大數據時代傳媒融合的難點與創新探討

陳邁

【摘要】在大數據時代背景下，作為傳統媒體的電視怎樣能夠由逆境轉為順境，走向更好的發展前景，是擺在我們面前的首要思考問題。大數據時代媒介融合的電視傳媒的競爭，是綜合實力的競爭，也是各個要素之間的競爭，在新媒體時代，電視傳媒產業需要進一步分析和認清自身的長板和短板，打破規則，與新興媒體合作，走市場化發展、產業化發展。

【關鍵詞】大數據時代;傳媒融合;創新發展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.095

在大數據時代，新媒體正在興起，公眾更加關注它，并且在改變人們的閱讀，思想甚至生活方式，深入人們的生活。但是，新信息時代的到來對傳統媒體產生了嚴重影響，其中電視受到了很大的影響與阻礙，因此電視媒體必須不斷改革和創新以尋求未來的發展。本文總結了新媒體時代電視面臨的困難，并提出相應的解決對策，以期促進傳統媒體的融合和進一步的創新發展。

1. 大數據時代傳媒融合的難點

近些年，電視傳媒產業發展情況堪憂，隨著新媒體的興起，電視廣告行業面臨著重大的變革與挑戰，如何突破，尋找今后的發展通路已成為電視廣告行業的一個難題。

1.1 傳媒融合產業活力受到制約

新媒體服務給傳統電視公司帶來了挑戰和機遇。隨著當今互聯網的飛速發展，在大數據，云和計算機等互聯網概念以及反映的智能化影響下，社交媒體的實踐也對電視行業產生了巨大影響，并削弱了該行業，劣勢得以被重視。新媒體發展迅速，并迅速獲得了很大的市場份額。 新媒體的強大交互性，簡單而快節奏的受眾已廣為人知，受眾具有更多的對話能力和參與新媒體的能力，可以滿足他們的某些需求，也點事傳媒融合產業活力受到制約。

1.2 面臨著激烈的市場競爭環境

與發展較好衛視相比，主要是湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等，電視在節目內容開發，營銷渠道，媒體整合技術，發展計劃等各個方面，都面對嚴峻的競爭，大眾媒體本身已經做了幾件事，并且沒有改變組織品牌和提高精品意識的方式。面對新媒體帶給我們的多樣性受眾，沒有足夠的策略來弄清楚如何優化環境并將其很好地整合并創造傳統和創新的媒體表現。縱觀世界各國的衛視開發區系統，許多衛星電視臺已經建立并確定了電視節目，它們產生了與電視行業的受歡迎相關的一系列評論和獎勵，并為未來的發展奠定了基礎電視廣告。此外，許多電視頻道著重于所有媒體系統的集成，尋找最佳存儲系統，擴展業務，整合競爭資源，創建強大的媒體融合，創建區域性電視。

1.3 電視傳媒體制內部問題的凸顯

媒體廣告服務繼續保持最新狀態，并采取各種步驟來促進和提升愿景。例如，它支持所有類型的新廣告，以打開客戶銷售，擴大渠道流量并將數量擴大到更大的數量。在結構，使用的系統和靈活性方面，已成為電視廣告發展的另一個重要因素。計劃過程中仍然存在的缺陷，合并到生產和交付過程中，權限和控制能力的分離以及職責分離的缺乏都是造成效率低下的原因。在基本工程方面，長期依賴政府資金，購買設備和機械等。一個重要的問題是無法產生實時更新，領導者思路模糊不清。此外，還有一些問題，例如缺乏將電視連接到新媒體的互聯網概念，以及隨著時間的流逝，新觀念的變化。

總體而言，本地電視媒體行業發展所面臨的競爭環境正在成倍增長，傳統電視的受眾市場正在逐漸失去。電視傳媒產業還應不斷進行技術升級改造，加強電視的生產質量，工業部門的創造和現代化，繼續進行業務轉型，擴展性能，應對各種威脅，面對挑戰，并大膽地抓住機會來改善強大的原始電視廣告服務。多年來，電視媒體行業一直在研究和推進尋求變革與發展的過程，并采用新的媒體平臺，通過微博，微信等方式在一定程度上擴展了市場范圍。渠道開發與廣告市場的快速發展之間仍然存在巨大差距。關于媒體發展的實踐，電視廣告必須成為這種實踐，擴大和整合商業資本，擴展平臺，擴展內容制作，頻道擴展和系統變更等流程，并繼續整合廣告，并努力建立所有媒體的融合經濟。

2. 大數據時代傳媒融合的創新策略

2.1 創新多樣化經營模式

隨著大數據時代的到來，有許多方法可以擴大網絡數據對新技術和新方法的影響。電視廣告的發展應停止在網絡覆蓋的盡頭，繼續促進所有媒體的融合，并加強媒體關系，增加在線電視，新媒體，個人媒體等方式的使用，提高交流效率，著力于動員和改善受眾互動和雙邊互動，為媒體提供多方，有效的發展方合作技術。

在融媒體環境下，過去的電視廣播已經表明，它在性能上更加落后并且遭受了很大的損失。結合技術和硬件，完成程序的創新開發。具體來說，就是使用無線網絡連接基礎架構，并集成新舊媒體以完成創新。

近年來，視頻網絡的迅速發展已成為觀眾接收新聞通訊的最流行方式。隨著時間的發展和科學技術的最新創新，該技術正越來越多地被整合到各種媒體網絡中。新的媒體活動的目的是通過實時媒體平臺向觀眾展示新聞事件的發展，以便觀眾可以訪問新聞，通過互動增加聽眾的思想。同時，它也可以減少傳統電視廣告的后期制作功能。社交媒體活動不僅可以改善新聞報道的時機和互動性，而且可以在專業團隊的幫助下發現新聞報道的深度，并促進電視頻道的評論工作和進行民意調查，積極主動的帶領輿論發展。

2.2 優勢互補，相互融合

傳統的電視文化在社交媒體中有越來越多的年輕人團隊，使得傳統電視媒體發展效率逐步提升，而新興的媒體則擁有廣泛的地位和成熟的技術。此外，它可以在微博，社交門戶和視頻網站等新的廣告平臺上展示精美的廣告內容，還可以支持傳統的電視廣告來吸引用戶的注意力，并提高公眾意識廣告，還可以提高信譽度與傳播的預期效果。例如，在傳統的電視廣告行業中，有許多長期聲譽良好的電視節目，這些節目是同時播出的，根據微信的社會政策和時代來使用新的媒體技術等。不僅可以滿足新時代的主力用戶，還使八九十年代的老年人踴躍參與，豐富了老一輩的日常生活與樂趣。進一步反映了媒體融合的傳播與影響效果。

另外，如果本地電視媒體網絡可以開始在本地共享鏈接，分發有用的網絡系統并通過其自身的運營和集成運營進行轉型，則它們必須能夠推動媒體行業的發展。首先，在不同地區的電視廣告只有一小部分，并且在不同地區的電視廣告之間沒有競爭，合作和收益將是系統的。其次，鄰近地區之間的交流并不總是足夠的，不同地區的觀眾之間的交流與合作繼續促進和深化。最后，在新媒體發生了許多變化之后，社交媒體下的電視廣告的主要焦點在于如何增加傳播手段，例如如何增加社交媒體和社交媒體;不同地方的電視，以及在促銷方面的合作。信息的進一步傳播是媒體整合的一種新形式，因此有必要促進支持。社交媒體整合的核心不僅在于資源整合，還在于利益的實現和改善。逐步解決整合過程中潛在問題的唯一方法是確定轉型營銷，文化融合與交流和市場擴張等方式的使用，為了獲得融合媒體的集中注意力，可以在新媒體的影響下進行本地電視融合發展，從而使本地媒體行業成為本地參與的中心，并進一步改革、完善。

2.3 秉承精益求精的原則

在擁有海量數據環境的情況下，如果想創建新的模式，僅依靠設備和技術的集成是不夠的，尊重最佳標準并精心組織每個電視節目也很重要。特別是，它旨在加強和增強收視率更高的節目，收視率穩定下降的節目或停止直播。電視設施可以播放高質量的外國節目。與本地生產模型不同，歐美大多數電視具有工業TB模型。《荷蘭好聲音》的約翰·德默（John Demor）的創作者有一本“制作書”，其中詳細介紹了該節目的工作，并介紹了不同節目傳播效果的技術鏈接。中國的的電視節目有自己本身的特色，需要不斷發揮自身特色，引進新的適合自己的技術，通過保留特色，去其粕糟的形式改革國內電視媒體，營造傳播效果。與知名節目抗爭盲目采取各種技巧并不是創造經典電視的方法，但是如果想擺脫疲勞和狹窄的道路，則可以采取積極的變革措施。秉承精益求精的原則，總結國內電視媒體的內部問題，從渠道上，擴大宣傳流量，從計劃上，做到多種備選方法，用以應對突發問題，從職責上，做到責任分明，換換相扣。使得大數據時代的電視媒體融合在擁有質量與效率的基礎保證上，在內容上融合國外先進技術，加以突破和創新發展。

3. 結語

在大數據的時代背景下，這對電視媒體產生了深遠的影響，傳播的影響促進了媒體的整合和發展，并改變了傳統傳播的方式。如今，傳統電視廣告應著眼于互聯網，建立新的廣告策略，使用自己的廣告并通過廣泛的媒體平臺連接高端資源，以交流的形式蓬勃發展，成功的溝通模式可確保傳統電視媒體在競爭激烈的全媒體時代頑強生存。媒體融合時代的不斷進步，對電視媒體的發展帶來很大的挑戰，電視傳媒行業在尋求轉型發展的進程中不斷摸索前進，它還采用微博，微信等方法采取了新的媒體策略，加大了市場占有率與宣傳力度。進行更改時，應盡快調整電視設施。深化媒體整合發展的理論解釋，著眼于電視媒體產業建設的全過程，全息，全功能，全效媒體的建設，增強溝通，領導，影響力和公信力。主要思想和輿論，促進電視媒體在發行，服務，管理等方面的全面發展。大力促進電視媒體與新媒體之間信息內容，技術應用，平臺終端和管理技術的融合，介紹電視媒體集成的發展，體制改革等，以及電視媒體集成的重要性。加快新技術在電視媒體融合發展，電視媒體融合媒體內容和產品形式的生產與豐富，電視媒體的轉換和應用，整合媒體的傳輸和分發，改善客戶體驗等。只有這樣，電視媒體才能在融合的媒體環境中生存和發展。

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