數(shù)字影像時代商業(yè)廣告 攝影創(chuàng)新思維和路徑探究

李瑞 陳雁峰

摘? 要：在當(dāng)前時代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，人們可以更好地進行信息獲取、儲存以及編輯，因此數(shù)字影像的應(yīng)用率也在逐步提升，給人們帶來了全新的體驗。尤其是在進行商品推廣的時候，相關(guān)人員便可以嘗試應(yīng)用廣告攝影技術(shù)，促使更多人群能夠完成信息獲取。本篇文章主要描述了商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的意義，探討了傳統(tǒng)商業(yè)廣告攝影的主要模式，并對于商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的具體方法發(fā)表一些個人的觀點和看法。

關(guān)鍵詞：數(shù)字影像;商業(yè)廣告;攝影;創(chuàng)新思維;路徑

中圖分類號：J412.9 文獻標(biāo)識碼：A

對于數(shù)字影像技術(shù)而言，本身屬于新型技術(shù)中的一種，通過和其他多種不同技術(shù)融合在一起，逐步在醫(yī)療、教育、科技以及軍事領(lǐng)域之中應(yīng)用。所謂商業(yè)廣告，主要是企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳時應(yīng)用的基礎(chǔ)手段。因此，同樣可以嘗試進行攝影技術(shù)應(yīng)用，并不斷創(chuàng)新，促使更多人群能夠及時完成信息獲取，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。

1 傳統(tǒng)商業(yè)廣告攝影的主要模式

1.1 靜態(tài)宣傳模式

在人們的生活之中，基本上各個高樓大廈或者街頭站牌，都張貼著各類不同的明星代言廣告，而且每隔一段時間，就會進行一定的更新。這種宣傳模式，便是傳統(tǒng)的攝影靜態(tài)宣傳模式，由于操作方式非常簡單，整體投入相對偏低。為了保證效果，企業(yè)經(jīng)常會聘請一些有著較高社會知名度的明星，為自己的產(chǎn)品代言。通過攝影的方式，拍攝明星展示產(chǎn)品的姿態(tài)，之后再依靠數(shù)字影像，對圖片進行一定的加工處理，從而融入在廣告標(biāo)牌之中。而在旁邊的位置，還會附帶一條內(nèi)容精簡且有著較高內(nèi)涵的廣告宣傳語。例如，現(xiàn)如今智能手機的發(fā)展速度越來越快，尤其是國產(chǎn)手機，在整個行業(yè)之中的占有率越來越高。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，各家手機品牌都開始選擇明星代言。VIVO的新款手機便選擇知名年輕演員鹿晗作為代言，當(dāng)人們走在街上，路過VIVO線下手機店的時候，就能看見一張靜立的廣告牌，圖中的鹿晗手拿VIVO品牌的最新款旗艦手機。同樣，當(dāng)人們登陸VIVO的天貓商店或者官方網(wǎng)站的時候，同樣能夠看到這張攝影圖片。因此，這種宣傳模式就屬于攝影技術(shù)的商業(yè)靜態(tài)廣告宣傳[1]。

1.2 動態(tài)宣傳模式

與靜態(tài)廣告完全相對的便是動態(tài)廣告，其主要依靠動態(tài)圖片或者視頻資料的方式進行內(nèi)容宣傳。相比靜態(tài)廣告，此類廣告對數(shù)字技術(shù)的需求度更高。例如，在電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體中，幾乎每天都能看到各式各樣的動態(tài)廣告，雖然時間長度通常都為15秒或者30秒，但背后卻運用了多個不同的數(shù)字影像技術(shù)，包括影像獲取、內(nèi)容捕捉、動畫生產(chǎn)以及后期剪輯等，每一個步驟都非常重要。而在內(nèi)容表現(xiàn)層面，動態(tài)攝影廣告的感染力更強，能夠在有限的時間內(nèi)，將產(chǎn)品本身的最大特色直接呈現(xiàn)出來。因此，企業(yè)在自身經(jīng)濟條件允許的情況下基本上都會選擇這種模式。畢竟，動態(tài)內(nèi)容的視覺沖擊力更強，同時伴有語音表達，往往很容易在消費者的腦海中留下深刻記憶，逐步激發(fā)其潛在的購買欲[2]。

2 商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的意義

盡管當(dāng)前靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告經(jīng)過多年發(fā)展之后，整體表現(xiàn)已經(jīng)十分成熟，在人們生活的各個空間都有所滲透。但是從數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展角度來看，商業(yè)廣告的發(fā)展速度仍然處在較慢的狀態(tài)，仍然有許多新型數(shù)字技術(shù)并未得到應(yīng)用。尤其是商業(yè)廣告宣傳，整體創(chuàng)新的空間非常大。除此之外，單純依靠靜態(tài)廣告或者動態(tài)廣告，明星效應(yīng)帶來的影響力逐漸下降。主要因為行業(yè)中明星的數(shù)量過多，各家產(chǎn)品均有代表性明星存在，彼此影響力范圍都差不多，各自抵消之后，實際效果并不理想。正是基于這一原因，商家為了能夠更好地進行產(chǎn)品宣傳，拓展用戶范圍，理應(yīng)積極應(yīng)用數(shù)字影像技術(shù)，轉(zhuǎn)變自身固有思維，不斷優(yōu)化宣傳模式。

針對當(dāng)前商業(yè)廣告領(lǐng)域數(shù)字影像技術(shù)發(fā)展的滯后情況，以及未來推動行業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)理應(yīng)在原有模式基礎(chǔ)上，對宣傳思維以及宣傳路徑進行一定程度的調(diào)整。這樣一方面能夠為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，并增強社會效益，另一方面還能促使數(shù)字影像技術(shù)的整體發(fā)展水平有所提升，并達到更深的層次，進而推動我國整體發(fā)展速度持續(xù)加快[3]。

3 商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的具體方法

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極為迅速，從早期的平面逐步過渡到立體，同時從二維空間又慢慢發(fā)展成三維空間。伴隨技術(shù)的進步，商業(yè)廣告的類型也變得更為豐富，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，結(jié)合廣大消費者的基礎(chǔ)需求，對廣告內(nèi)容進行調(diào)整，以此推出更具影響力的新型廣告內(nèi)容。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，自然需要數(shù)字影像技術(shù)作為基礎(chǔ)。因此，相關(guān)研究工作便顯得非常重要，可以從以下三個層面入手。

3.1 數(shù)字概念廣告

對于廣告而言，最為常用的方式便是聘請流量明星，為產(chǎn)品代言，推出靜態(tài)攝影廣告或者動態(tài)攝像廣告。由于明星本身有著非常高的人氣，可以有效帶動產(chǎn)品推廣。但是現(xiàn)如今此類技術(shù)已經(jīng)有些過時，無法跟上時代的步伐。一些高技術(shù)企業(yè)開始嘗試一些全新的廣告宣傳方式，也就是“數(shù)字概念廣告”。在此類廣告之中，不再有任何明星代言人出現(xiàn)，而是將重心更多放在產(chǎn)品本身的性能以及特質(zhì)方面。此類廣告的制作全部依靠數(shù)字影像技術(shù)實現(xiàn)，針對原有的攝像圖片，對其給予一定的特殊化處理，逐步演變?yōu)楹唵蔚膭赢嫼鸵曨l，從而更好地進行宣傳。

例如，在近些年之中，我國十分注重“無人經(jīng)濟”的發(fā)展，尤其是無人駕駛汽車產(chǎn)業(yè)。盡管多數(shù)企業(yè)并未投入大量精力在無人駕駛領(lǐng)域之中，也沒有研發(fā)出獨有的汽車產(chǎn)品。但在市場之中，相關(guān)概念產(chǎn)品已經(jīng)推出。通過宣傳視頻內(nèi)容可以了解，其主要將宣傳核心放在安全和便利方面，由于無需人工駕駛，因此乘客可以去處理其他事物，同時相比人為操作的方式，系統(tǒng)出現(xiàn)失誤的概率更低，因此安全性自然也更高。該產(chǎn)品自然也是數(shù)字攝像處理技術(shù)的典型廣告案例。相比于以前的明星推廣模式，此類廣告僅僅只需要在技術(shù)層面進行深入研究即可，無需花費高昂的代言費用，不但能夠大幅度縮減資金成本，而且還能更為形象地進行產(chǎn)品展示，為廣大消費者提供優(yōu)秀的消費體驗。

3.2 廣告植入的多樣性

伴隨數(shù)字影像技術(shù)的快速進步，信息技術(shù)的發(fā)展速度也在不斷提升。在20世紀時，企業(yè)在宣傳產(chǎn)品的時候主要通過紙質(zhì)媒介以及廣播媒介。在21世紀初期，基本上電視節(jié)目成為了最為常見的宣傳模式。而在近10年之中，由于社交軟件的快速普及和直播媒體的快速發(fā)展，廣告宣傳也都逐步滲透在了這些領(lǐng)域之中[4]。

特別是在微信出現(xiàn)之后，一個全新的經(jīng)濟名詞就此誕生——微商。所謂微商，主要是基于微信軟進行廣告宣傳的產(chǎn)品，由于微信附帶“朋友圈”功能，可以向自己列表中的好友進行內(nèi)容展示。因此，通過新型廣告呈現(xiàn)，可以讓大量人群從中完成信息獲取。而此類產(chǎn)品就能看作是基于數(shù)字信息技術(shù)而誕生的全新宣傳營銷方式。以此為例，越來越多不同種類的社交軟件不斷出現(xiàn)，也都開始將廣告宣傳功能結(jié)合進來，向更多人群進行展示。例如，在進行廣告宣傳的時候，可以利用知名微博群體以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將廣告內(nèi)容植入進來;在直播平臺之中，基于直播活動本身的實時性以及娛樂性特色，直接呈現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)志性內(nèi)容。由此可以看出，現(xiàn)如今數(shù)字影像廣告的種類越來越豐富，帶來的實際效果也越來越突出，推動企業(yè)獲得更多經(jīng)濟收入。

3.3 創(chuàng)設(shè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品名片

在近幾年之中，經(jīng)濟領(lǐng)域中出現(xiàn)頻率最高的詞匯便是“共享經(jīng)濟”，主要包括共享汽車、共享電車以及共享單車等，不僅使人們的生活變得更為便利，而且有著較強的綠色化特點。共享經(jīng)濟主要通過計算機軟件的形式，并通過消費者的影像資料進行驗證，從而完成消費。因此，此類模式自然和影像獲取、存儲、記錄以及處理方面有著非常大的聯(lián)系，同時也需要大數(shù)據(jù)技術(shù)作為基礎(chǔ)保障。廠家在進行廣告宣傳的過程中，除了可以通過媒介廣告外，同樣還需要充分利用有著較高影響力的商業(yè)實體廣告。例如，當(dāng)前共享單車的普及率非常高，企業(yè)基于數(shù)字影像技術(shù)，生產(chǎn)出有著較高質(zhì)量且安全水平過關(guān)的單車，從而獲得了廣大消費者的青睞。從某種角度來說，在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)時代，該產(chǎn)品便是最具代表性的案例[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展越來越快，促使商業(yè)廣告的整體發(fā)展也有了較大進步。因此，商業(yè)廣告商應(yīng)轉(zhuǎn)變自身固有思維，積極應(yīng)用全新的宣傳方式，促使廣告內(nèi)容更具特色，吸引更多的社會人群，進而推動整個行業(yè)得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉波.數(shù)字影像時代下商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和路徑的研究[J].科技資訊，2018，016（001）：239，241.

[2]馮怡.互聯(lián)網(wǎng)時代我國數(shù)字電視廣告創(chuàng)新路徑研究[D]，2018（12）：37-38.

[3]席威.論數(shù)字化語境下商業(yè)廣告攝影紀實性特征的嬗變[J].科學(xué)咨詢（20）：83.

[4]紀皓達.平面設(shè)計中商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)意研究[D].湖北工業(yè)大學(xué)，2018（12）：13-14.

[5]周禹.視覺的消費與審美—當(dāng)代商業(yè)廣告攝影的視覺表現(xiàn)與觀念傳達[D].湖北美術(shù)學(xué)院，2018（13）：00026-00027.