重大疫情期醫藥研究報道質量監管四方演化博弈分析

孫淑慧 蘇 強

(同濟大學經濟與管理學院)

1 研究背景

重大疫情特殊時期，人民群眾對有關疫情的報道敏感性增加，尤其關注疫情防治藥物的相關報道。2020年1月31日晚，一個標題為“雙黃連可抑制新型冠狀病毒”的報道登上微博熱搜榜首，一夜之間，雙黃連成為群眾哄搶的藥品，甚至獸用雙黃連也漲價。2003年“非典”期間，板藍根同樣價格暴漲，賣到脫銷。與“板藍根事件”不同的是，得益于社交媒體的高速發展，知乎、微博、百度等平臺開辟了辟謠專區，“雙黃連事件”并沒有維持太久。但也同樣由于互聯網高度成熟，使得藥品銷售速度非?？?，不僅造成線上線下藥品脫銷，更嚴重的后果是，群眾由于受該醫藥報道的影響，無視政府號召，疫情期間線下排隊購買，造成人員聚集，加大了病毒感染的隱患。這就是疫情下人們面對恐慌的真實反映，無法進行理性行動。由此，有必要加強對醫藥研究報道質量的監管。

不實的醫藥研究報道會引發公眾誤解，尤其在突發公共安全事件發生時期造成藥品哄搶，經大肆報道和傳播后，極易造成與謠言同樣的后果，誤導公眾做出不恰當的行為[1]。受利益驅使，相關利益單位散布謠言，然后尋找媒介傳播謠言[2]。在散布過程中，借助傳播速度最快的媒介將其散布到公眾的視野內，短時間內達到最佳傳播效果[3]，傳播速度越快，獲得的相關利益就越多。顯然，網絡上信息傳播的速度是驚人的，尤其是疫情期間的爆炸性新聞，社交媒體傳遞恐慌的速度遠遠高于新型冠狀病毒的傳播速度[4]?！?br>