“速食電影”類(lèi)短視頻發(fā)展策略研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的背景下，短視頻自媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，在這些短視頻自媒體平臺(tái)中，越來(lái)越多的創(chuàng)作者將目光鎖定在電影剪輯這一類(lèi)別中，創(chuàng)作出許多“速食電影”類(lèi)短視頻。本文以抖音短視頻平臺(tái)為例，分析抖音短視頻平臺(tái)中“速食電影”的特征及問(wèn)題，并提出相關(guān)發(fā)展對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：“速食電影”;自媒體：短視頻

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，截至2020年3月，抖音已成功突破5.18億月度活躍用戶(hù)，位列國(guó)內(nèi)自媒體短視頻平臺(tái)月度活躍用戶(hù)榜第一。

與快節(jié)奏生活方式相吻合的是，抖音短視頻平臺(tái)10-60秒的視頻時(shí)長(zhǎng)，更加符合人們碎片化的娛樂(lè)方式。其中，“速食電影”類(lèi)短視頻逐漸成為人們觀影的新方式，且深受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。

一、“速食電影”類(lèi)短視頻的概念

“速食電影”類(lèi)短視頻的興起要追溯到2015年，一個(gè)名為“谷阿莫”的人，開(kāi)創(chuàng)了“X分鐘帶你看完電影”的先河。“谷阿莫”的短視頻中，將一部完整的電影或電視劇進(jìn)行濃縮，剪輯，僅留下主體劇情、情節(jié)波折處及波折的鋪墊，并加以個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行解讀、評(píng)判。

“谷阿莫”的這一創(chuàng)新迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，類(lèi)似的短視頻逐漸增多。隨著抖音、快手、B站等自媒體平臺(tái)興起，這一類(lèi)型的短視頻逐漸形成了獨(dú)有的創(chuàng)作形式，被稱(chēng)為“速食電影”。

二、“速食電影”類(lèi)短視頻的特征

1、個(gè)性化標(biāo)簽明顯，關(guān)注點(diǎn)在解說(shuō)者

由于“速食電影”幾乎不會(huì)出現(xiàn)電影原聲，一切的劇情發(fā)展、鋪墊全部是依靠解說(shuō)者完成，因此解說(shuō)者的解說(shuō)詞便成了展現(xiàn)劇情高超、情節(jié)波動(dòng)的關(guān)鍵因素。在“速食電影”解說(shuō)中，許多解說(shuō)者會(huì)使用變聲器，地方方言等方式，使解說(shuō)詞變得個(gè)性，令觀眾在觀看短視頻時(shí)的注意點(diǎn)，更聚焦于解說(shuō)者。

2、選題以經(jīng)典為主，國(guó)外電影居多

在抖音短視頻平臺(tái)中，知名解說(shuō)們所選取的題材大多為經(jīng)典電影。如《肖申克的救贖》、《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》、《阿甘正傳》等各大影視APP評(píng)分9分以上的電影，成了解說(shuō)們的必選題材。雖然這些電影大多數(shù)觀眾都觀看過(guò)完整版，但觀眾們?nèi)匀黄迷俅螠亓?xí)一遍。除此之外，國(guó)外高分電影系列被許多解說(shuō)設(shè)為了置頂，且創(chuàng)作中，美國(guó)、韓國(guó)電影占據(jù)了解說(shuō)者創(chuàng)作作品數(shù)量的20%左右，遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)作品。

三、“速食電影”類(lèi)短視頻的問(wèn)題

1、迎合受眾口味，降低原片藝術(shù)價(jià)值

“速食電影”的電影觀眾，由以年輕人為主，“速食電影”的碎片化方式又符合年輕傳播受眾的歡迎。但受歡迎并不意味著幾分鐘的濃縮剪輯，就能完全還原原電影的藝術(shù)價(jià)值。由于大多數(shù)“速食電影”的取材都為經(jīng)典作品，對(duì)于電影的藝術(shù)價(jià)值而言，每一分鐘，每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)情節(jié)都是值得深思和推敲的，若要完全體會(huì)經(jīng)典作品所引發(fā)的思考、傳遞的價(jià)值觀，仍然需要年輕人靜下心來(lái)認(rèn)真觀影。“速食電影”的方式，只能表現(xiàn)經(jīng)典作品的皮毛和最為重要的幾處情節(jié)，而一些其他的細(xì)節(jié)通常會(huì)被解說(shuō)者所省略，使經(jīng)典作品的藝術(shù)價(jià)值變低。

2、原創(chuàng)性界定不清，侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重

“速食電影”類(lèi)短視頻在發(fā)布之時(shí)，遇到最多的問(wèn)題，便是侵權(quán)問(wèn)題。早在2018年，“速食電影”的開(kāi)創(chuàng)者“谷阿莫”就已經(jīng)飽受侵權(quán)問(wèn)題困擾，“谷阿莫”的創(chuàng)作作品《釜山行》、《瘋狂動(dòng)物城》等13部系列“速食電影”短視頻遭到起訴。而在抖音短視頻平臺(tái)中，侵權(quán)問(wèn)題同樣存在。對(duì)于“速食電影”類(lèi)短視頻，引用是不可或缺的，雖然原作品享有版權(quán)，但如果因此為限制，則會(huì)極大降低“速食電影”類(lèi)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，不利于該領(lǐng)域發(fā)展。然而，我國(guó)著作權(quán)法缺乏平衡原創(chuàng)作者與二次創(chuàng)作者之間利益、解放二次創(chuàng)作空間的相關(guān)制度。

3、變現(xiàn)方式單一，視頻帶貨乏力

由于平臺(tái)特殊性，區(qū)別于其他自媒體平臺(tái)，抖音短視頻平臺(tái)并不會(huì)以播放量為基礎(chǔ)向創(chuàng)作者支付酬勞，這就使得在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)作者，需要尋找其他盈利方式。而作為短視頻平臺(tái)，視頻/直播帶貨則成為目前最主流的變現(xiàn)方式之一。然而“速食電影”短視頻創(chuàng)作者，想要開(kāi)展帶貨則存在缺點(diǎn)。因?yàn)椤八偈畴娪啊倍桃曨l選題為電影，使得解說(shuō)文案受到限制，一定要以電影內(nèi)容為主，這就使得在電影剪輯的作品中插入軟性廣告的能力弱于其他領(lǐng)域的作品

四、“速食電影”類(lèi)短視頻發(fā)展對(duì)策建議

1、適當(dāng)延長(zhǎng)系列集數(shù)，增加更多原作品內(nèi)容

創(chuàng)作者可以適當(dāng)提高系列作品的集數(shù)，如原本一部系列作品為3集，增加時(shí)長(zhǎng)后變?yōu)?集。這樣做的優(yōu)點(diǎn)有兩方面，一方面可以使原作品還原度更高，令觀眾更加深刻地了解原作品所表達(dá)的意境;另一方面，由于短視頻平臺(tái)為推薦制為主，系列集數(shù)增加使得創(chuàng)作者的作品被推薦給觀眾的概率增加，側(cè)面提高了創(chuàng)作者的曝光度。

2、增加作品原創(chuàng)元素，引用新型授權(quán)模式

在我國(guó)，判斷二次創(chuàng)作的短視頻是否涉嫌侵權(quán)，是對(duì)作品是否為獨(dú)創(chuàng)的基礎(chǔ)上，還會(huì)將該短視頻是否體現(xiàn)了創(chuàng)作者獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽和創(chuàng)作智慧考慮在內(nèi)。這就要求創(chuàng)作者在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，要對(duì)原作品有自己獨(dú)立的思考，并將屬于自己的觀點(diǎn)、自己的見(jiàn)解融入到講解文案之中。CC許可是一種新型的創(chuàng)作授權(quán)模式，旨在實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)作共享理念。CC許可可以授予他人再散布的權(quán)利，卻又能保留其它某些權(quán)利，十分適合應(yīng)用于二次創(chuàng)作領(lǐng)域，這一許可模式已經(jīng)被多國(guó)所引用，是否引用或運(yùn)用類(lèi)似的新型授權(quán)模式，可以極大減少原創(chuàng)作與二次創(chuàng)作之間的矛盾。

3、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高賬號(hào)收益

“速食電影”類(lèi)視頻之所以在帶貨領(lǐng)域表現(xiàn)欠佳，主要是因?yàn)閯?chuàng)作者仍然堅(jiān)持以還原作品為主，很難植入軟性廣告。對(duì)于平臺(tái)而言，這是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作底線，值得鼓勵(lì)。但由于在抖音短視頻平臺(tái)中，絕大部分短視頻賬號(hào)變現(xiàn)方式都以廣告、帶貨為主，這會(huì)使得“速食電影”類(lèi)賬號(hào)收益減少，因此平臺(tái)可以憑借賬號(hào)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度生成月度、季度榜單，并依據(jù)榜單給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。這樣可以使創(chuàng)作者以提升內(nèi)容質(zhì)量為目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上獲得一定的額外收益，不僅提高了創(chuàng)作者的積極性，也提高了平臺(tái)該領(lǐng)域的整體質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

“速食電影”類(lèi)短視頻是當(dāng)下短視頻領(lǐng)域中非常重要的一個(gè)類(lèi)別，它既可以滿足網(wǎng)民們休閑娛樂(lè)的需求，又可以增加短視頻平臺(tái)的受歡迎程度。但目前，“速食電影”的發(fā)展仍有一定的問(wèn)題，如何正確處理好版權(quán)問(wèn)題及提升創(chuàng)作者的收益，則成為“速食電影”發(fā)展的關(guān)鍵因素。

作者簡(jiǎn)介：

趙文婕（1993-），性別：女，民族：漢，單位，青島科技大學(xué)，學(xué)位：碩士，職位：學(xué)生，研究方向：公共藝術(shù)與景觀設(shè)計(jì)。