探索融媒體時代地方媒體弘揚區域文化策略

陳曉雯

【摘 要】文章認為，當今文化多元化態勢日益明顯，地方媒體如何與時俱進做好區域文化的記錄、提升和推廣，承擔起地方媒體弘揚本土文化的職責，保持紙媒副刊核心競爭力，是一個值得探討的問題。文章結合《梧州日報》副刊的一些實踐經驗，分析地方媒體在融媒體時代挖掘和發揚區域文化中的變化和特點。

【關鍵詞】地方媒體;區域文化;融合創新

宣傳地方文化故事，實質是對一個地方發展資源的梳理與展示，是增強文化自信的途徑之一，而地方媒體是地方文化的記錄者和傳播者，更應發揮積極作用。梧州有著2200多年歷史，歷史傳統文化底蘊極為深厚。作為黨報，《梧州日報》一直重視副刊的文化弘揚，發掘本地獨特的文化氣質，傳播優秀的傳統文化和先進文化，展示豐富多彩的嶺南文化。近年來，《梧州日報》副刊多角度、多側面、多層次講好梧州故事，增強黨報文化氣息，持續培育地域文化，努力滿足人民群眾對文化產品的新需求。

筆者嘗試從策劃展現、挖掘本土特色、融合創新等三個方面，探討地方媒體如何從本土文化資源出發挖掘和弘揚本土區域文化。

一、在策劃展現上下功夫，講好地方優秀文化故事

作為黨報，就要將優秀文化精髓展現出來，宣揚好文化自信的主題。《梧州日報》注重利用媒體平臺，加強策劃，以多種表現形式保證傳播效果。其中常用的是以下三種形式。

（一）出專版

梧州是一個有著悠久歷史的城市，因此在推動傳統文化傳承過程中，梧州日報社在堅持做好“我們的節日”系列專題、專欄外，還十分注重結合本地實際做一些策劃，讓傳統文化在傳播中更生動，也更貼合本地讀者的需求。

2016年，二十四節氣被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，二十四節氣和群眾生活息息相關，蘊含著中華民族悠久的文化內涵和歷史沉淀。此前，《梧州日報》部分讀者反映，他們對傳統文化傳承十分關注，而梧州本地的不少傳統文化，傳承的氛圍濃厚。因此，編輯部想到要按照節氣策劃一些有文藝氣息的專版，編輯部提前一個月策劃，約本地的書畫家、作家進行原創，得到通訊員的積極響應。同時，在市文聯、城區政協等部門大力支持下，邀請到本地有名的藝術家進行創作，讓版面呈現更豐富。在儲存了兩至三期作品后，從2020年7月22日起，《梧州日報》副刊特別推出了二十四節氣的系列專版，把梧州群眾在各個節氣里的民風、習俗和有趣的生活點滴呈現給讀者，讓讀者和報紙的版面一起感受傳統文化、一起走進春夏秋冬。其中，包括二十四節氣相關的傳說、古詩詞等，結合梧州本地的傳統而創作的書畫、攝影等藝術作品，還包括本地作者撰寫的與節令關系密切的以本地為主、兼顧外地的節日文化、風俗，以及作者與親朋好友在二十四節氣中發生的溫馨小故事、所感所思等。在版面設計上，既在報頭做好春夏秋冬四季四個樣式的古風設計，也在版式和用色上注重清新、簡潔、古樸。這一版面的推出受到讀者歡迎，也得到了報社內部評比的A級版面榮譽。

對于現代的、有正能量的題材，《梧州日報》也注重結合時效性，提前策劃，在副刊進行專版宣傳，在報道中注重社會主義核心價值觀的文化傳播。在2020年初新冠肺炎疫情發生之時，梧州與全國上下一起打響了的疫情阻擊戰。除了動態新聞，副刊的編輯記者也加入戰“疫”宣傳中。在利用生活版高密度、高強度宣傳防控知識外，部門負責人帶頭采寫《一線抗疫日記：守住一座城》，記錄作為新型冠狀病毒感染的肺炎定點收治醫院、梧州市第三人民醫院的隔離病區一線醫務人員的工作和心聲。 緊接著，編輯部策劃推出系列專題報道，以每天一個版面，從黨員干部、一線工作人員、志愿者等不同的人物入手，記錄這場戰“疫”中那些責無旁貸的擔當、那些義無反顧的勇敢、那些無怨無悔的堅守、那些不求回報的大愛，謳歌在這場沒有硝煙的戰場上負重前行的每一位勇士。

梧州是一座具有光榮的雙擁傳統的城市，在歷年的軍民攜手搶險救災中，涌現出許多英雄事跡，被評為“全國雙擁模范城”“自治區雙擁模范城”。近年來，梧州市高度重視雙擁工作，大力傳承紅色基因，弘揚雙擁優良傳統。《梧州日報》專刊中心每年在八一建軍節前后、抗洪期間，利用副刊的寫實版、視點版等，營造擁軍愛民的文化氛圍。每年八一建軍節前，編輯提前做好策劃和約稿工作，在寫實版以整版的篇幅，對勇挑重擔的現役軍人、退伍不褪擔當的退役軍人、從小向往軍營生活的群眾等人物集中采寫刊發。如果有突發情況，編輯也注意利用副刊的優勢，對通訊員進行約稿。在2019年的抗洪期間，得知武警梧州支隊為蒼梧縣六堡鎮洪災迅速出動，抗洪搶險，編輯部立即約部隊通訊員拍照，用手機傳送出來。第二天《辛苦了，我的武警官兵》 以圖片專版的形式出現，對展現軍人精神、講述軍民魚水情深好故事起到了積極的作用。版面的內容還因此上了“學習強國”平臺。

（二）設專欄

地方媒體在傳播區域文化時，要從受眾的角度出發，講好文化故事，用他們喜聞樂見的方式進行傳播。講文化故事要盡可能把前期工作做足做實，結合本地實際和特點，設置專欄、策劃一些連續報道。這就需要提前做準備，編輯部先進行頭腦風暴，確定報道方向、主題等，而且要提前與通訊員聯系，商定報道的基調、主線、選題等，收集有關文字、圖片資料，采用說故事的方式或者情節展示的方式來傳播。

《梧州日報》各個副刊根據各自版面的特點，均設置一些欄目，這既讓版面有層次，又讓依靠通訊員來稿的副刊版面有更多針對性的投稿。單單是寫實版，就設置了《身邊的感動》《創業人》《老有所樂》等欄目。即使是運作多年的《鴛鴦江》版，也是通過細化專欄，設置了《創建“中華詩詞之市”》《風土民俗》《梧州風貌》等欄目，既增強可讀性，讓讀者養成固定閱讀習慣，又培養更多作者。2021年1月21日《鴛鴦江》版還開設了連載欄目，連載的是傳記文學《嶺南韋氏 中醫世家》，作者是梧州本地中醫世家后代韋鎮寰。連載記述了作者家族八代傳承中醫文化與技藝的史實，是一部兩廣地區的歷史記憶，書中描寫的嶺南中醫、嶺南風情、嶺南名人，展現了近現代的嶺南文化。此前，由本地作者撰寫的、充滿嶺南風情和本地風土人情的長篇小說《血色狐貍》在《梧州日報》副刊連載，也同樣受到了讀者的歡迎。

（三）做品牌

20世紀80年代，《梧州日報》復刊。與其他地市報一樣，為了給文學創作的繁榮發展提供更好的條件，《梧州日報》改版把包含有文學性、知識性、史料性的副刊《晨鐘》改為純粹的文學版《鴛鴦江》。當時還得到了著名作家秦牧為刊名題字，讓眾多《梧州日報》讀者和文學界備受鼓舞。《鴛鴦江》版自創立以來，在一批批報人手上傳承下來，成為梧州本地文藝創作者的一個小園地，也成為《梧州日報》副刊的一個品牌。2020年起，為了讓更多的作者有機會發表作品，《梧州日報》把《鴛鴦江》版由原來一周一個或兩個版面，變為固定周日刊登兩個內版，全力支持本地作者創作。2021年，《鴛鴦江》版改在每周四刊登，而且采用了內版彩版刊登，讓更多美術、攝影愛好者有了更好的發表作品空間。

《梧州日報》還充分利用和文藝界的密切聯系，自2010年起連續多年在春節前主辦“疊彩飛花落誰家——梧州市美術書法名家走向藝術市場作品展”。《梧州日報》與梧州市一批美術書法名家探索書畫藝術和藝術市場的發展，攜手推動活動的開展。活動利用《梧州日報》副刊對部分兼具觀賞性與收藏性的作品進行展示，并與報社其他采編部門聯動進行持續報道、關注。在這樣的作品展銷活動中，一大批作品得到了書畫收藏家和市民的喜愛，也得到了市場的認同，成為本地文化的一個品牌。參展書畫家們的作品更注重貼近群眾、貼近生活，明顯提升了群眾的欣賞水平，報社在營造本地良好的書畫藝術市場氛圍上起到了積極的作用。

二、在本土味道上下功夫，打造城市文化自信

每座城市都有自己的風土人情和濃郁地方特色的文化沉淀。地方黨報要講好文化故事，就要利用自身的資源優勢進行整合，立足關注本地的文化現象，突出本土味道，生產出有區域特色的文化產品，生動展現地方文化故事，彰顯傳統文化的魅力和新時代的精神，讓文化故事更具有創造力、感染力、影響力，讓地方黨報更有競爭力。

2017年，在梧州建城2200周年之際，《梧州日報》抓住這個重大新聞節點，提前兩個月策劃，從2017年4月起，推出了大型主題報道《梧州城演義》。報道按照一個版面一個主題，截取2200年來重要的歷史事件、重要的歷史人物，從公元前183年蒼梧王城始建至21世紀的新時代、新產業、新發展，以47個版面呈現梧州社會、經濟、文化等各個領域。筆者作為參與采寫的記者之一，和其他同事一起苦讀大量史料，借助地方史志專家的智力支持，還原歷史真相，使梧州城的“前世今生”為更多人熟知。由于這個系列報道在報紙上連載獲得良好的社會反響，先后被新華網、人民網等國家級媒體轉載，被評為2017年度梧州市“十大文化事件”，并于2018年結集成書。該主題策劃報道對提升梧州歷史文化價值起了很好的推廣作用，進一步推動梧州人文化自信的樹立。

在2019年下半年，《梧州日報》推出了《古樹名木尋蹤》，追尋百年以上的古樹名木，從中穿插民風民俗。這些本土元素的充分利用，也體現了報紙副刊在弘揚傳統文化上的擔當。

為了更好地在小讀者當中樹立文化品牌，2020年《梧州日報》增設了校園版，逢周三刊登，以內版兩個版面呈現。一個版面是“校園·風采”，圖文宣傳報道報社小記者聯盟活動、中小學校的活動，一個版面是“校園·小記者”，刊登小記者的習作。從編輯到編審，從一開始就樹立做精品的意識，加強與小記者的互動，提升小讀者黏性。對小記者聯盟開展的活動以及稿件的選擇上，側重人文文化的培養，如小記者聯盟組織小記者到六堡茶園采茶和炒茶等，讓小記者對本土文化有更深的認識。報紙擇優選擇小記者所寫的文章刊登后，也讓家長看到了孩子們學習傳統文化的所思所感，對小記者活動更加支持。 2020年2月至4月，編輯部提前策劃約稿，刊登了一批稿件，由抗疫一線人員子女以文章或書畫形式為奮戰在一線的爸媽們加油打氣，廣大讀者紛紛點贊這一活動，報紙與小讀者的黏度得到了增強。

三、在融合創新上下功夫，展示本土文化特色作品

隨著受眾獲取資訊方式的變化，信息獲取更快捷，黨報想把“慢節奏”的文化故事講好，難度越來越大。《梧州日報》順應時代變化，從純文學副刊發展到以服務為主的生活休閑類文化副刊，再發展到全媒體時代立體式的副刊，堅持移動優先，實現全媒體發力，讓地方文化故事不再沉睡在圖書館、博物館和文化館里，編輯記者強化互聯網思維，搶占先機，依托客戶端、公眾號、抖音、微博等傳播路徑，開辟多種傳播形式，多元化呈現，全方位地把文化故事講深、講透、講活。

（一）推出“專欄+新媒體”組合式報道

梧州有著2200多年的建城歷史，這塊土地上流傳著豐富的文化遺存。2020年，《梧州日報》專刊中心利用“歲月”版版面，設置了新欄目《看文物講故事》，向梧州市博物館通訊員約稿，可追溯千年歷史;邀請市博物館專家講述館藏珍貴文物的故事，帶讀者零距離走近梧州文物、感受古郡文明。通過讓沉睡的歷史文化“復活”，讀者從中更好地了解了梧州的歷史文化，喚起廣大市民對本土文化的共同情感和文化認同，傳播了新時代的文化自信。稿件力求史料翔實、故事鮮活、文字優美、圖文并茂。版面編排上，力求靈活多樣、富含文化味，突出莊重、厚實、古樸和穿越時空的歷史感，做到滄桑中不失韻味，讓讀者打開報紙如同打開一本厚厚的古籍。稿件除了在《梧州日報》的版面刊登，還在《梧州日報》微信公眾號、“梧州零距離”網站、“梧州零距離”APP等刊發。相關內容在微信公眾號專欄推送時，“梧州零距離”編輯進行了二次編輯，充分運用新媒體語音，以點亮圖片等形式與讀者互動，受到了好評。稿件實現了一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播，擴大新聞影響力和傳播力。眾多讀者反映，這類文章尋根溯源，凸顯梧州精神和梧州傳統文化，既講好文化故事，又運用新媒體技術突出文化精神。報道在報紙刊登后，迅速引起讀者的熱烈反響，還有讀者通過新媒體平臺點贊、留言，好評如潮。

（二）進行“專版+新媒體”組合式報道

梧州市民對日常飲食十分注重，從中衍生出了獨具特色的飲食文化。為此，《梧州日報》副刊在飲食文化中找突破點，2021年在原有的“消費·美食江湖”版面基礎上，設置了“生活·美食”版面。每期介紹梧州的一些最新美食，包括吃什么、怎么做、怎么吃這三方面，意在突出飲食文化帶來除物質享受之外的精神享受。如在2021年春節前，通過報網互動推出了梧州特色的年味小吃、除夕夜在家做“意頭好”的吉祥菜等文章，通過在《梧州日報》精編版面和在梧州日報社旗下的微信公眾號“梧州美食江湖”精編新媒體，兩者互動結合，達到了較好的效果。

為了在融合創新中發力，《梧州日報》副刊注重在實踐中培養鍛煉采編人員的綜合能力，如“消費·美食江湖”“生活·美食”版面記者參與到前期思創意、做方案、組織采訪，以及后期統籌稿件、版面安排等，讓記者的參與度更大，極大地調動了記者的積極性和主觀能動性，提高了記者的綜合能力。由于年輕的記者較多，“梧州美食江湖”微信公眾號的編輯工作也交由記者負責，記者們會寫稿、會策劃、會組稿、會編輯，進一步成長為復合型新聞人才。同時，編輯也提前參與其中，與一線記者互動，讓記者的采寫更有針對性，取得了較好的效果。

（責任編輯：黃康溫）