廣播電視節目的創新與發展研究

周靜

【摘 要】新媒體與傳統媒體如何融合創新發展，是一個值得業界深入研究的課題。文章分析東方衛視大型真人秀節目《極限挑戰》在發揮傳統媒體優勢的基礎上，以新媒體思維創新運作模式，運用“電影式”的表現手法，緊扣熱點事件和社會話題大膽設計劇情，把明星當作普通人，真實記錄他們應對困難、挑戰極限時所呈現的精神狀態，并在“社會情境”中完成錄制，取得了自然真實的效果。節目一經播出便吸引了無數觀眾，在媒體融合創新發展方面取得實踐經驗，為同類傳統電視節目提供了參考。

【關鍵詞】電視節目;媒體融合;創新發展;真人秀

新媒體時代下，新媒體與傳統媒體融合發展是必然趨勢。2015年6月，東方衛視抓住國家大力發展傳媒業的機遇，銳意創新，創辦了大型勵志、互動體驗類真人秀節目《極限挑戰》。該節目緊緊圍繞時代背景和社會熱點展開，全明星陣容，采用“開放式過程”，不設定故事情節的具體走向，僅展現嘉賓在現場的真實狀況。結局也采用開放式的，觀眾可以猜想故事的結局，從而調動其積極參與，而結果往往是出人意料，節目一推出迅速搶占了媒體市場。截至2020年10月4日， 《極限挑戰》已播出了6季，很多觀眾還在熱切地期待第七季。《極限挑戰》能夠持續播出6年還能受到觀眾喜愛，可見其制作模式有獨到之處。

一、真人秀電視節目《極限挑戰》的突破

（一）內容上的突破

1.嘉賓靈活多變

節目每期邀請6位明星嘉賓，并根據節目劇情需要邀請新成員助陣，以免觀眾視覺疲勞。明星的表現給節目增色不少。除了明星陣容，《極限挑戰第4季》更是把來自各行各業的普通人組成了“智囊團”，他們的加入不但為節目注入了新鮮血液和活力元素，還十分接地氣，極大地豐富了節目的內容。

2.展示戶外競技魅力

節目真實記錄6位男嘉賓在各種競技場當中展現出的魅力與智慧，流血、流汗不流淚。在完成任務的過程中，他們從來沒有放棄過希望，哪怕自己快到了輸得不能翻盤的地步，也會繼續堅持下去，且后面往往會出現新的轉機。雖然說綜藝只是游戲，從中觀眾卻看到了他們每個人身上都有勇敢和堅韌的可貴品質。

3.緊貼社會熱點

以往的綜藝節目只是逗大家樂呵樂呵，笑過也就沒什么了。而《極限挑戰》把“社會熱點現象和話題”融合到節目的任務設置之中，通過6位嘉賓不同個性的展現，將普通人的生存現狀真實再現，呈現出一個社會人在生活中遇到的諸多現實問題，反映了老百姓的生存狀態。

4.每期變換主題

《極限挑戰》不但每季的主題都不一樣，每期的主題也不一樣，給觀眾時刻保持新鮮感，吊著觀眾的胃口，產生期待感，讓人欲罷不能。

5.節目親民

節目都選在人流量密集的地點進行拍攝，將路人也納入了游戲環節之中。群眾的大量出鏡，不僅沒有絲毫違和感，還不著痕跡地為節目營造出了一種親民的感覺，使得節目迅速積累超高的人氣。

（二）表現手法的突破

與以往綜藝節目相比，《極限挑戰》突破了傳統的模式化，采用“電影式”表現手法，每期都有一個完整的劇情，全篇都采用“開放式”，不設定故事情節的具體走向，不設定結局，僅展現嘉賓在現場的真實狀況，使節目看起來懸念十足，堪稱“劇情式綜藝”。

（三）播出方式的突破

傳統的電視播出方式制約了節目更廣泛的傳播，而《極限挑戰》節目既保留了傳統的電視播出方式，又和網絡新媒體合作，尤其是在優酷土豆網的播出，不僅觀看便捷，還可以重復播放，增加了點擊量，擴大了知名度。

二、真人秀電視節目《極限挑戰》品牌塑造策略

（一）全平臺播放形成集群效應

通過多渠道對節目直接宣傳，吸引受眾觀看。東方衛視頻道內部連續進行廣告宣傳，還與網絡媒體合作，在社交網站、論壇發送軟文進行宣傳，分時段、分階段形成集群效應。

（二）頻道品牌和節目品牌相輔相成

東方衛視的理念口號是“夢想的力量，你我同在”，致力于為老百姓創造一個實現美好夢想的機會和舞臺，全力打造一個“與時俱進、貼近現實、引領時尚、關注當下”的強勢頻道。《極限挑戰》的節目特色是頻道品牌特色的鮮活呈現，同時其品牌魅力又增強了頻道自身的品牌構建，使兩者相輔相成。

（三）“臺上臺下”互動傳播

《極限挑戰》已不再局限于單線式的傳播方式，它更注重互動式傳播。每期節目結束后都會安排播放明星的個人訪談，揭秘拍攝過程當中的故事，延展節目的寬度。節目組也非常重視輿論反饋，利用節目的熱度，通過微信、微博等新媒體來增進和受眾的交流、互動，還有利于受眾之間在平臺上進行討論，讓《極限挑戰》持續保持熱度。

（四）節目品牌延伸化

衡量一個節目的受歡迎程度，固然要看它的收視率和話題度，但品牌的延伸不可忽視。《極限挑戰》的火爆不僅讓節目中的游戲進入百姓生活，還帶動了服裝行業、旅游行業的發展。《極限挑戰》的任務完成地，如上海的陸家嘴、世博公園，重慶的長江索道等都掀起了一陣新的旅游熱，成了“網紅”的新打卡勝地。

三、《極限挑戰》對傳統電視節目的啟示

（一）打破傳統創新形式

在當前電視節目的播出和過程制定中，很多電視節目的播出計劃和樣式都是按照傳統規則進行的，還有很多陳舊的思維需要突破，許多形式需要創新。比如傳統節目往往都是采用整點播出的形式，如江西廣播電視臺都市頻道《晚間800》（晚上8點播出），青島廣播電視臺新聞綜合頻道《今日60分》）（晚上6點播出）等節目都是這種形式，如果他們能夠從受眾的心理和類型出發，分析不同受眾之間的共同點與不同點，根據受眾的特征，合理調整廣播電視媒體信息的播放時間、內容，才能更吸引受眾的關注。

若能打破人們的一些傳統認知，進行突破、創新，也會吸引老百姓的觀看。拿《極限挑戰》節目來說，采用了全部男明星陣容，突出男人風采，不同于以往的明星真人秀慣用的“男女搭配，干活不累”，在一定程度上吸引了大量觀眾，提高了收視率。

（二）改進技術升級系統

廣播電視要想跟上新媒體時代的發展趨勢，并在新媒體技術下拓寬發展空間，首先要技術升級。廣播電視可以建立自己的品牌運營推廣中心，打造全媒體網絡平臺。依托技術支撐，廣播電視可以進行更廣泛的多種類工作。其次廣播電視勢必要進行控制系統升級改造。當前廣播電視節目的制作發行和監控技術已經滯后于發展需要。控制系統全新升級，能夠有利于采編人員推陳出新，提質增優。最后要建設一套全新的音頻和衛星轉播系統。新媒體技術的發展，特別是數字化音頻的廣泛使用，讓聲音的質量大大提高。而衛星轉播技術的升級改造使廣播電視能更好地滿足廣播和電視直播的工作需求，實現可持續發展。

（三）培養融合型人才

以往，廣播電視新聞工作者更注重采編技術，忽視了節目后期制作及節目運營。但在新媒體異軍突起的情況下，媒體從業人員要學習網絡技術、數字技術等新技術手段，要成為既能適應電視媒體的傳播，也能熟練掌握新媒體傳播手段的媒介融合型人才。如南寧廣播電視臺在打造傳統電視精品欄目的同時，還成立了融媒體新聞中心，將記者培養成適合當下形勢的全能型人才，既可以為電視欄目投稿，也可以為融媒體提供新聞素材，一舉兩得，還能促進傳統媒體和新媒體的互動合作。

（四）打造特色精品節目

在新媒體環境下，要想提高電視節目的收視率，避免同質化，就必須進行精準定位，分析受眾需求，深化改革，淘汰品質不高、競爭力不強的欄目。優化頻道資源配置，使各欄目融入頻道的品牌創造和整體利益中。提升節目主持人水平、記者采編能力，不斷增強節目質量，高端制作，對電視節目的各個環節進行精心策劃，制作出有深度、有內涵、有底蘊、包裝精美的精品節目。[1]

（五）增強媒體跨界合作

1.提高互動性，開設新媒體傳播渠道

在傳播方面，傳統電視媒體需改變傳播的單向性、互動性不強的狀況。利用網絡和受眾進行交流和溝通，獲取受眾的傳播需求，根據受眾的需要來進行電視節目的制作，甚至邀請觀眾參與節目的制作，真正將電視觀看、交互方式帶入新時代。[2]如南寧廣播電視臺的品牌欄目《新聞夜班》開辦15年以來，其“關心百姓、感受民生”的口號雖然已深入人心，但隨著新媒體的發展，該節目受制于傳統媒體的傳播方式，面臨著巨大的收視壓力。為此，該欄目主創人員銳意創新，在節目直播過程中開展短信互動投票、短信問答、短信評論等互動活動，同時還開通了微博、推出同名抖音號“新聞夜班”（南寧觀察），對在南寧發生的重大熱點新聞事件進行現場直播，這些舉措拉近了欄目與受眾的距離。

2.擴展傳播渠道，滿足各年齡層受眾需求

傳統電視媒體可以建立多屏跨界、互動跨屏營銷的一整套運作模式。傳統電視媒體擁有大量專業技術人才及系統的內容制作體系，不僅為自身采集海量的內容資源，同時也可為新媒體提供內容支持。此外，現在全國各省、市、縣都設有廣播電視臺，構成了龐大的電視網絡，為了優勢互補，彼此資源共享，相互推進，統一建立城市互聯平臺。南寧廣播電視臺就是城市互聯平臺的成員之一，記者不用異地奔波采訪，就可以將全國的熱點新聞第一時間傳送到觀眾面前。城市互聯平臺就是最強借力。廣播電視臺還可以開放一些網絡平臺、微信平臺和微博，接受人們的各種意見和建議，以及對播放過節目的反饋等，都可有效提高人們對廣播電視媒體的關注度，增加其受眾群體。[3]

3.抓住當下消費熱潮，與其他平臺實現跨界合作

傳統電視媒體在成功打造出品牌電視節目后，可以發展該節目的延伸產業，與其他行業平臺跨界合作，帶動消費熱潮。

四、結語

隨著科學技術的不斷發展，新媒體將朝著更為便捷和規范的方向發展，電視節目要想在這種環境下煥發出新的生機，就必須進行改革和創新，結合自身優勢找準定位，適時調整發展策略，構建品牌體系，加強各媒介跨界合作，與新媒體有機融合，從而打造出符合自身特點的文化品牌。

參考文獻

[1]唐紅翼.從新媒體的到來看電視新聞節目的創新[J].科技信息，2009（24）：605.

[2]陳璐.新媒體環境下電視節目的發展策略[J].科技傳播，2013（14）.

[3]黃芳.新媒體語境下電視新聞節目刨新初探[J].東京文學，2009（8）.

（責任編輯：黃佳君）