傳播學視角下觀察類綜藝節目現狀分析

馬雨?

摘 要：進入新世紀以后，我國涌現出很多高人氣的綜藝節目，比如湖南衛視的《快樂大本營》，把娛樂類的綜藝節目推向了一個高潮，成為電視綜藝節目的王牌;而另外一種觀察類綜藝節目的代表作品《奇葩說》，也得到了廣大青少年的熱烈歡迎。本文以《奇葩說》為例，從傳播學的視角分析了當前觀察類綜藝節目的現狀，并提出了一些改進策略。

關鍵詞：傳播學視覺;綜藝節目;現狀分析

一.前言

《奇葩說》是2014年11月29 日開播的一檔網絡自制綜藝節目，迄今為止已經播出了六季，作為一檔觀察類綜藝節目自推出以來就廣受好評，能取得這樣的成績，離不開一群不甘于現狀的綜藝制作人員的努力。正是因為有了這樣一群敢于打破傳統的媒體人，綜藝節目的制作水平才會不斷提高，并且始終朝著更“正能量”的方向發展。

二.以《奇葩說》為例分析我國觀察類綜藝節目的現狀

（一）傳播的主體

《奇葩說》的主持人馬東出身央視，擔綱過《挑戰主持人》等話題度非常高的節目，而蔡康永、高曉松、金星等導師也都是著名的娛樂節目主持人。他們幾位不僅主持經驗豐富，臨場應變能力也非常強，可以看出《奇葩說》的創作團隊非常專業。該節目對于參加辯論的選手都進行了由外而內的包裝，通過放大選手們的閃光點，來提升他們的辨識度，給觀眾帶來了深刻的印象[1]。通過這個節目，很多默默無聞的人才，被打造成辯論明星。

（二）傳播的內容

《奇葩說》的錄制過程充分考慮到了年輕人的審美觀，在視覺和聽覺上都進行了巧妙的編輯和組合。節目辯題都是年輕人最關注的話題，選手在辯論過程中，也常結合自身的經歷來現身說法，這大大增強了節目的真實性。比如選手講述自己在北京工作的經歷，一些觀眾也有著類似的體驗，其中的酸甜苦辣只有自己明白，這一下子就拉近了觀眾和辯手的距離，讓人們對節目產生了更強的認同感。

（三）傳播渠道

《奇葩說》的定位本來就是網絡自制綜藝節目，借助愛奇藝的媒體資源，基本實現了全網多平臺的即時傳播。只要下載愛奇藝APP，無論是PC，還是平板或者智能手機，都可以實時觀看到《奇葩說》的最新節目，也可以通過微博和微信品臺對節目進行持續的關注。傳播渠道的不斷拓寬，讓《奇葩說》的人氣持續高漲，知名度也隨之越來越高。

（四）傳播的對象

《奇葩說》主要針對的是“90后”富有個性的年輕人，節目中的很多話題也都帶有明顯的“90后”特征。眾所周知，這個節目一個很重要的噱頭，就是提示超過40歲的人在“90后”陪同下觀看。節目組還經常邀請一些著名專家和明星嘉賓來助陣，利用名人效應，進一步提升《奇葩說》對年輕人的影響力。

（五）傳播的效果

在傳統印象里，辯論就是一群清高的知識分子在那里咬文嚼字，沒有什么實質類容，也不會產生任何建設性的意見。但《奇葩說》卻完全不是這個樣子，選手們都極具親和力，辯論的都是生活中的實際難題。節目氛圍輕松愉快，在讓觀眾得到放松的同時，還能有效拓寬他們的知識面。

三.以《奇葩說》為例探討提升我國綜藝節目品質的策略

（一）淡化主持人的角色

《奇葩說》徹底顛覆了大家對主持人的固有印象，在這檔節目里，主持人和觀眾是處于平等的位置，他們只起到對現場嘉賓的辯論和發言進行串聯和總結的作用，盡量弱化了自己在節目中的存在感。比如馬東在調控現場的同時，有時自己也參與到辯論中去，降低了觀眾對主持人的感知度，讓整場節目銜接得更加自然。

（二）增強主持人語言的個性化

馬東在主持《奇葩說》時，人們完全感覺不到這是一個曾今的央視主持人，他的語言風格變得幽默風趣，網絡金句張口就來，節目整體上帶有很強的喜劇效果[2]。在面對不同嘉賓時，主持人和導師都靈活轉換自己的臺詞，以求達到最佳的現場效果。節目因此產生了很多的經典語錄，不但讓觀眾得到了很大的樂趣，也提升了節目整體的品味和內涵。

（三）提升主持人服裝的新鮮感

在傳統電視節目中，主持人的著裝一般都非常內斂，但馬東在主持《奇葩說》時卻常常造型夸張、服裝顏色鮮艷醒目，帶給觀眾強烈的視覺沖擊，這種著裝風格與“奇葩”二字正好不謀而合。對于一檔注重個性的綜藝節目來說，主持人的著裝也間接反映了節目的定位和追求，如果整天西裝革履，反而會顯得不合時宜，也與節目的氣質相悖。

（四）選擇適宜的人員陣容

《奇葩說》的參賽選手都是按照“唯才是舉”的原則來進行挑選的，大多數出身于普通家庭，不存在什么暗箱操作，只要你有足夠的才華，就有資格參加辯論，贏家會獲得豐厚的獎勵;選擇導師也是從專業的角度來進行考量，并非完全以知名度作為標準[3]。這樣最大限度的保障了節目的公平公正，避免出現外行評價內行的尷尬局面。

（五）提升整體內涵

當前很多綜藝節目還停留在完全依賴流量，來增加關注度的層面上，這已經讓很多人產生了審美疲勞。《奇葩說》則采用了多種不同的切入點，整體上更富有內涵，節目會邀請一些知名度非常高的明星，這些“男神女神”縱橫各類領域，有文藝圈兒的，也有演藝界的，更甚還有企業家的加入等。此外，節目更注重對素人團隊的培養，很多非常優秀的辯論人才，都通過這檔節目被打造成辯論藝術家。如第一季的奇葩之王馬薇薇，第三季的奇葩之王黃執中等。雖然他們在辯論界有享有很高的地位，但對于普通民眾來說知名度并不高，得益于《奇葩說》這檔節目的宣傳，他們的辯才得到了更多人的了解和贊賞。

四.結語

通過對《奇葩說》這檔節目進行分析，我們對當前觀察類綜藝節目的現狀有了一個大概的了解。可以看出我國的綜藝節目正在發生積極的轉變，從傳統的只追求收視率，開始朝著提升節目內涵的方向發展，這一點很值得欣慰。但我們不能盲目樂觀，必須清醒認識到當前還充斥著很多劣質綜藝節目的事實，只有不斷革新綜藝節目的形式和內容，才能帶給廣大觀眾最佳的視聽體驗。

參考文獻

[1]陳晨.大眾傳播視野下《奇葩說》辯手的話語分析 ——以第五季第9期為例[J].青年時代，2019，（18）：49-50.

[2]朱文浩.從傳播學角度解析《奇葩說》的成功之道[J].新媒體研究，2019，5（4）：132-133.

[3]段亞楠.綜藝節目對于辯論的有效傳播 ——以《奇葩說》為例[J].傳媒論壇，2019，2（12）：99-100.

[4]馬薇薇、黃執中、周玄毅等.[M].好好說話，2017，01（14）：12-15