廣告設計中的圖案之美

張偉剛

摘要：圖案是人類文明的重要組成部分，在廣告設計專業的領域中，圖案作為一種獨特的藝術形式，是人類在不斷的社會勞動生產實踐過程中逐漸形成和發展的，是人類在充分發揮創造力的基礎上的智慧結晶，這些凝結著人類所特有思維方式的圖案藝術在廣告設計之中的作用不容忽視，研究圖案美的產生及發展方向，探索廣告設計之中的圖案美的根源，更好地把握圖案之美的存在形式，發揮圖案在廣告設計中的生命力，探討其中的原創意識和時代表現，值得每一位廣告設計人士深入研究。

關鍵詞：圖案;廣告設計;審美

中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0163-01

1圖案在廣告設計中的作用

當今我們正處在一個高度現代化、信息化的社會，新技術的不斷涌現使我們目不暇接，新思想、新文化以及外來藝術思潮對中國各行各業帶來了前所未有的沖擊。人類的審美認識也在發生不斷地變化，廣告設計作為一門綜合性非常強的獨立藝術學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著諸多因素的變化而不斷地發生改變。圖案作為廣告設計的重要組成部分，在視覺形象藝術的表現中扮演著重要的角色，在廣告設計中的應用范圍十分廣泛，從常見的室內設計中的建筑裝飾、家具燈飾，門窗、簾縵、地毯等的圖案視覺美到平面藝術中服飾圖案、商標標志、廣告裝潢、包裝設計、書籍裝幀、紡織印染圖案以及飾物掛什、陶瓷器皿、工藝禮品等，這些結合了精美材質和優良工藝、實用性與裝飾性高度結合的產品，不但豐富了我們的生活視覺和心理體驗，美化了我們的生活環境，滿足了人們日益發展的物質需求和審美需求，給人們的生活帶來了無限情趣，很多時候圖案表現出來的并不僅僅是圖案本身的價值，更多地體現在其通過圖案的創造，改變了設計本身，影響了廣告產品的銷售，達到一系列的廣告連鎖反應。從產品依附對象的使用者角度來考慮，良好的圖案使用能影響使用者的使用感覺，從而影響使用者的個體生理和心理。因此把握圖案本身的美學價值及其在廣告設計中的美學作用，提高廣告設計中圖案美學的視覺語言性，增強廣告設計的圖案表現性、功能性顯得尤為重要。

2圖案美產生的歷史原因

在現代的人類社會生活中，每天我們要面對大量的圖案、符號元素，同時我們也對各種各樣的圖案有自己的主觀認識和反應，而這種主觀反應中我們可以劃分為有意識反應和無意識反應，所謂有意識的反應就是我們從個體的角度出發，根據個人的生活環境，行為習慣，潛意識形成的個人偏好，例如：一個少數民族的人就會對他們少數民族常見的圖案特別的情感，這就和他們從小看到的、接觸到的周圍環境密切相關。生活在沿海的人們要比生活在內陸的人們對魚類的圖案更加情有獨鐘，這就是我們所說的有意識的反應，主要和我們后天的生活息息相關。

圖案的起源與人類起源同步，從物質上來說是伴隨著人類社會的生產勞動不斷積累產生的。中國圖案之美是在漫長的人類進化發展過程中逐漸形成的，是我們的祖先向往，追求美好生活而創造出來的一種特有的表現形式，從原始人類的工藝美術作品上我們可以看出，如原始社會的彩陶上的紋飾圖案，彩陶上的圖案主要有兩種類型，第一種就是直接反應自然的形象，如：魚紋、鳥獸紋、花果紋等圖案特征。這些原始的圖案大多和當時人類的經濟生活有著密切的聯系，是人類在社會生產勞動中特別關心、熟悉和喜愛的對象，對人類社會的發展起著重要的積極意義，經過祖祖輩輩的流傳，在人類基因意識中形成了特定的審美偏好。第二類圖案主要是類似于幾何形狀的圖案，這些類似于幾何形狀的圖案大部分是對自然和生活中各類事物的一種提煉。如我國出土的半坡類型碗上的幾何圖案，大部分都是用簡略的幾何形狀來表現的，可以明顯地看出這些集合圖案來是從魚形和其他自然圖案演化而來的。無論是自然形象的植物、動物圖案還是簡化之后的幾何圖案，這些所有的早期圖案大多是對我們早期人類社會生產生活有積極作用，才在人類藝術文化中得到體現和不斷的發展和流傳。

3圖案美的時代特征

縱觀歷史發展，我們會發現從原始社會的圖案運用一直到封建社會晚期，總會有一個恒久的主題。但是它們的表現形式，卻隨著每個歷史朝代的更替轉變而變化，具有鮮明的時代個性。從彩陶上的魚紋、漩渦紋到商周期間的簍餐紋、鱗紋、重環紋、雷紋再到漢代畫像石和畫像磚上的幾何紋、米字紋、菱形紋、三角紋以及唐代的花鳥紋等，在伴隨著人類社會的發展不斷的豐富多樣，體現出了獨特的時代特點。原始社會中人類更多地面對的是個人生存的需要，相關的植物、動物及其變形圖案便成了那個時期的主流，到了商周時期的，人類進入了奴隸制社會，階級性成了商周時期的鮮明的時代特征，更多的圖案紋樣用來為階級服務，標示社會的階級性，如饕鬄紋，成為古代優秀的圖案之一。從奴隸社會瓦解到封建社會，人們被統治的程度相對減弱，藝術表現中出現了清新活潑，靈活多變的式樣，如造型優美、構思巧妙的蟠螭紋和蟠虬紋。

4如何更好地把握廣告設計中的圖案美

現代的圖案藝術更多地是實用藝術和裝飾藝術相結合的一種藝術表現形式，它把生活中的自然形象進行梳理、加工、變化，使它更具有審美價值，更適合實際應用。圖案之美是我們面對現實對象整體組織的審美感受與把握，是其空間形態和時間形態所顯現的統一整體，是其本身形式結構與審美情感的心理統一。這一意義在無論是在我國傳統圖案中或是現代的圖案創作設計和欣賞中都得到了充分的體現和廣泛的應用。當今社會，伴隨著社會機械化，信息化高度發展，人們的審美需求更多地趨向于簡潔化、自然化、純樸化。如何將圖案的美學價值更好地應用到當代廣告設計領域之中，符合于現階段人們的審美需求，滿足消費者對當代文化和藝術的追求是我們廣告設計領域要考慮的問題之一。

參考文獻：

[1]平面廣告設計中混維空間圖形創意應用[J]. 高瑜.大舞臺.2011（09）