聚焦政務新媒體的理論落地

范經云

在迎接中國共產黨百年華誕之際，不斷推進馬克思主義的中國化、時代化、大眾化具有重要的理論和實踐意義。與此同時，伴隨我國媒體融合進程的深入發展，政務新媒體在思想政治教育、社會主義核心價值觀傳播等領域所發揮的功能日益引人注目。在媒介化社會的背景下，由李勃所著的《新媒體視閾下馬克思主義大眾傳播研究》一書從新媒體環境下馬克思主義大眾傳播的方式流變入手，分析了新媒體在馬克思主義大眾傳播中的作用機制，主張借助新媒體推動馬克思主義的大眾化傳播，提升主流意識形態影響力，這一研究成果為馬克思主義大眾傳播策略提供了新的思路。

思路交融：歷時性研究與共時性分析緊密融合。馬克思主義大眾傳播，在漫長的歷史發展中，在不同的國家以及不同的文化氛圍中，逐漸形成了一幅幅精彩而豐富的畫卷。馬克思本人就極其看重借助于媒體宣傳自身，并以此來反觀自省和自我修正，最終使馬克思主義理論日臻成熟。馬克思主義的傳播在不斷探索中開辟傳播渠道，創新傳播方式，在全世界范圍內形成了巨大的影響力、號召力。馬克思主義在中國的傳播史將近百年，百年傳播實踐依賴信息科技。當下，新媒介技術的發展為馬克思主義的傳播提供了符合時代的新的表達方式與新的呈現場域。也因此新媒體時代，馬克思主義大眾傳播也需要與時俱進，根據時代的變遷而拓展出新的發展方向。學術界對新媒體背景下馬克思主義大眾傳播的相關研究（無論專著還是論文）可謂汗牛充棟，也多有建樹。研究者對馬克思主義的大眾傳播進行多元分層性質的分析，有著研究視角精細，宏觀把握卻不足的特點。相比之下，本書則從新媒體平臺對馬克思主義大眾傳播的整體性影響切入，并且充分融合了哲學思辨、社會結構剖析、人際心理接受、信息傳播、認知規律、技術發展等各種跨學科要素，頗具系統性，將歷時性研究與共時性分析有機結合，具有一定的創新性。

化繁為簡：從現實問題探尋應對路徑。隨著新媒體時代的到來，面對傳播主體更趨于多元化，傳播內容更加豐富的媒體環境，馬克思主義大眾傳播面臨著新的機遇和挑戰。對此，作者提出應一體兩面地看待“挑戰”所帶來的問題，一方面基于新媒體時代的媒介環境建構了大眾傳播的結構框架，闡釋了新媒體的傳播機制；另一方面，作者結合當前競爭加劇的國際形勢、以及意識形態領域眾聲喧嘩的現實情況，提出爭取話語權的具體舉措，并進一步提升我國的大國形象和國際地位。這種將挑戰轉化為具體問題，并有的放矢的尋求解決方法的研究思路，連接了研究機遇和研究問題兩個思考點，推動全書形成了從現狀到策略的分析邏輯，也使得全書在研究理論上保持系統性與整體性。

貼合實際：媒介技術助力傳播效能。該書從內外兩個角度著手，內部角度指的是從內部改進傳播主體、傳播內容、傳播渠道等，外部角度指的是從外部營造傳播環境、影響傳播客體、建立完備的監督審查機制等，既注重內部的自律性，也強調外部的他律性，以內因與外因的雙重角度切入，以此共謀可持續的傳播效果，并有力地規劃出了我國當代新媒體環境下馬克思主義大眾傳播的通衢?？傮w來說，策略問題是本書的邏輯終點，亦是我們在現實中充分利用新媒體而實現馬克思主義大眾傳播的意義所在。站在中國特色社會主義新時代的歷史坐標，不難發現本書所提出的馬克思主義大眾傳播策略既適應中國國情，又與媒介技術的發展軌跡相結合，因而具有較高的現實可行性。該書以信息技術平臺為研究的入射角，在科學系統地分析新媒體時代馬克思主義大眾傳播的五維度要素的基礎上，進一步闡述了當代馬克思主義大眾傳播的相關問題，以及相關的新媒體策略。該書內容豐富、指導性強，體現了作者夯實的學術功底，對于推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化具有較高的參考意義和指導價值。

本文系新疆維吾爾自治區社科基金項目“新疆治理宗教極端主義的理論與對策研究”（項目編號：20BZZ009）、新疆警察學院科研基金項目“新疆警察學院思想政治理論課改革創新研究”（項目編號：2019JYSKYB02）的研究成果。

作者系新疆大學馬克思主義學院2016級博士研究生、新疆警察學院馬克思主義學院助理研究員