻平臺的青睞。

（三）傳播渠道多元化，粉絲助力傳播

隨著泰劇字幕組團隊的不斷擴大，中國觀眾觀看泰劇的渠道也越來越多。泰劇能在互聯網上廣泛傳播，很大程度上歸功于廣大網民的力量。泰劇可以通過網絡視頻平臺、泰劇字幕組、泰劇論壇等多個平臺實現多級傳播，喜歡看泰劇的觀眾可以通過咨詢的方式找到一樣喜歡看泰劇的伙伴，借助發彈幕和評論互動等途徑獲得歸屬感與滿足感。

近幾年，越來越多的泰國經紀公司和影視機構開始關注中國市場，泰國GMM Grammy國際、Ch3Thailand泰國三臺等全部開設了官方媒體微博賬號，和中國的粉絲進行積極的互動交流，及時分享明星和影視信息。很多泰劇也被引入我國，并在網絡視頻平臺上播出。更多的泰國藝人進軍中國市場，并開設了個人微博賬號。因出演泰版《浪漫滿屋》男主角被中國大眾熟知的泰國明星Mike近幾年將主要精力都放在了中國，在中國出演了多部電視劇，其中《我的奇妙男友2》播放量超10億，同時他還推出了中文歌曲，也經常出現在我國的綜藝節目里，如《快樂大本營》《天天向上》《中餐廳》《大牌對王牌》等，其個人微博粉絲量也超過900萬，展示出了他在中國的人氣。在進軍中國市場的泰國藝人中，Mike是曝光度和人氣都很高的一位，2019年Mike還在微博星耀盛典上獲得了微博人氣演員獎。

（四）重視明星營銷，捆綁CP保持熱度

除了與國產電視劇推廣類似的線上線下活動之外，泰劇還有一種特別的營銷手段——捆綁CP，即塑造官方配對。對于男女搭檔CP來說，每當有一部熱播的泰劇出現，其中的男女主角就會成為一對固定的熒幕情侶，并重復之前的男女配對形式，繼續在另一部劇里扮演男女主角，其中最具有代表性的就是因出演泰版《浪漫滿屋》男女主角走紅的Mike和Aom，此后還共同出演了泰版《惡作劇之吻》的男女主角[2]。這種捆綁CP的做法不僅可以保持明星的人氣，還可以使新劇從一開始就賺足熱度，觀眾在追劇時也更有代入感，容易產生共鳴，讓觀眾可以在看泰劇的同時感受到追CP的快樂。擁有較高人氣的Mike在之后成功轉戰中國，并出演了《無心法師》《青丘狐傳說》《親愛的，公主病》《小情人》《美味奇緣》等多部國產劇。

2018年泰劇《天生一對》爆火后，劇里的演員們迅速成為焦點，特別是女主角Bella與男主角Pope，兩人在此之后都接了很多廣告代言，同時天天忙著出席各種活動，之后他們又共同出演了《誘愛入局》。

三、泰劇對外傳播對中國影視行業的啟示

（一）立足傳統民族文化，提高中華文化的國際影響力

中國電視劇創作必須立足于中華民族優秀的傳統文化。正所謂民族的才是世界的，唯有民族的東西，才有其強大的生命力，民族文化資源是國家擁有的獨特文化資本。中華民族擁有博大精深的文化資源，也有豐富的民族文化和民族特色可以挖掘，如書法、戲曲、服飾、節日、國畫、武術、詩詞等，這些元素都可以運用到電視劇創作中。

影視作品是文化傳播的重要途徑之一，一部好的影視作品必須以本國優秀的傳統文化為基礎，電視劇不應該只有娛樂大眾的功能，還必須承擔起傳播優秀民族文化和弘揚核心價值觀的責任。我國要利用好影視作品這個載體，講好中國故事，讓海外觀眾感受到劇中的中華文化元素和文化符號，以增強中華文化的國際影響力，推動中國文化產業的發展，展示中國面貌，塑造中國形象[3]。

（二）找準市場定位，加強整合營銷傳播

泰國政府和電視劇生產者在積極轉變傳統思維，拓寬海外渠道與市場。我國也要借鑒泰劇傳播的優秀經驗，在進行線上線下營銷宣傳時，整合多種方式與方法，以促進國產劇的傳播與銷售。那些獲得成功的泰劇，除了電視劇本身制作精良、制片人準確把握了年輕觀眾的需求外，對電視劇參演偶像藝人的營銷也發揮了重要作用，這在電視劇的商業化包裝與運行中扮演著重要的角色[4]。因此，國產劇要想提高在海外的影響力，就必須用開放的態度學習其他國家在電視劇制作和宣傳上的優秀經驗，并制定出適合國產劇的整合營銷傳播策略，明確市場定位，增強整合營銷傳播的主動性，以推動國產劇的對外傳播。

四、結語

當今世界，文化力量早已成為各個國家增強國際影響力的重要軟實力。泰劇在中國的熱播，為中國影視走向世界帶來了深刻的啟發。借鑒泰國電視劇的傳播經驗，提高國產電視劇的制作水平，及時了解國外觀眾的收視需求與觀影方式，培養優秀的翻譯團隊，進行整合營銷傳播，才能提升傳播效果，增強文化認同感，展現中國面貌，增強中華文化在國際上的影響力。

參考文獻：

[1] 好的.因為有演技有顏值！[EB/OL].知乎網，https：//www.zhihu.com/question/24910497/answer/ 450768695，2018-07-25.

[2] 景玉，思文.揭秘泰劇背后的大生意[EB/OL].第一制片人（微信公眾號），https：//mp.weixin. qq.com/s/gXxIX6bvLd4vFxhwt8R0Sg，2018-06-17.

[3] 鐔祎夢.泰國倫理劇在對外傳播中的本土文化建構——以泰劇《火之迷戀》為例[J].科技傳播，2020，12（18）：41-42.

[4] 葉曉慧.泰劇在中國的傳播與接受研究[D].南昌大學，2019.

作者簡介：李赫（1977—），女，吉林長春人，博士，教授，研究方向：新媒體傳播。

李智慧（1993—），女，河北唐山人，碩士在讀，研究方向：網絡傳播。