新農村建設下鄉村建設中視覺設計的應用研究

薛玉瀟?荊曉龍

摘 要：新農村建設背景下，鄉村視覺設計的重要性逐漸突顯出來，實現了迅猛發展，但是與城市相比，鄉村的視覺設計仍然較為落后。本文以新農村建設為視角，從創新戶外廣告的形式和內容等幾個方面進行剖析，旨在減少視覺污染，使其與景觀景象和地域人文相融合，嘗試提出適合新農村建設的戶外廣告設計途徑與對策。

關鍵詞：新農村;視覺設計;應用

一、引言

社會經濟的發展使人們的生活發生了天翻地覆的變化，戶外廣告已逐漸發展成為人們生活中不可缺少的一部分，而且它不僅具有傳遞信息的功能，還能起到體現當地的地域文化和美化環境的作用。在經濟發達的城市，設計美化豐富市民生活、完善城鎮商鋪的宣傳已經成為了戶外廣告的重要功能組成，是人文景觀的組成部分，是展現區域形象與文化的重要載體，也是展現物質文明和精神文明的面貌的重要途徑，從中可以反映出鄉土人情與精神面貌，是區域建設的重要組成部分。調查發現，農村的戶外廣告相較于發達的城市仍存在很大的進步空間，針對這一問題有必要進行深入研究。

二、鄉村建設中視覺設計的應用現狀

1.鄉村視覺設計區域差距大，發展不均衡

近幾年隨著新農村建設的越來越好，視覺設計也得到了較大發展，但是經濟水平相對落后的地區發展緩慢，區域之間發展不平衡，差距較大。新農村城鎮化建設與城市建設本就有一定的共性，在共性中尋找特殊，最終探索符合新農村鄉村的戶外廣告設計之路[1]。農村地區經濟發展相較于城市較為落后，對戶外廣告的發展思想也相較落后，所以戶外廣告在農村地區大多不受重視，而且沒有形成規整和完善的管理政策。農村經濟建設的信息傳播與戶外廣告的表現形式和表現內容都有待于改革和創新，要想真正了解視覺設計給當地的鄉村生活帶來的影響以及視覺設計本身所蘊含的重要使命和意義，筆者認為只有通過利用視覺設計進行信息傳達，將鄉村人文文化、風土人情與視覺設計進行深度融合，才能促進農村戶外廣告的發展，促進當地經濟文化的發展和精神文明建設，實現視覺設計的目的。

2.鄉村戶外廣告內容老舊，形式粗糙單一

鄉村發展的落后造成了其對視覺設計方面的不重視，導致鄉村的戶外廣告的發展水平還處于起步的初級階段，視覺設計的內容老舊，更多地是給人抓不到重點的雜亂感與造價的低廉感，缺乏審美和特色，比如單一的門店招牌，被政府壟斷的墻體廣告，還有墻體和電線桿上如牛皮癬般的小廣告，不但沒有營造出特色與美觀的氛圍，相反的造成了很大的視覺污染。

三、鄉村建設中視覺設計的應用提升路徑

1.創新戶外廣告的形式和內容，提升審美標準

戶外廣告不僅是信息傳達的載體，也是廣告的重要組成部分。戶外廣告需要遵循視覺設計元素和設計的基本原則二者的統一。將視覺設計元素中的形狀、色彩、文字、圖形、質感和視覺空間等要素融入到設計原則中，使其元素相互融合，根據設計元素和視覺沖擊的規律特點，進行有效組合，設計出富有強烈沖擊感的戶外廣告。為達成這一目標，主要從距離、字體、色彩、版式、大小與各種感官的關系等方面著手。

（1）距離：戶外廣告對尺幅要求較大，農村的戶外多為空曠，可利用的場地較大，為實現較好的視覺效果，讓人們更加方便的了解它所表達的含義，可以適當加大廣告牌的距離以能夠更好地展現戶外廣告所傳遞的信息。

（2）字體：字體是戶外廣告的重要組成部分，它不僅能起到傳達產品信息的功能，也能更好地起到解釋圖形的作用。字體文化在中華的土地上延續了幾千年，形式多樣，不同的字體，體現出不同的特點。所以針對農村的戶外廣告應在強調簡單明了的基礎上也需要遵循字體的可識別性和統一協調性等設計原則。

（3）色彩：戶外廣告中的色彩是重要的視覺設計符號之一，是視覺的最先注重部分戶外廣告的色彩設計需要考慮多種因素。不同的色彩代表著不同的符號意義，不同區域的受眾對色彩的感知力也有所不同，所以設計者需要根據不同的色彩心理，利用適當的配色技巧，結合當地的風土人情，設計出具有強烈視覺沖擊力和藝術力的戶外廣告，以及合適的視覺設計方案，從而真正達到美化農村環境的目的。

（4）版式：版式是指將廣告中所有的視覺設計元素符號進行統一的編排。版式編排的好壞直接影響到廣告的效果，所以版式的編排需要做到簡潔明了，更容易讓大眾接受，達到吸引大眾的目的，還需要遵循形式統一、布局完整、平衡感強、突出主題的原則，使作品具有視覺沖擊力、有吸引力、視覺流暢、畫面統一，起到突出主題的目的。

2.契合當地的人文文化與景觀景象，讓本地人更容易接受

（1）人文文化：我國擁有的是五千年歷史的中華文化，表現形式多種多樣，不同的地區總是有不一樣的風土文化，優秀的戶外廣告恰恰能讓這種不同的風土人情特色更加直觀的展現出來，更能體現一個地區的經濟發展速度與實力。戶外廣告只有入鄉隨俗，充分尊重和體現當地的人文文化特色，將戶外廣告的設計融入到當地的人文文化中去，才能更容易被大眾所接受，起到很好的推廣作用，以實現戶外廣告的使命和目標。

（2）景觀景象：戶外廣告從來不是孤立存在的，景觀景象與戶外廣告的關系是適合衡量廣告成功與否的重要標準。好的戶外廣告設計是不能與周邊的景觀景象顯得格格不入的，而是應該與其融為一體。戶外廣告應該隨著環境和季節的變化做出相應的調整，使之更易被接受，起到很好的宣傳和襯托作用。

三、結語

隨著國家的重視和經濟的發展，新農村的建設相信會越來越好，戶外廣告對于農村物質精神文明建設也越來越重要。我們需要做的就是杜絕農村戶外廣告的“臟”“亂”“差”現象，并且結合當地的風土人情、地理環境等條件，設計出具有強烈視覺沖擊力、簡潔易懂、信息內容真實、構思新穎的視覺設計形式，為建設美麗鄉村提供力所能及的保障。

參考文獻：

[1]杜潔.淺論新農村城鎮戶外廣告的視覺設計[M].長沙：湖南師范大學，2014.

作者簡介：

薛玉瀟（1999—）女，就讀于山東現代學院視覺傳達設計專業。

荊曉龍（1999—）男，就讀于山東現代學院視覺傳達設計專業。

通訊作者：周麗麗

基金項目：2021年山東省青少年教育科學規劃項目大學生學術課題（項目編號：21BSH412）研究成果。