5G時代電視媒體與網(wǎng)絡視頻的融合發(fā)展淺析

于振綱 張偉

【摘要】隨著時代進步和發(fā)展發(fā)揮著促進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的積極作用，基于5G時代的逐漸來臨，各個行業(yè)的發(fā)展開始了重新整合，電視媒體與網(wǎng)絡視頻在5G時代下，都在面臨著重大變革。因此，本文就5G時代的概念與特點，分析電視媒體與網(wǎng)絡視頻的融合發(fā)展途徑，意在為我國電視媒體和網(wǎng)絡視頻在5G時代下實現(xiàn)有效的融合與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】5G時代;電視媒體;網(wǎng)絡視頻;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.087

現(xiàn)如今，隨著我國科技的迅猛發(fā)展，各類新型技術(shù)的相繼涌現(xiàn)，基于這些新技術(shù)的促進下，涌現(xiàn)出諸多新媒體，并廣泛用于人們現(xiàn)實的生活當中。如車載電視、網(wǎng)絡視頻、數(shù)字電視、電梯廣告等諸多媒體開始在人們視野中呈現(xiàn)，從根源上給人們的生活與工作方方面面提供了極大方便。以信息技術(shù)與網(wǎng)路技術(shù)為前提，涌現(xiàn)出電視媒體和網(wǎng)絡視頻，在以往電視基礎(chǔ)上，與網(wǎng)絡視頻相融合，促進二者實現(xiàn)深層交匯與融合，此種新型融合方法，可以在5G時代的發(fā)展中掘地而起，并獲得人們的高度重視，同時其也獲得了社會各界的深層認識與青睞。

1. 5G時代的概念與特征分析

1.1 5G時代的概念

5G時代作為第五代移動通信技術(shù)，其作為4G技術(shù)基礎(chǔ)上升級而來的具有高效性、快速性、完善性的一種新型通信技術(shù)。5G時代可以支持用戶體驗0.1-1Gbps的速率、每平方千米達到百萬連接數(shù)密度，及其毫秒級端到端時延。

1.2 5G時代的特征分析

第一，高速度特征。5G時代能夠為廣大使用者提供高速度信息技術(shù)直觀的體驗，在實際運用過程中，終端用戶可以對其速度提高實現(xiàn)直觀感受，在此種前提下，諸多優(yōu)質(zhì)運用與優(yōu)質(zhì)服務才能實現(xiàn)逐漸創(chuàng)新與發(fā)展。

第二，高數(shù)密度連接特征。隨著5G時代的逐漸崛起，人們?nèi)粘Ｉ钤缫褵o法脫離網(wǎng)路技術(shù)，人們可以利用網(wǎng)絡做很多事。如今智能化、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等穿戴產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品已經(jīng)趨于成熟化，網(wǎng)絡連接數(shù)也隨之快速增長。為此，唯有5G時代下才能達到連接數(shù)密度的供應方面的要求。

第三，基于5G時代的發(fā)展背景下，會達到毫秒級端到端時延，并為諸多具體使用帶來大幅度改善，如實戰(zhàn)網(wǎng)絡游戲、導航系統(tǒng)等。

2. 5G時代下推進視聽語言的融合發(fā)展

從目前發(fā)展角度而言，網(wǎng)絡視頻在制作視頻及音樂內(nèi)容水平方面仍無法和電視媒體比擬，但其的傳播效果與影響力卻顯現(xiàn)出事半功倍的效果，點擊率飛速增長、傳播公眾的認可、明星藝人的捧場等，表現(xiàn)出此類挑戰(zhàn)并非惡性，其能夠促進整體媒體領(lǐng)域發(fā)展向迎合科學技術(shù)發(fā)展需求的改革方向。

首先，基于受眾角度來說，新型網(wǎng)絡視頻視聽環(huán)境的建立，接收信息方法從被動傳播電視媒體的線性、轉(zhuǎn)變單向選擇給面臨網(wǎng)絡視頻傳播的非線性提供了多向及主動選擇。

其次，基于電視傳播采用的視聽語言來說，其具有很大的內(nèi)涵與外延性。融合三網(wǎng)象征著融合傳播平臺、融合傳播手段，還象征著融合傳播內(nèi)容。基于融合三網(wǎng)背景與文化環(huán)境下，媒體企業(yè)都在實施新一輪劃分，視聽語言當中的“視”不只是電視（TV），則是更大的外延和內(nèi)涵視頻內(nèi)容（Vedio）;視聽中的“聽”也不只是廣播（Radio），則是更大的外延和內(nèi)涵音頻內(nèi)容（Audio）。

3. 5G時代下推進內(nèi)容文本的融合發(fā)展

優(yōu)于傳播內(nèi)容與傳播方法存在同質(zhì)性特點，傳統(tǒng)的電視媒體和新網(wǎng)絡視頻在初始階段就出現(xiàn)了相互分流競爭的趨勢，發(fā)展至“路徑互通、內(nèi)容共享”雙贏的模式。本文通過以下內(nèi)容分析傳統(tǒng)電視媒體中包含的綜藝節(jié)目、電視劇、各個視頻每戶的主打電視劇以及綜藝節(jié)目等。

3.1 電視媒體電視劇與網(wǎng)絡媒體的融合

“敘事橫向結(jié)構(gòu)，即指電視劇持續(xù)性特點”。基于5G時代電視媒體的背景下，電視劇結(jié)構(gòu)持線性與持續(xù)性呈現(xiàn)于傳統(tǒng)形式方面，其優(yōu)勢為可以將觀眾的收拾期望充分激發(fā)，缺點為對觀眾觀看時間進行了約束與限制。觀眾的權(quán)力只有看或不看的選擇，并無選擇怎樣觀看的權(quán)力。如果干重因外在因素而在電視劇的一兩集中缺席，只能被動等待電視劇的重新播放。而針對一些繁冗電視劇情節(jié)，只能被迫觀看。

基于5G時代下，網(wǎng)絡視頻可以使觀眾對電視劇的觀看需求得到滿足，其通常以更觀眾需求為核心，在維持電視劇本身結(jié)構(gòu)線性與持續(xù)性的同時，在傳播中還不乏選擇性及重復性。觀眾可按照自己時間對想要觀看的電視劇節(jié)目進行自由選擇，無需擔憂會將哪些內(nèi)容錯過，也能按照自身的喜好對某個情節(jié)進行粗略的瀏覽或重復觀看。

面對著觀眾觀看電視劇習慣的逐漸變化，電視媒體與網(wǎng)路視頻都進行了雙贏融合方法的積極探索。最早優(yōu)酷網(wǎng)打造出一個“共享制播、網(wǎng)臺交互”旗幟，主動和電視媒體尋求合作渠道。如今很多電視劇都在網(wǎng)臺上聯(lián)合同步推廣，如《愛的厘米》、《小風暴》等實現(xiàn)了收視率及點擊量合作的共同提高。《愛的厘米》電視劇的制品人曾經(jīng)在接受媒體采訪中提到：“視頻網(wǎng)站播放電視劇的時間比電視臺晚播24消失，而年輕群體的追劇習慣即為如果習慣一部劇可以重復觀看，在此背景下，網(wǎng)絡成為補充電視臺唯一的條件。

基于“制播共享、網(wǎng)臺互動”觀念下，帶來了合作雙贏模式已經(jīng)獲得了電視媒體與網(wǎng)絡視頻行業(yè)的高度贊同。以《產(chǎn)業(yè)融合下媒體新發(fā)展的轉(zhuǎn)型》作為主題，其在國際影視節(jié)目的交易市場中，幾個大型視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等近幾年的地位都明顯提升。可見“網(wǎng)臺互動”除了是一個營銷策略，還是鑒于5G時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)雙贏的基礎(chǔ)保障。

3.2 電視媒體綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡視頻融合

電視媒體中的綜藝節(jié)目和觀眾互動性開始對連環(huán)與共鳴給予重視，滿足家庭的集體收視。而網(wǎng)絡視頻綜藝節(jié)目開始對個體的收視給予重視，“網(wǎng)絡視頻綜藝節(jié)目的尺寸優(yōu)勢為，其具備著私密性。一般皆為一家人坐在一起對綜藝節(jié)目進行觀看，很少有人湊在一起利用電腦屏幕開觀看綜藝節(jié)目”。一旦網(wǎng)絡視頻的潛在私密性、靈活性、非線性優(yōu)勢被極致發(fā)揮，也會在收視率方面獲得很高的點擊量，融合電視媒體較高的收視率相得益彰。

例如，湖南衛(wèi)視播放的《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目，以中央頻道-索福瑞的收視率顯示，2013年該節(jié)目在全國上的首播收視率為1.1%，收視份額約為7.7%，城市網(wǎng)的收視率約為1.5%，收視份額約為6.5%，創(chuàng)下電視綜藝收視第一的雙網(wǎng)成績。據(jù)相關(guān)人員的統(tǒng)計表明，該綜藝節(jié)目在第一期播放以后，第二視頻平臺播放的次數(shù)：優(yōu)酷網(wǎng)約為3000萬次、愛奇藝網(wǎng)約為2500萬次、樂視網(wǎng)約為650萬次，騰訊視頻網(wǎng)約為2100萬次、搜狐視頻約為100萬次。

電視媒體和網(wǎng)絡視頻的聯(lián)袂獲得了綜藝類節(jié)目很高的收視率和點擊量較高的雙豐收背景，在這里需高度重視優(yōu)化電視媒體人員與網(wǎng)路視頻人員的合作方式。電視媒體不可以僅局限于提供內(nèi)容的角色，主動變網(wǎng)絡視頻為宣傳自身節(jié)目的場地;基于5G時代下電視媒體與網(wǎng)絡視頻深層融合的流程中，使轉(zhuǎn)播地位得到了改善，開始觀看網(wǎng)絡視頻收視習慣開始再次加工電視媒體內(nèi)容的主動性。所以，5G時代下融合電視媒體與網(wǎng)路視頻，不僅可以將線性完整的節(jié)目文件提供給觀眾，還能通過“看點”形式將出場嘉賓與節(jié)目內(nèi)容讓觀眾了解，便于觀眾在觀看時有選擇性以及非線性。

此種包裝設(shè)計，才能讓觀眾具備第三種觀看視頻平臺的選擇：對全程文件觀看以后，篩選自己喜聞樂見的視頻片段反復觀看;若僅看了全程文件，未觀看分片段;只看有興趣片段，不看全程文件。這樣才能讓不同觀眾的收視習慣得到滿足。

通過以上分析了解到，收視率較高的電視綜藝節(jié)目能夠使視頻網(wǎng)站吸引很多觀眾的眼球，并獲取較高的點擊率。電臺上宣傳綜藝節(jié)目的力度大小都會對視頻網(wǎng)站的流量產(chǎn)生直接的影響。而伴隨網(wǎng)絡視頻制作文本內(nèi)容實力的逐漸提高及相關(guān)技術(shù)的優(yōu)化革新，除了能夠補充電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢和互動性以外，確保網(wǎng)絡反向輸出電視觀眾，牽動電視媒體的收視率提升。通過中央頻道-索福瑞全國網(wǎng)與CSM46城市收視率的數(shù)據(jù)顯示，第二期《爸爸去哪兒》播放以后全國上下的收視率約為1.7%，市場上的份額約為11.5%，遠遠超過了首期播放率的50%，自此以后，長期維持著不斷上升的趨勢。

4. 結(jié)束語

總之，基于5G時代下電視媒體和網(wǎng)路視頻的融合發(fā)展能夠產(chǎn)生一個有效互動的局勢。基于電視媒體的角度來說，雖說網(wǎng)絡視頻基礎(chǔ)當前呈初期發(fā)展期間，在社會公眾等綜合方面尚未充分準備的情況下，在這些方面電視媒體一直保持著行業(yè)的權(quán)威。但以傳媒轉(zhuǎn)型歷史的時期，需滿足時代的發(fā)展浪潮，借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來推動發(fā)展機遇，與新媒體實現(xiàn)互利互補，在此基礎(chǔ)上，推進本體產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代化傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。基于網(wǎng)路視頻的角度來說，就算其在技術(shù)方面象征著新型事物與現(xiàn)代化生產(chǎn)能力的方向發(fā)展，但在人文內(nèi)容方面需要對電視媒體進行充分借鑒。且不管新媒體具有何種豐富的形式與樣態(tài)，終究屬于視聽藝術(shù)，這對為其的本質(zhì)象征。為此，基于5G時代下，電視媒體與網(wǎng)絡視頻的融合發(fā)展，不僅有利于推動二者的發(fā)展步伐，還能為傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型夯實基礎(chǔ)。

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