剖析媒介生態環境 探尋動畫變革邏輯

韓丹丹

隨著新媒體技術的不斷發展，媒介生態環境發生了翻天覆地的變化。新媒體是相對所謂的“舊”媒體而言，即傳統的報紙、雜志、廣播、電視等，新媒體得益于互聯網技術的興起，不斷改變著傳統媒體內容的生產、傳播方式，使傳統的大眾傳播格局發生了顛覆性的改變。由張小波所著的《基于互聯網背景下新媒體動畫的發展與創作研究》一書系統闡述了動畫藝術的發展邏輯，該書對媒介生態環境、動畫藝術的改革、經典的新媒體動畫電影等均進行了全面而深刻的闡釋。

剖析新媒介生態環境。媒介作為藝術的載體，在傳統媒體時代，人們欣賞動畫，主要依靠的是電視、電影等傳統“舊媒體”。而到了新媒體時代，由于媒介渠道發生了顛覆性的改變，動畫藝術的表達方式也發生了變化，傳播渠道的改變，使得動畫藝術在生產方式與消費模式的傳播鏈條上均發生了根本性的變革。作者從歷史變革的媒介工具入手展開分析。互聯網的發展正在進一步加劇全球一體化的進程，去中心化的賽博空間成為全球性的“虛擬社群”。著名媒介學家麥克盧漢曾指出，所有的新媒介都在不斷進化，仿佛生物的裂變，開啟了人類通向新的感知和活動領域的新世界。鮑德里亞將麥克盧漢的媒介理論進行了發展和進一步闡釋，媒介不僅僅傳達信息，還在不斷改變和塑造人們對周遭世界的認知范式和思維模式。由于技術的飛速進步，特別是虛擬現實技術和增強現實技術的運用，讓新媒體動畫“真與假”的界限越來越模糊，給受眾帶來全新的觀影體驗，受眾對新媒體動畫的參與度越來越高，動畫越來越強調用戶的沉浸式體驗。

新媒體動畫藝術的變革邏輯。新媒體相較于傳統媒體，最重要的變化是把話語權交給了受眾，受眾有了更多的自主權和選擇權。新媒體的出現意味著自迪士尼以來近百年的傳統動畫行業的規則和壟斷被打破，先前文化藝術的固有邊界被重構。新媒體動畫作為一種視覺傳播媒體，具有多樣化、交互性、流行性、時效性、混合媒體的特征。動畫通過技術與藝術的融合發展，在制作和設計方面不斷創新，給觀眾帶來了全新的藝術享受。新媒體給動畫藝術帶來的變革，一是賦予創作者自由創作和自由傳播的權利。在動畫創作領域，傳統意義上的各種制作手法都通過計算機技術一網囊括，讓動畫作品在最短時間內傳播得更快。二是新媒體動畫的表現形式豐富多樣。新媒體改變了以往大眾傳播“一對多”的特點，信息傳播呈現“分眾”和“小眾”，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。三是強調敘事邏輯和結構的完整性。在新媒體的環境下，人們的注意力越來越分散，往往很難有時間欣賞較長的動畫影片，新媒體動畫的內容創作更強調敘事模式的多維化，突出非線性敘事，敘事越發片段化、碎片化。

技術與藝術并重。該書重點解析了新媒體動畫電影的經典案例，專門分析了新媒體動畫電影中技術的運用，對動畫技術的創新應用進行了闡釋。如新媒體經典動畫電影中使用較為廣泛的是CG技術。從李安的《少年派的奇幻漂流》到《奇幻森林》，都可以看到CG技術對電影敘事的重要作用。CG技術在某種程度上，將電影的藝術成就帶到了更高的理解維度。新媒體動畫未來究竟如何發展？經典案例的共性提供了以下幾點：一是增強語言化敘事能力，用獨具特色的聲音配合簡單的運動畫面形成新媒體動畫作品；二是新媒介的獨特性無時不在牽引著動畫大膽創新、打破常規；三是交互形式成為探索的主要方向，交互性是新媒體平臺的特點也是新媒體動畫發展的重要方向。此外，技術是一把雙刃劍，從技術帶來的傳播功能來看，技術是先進生產力的體現，但如果對技術的監督管理不到位，也會給新媒體動畫的發展造成不良影響，因此，發展新媒體動畫藝術應揚長避短，趨利避害。該書理論性強、案例豐富，對動畫技術進行了較為全面的回顧，對于思考媒介技術的變革與動畫行業的發展，具有一定的啟發和借鑒意義。

本文系2019年黑龍江省藝術科學規劃項目“多模態分析《功夫熊貓》電影中國元素的跨文化傳播”（項目編號：2019D018）的研究成果。

作者單位 綏化學院外國語學院