融媒時(shí)代中國故事的敘事與傳播創(chuàng)新策略

劉珊

摘要：為新中國成立70周年獻(xiàn)禮，人民日報(bào)新媒體中心開辟特別微視頻系列報(bào)道——《中國24小時(shí)》，全景講述中國發(fā)展70年取得的輝煌成就，傳遞偉大復(fù)興的堅(jiān)定信念，深深激起了國人的愛國之情和赤子之心。該系列微視頻運(yùn)用實(shí)景拍攝和動(dòng)漫特效等手法，俯瞰華夏百態(tài)，近觀百姓生活，震撼的視效場景和精美的國漫風(fēng)格征服了不少海內(nèi)外網(wǎng)友。宣傳方面，人民日報(bào)走出了一條“接地氣”的路線，打通多個(gè)社交媒體“大動(dòng)脈”，聯(lián)動(dòng)各地各級媒體，主動(dòng)對外宣發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以最快速度進(jìn)入受眾的視野。本文結(jié)合人民日報(bào)《中國24小時(shí)》系列微視頻的創(chuàng)作宣傳實(shí)例，分析融媒時(shí)代中國發(fā)展故事的全景式敘事與傳播策略。

關(guān)鍵詞：微視頻 中國故事 融媒體 人民日報(bào)

隨著媒體融合進(jìn)程不斷推進(jìn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生著深刻變化。2020年9月，中辦國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，努力打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化。越是在多元和自由的媒體傳播環(huán)境下，講好中國故事就愈加重要，這是時(shí)代賦予媒體的重要責(zé)任。作為新時(shí)代講好中國發(fā)展故事的主力軍，主流媒體要抓住媒體融合機(jī)遇，創(chuàng)新傳播方式和手段，發(fā)揮媒體融合發(fā)展的平臺力量，用更好更優(yōu)秀的方式講好中國故事。

為慶祝新中國成立70周年，人民日報(bào)新媒體中心推出了《中國24小時(shí)》系列微視頻。該作品以一天24小時(shí)的時(shí)間演進(jìn)為軸線，記錄筑夢路上的中國發(fā)展，全景式地展現(xiàn)出一個(gè)壯美遼闊、奮發(fā)向上的大國形象。該系列微視頻上線之后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)話題熱點(diǎn)，受到各級電視臺和國內(nèi)主要視頻平臺的廣泛推送，并榮獲第三十屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

一、定格每幀畫面，記錄社會變遷

微視頻短小簡練，能在最短時(shí)間內(nèi)讓最精確的信息直抵人心。人民日報(bào)《中國24小時(shí)》系列微視頻的平均時(shí)長僅有3分鐘，通過震撼的畫面、靈動(dòng)的音效和凝練的文字，達(dá)到了極高的傳播效果。

1.百態(tài)華夏大地，視效震撼人心。《中國24小時(shí)》系列微視頻將對960萬平方公里華夏大地的呈現(xiàn)，濃縮到一天的時(shí)間里。在《錦繡河山》這則三分多鐘的微視頻中，祖國的山河風(fēng)光、歷史人文、中華美食等一系列內(nèi)容被融入其中，配合融媒體精妙的拍攝手法，每一幀畫面都追求美學(xué)意涵。從山川到河流，從都市到田園，從天南到地北，人民日報(bào)融媒體極致演繹了華夏大地上的震撼畫面。從整體風(fēng)格來看，《中國24小時(shí)》系列微視頻保證了每一集的基本結(jié)構(gòu)、視覺包裝和Logo標(biāo)識的一致性。視頻中的文案、畫面、字幕、轉(zhuǎn)場等元素及整體組合排列獨(dú)樹一幟，風(fēng)格鮮明，加強(qiáng)了傳播品牌的可辨識度。每一集微視頻在充分體現(xiàn)祖國山河特色的同時(shí)，又根據(jù)特定主題進(jìn)行了創(chuàng)新呈現(xiàn)。例如，在2019年“八一”建軍節(jié)期間推出的微視頻特輯《中國軍人24小時(shí)》，該視頻以電影海報(bào)形式，展現(xiàn)了一天中24個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻的軍人定格照，動(dòng)靜結(jié)合地呈現(xiàn)了人民軍隊(duì)日常操練的實(shí)景，突出了當(dāng)代中國軍人的鐵血豪情。

2.精美動(dòng)畫設(shè)計(jì)，縱覽特色國風(fēng)。除了攝像機(jī)鏡頭下的實(shí)景山河，人民日報(bào)此次還跨界攜手騰訊動(dòng)漫，以“萬里畫卷”的形式，制作了一則時(shí)長1分14秒的“快閃”動(dòng)漫實(shí)景微視頻《24小時(shí)，遇見中國千里江山》。該視頻將國風(fēng)動(dòng)漫與實(shí)景拍攝結(jié)合起來，為《中國24小時(shí)》微視頻系列添加了一抹創(chuàng)新的亮色。用戶在點(diǎn)開視頻之后，就能夠看到一幅超長的動(dòng)漫畫卷，祖國各地的地標(biāo)景點(diǎn)和建筑隨之映入觀眾眼簾。與記錄時(shí)刻的呈現(xiàn)方式不同，這幅國漫長卷以寅卯、辰時(shí)、巳時(shí)、午時(shí)等古代計(jì)時(shí)單位作為時(shí)刻標(biāo)注，勾勒出一幅現(xiàn)代版“千里江山圖”。畫卷展示的結(jié)尾，烏蘇鎮(zhèn)、八達(dá)嶺長城、霧凇島、上海外灘、火焰山等景點(diǎn)一一呈現(xiàn)在觀眾面前，與此同時(shí)還出現(xiàn)了不少國人所熟知的動(dòng)畫人物。例如，在火焰山這一幀畫面中，動(dòng)漫設(shè)計(jì)者在天空中設(shè)計(jì)了彩色祥云，隨著視頻播放，唐僧騎著白龍馬緩緩前行，孫悟空扛著芭蕉扇，騰云駕霧地在空中穿行。將地標(biāo)性景點(diǎn)與國風(fēng)特色動(dòng)漫繪畫相結(jié)合可謂錦上添花，也反映出國漫產(chǎn)業(yè)的巨大進(jìn)步。

微視頻雖然將千里江山濃縮進(jìn)了數(shù)幀漫畫之中，但由于時(shí)間限制，無法充分滿足受眾細(xì)致觀賞的需求。為了讓受眾仔細(xì)欣賞這幅“中國24小時(shí)”長卷，品味大國風(fēng)采，人民日報(bào)還單獨(dú)推出了H5版本的《24小時(shí)，遇見中國千里江山》，供廣大的國漫愛好者反復(fù)觀賞。

3.全景主題敘述，聚焦多面發(fā)展。2019年是中華人民共和國成立70周年。2019年兩會期間，人民日報(bào)新媒體中心特別推出了兩集《中國24小時(shí)》系列微視頻——《錦繡河山》和《天道酬勤》。上集《錦繡河山》以全景視角俯瞰華夏大地，每一幀都觸動(dòng)人心。下集《天道酬勤》則站在勞動(dòng)者視角，講述中華民族自強(qiáng)不息的奮斗之路，突出了無數(shù)中國人創(chuàng)造的今日中國發(fā)展奇跡的主旨，每一幀畫面都充滿了敘事力量和美學(xué)造詣，全方位凸顯出我國新時(shí)代的奮斗主題。《天道酬勤》在三分半的時(shí)長內(nèi)，刻畫了奮斗在社會第一線的廣大人民群眾，展現(xiàn)了環(huán)衛(wèi)工人、護(hù)林員、小吃攤主、跨境電商、駐島官兵、執(zhí)勤交警、扶貧干部、程序員、產(chǎn)科醫(yī)生、邊防軍人等鮮活的勞動(dòng)者形象。該組視頻聚焦中國各行各業(yè)發(fā)展，讓每個(gè)人都成為中華民族復(fù)興大業(yè)的親歷者、參與者和見證者，凸顯出“24小時(shí)只爭朝夕，成就中國奇跡”的執(zhí)著耕耘精神。該系列微視頻主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求監(jiān)督視頻創(chuàng)作，力求每一幀畫面都精益求精，反復(fù)調(diào)整各個(gè)視頻元素之間的銜接與轉(zhuǎn)換。

人民日報(bào)《中國24小時(shí)》全景展現(xiàn)了新中國成立70年來的輝煌成就，全景敘述中國人筑夢家國路上的點(diǎn)滴辛勤。《錦繡河山》和《天道酬勤》這兩部微視頻的視角雖然不同，但殊途同歸，彰顯出東方古國的千年神韻和炎黃子孫的勤勞質(zhì)樸，體現(xiàn)出主流媒體團(tuán)隊(duì)的匠心精神。

二、開放多樣傳播，詮釋中國故事

好的故事還需要多樣化傳播。人民日報(bào)在積極利用融媒體記錄中國發(fā)展故事的同時(shí)，也拓展了宣傳渠道。通過與國內(nèi)外各個(gè)類型的社交媒體平臺進(jìn)行互動(dòng)，人民日報(bào)為《中國24小時(shí)》系列微視頻的后續(xù)傳播打開了局面。接地氣的視頻內(nèi)容反映了全國各地、社會各界的發(fā)展變化，深受人民喜愛，也得到了地市級媒體的積極宣傳和踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。通過主動(dòng)創(chuàng)造與民互動(dòng)的契機(jī)，《中國24小時(shí)》系列微視頻成為人民日報(bào)融媒體中心打造的又一支“爆款”產(chǎn)品。

1.社交化互動(dòng)傳播，平臺共同記錄。主流媒體要想推出爆款融媒體產(chǎn)品，首先必須改變“居高臨下”式的說教立場，放下“高大上”的媒體姿態(tài)，改用大眾喜聞樂見、易于接受的傳播方式，貼近民眾生活，喚起群眾心中最直接、最樸素的認(rèn)同感，從而在用戶群體中實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播效應(yīng)。為吸引更多網(wǎng)友共同參與互動(dòng)，講述中國普通百姓的“24小時(shí)”，人民日報(bào)于2019年9月，通過微信公眾號、微博等多平臺向公眾發(fā)出邀請，征集24小時(shí)中最值得記錄的動(dòng)人瞬間，與全國網(wǎng)友一起分享時(shí)間背后的故事。該活動(dòng)一經(jīng)宣發(fā)，立刻受到網(wǎng)友們的積極響應(yīng)。大家通過照片、文字、視頻等多種形式，在活動(dòng)主頁“曬”出了自己或身邊人的奮斗故事。一時(shí)之間，該活動(dòng)成為一個(gè)覆蓋社會各界的故事場域，從備戰(zhàn)高考的高三學(xué)生到守護(hù)城市整潔的環(huán)衛(wèi)工人，再到公安局全體民警、基層紀(jì)檢干部，無不在分享最令自己驕傲的祖國變化和成就，向新中國成立70周年致敬。除了微博、微信兩大社交媒體主陣地以外，人民日報(bào)也在人民日報(bào)客戶端、快手、抖音、西瓜視頻、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺設(shè)置了投稿專區(qū)，網(wǎng)友的參與形式和渠道隨之更加多樣化，充分展現(xiàn)了參與式新聞的創(chuàng)作理念。

通過全社交媒體開放“打卡”，人民日報(bào)最大限度地?cái)U(kuò)大了互動(dòng)陣地，增強(qiáng)了主流媒體傳播過程中的社交屬性，吸引了更多網(wǎng)友共同參與，共同見證，共同記錄。

2.合縱化聯(lián)動(dòng)各地，激發(fā)群眾共鳴。《中國24小時(shí)·地方篇》是人民日報(bào)新媒體中心為慶祝中華人民共和國成立70周年，傾力打造的系列微視頻中的又一重要組成部分。該系列通過特寫鏡頭，記錄了我國30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)、特別行政區(qū)在一天24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的故事，從人文、經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)等全方位視角，全面展現(xiàn)中國各地風(fēng)貌，引發(fā)各地媒體積極宣傳。

例如，在《北京24小時(shí)》中，觀眾能夠欣賞到大國首都的氣象萬千。天安門前冉冉升起的五星紅旗、書香氤氳的北京校園、中關(guān)村高科技企業(yè)里的科研人、大柵欄的京劇票友接連呈現(xiàn)。視頻以一天24小時(shí)的時(shí)間變遷為主線，展現(xiàn)每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的北京與生活在這座城市里的人，呈現(xiàn)出市民日常生活中真實(shí)可感的一幕幕畫面。通過平易近人的視角，《中國24小時(shí)》引導(dǎo)受眾尋找自己內(nèi)心的“燃點(diǎn)”，激發(fā)大眾情感共振。而在《河南24小時(shí)》中，呈現(xiàn)出地域性、特色性、差異化的內(nèi)容，讓觀看者在欣賞之余也能找到自己熟悉的家鄉(xiāng)味道。《河南24小時(shí)》微視頻上線后得到了河南各地市級媒體的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在河南人民當(dāng)中激發(fā)出深刻的地域認(rèn)同。

3.多視角海外播發(fā)，主動(dòng)對外交流。人民日報(bào)《中國24小時(shí)》系列微視頻上線5天就收獲了超1.5億次播放量和100多萬次點(diǎn)贊，多次登上微博熱搜榜。除了積極向國人展現(xiàn)祖國萬里江山之美，人民日報(bào)也不斷加強(qiáng)對外宣發(fā)。該系列視頻先后被翻譯成英語、法語、韓語等多國語言，在各大海外平臺上達(dá)到了傳播破圈的效果。此后，人民日報(bào)還專門制作了《開放中國24小時(shí)》特輯微視頻，帶領(lǐng)海內(nèi)外受眾傾聽中國與世界攜手奮進(jìn)的故事。視頻著重刻畫了中國開放創(chuàng)新的腳步，將之凝練成24小時(shí)中發(fā)生的故事，充分展現(xiàn)了大國媒體在新時(shí)代講好中國故事的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

人民日報(bào)《中國24小時(shí)》系列微視頻之《天道酬勤》于2019年3月6日在國內(nèi)上線。隔天，該視頻的英文版同步出現(xiàn)在了Facebook、YouTube等國外主流社交媒體平臺上，迅速吸引了數(shù)萬名海外網(wǎng)友觀看。通過微視頻，海外受眾不僅能夠了解中國人民的工作生活，也能夠體會到中國各階層勞動(dòng)者勤勞勇敢、不懈逐夢的奮斗精神。人民日報(bào)推出的《中國24小時(shí)》系列微視頻為記錄和傳播我國勞動(dòng)者的真實(shí)生活做出了努力，也為對外講述和宣傳中國故事做出了積極貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，作為新時(shí)代講好中國發(fā)展故事的主力軍，主流媒體除了在內(nèi)容資源、先進(jìn)設(shè)備、人才儲備方面下功夫外，更需要善于發(fā)掘中國發(fā)展的新亮點(diǎn)。人民日報(bào)《中國24小時(shí)》系列微視頻以多角度切入，多手法烘托，聚焦祖國的發(fā)展成就以及微觀個(gè)體的奮斗故事，贏得了海內(nèi)外的廣泛好評。人民日報(bào)通過微視頻的宣發(fā)方式，讓傳播渠道和傳播平臺更具有靈活性。同時(shí)，通過鞏固與眾多媒體的合作，輔以地域聯(lián)絡(luò)、主動(dòng)激活對外宣傳渠道等策略，多管齊下，人民日報(bào)爭取到了更多的受眾群體，也讓優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容充分發(fā)光發(fā)熱，讓媒體聲量實(shí)現(xiàn)了最大化。

作者系甘肅省廣播電視總臺主任編輯

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【編輯：陳文沁】