鄉村背景下土家族西蘭卡普推廣的可行性及創新研究

摘要：在國家實施鄉村振興戰略背景下，土家族西蘭卡普在傳承和發展過程中遇到了諸多困難，同時也迸發出新的時代價值。基于此，本文從鄉村振興的角度出發，分析土家族西蘭卡普推廣策略，即加強人才管理，做好教育培訓工作;挖掘民族文化，展現其中的時代價值;引入市場經濟，打造特色文化品牌;拓寬宣傳渠道，推動傳統文化宣傳。以此明確土家族西蘭卡普推廣可行性及創新發展路徑。

關鍵詞：鄉村振興;土家族西蘭卡普;推廣工作;創新發展

引言

黨的十九大明確提出實施鄉村振興戰略。習近平總書記在關于實施鄉村振興戰略的重要講話中，明確提出“打造各具特色的現代版‘富春山居圖’在推進鄉村農業生產、文化傳承、生態環境建設中，將藝術與鄉村融為一體，讓各個鄉村形成獨具特色的文化名片。”西蘭卡普是土家族保留最為完整的原始工藝紡織品，是土家人生活中不可或缺的生活用品，同時也是土家族人民的藝術瑰寶，西蘭卡普獨特的紋樣與土家人的生活息息相關，表現的是土家先民對大自然的再認識，承載著豐富的民族文化信息，更承載著織錦人彌足珍貴的技藝特征。但是，隨著社會經濟的發展，西蘭卡普這一物質文化遺產的保護和傳承陷入了困境。當前，鄉村振興戰略的落實為土家族西蘭卡普的推廣提供了新的機遇。相關部門應積極挖掘西蘭卡普的文化價值和實用價值，利用這種寶貴的文化遺產去愛你規劃土家族人民的地域認同感與文化歸屬感，同時推動文化創新，探索文化經濟發展路徑，為當地經濟發展注入新的活力。

一、加強人才管理，做好教育培訓工作

鄉村背景下土家族西蘭卡普推廣需要傳承人擔負起相應的責任。隨著市場經濟的發展，土家族的年輕人紛紛走進城市，這導致西蘭卡普傳承面臨著人才斷層的危機，其推廣工作自然無法持續。針對此，相關部門應加強對西蘭卡普傳承人的管理和培養。例如走訪從事土家織錦技藝教學、研究、傳承的人員，通過傳承人將傳統工藝運用到現代生活中，推動西蘭卡普的“活態傳承”;建立常態化教育培訓機制，針對西蘭卡普的傳統技藝，以及新時期的創新工藝進行人才培養，為西蘭卡普的推廣提供強有力的人才支持。

二、挖掘民族文化，展現其中的時代價值

鄉村背景下土家族西蘭卡普推廣，可以利用傳統技能的展示，為民眾欣賞、體驗的機會，并在傳統文化傳承中，呈現民族文化內涵，在此基礎上，將傳統文化與時代精神相結合，真正實現民族文化的內容創新。

傳承土家族西蘭卡普的特色文化，延續民族文化精神。在西蘭卡普的推廣中，應積極挖掘文化中蘊含的民族精神，讓土家族質樸、熱情展現出來，讓人們通過傳統技能的欣賞和學習，重新領略到傳統技能的文化魅力。例如西蘭卡普的紋樣在發展過程中融合了土家人的宗教信仰、審美心理、民俗文化等多方面因素，紋樣的變化展現出土家族對于生活的美好愿望與追求。而這種精神品質與時代價值相契合，在技藝傳承、文化推廣中則可以在此基礎上創新，為西蘭卡普賦予時代內涵。

三、引入市場經濟，打造特色文化品牌

在市場經濟環境下，鄉村振興發展需要借助市場機制，利用市場規則實現資源的優化配置，進而促進鄉村經濟發展，縮短城鄉經濟發展之間的差距。基于此，土家族西蘭卡普推廣也無法脫離市場環境，而利用市場經濟的優勢，打造特色文化品牌，可以推動文化旅游的發展，為鄉村經濟發展構建新的增長點。基于此，在市場經濟環境下，土家族西蘭卡普的文化品牌的發展應做好以下幾點工作：

第一，明確市場范圍，確定消費群體。恩施是土家族的集中聚集地，擁有最純粹的土家織錦手藝，恩施地區有較多的西蘭卡普制作廠，基于此，在文化品牌建設中可以以恩施為中心點，并向周圍區域進行擴散，利用周圍地區在地理位置上的接近，以及文化方面的相近，提高其接受西蘭卡普的程度。同時，拓寬市場，吸引城市消費者的關注，利用城市消費者對少數民族特色文化的向往，打造新的市場空間，并做好宣傳推廣工作，擴大文化品牌的覆蓋面。

第二，確定目標市場，重點吸引青年群體的關注。在土家族西蘭卡普文化品牌建設中，相關部門應積極推動文化路旅游項目的開發，吸引青年群體來到鄉村，了解土家族的文化生活，并通過西蘭卡普制作等體驗活動，豐富其文化體驗，滿足青年人的文化需求，創新文化內容與表現形式，準確定位西蘭卡普的文化品牌。

第三，明確文化品牌具體定位，展現時代價值。在鄉村振興的背景下，西蘭卡普文化品牌的定位應以傳統技藝的傳承與創新為主，以發展當地文化經濟為目的，主要滿足消費者的文化體驗需要，促進社會經濟的發展。

四、拓寬宣傳渠道，推動傳統文化宣傳

合理有效的品牌傳播方式可以將土家族西蘭卡普包含的文化價值進行創新并及時傳播給目標受眾，因此，制定科學合理的文化傳播方案，提升西蘭卡普的品牌價值，是文化推廣工作的重要任務。目前，互聯網環境下的新媒體技術發展，為土家族西蘭卡普推廣提供了發展契機。具體來講，可以從以下幾個方面進行整合，實現文化推廣：

第一，重視主體整合。在新媒體時代，為適應文化受眾的信息接收方式，政府發揮文化推廣主體的作用，同時注重激活民眾的參與熱情。相關部門應建立多元主體的文化推廣模式，促進官民聯動，在發布官方信息的同時，調動民眾參與宣傳推廣的積極性，形成優質的文化內容，凸顯西蘭卡普的文化特色，提升宣傳的影響力。

第二，加強內容整合。新媒體技術的發展為西蘭卡普推廣提供了更多的機會，在海量信息的環境下，受眾對于優質內容的需求越來越迫切。相關部門應圍繞土家族西蘭卡普的推廣，從多個側面挖掘民族文化內容，多方面講述民族文化的故事，深化受眾對于西蘭卡普的感知，提高對文化內容的認可度。

第三，加強形式整合。在新媒體環境下，信息日漸碎片化，受眾的注意力越發分散，簡單地展示西蘭卡普的技藝，已經難以引起受眾的關注。針對此，相關部門應重視西蘭卡普中的文化挖掘，并利用紀錄片、微電影、音樂、VR等不同的形式對傳統文化進行推廣傳播，提高宣傳效果。

第四，加強渠道整合。在媒體融合的背景下，土家族西蘭卡普的推廣工作應抓住傳統媒體與新媒體融合的機遇，積極開辟多元化的傳播渠道，利用電視、廣播，以及微博、微信、短視頻、直播等渠道進行宣傳，形成多接觸點傳播的新格局。

結束語

綜上所述，土家族西蘭卡普在鄉村振興背景下實現傳承和創新的融合，適應鄉村振興發展潮流，不僅能夠為西蘭卡普的傳承和推廣提供新的思路，也能夠帶動當地經濟發展，提高人民的生活水平。基于此，相關部門應抓住鄉村振興的機遇，深入研究傳統文化的傳承與推廣策略，并積累經驗，為少數民族優秀傳統文化藝術的傳承與發展提供更多的發展路徑。

參考文獻

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基金課題：

湖北民族大學大學生創新創業訓練計劃項目資助，“鄉村振興背景下土家族西蘭卡普推廣的可行性及創新研究” 編號：202110517016

作者簡介：

姓名：吳慧，出生年月：2002.10.30，女，漢族， ?籍貫：湖北省黃岡市，所在院校：湖北民族大學，學歷：本科在讀， ?研究方向：舞蹈教育方面。