全域旅游背景下旅游發展研究

摘?要：自2016年全域旅游的正式提出，便為旅游業規劃了一張新的藍圖。全國各地紛紛開啟了全域時代。重慶市長壽區擁有著較豐富的旅游資源以及厚重的“壽”文化等優勢，同時也存在著全域旅游發展不夠成熟等問題。文章將基于對長壽區旅游現狀以及對其旅游的SWOT研究分析上，相對應地提出發展對策，助力長壽區旅游優質發展。

關鍵詞：全域旅游;長壽區;現狀;SWOT分析;發展對策

一、 全域旅游及研究全域旅游背景下旅游發展的意義

（一）全域旅游內涵

全域旅游，是指在一定區域范圍內，通過對當地的旅游資源、社會資源、經濟資源與生態資源等全方位資源進行整合，最終實現資源的有效整合，達到產業融合與社會經濟發展的目標。全域旅游的實質是“旅游+”，通過全產業融合于協調，全方位的促進與發展，將旅游進行不斷升級與改造，推動各領域各地域的經濟文化發展。

（二）研究意義

1. 地方旅游發展的必然趨勢

全域旅游重點不僅在于全方位提升，也在于“域”上的發展。全域旅游是推動地方旅游發展的重要方式。全域旅游是區域經濟發展的一種新觀念，他將整個區域的綜合要素進行統籌與規劃，通過深層次挖掘地方產業的內容，不斷促進其他產業與旅游業的結合，發揮旅游業的帶頭作用。讓地方旅游在有依托的方式下得以有序并穩步的發展和提升旅游業。全域旅游的最終作用就是形成地方產業融合發展，是地方旅游轉型升級的必要趨勢。

2. 游客體驗的必然需求

現在是大眾旅游的時代，旅游消費不斷提高。我國旅游出現了旅游市場管理缺乏一定的規范性、供給不足、管理體制有失完備性等問題日益明顯。旅游者不再局限于觀光游覽等傳統方式，個性化、品質化是必然趨勢。只有景區這一單一產品也已經不具有足夠的吸引力。發展全域旅游，將整個區域作為一個旅游地，全方位進行發展與提升。以此能夠滿足旅游者的更好需求，同時也有益于旅游業往品質化、現代化、國際化的發展。

二、 重慶市長壽區旅游發展的SWOT分析

（一）優勢

1. 自然條件優渥，旅游資源富集

長壽區旅游資源豐富，擁有著799個單體，囊括了69個基本類型，整體資源水平達到中等偏上。長壽區依山傍水，江、湖、溪貫穿整個區域。擁有著菩提山、長壽湖、長壽菩提古鎮三處國家4A級景區。

2. 歷史文化豐厚，人文景觀薈萃

長壽區不僅自然資源豐富，人文資源也是不懼高下。長壽是全中國唯一以“長壽”命名的區。全區域文化以“長壽”文化為核心，水電、宗教、名人、民俗等文化為其文化內涵的支撐，共同促進長壽旅游的發展。

3. 地理條件突出

長壽地處重慶腹心，長江穿境而過，緊依兩江新區，是扼守重慶市水陸交通重要樞紐。相距重慶主城區60公里，僅需半小時便可抵達。長壽是長江三峽之旅的啟程站。

（二）劣勢

1. 全域旅游還不夠成熟

長壽區的旅游處于重要地位但非核心地位，長壽區產業發展的側重點依次為工業、農業、最后才是服務業。近兩年，旅游產業漸入佳境但還是存在著其他產業之間缺乏聯系，與周邊區域的產業發展也缺乏互動。相較于武隆、巫山等全域旅游示范區還有一定的距離。

2. 旅游服務質量和景區管理水平還不夠高

目前，重慶市長壽區旅游服務質量和景區管理水平還不夠高。長壽區的旅游基礎設施雖然大體上已經滿足游客的基本需求。但是以當今旅游市場的角度出發，還欠缺一定的規范性以及質量性，難以適應旅游市場散客化、個性化的需求。尚未形成游客“愿意來、行得暢、留得住、玩得好”的消費格局。

3. 產業發展缺乏獨立性

由于長壽區緊依兩江新區，易受到周邊產業集聚區的吸引。長壽區旅游的發展需要更好的依附于其他產業的發展。

（三）機遇

1. 旅游消費升級，大眾旅游時代的到來

縱觀如今旅游市場，個性化、品質化旅游成為主流趨勢，自駕游逐步成為大多數人的首選方式。據長壽區文旅委部門統計數據顯示，長壽區在今年五一第一天共接待游客11.74萬人次，實現旅游收入7631萬元，同比增長13.07%。各景點現場人氣火爆，氛圍十足愉悅。而且游客的首要選擇也不再局限于走馬觀花，各類娛樂項目、文創產品等也深受游客喜愛。各類數據的增加，可以看出旅游業正在成為長壽區經濟發展的重要方式，需要利用這一機遇，大力發展旅游業。

2. 政府的高度重視

近年來，由于政府對長壽旅游的高度重視，不斷出臺政策以及指導意見長壽旅游得以快速發展。通過幾年的努力，長壽區重點打造的“菩提長壽山”“天賜長壽湖”“濱江長壽谷”三大百億級景區從實施以來，一直深受好評，以其獨有的魅力吸引著各地的旅游者前往，打出來一張屬于長壽旅游的特色“牌”。2016年長壽區政府提出轉型升級，奮力打好“長壽文化”“壽湖山水”“康體養生”“工業旅游”“鄉村旅游”五張長壽“牌”，規劃出一張屬于長壽旅游的藍圖。

（四）挑戰

機遇與威脅是并存的。我們可以知道長壽區旅游發展中存在著許多機遇。但是同時也存在著人才不足、品牌效應不夠突出，以及由于地勢原因缺少特色旅游線路的挑戰。

三、 全域旅游背景下重慶長壽旅游發展現狀

近年，長壽區將重點發展旅游業作為整個經濟效益提高、經濟結構調整的關鍵產業。“十三五”至今，長壽區旅游發展擁有了新的契機，成果豐厚，有著明顯的提升。旅游人次逐年提高，旅游收入也有著顯著的成效。從之前的附屬產業逐漸轉變成提高經濟的關鍵產業。現如今擁有著三處國家4A級景區，并努力將長壽湖打造為長壽首個5A。長壽旅游積極響應國家號召，奮力創建全域旅游示范區。對于長壽旅游的整體規劃，將以“三地一中心”作為核心點，對“一湖一山一谷” 進行合理應用，最終達到成為休閑旅游勝地的目標。所謂“一山”即是菩提古鎮和菩提山;“一湖”即是長壽湖;“一谷”便是長壽濱江老城。

長壽旅游的產業融合也在不斷推進。首先，長壽旅游與文化結合，整個長壽旅游發展過程中，與文化的結合清晰可見。“壽”文化一直為其重點文化內涵，貫穿于整體。在三大百億景區打造的全過程中長壽文化便為主要內涵，長壽湖重點打造的“漁業”文化等體現得淋漓盡致。其次，與鄉村旅游的融合也是日漸成效，長壽區合理運用各鄉村區域積極發展鄉村旅游。近年來，長壽區積極響應國家號召，實施鄉村振興，展現出了一批批的優秀鄉村旅游示范區，長壽湖鎮、龍河鎮頗具名氣。同時長壽區還創建了田園樂溫、清邁良園等各類農旅結合的項目，吸引著大批游客的前往，體驗自給自足的歡樂。然后長壽作為重慶的工業園區，旅游與工業的結合也是相得益彰，將廢棄工廠進行回收利用，建造工業參觀點。另外，與體育的融合也是大放光彩，頗具樂趣的鐵人三項比賽、龍舟賽、登山祈福等體育活動，在重慶市內頗具影響力，打出了屬于長壽的一張獨特名片。

提升的同時，長壽區旅游發展如今還存在一些不足，作為長壽旅游發展的重要旅游地——長壽古鎮，在如今的開發與建造中過于商業化，缺少了古鎮的內涵與魅力，未能有效的結合其本身的巴渝、福壽文化，獲得游客的評價度不高。

四、 全域旅游背景下重慶市長壽區旅游的發展對策

（一）做好旅游+文化的融合發展

以旅游為體，載入文化，以文化為魂，載入旅游。文化與旅游恰當結合，充分發揮兩者效應，是使地方旅游能夠有序有益發展的必然選擇。文化與旅游的融合，能夠賦予一個地方獨具一格的魅力，使游客對其旅游地有著更深的記憶。長壽作為唯一一個以長壽二字命名的地域，要發揮好專有優勢。在利用好長壽文化以及宗教等文化的同時，充分發揮巴寡婦清、譙定、還珠樓主等“長壽三賢”旅游名片的文化魅力。

（二）做好旅游+區域的融合發展

全域旅游能夠有效發展的前提是區域進行不斷的資源整合，整合效率直接關乎該區域的全域旅游發展水平。全域旅游的發展需要的是合力。長壽區的區域發展，首先要繼續開展并不斷擴大渝東北區域旅游互動營銷長壽行活動。其次充分利用長江優勢，開展系列旅游線路，進行跨區域結合，加強與長江三峽線路上的各地區的交流，實現旅游產品結合，爭取作長江旅游線路上的精品。同時也要不斷與周邊區縣以及市區進行融合與共同發展，與涪陵、萬州、梁平等區域進行點成線、線成面的方式打造區域共同體，打造區域聯盟品牌。

（三）做好旅游+鄉村的融合發展

全域旅游的有效開展能夠更好地解決三農問題，實施鄉村振興。長壽區鄉村旅游資源良好，水域面積大，空氣清新，漁業資源突出。同時擁有著龐大的農業園區，樣式繁多的花卉苗圃園藝基地及一些極具鄉村特色的食品，極具發展鄉村旅游。比較于周邊區縣，缺乏核心鄉村資源，有著一定的資源分散，不具有核心競爭力，缺乏避暑勝地且開發布局過于集中。因此長壽在發展全域旅游時要改善鄉村旅游規劃。要合理運用五華山、黃草山等山林資源，大洪湖等河流資源。注重全區域的發展，同時打造出屬于自己的特色鄉村游。

（四）做好旅游+智慧平臺的融合發展

如今，是智慧旅游的時代，互聯網對于旅游的發展有著不可忽視的作用。旅游者更愿意通過網絡了解相關旅游產品，通過網絡定義旅游地的第一印象。長壽區應該抓住這一旅游趨勢，發展線上網絡平臺，將單一的產品通過網絡進行整合，給予游客創新型的感受。加強對微信公眾號、政府相關平臺的管理，積極推送長壽旅游新動態，贏得游客口碑。同時線上與各區域各產業進行融合，開發共同產品，得以互惠互利。線下而言，旅游景區進行智慧服務，可以在長壽湖大型景區提供人工智能導游服務，讓游客邊游邊學，對旅游地有更深的印象。要進行智慧管理，通過云計算受眾點、人流量、各景區門票售賣情況等，有目的地進行開發產品。

（五）做好旅游+交通的融合發展

旅游交通決定了旅游者的可進入性。長壽區的全域旅游想要得以更好發展，必須與交通進行有效的融合發展。長壽區交通主要以水、公路、鐵路為主。交通體系相對完善，但是對于熱門景區沒有一線路交通體系，需要多次換乘，對于非自駕游具有一定的不便性。長壽作為長江的流經地，水域旅游發展不夠突出，可以利用湖、溪、江這優良資源進行相關的交通融合。

五、 結語

全域旅游時代已然到來，發展全域旅游是地方旅游的必然趨勢。我們可以看到，長壽區正在不斷調整經濟結構，旅游業正在得到大力發展。在發展的同時一定要揚長避短，深刻理解全域旅游的內涵，努力打造“長壽——人人向往”這一有利品牌。相信在全域旅游這一有利背景下，長壽旅游能夠得以從數量到質量上的轉變，真正實現旅游一體化。

參考文獻：

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作者簡介：莫小慶，重慶師范大學涉外商貿學院旅游管理2017級。