淺析“對頭”楚文創產品設計中 品牌識別符號的巧妙應用

喻榮 彭晶 宗林

摘? 要：本文首先提出文創產品設計的成功應注重對品牌識別符號元素的巧妙應用的觀點，接著剖析了在“對頭”文創產品設計中巧妙使用了五種品牌識別符號。指出只有應用好品牌識別符號的五個元素，方能達成銷售的目的。

關鍵詞：楚紋樣;文創產品設計;品牌識別符號

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

現階段文創產品市場競爭日益白熱化，各品牌商為了擴大文創產品的銷售，在文創產品的品牌設計上下了很多功夫，但由于關注的細節方向不對，往往事倍功半。究其原因，成功的文創產品品牌設計離不開對文創產品包裝中品牌識別符號元素的巧妙應用[1]。在文創產品設計中品牌識別符號主要是指的標志、圖形、吉祥物、色彩、形態等符號[2]，都是為傳達產品信息而設計的。這些符號不僅承擔有識別事物的意義，而且富有一定的審美意味和促銷意向。

1 巧妙應用品牌識別符號中的標志符號

品牌識別符號包括主要內容為標志、標準字和標準色的主要設計要素，這些能夠形成文創產品的獨特形象，其中品牌標志符號是其特色設計的核心要素。在文創產品包裝設計中，巧妙應用品牌符號可以使消費者消費既以物質形態存在的文創產品，同時也消費無形的精神形態的品牌價值。

“對頭”為楚紋樣文創系列產品，標志造型設計理念直觀清晰。標志設計整體是一個圓形，最外圍是楚國青銅的紋飾[3]，青銅紋飾是最具代表中國傳統文化的紋樣[4]。標志內部則是“對頭”文字的變形，文字的變形有采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點。特別將品牌英文“DUI TOU”置于文字之間，讓LOGO整體添加了一些現代感，同時讓LOGO保持和諧整體，不會顯得分散。LOGO整體顏色采用黑色，同時LOGO形狀猶如一個印章，配合純黑的色彩給觀者一種厚重歷史感（見圖1）。

“對頭”的品牌名稱來自于湖北當地的方言，“對頭”在湖北話中是“對的”“正確”的意思。從漢字字意來看，“對”有正確的意思，“頭” 有方向的意思，所以LOGO采用“對頭”的名稱，是寓示楚紋樣有一個正確的發展創新方向，從而得到積極的宣傳，能夠讓更多的現代人了解燦爛的楚文化。文字的變形采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點，在文字的變形中，延長的筆畫欲突出外圍的圈，寓意傳統文化已悄然突破原有的禁錮，正向著時尚創新方向前進。

“對頭”文創品牌使用了設計簡潔、具有品牌特色的標志符號，使其成為文創品牌形象的主旋律。貫穿品牌形象識別的各個層面的標志符號，統領了品牌的整合傳播[5]。

2 巧妙應用品牌識別符號中的圖形符號

在文創產品包裝設計中，常常以圖形符號的形式展示給消費者大量的信息。通常具有鮮明特點的個性化圖形符號，容易使消費者識別和記憶[6]。在“對頭”文創產品輔助圖形設計中，主要設計了四種輔助圖形，可以根據不同場合的需求進行調整使用。第一種輔助圖形來自于楚青銅器，第二種輔助圖形設計來自于楚漆器，第三種和第四種則是變形于楚紋樣中最常見的龍紋和鳳紋。此類表達的圖形符號，能讓消費者一目了然，記憶深刻（見圖2）。

3 巧妙應用品牌識別符號中的吉祥物符號（見圖3）

“對頭”的兩個可愛的卡通吉祥物“龍仔”“鳳仔”，充分抽象提煉龍鳳吉祥動物的特點，以萌萌的擬人化吉祥物進行表現，視覺效果豐富完美。在“帆布包”文創產品上，印上擬人化的吉祥物“龍仔”“鳳仔”圖像（見圖4），能夠以較少的印刷成本，讓不同國家的消費者了解楚紋樣文創系列產品，以完美的吉祥物符號設計效果，促使其購買楚紋樣文創系列產品。

4 巧妙應用品牌識別符號中的色彩符號

在絢爛多彩的文創產品設計世界中，各種不同的色彩符號表達了不同種類品牌的文創產品的特點。LOGO整體采用黑色，黑色給人一種沉默、神秘和嚴肅的感覺。采用黑色能夠體現出歷史的莊重感。歷史文化是神秘多彩的，有些是我們不曾發現的，會給人留有一絲美麗遐想。LOGO色彩整體深沉，其歷史感油然而生。品牌輔助色設計，主要采用金、銀、墨綠、深紅的輔助色彩。利用主要色彩與輔助色彩的搭配，使文創產品更加深邃、幽遠，讓觀者能感到心靈的震撼，從而達到一個時尚而驚艷的效果。（見圖5）

5 巧妙應用品牌識別符號中的形態符號

文創產品設計中，其標志符號、色彩符號、圖形符號是個性符號的體現，吉祥物符號是其共性符號的體現[7]。在楚紋樣文創產品設計中，形態符號是個性與共性并存的符號。楚紋樣文創產品的形態，常常需要考慮產品的美感和機能等許多綜合問題。“對頭”楚紋樣文創系列產品，分別包含有多個單品。其中的主打產品“帆布包”采用直線簡潔的形態（見圖6），特別設計了長肩帶的吊帶造型，即漂亮又實用。“帆布鞋”采用大曲線為主的簡約形態（見圖7、8）。系列“帆布”產品的造型搭配上協調統一，精致出彩。

6 結語

對于楚紋樣文創產品品牌來說，創新點既要注重使用價值，也要更加注重特色文化的融合，讓其文創產品突出體現楚文化特色。在楚紋樣文創產品設計中，對其各種品牌識別符號元素進行巧妙的應用，凸現文創產品楚文化個性，同時形成楚文創產品統一的品牌形象，從而幫助文創產品銷售的推進。

參考文獻

[1]喻榮，帥飚.淺析“戰痘精靈”包裝設計中品牌識別符號的巧妙應用[J].現代交際，2009，9（267）：63.

[2]余志鴻.傳播符號學[M].上海：上海交通大學出版社，2007：32-34.

[3]張正明，皮道堅.楚美術圖集[M].武漢：湖北美術出版社，1996：40-42.

[4]王祖龍.楚藝術圖式與精神[M].武漢：湖北人民出版社，2003：62-63.

[5]黃靜.品牌營銷[M].北京：北京大學出版社.2008：45-36.

[6]王紹強.圖案無限&品牌中的圖案[M].北京：電子工業出版社，2014：62-66.

[7]徐洋.品牌與VI設計[M].上海：s上海人民美術出版社，2006：50-52.