影視傳播對旅游產業的影響及其創新策略研究

劉慶振

摘要：經典和熱門影視傳播過程能夠帶動其取景地的旅游業務，經過多年的探索，日本模式、好萊塢模式與迪士尼模式已經成為影視旅游的幾類典型模式。中國的影視旅游在借鑒國外經驗的同時，還可以在影視創作、拍攝、樂園、衍生等不同的產業鏈環節進行影視旅游融合創新的探索。

關鍵詞：影視傳播，旅游產業，影視旅游，創新

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A

影視作品在故事敘述的同時還用大量的畫面講述了故事發生的背景，而這些故事背景最典型的畫面呈現就是故事發生的地點和場景，例如讓人印象深刻的城市標志性建筑、美不勝收的田園村落、充滿浪漫氣息的林蔭街道、氣勢磅礴的高山大川等，這些場景與故事情節融合在一起的傳播過程，共同觸動了影視觀眾的內心情感并把它升華為某種人生體驗。但影視觀看的結束并不意味著觀眾情感體驗的終止，他們的獵奇探幽、追求浪漫、尋求刺激等心理在觀看中得到一次滿足后又“溢出”觀影活動，走向影視旅游而得到了二次滿足。[1]本文重點探討了影視作品的傳播對旅游產業的帶動功能及其可能的創新路徑。

1 影視旅游的內涵及意義

影視旅游現象的發生實際在上世紀中期就已經萌芽，1955年世界上第一座迪士尼樂園在加利福尼亞落成是典型的影視傳播帶動旅游文化的案例，赫本主演的電影《羅馬假日》在長達半個多世紀的時間里吸引了數千萬的全球游……