工藝美術在現代平面設計中的應用研究

摘要：自古以來，工藝美術的傳承和發展與人類社會的文明息息相關。工藝美術的應用范圍廣泛，對平面設計的創新發展具有積極意義，對現代平面設計具有參考價值。新形勢下，為了更好地繼承和發展工藝美術，不僅要探索工藝美術的深層內涵，促使其更符合現代設計發展，還需要融合現代平面設計元素，實現新的發展。因此，現代平面設計應實現與傳統工藝美術更深層次的融合，以便在新形勢下得到創新發展。

關鍵詞：工藝美術;現代平面設計;創新發展

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）12-0-02

0 引言

開展平面設計應當深入挖掘藝術元素背后的文化內涵，對工藝美術進行再創造。工藝美術在當今經濟背景下發揮著重要作用，對當代文化產業的發展有深遠影響。為此，需要合理有效地運用工藝美術，實現工藝美術技能運用和審美意識表達，從而設計出讓人滿意的作品，這對提高我國文化產業的實力具有積極影響。

1 工藝美術與現代平面設計

工藝美術文化擁有幾千年的發展歷史，是我國歷史文化的重要組成部分，對推動中國社會發展、文化建設具有深遠意義。工藝美術起源于青銅時代、鐵器時代，在早期社會中就已經存在了，一般用于描述現實社會情境或者用于日常用具中，工藝美術的誕生標志著工藝美術文化的形成。隨著我國歷史不斷更新，工藝美術得到進一步發展，每個時代的藝術形式和審美都在發生變化，促使工藝美術文化呈現出包容性。同時，地域的不同，對工藝美術文化的表現形式產生了不同的影響，為現代平面設計提供了豐富的設計素材。

現代平面設計與視覺表達的文本符號、圖像相關聯，人們使用圖像結合、文本宣揚的方式展示視覺思維、實現設計創作。同時，平面設計具有藝術價值和商業價值，包括品牌設計、版面設計、平面廣告設計以及各類文字編排與圖形處理設計，其蓬勃發展通常需要建立在社會經濟發展的基礎上[1]。

工藝美術蘊含的藝術審美特征與傳統文化息息相關，其藝術美學價值歷經千百年發展得到歷史沉淀，展現出極高的藝術價值，是現代平面設計創新發展的內涵支撐。在傳統文化的熏陶下，工藝美術成為一種審美尺度，具有鮮明的民族特色，成為現代平面設計發展的靈感來源。現代平面設計要獲得長遠發展，就需要充分應用工藝美術深厚的文化內涵，與消費者實現良好的情感溝通，讓消費者可以更好地感受視覺形象設計的價值，呈現出現代設計的美感，從而更好地滿足人們的審美需求。

2 工藝美術在現代平面設計中的應用

2.1 形成獨特的審美觀念，提供豐富的設計素材

我國是擁有上千年文明的古國，工藝美術發展匯聚了勞動人民千百年來辛勤勞作的結晶。工藝美術的審美取向與時代、朝代變化相關聯，審美情趣主要反映在“意象”藝術表達上，強調藝術創作與社會發展的內在聯系，打破保守的藝術思想，實現創新發展。其實，工藝美術的審美情趣更傾向于表達藝術創作的情感，通過想象現實中不存在的事物來表達藝術思想，反映國家安康、吉祥如意等藝術審美情趣。事實上，這種積極的藝術審美經過數千年的沉淀，對當代平面設計美學、藝術思想有指導意義，形成平面設計獨有的審美情趣、觀念[2]。工藝美術具有獨特的審美觀念，其審美情趣提倡“外師造化，中得心源”等文化內涵，表達創作者的意境，體現傳統文化中的“寫意”審美特征，使自然與現實可以互相影響，同時創造不同于現實生活的藝術意境，體現出人性化的特征，強調物質和精神是可以互相結合的。另外，工藝美術與現實生活相呼應，將渴望美好生活的理念訴諸審美形式，如“國泰民安”“平安吉祥”等主題，表達人們對美好生活的向往，其風格滲透到人們的生活習俗中，影響著現代平面設計的審美取向。

工藝美術是幾千年優秀藝術文化的結晶，具有豐富的藝術元素，是現代平面設計重要的素材庫，為平面設計的發展提供了重要的內容。在創作作品的過程中，設計者利用工藝美術中的藝術材料來激發創作靈感，然后根據實際情況進行設計創作，從而得到滿意的平面設計作品。實際上，現代平面設計通常是結合工藝美術的元素和現代設計理念而產生的，在現實生活中隨處可見。隨著經濟的快速發展，“中式”元素成為時尚品牌的重要特征，也是國際品牌搶占中國消費市場的重要手段。要獲得更多消費者的審美認同，引入文化元素無疑是快速把握消費者心理的有效途徑。作為引領時尚潮流的重要元素，工藝美術擁有豐富的文化內涵，幾千年的歷史賦予工藝美術更多的民族特征，為現代平面設計提供了源源不斷的靈感。在現代平面設計的新形勢下，想要取得消費市場地位，贏得發展空間，就需要建立獨特的品牌，積極應用工藝美術來獲得素材以及靈感[3]。

2.2 體現工藝美術的傳承，實現兩者融合發展

隨著信息技術的發展，現代平面設計趨向于數字化發展，這有助于平面設計師開展設計工作，設計師可以利用現代科技來呈現工藝美術深厚的文化內涵，促進工藝美術傳承發展。隨著文化市場競爭的日益激烈，工藝美術的傳承逐漸受到人們的重視，平面設計成為工藝美術文化表現的重要方式，再加上平面設計應用范圍廣，為工藝美術的傳承提供了平臺。比如《夢幻西游》游戲就豐富了工藝美術的內涵，設計師通過計算機系統展示平面的游戲場景，使人物生動美觀，讓人們可以在娛樂的過程中獲得美好的視覺體驗，使人們可以進一步理解工藝美術的內涵，實現工藝美術的繼承和發揚，同時擴大平面設計的市場領域。

為此，需要推動工藝美術與現代平面設計融合發展，積極轉變觀念，通過宣傳教育等方式進行引導，讓設計師深刻認識到工藝美術的藝術魅力及其對現代平面設計創新發展的意義，促使其重視工藝美術與現代平面設計的融合發展。另外，應通過綜合運用多種現代藝術表現手法，不斷挖掘工藝美術的審美價值，在內容、表現效果等方面體現藝術的魅力，發揮現代設計方法的作用，從而使設計師可以清晰地詮釋自己的觀念，突破客觀存在的局限性。當然還可以結合現代技術手段豐富工藝美術的藝術價值，進一步豐富現代平面設計的藝術表現力，延伸應用的創新性。同時結合“互聯網+”的時代背景，拓展工藝美術與現代平面設計的應用，充分發揮工藝美術的美學特征以及現代設計方法的有效性，將其廣泛應用于視覺設計領域，如網絡游戲的開發設計、網站設計等，實現現代平面設計的創新表達，為工藝美術提供具體的表現方式。計算機繪圖軟件可以讓設計師富有創造性，改變工藝美術的形象，如剪紙、皮影的手機游戲，游戲、動漫相關的平面設計，添加工藝元素的神話動物，餃子等食品的工藝美術包裝等平面設計，選擇相應的工藝美術元素加入平面設計中，使其更符合產品特點，吸引消費者的注意。

2.3 滿足消費者的需求，更新包裝設計的理念

我國消費市場受到民族文化、道德習慣等因素的影響，工藝美術展示的視覺作品具有極高的文化價值，特別是吉祥元素可以體現人們對美好生活的向往，中國結、陶瓷等工藝美術蘊含著豐富的理念，形成了具有中國特色的視覺語言[4]。龍是中華民族的象征，在溝通中發揮著言語所不能替代的作用。每一種圖案都與人們的生活緊密相連，都有一定的思想內涵，春節舞龍舞獅、貼對聯，表達平安幸福、健康長壽、萬事如意的理念。在設計過程中，可以運用消費者熟悉的視覺語言進行產品包裝設計，提高經濟效益。比如陳漢民關于王府井的飯店設計，采用工藝美術設計“方勝盤長”圖案，穿插形成左右對稱的圖案，傳達嚴格的酒店管理、熱情歡迎客人的理念，同時引入通俗易懂的文化景觀，強調酒店位于王府井。陳紹華設計的申辦2008年奧運會會徽，融入“中國結”反映人們團結協作、攜手發展的美好祝愿。太極拳、流動的云象征體育文化的本質，展示民族特色，促使標志的形狀和意義達成統一。平面設計師應當吸收民族藝術的精華，運用人們熟悉的圖形，結合現代平面設計手法以及創新思維，使現代平面設計充分彰顯文化意義與魅力。

包裝設計也是現代平面設計的重要內容，與人們的日常生活有密不可分的關系。目前，國內的包裝設計與其他發展得較早的國家相比存在一定的差距。設計師應該讓包裝設計反映民族特色、展示民族魅力，以吸引人們的注意力，增加商品銷售數量。在包裝設計中，應巧妙運用工藝美術給設計帶來靈感，結合古典藝術作品，使包裝設計具有民族性。比如，應用青銅、壁畫等藝術推動包裝設計領域發展，將雪糕與青銅壁畫結合，激發消費者的好奇心。又比如將陶器圖案廣泛用于外包產品，以提高商品的使用價值，滿足人們的審美需求。近年來，故宮文化創意產品將工藝美術與現代設計相結合，在書簽、建筑裝飾、折扇等物品中融入紫禁城因素，使其越來越符合現代審美。現代設計師應當勇于探索，吸收工藝美術的優勢，使現代設計藝術更具中國特色。

2.4 豐富色彩元素，創新圖案

工藝美術的色彩搭配越來越多地被應用于現代廣告設計，常用的色彩搭配具有其獨特的象征意義，不同的顏色有不同的含義。我國工藝美術博大精深，人們喜愛紅色，其象征著好運、繁榮幸福，在工藝美術中也有體現，如紅色剪紙。又比如蘇州傳統藝術中的色彩元素不僅具有中國古代的色彩理念，而且具有蘇州獨特的地域特色。白色墻壁、黑色瓷磚，突出了蘇州的獨特魅力，清新淡雅的水鄉色彩被廣泛應用于平面設計領域。蘇州博物館網站以黑白為主，運用水墨色彩展示文化內涵[5]。又比如中國煙草以紅色為基調，充分發揮紅色的作用，讓人感受到文化內涵，從而帶動商品銷售。顏色搭配應用于現代平面設計中，可以吸引受眾的注意力、獲得受眾的認可，其具有豐富的民族文化特征，反映了勞動人民對理想生活的向往，具有極高的文化價值，對拓展現代平面設計思維具有不可或缺的作用。將工藝美術融入現代平面設計中，可以使設計貼近人們的生活，符合人們的心理期待，更容易讓人們接受。工藝美術來源于人們的生活，豐富的色彩富含文化底蘊，比如新娘嫁妝一般為紅色，包含石榴、蓮花等圖案，代表人們對新婚夫妻的美好祝福;剪紙、瓷器等有喜鵲、仙桃、蝴蝶等圖案，代表著人們對美好生活的期望。

另外，工藝美術常用圖案對現代平面設計具有參考價值。工藝美術是勞動人民審美意識的傳承，對現代平面設計的發展具有重要意義。比如聯通的標志就是由中國古代吉祥圖形“盤長”圖案演變而來的，線條象征企業可持續發展。勞動人民淳樸的生活品質創造出獨特的工藝美術形式，是人們對自然的認識以及對文化的傳承，綜合運用工藝美術可以產生很好的宣傳效果，既能發展工藝美術，又能增強平面設計美感。不過工藝美術與現代平面設計的結合，并不是簡單處理，而是在原有基礎上發展，通過科學應用工藝美術造型，展示深厚的文化底蘊，讓兩者在形式上相輔相成。比如碧螺春運用蘇州傳統圖案，將蘇州傳統藝術圖案與平面設計相融合，體現地域特色，視覺效果清新，蘊含著蘇州獨特的地域文化，藝術水平較高。又比如龍鳳、梅蘭竹菊的應用給人們增添了文化意境，“唐朝酒”借用唐代仕女圖展示夢回大唐的歷史感覺，“三羊開泰月餅”利用剪紙元素迎合中秋團圓氛圍，這些都讓人們感受到了傳統文化的內涵。

3 結語

隨著科技的進步，工藝美術在平面設計中發揮著重要作用，憑借其蘊含的豐富的文化底蘊，成為現代平面設計的重要素材來源。因此，應當結合工藝美術的優勢，充分利用現代科技創作出優秀的作品，促進平面設計長遠發展，展示具有中國特色的視覺效果。比如進行商標設計時可以挖掘中國特色，將工藝美術的圖案融入其中，突出產品特色，從而吸引不同偏好的消費者;融入莊重、安靜的元素，強化平面設計效果，從而滿足消費者的視覺、審美需求。

參考文獻：

[1] 劉麗芬.傳統工藝美術在現代設計中的應用[J].中國民族博覽，2021（06）：169-170.

[2] 劉姝婷.基于現代平面設計理論的秦漢瓦當紋樣的應用設計研究[D].蘇州：蘇州大學，2020.

[3] 林雅爾.蘇州傳統美術元素在現代平面設計中的應用研究[J].明日風尚，2019（16）：24.

[4] 徐遲.傳統工藝美術在現代平面設計中的創新應用[J].藝術品鑒，2018（26）：227，245.

[5] 蒿興平.傳統工藝美術在平面設計中的應用[J].山西青年，2018（12）：184，183.

作者簡介：李辰（1980—），男，河南開封人，碩士，實驗師，研究方向：教育教學、計算機網絡、藝術設計。