新媒體時代下岳州窯的推廣與傳播

摘要：隨著互聯網絡的普及以及大數據時代的全面來臨，數字化設計在我們的日常生活中變得越來越重要。數字交互動畫應運而生，并廣泛應用于各行各業。交互動畫是一種新的設計趨勢，它將多種藝術元素結合在一起，愉快、自然的操作體驗使它深受人們喜愛，在調動綜合感官的同時又具有藝術性和趣味性，有廣闊的應用前景與藝術價值。本文通過分析岳州窯推廣與傳播方式中存在的問題，進而提出解決方法，將藝術與媒體相結合，更好的展示和宣揚岳州窯文化，為岳州窯的傳播與推廣提供新的表現形式。

關鍵詞：推廣與傳播;岳州窯;交互動畫;創新發展

一、岳州窯發展概況以及推廣現狀分析

（一）岳州窯發展概況簡介

岳州窯，古代瓷窯之一，坐落在湖南湘陰一帶，周邊旅游景點分布平均，人文旅游資源較好，有利于推廣岳州窯文化。岳州窯作為全國六大著名窯爐之一，是湘陰農耕時代最早的大規模商品化手工業。岳州窯因其獨特的燒制技術而流傳千年，推動了我國古代瓷業的生產，積累了大量精妙制瓷技藝，在我國陶瓷藝術史上具有十分重要的地位和極高的藝術價值。岳州窯生產工藝精湛，文化底蘊深厚。千年窯火生生不息，精妙的燒制工藝和匠人精神一直延續至今，再加上中國陶瓷文化底蘊深厚，所以要更好的傳承和發展。

（二）推廣現狀及問題分析

岳州窯是一個歷史悠久的名窯，之所以長盛不衰，不但因為瓷器精巧、獨特，而且水路交通便利，瓷器銷往各省，在市場上具有很強的競爭力。雖然岳州窯文化深厚，但是在市場上卻鮮為人知。在新媒體時代背景下，岳州窯的推廣與傳播渠道略顯單一，主要存在問題有如下三點：

1 推廣與傳播方式單一。隨著時代的發展，人們逐漸進入網絡信息化時代，傳播方式也逐漸變得多元化。網絡媒體逐漸成為信息的主流傳播方式。傳統廣告很難從視覺與聽覺兩方面同時滿足大眾的綜合體驗，在當前信息爆炸和廣告泛濫的情況下，傳統廣告缺乏鮮明特點，無法脫穎而出。

2 產品展示不夠全面。岳州窯器型豐富，品種繁多，原窯址崩塌廢棄之后，縣政府興建岳州窯博物館保護原窯址，目前很多瓷器在博物館中進行展覽。但是博物館空間有限，不能將所有瓷器產品展示出來，從而不能全面傳播和展示岳州窯的瓷器文化。

3 感官體驗不夠強烈，大眾缺乏參與感。當代科學技術迅猛發展，藝術也緊隨其后步入了一個嶄新的階段，傳播與推廣方式在新媒體背景下也逐漸變得多元化。傳統廣告只局限于對視覺上的滿足，而忽略了大眾的綜合感官體驗，大眾沒有參與感，難以激發深入了解和探究岳州窯的興趣。

二、岳州窯與交互動畫結合的創新設計理念

（一）交互動畫概念及優勢

交互動畫是指動畫作品播放時由用戶進行的一些互動操作。換句話說，動畫可以進行某種操作來達到預期的效果，控制動畫發展的情節。這種互動提升了觀眾的參與感，也增強了動畫的趣味性。交互動畫是一種新興的動畫表現形式，與傳統動畫相比，它的優勢主要體現它的成本、開發、應用以及推廣四個方面

1 成本優勢：各方面成本大幅下降

從傳統的宣傳方式來看，如電視廣告、宣傳海報等，需要投入的資金較多，而宣傳效果往往有限。而交互動畫這種低成本、高效率的宣傳方式更容易被企業接受。從用戶的角度來說，他無需浪費時間和流量就能滿足自己的核心需求，這種方便、快捷的方式更容易被用戶接受。

2 開發優勢：資源豐富簡單易學

交互動畫之所以能夠受到大眾的青睞，與它所具有的開發優勢是分不開的，如圖1-1所示。

3 應用優勢：靈活應用不同設備，快速上線，持續交互

交互動畫的應用具有非常靈活的跨平臺性能，能適應多種不同移動設備;運營簡單，可快速收集用戶數據，可以大大提升宣傳效果。交互動畫的具體應用優勢體現在以下三個方面，如圖1-2所示。

4 推廣優勢：更易推廣，更易爆發

科技迅速發展，智能手機的功能也日益強大，用途廣泛。智能手機支持許多技術操作性交互動畫的案例，例如將視、聽、讀、寫等多感官體驗加入交互動畫的制作中，使得用戶有更多參與感，同時也更加容易推廣和傳播。交互動畫的主要推廣優勢體現在以下四個方面，如圖1-3所示。

（二）岳州窯與交互動畫結合的創新意義

岳州窯是極具本土文化特色的瓷器產業，它的歷史悠久，制作工藝獨特，造型古樸美觀，因此燒制出來的瓷器精妙絕倫。而我們所了解到的岳州窯文化大多立足于文獻資料、歷史古籍等，沒法全面了解岳州窯的歷史背景、文化內涵、燒制技藝以及精美產品等現狀。現如今，隨著互聯網絡的普及，岳州窯的宣傳與推廣應當緊跟時代潮流，與交互動畫結合，不僅可以擴大岳州窯知名度，還可以更好的傳承本土文化。所以本文提出了將岳州窯與交互動畫結合的創新點，為千年古窯重新煥發活力，更好的推廣與宣傳岳州窯瓷器及文化理念。創新意義在于以下三點：

1 理念與思維創新

由于互聯網技術的不斷發展，動畫形式的改變也翻天覆地。交互動畫是對傳統動畫的一種突破和創新，是可以由用戶來進行選擇和操作，對于用戶來說，具有一定的參與性。這是一種理念與思維的轉變，交互動畫以其多變的交互性、娛樂性來吸引大眾的關注，使觀眾與動畫之間的交流更便捷化。

2 藝術與媒體融合

動畫是一門綜合藝術，在融合交互設計之后，它的內在更偏向人性化的藝術表現。交互動畫將文字、圖形、聲音、情節等藝術元素融為一體，將藝術設計的手法應用到互動動畫的內容與情節之中，形成了令人驚嘆的視覺體驗和非凡的藝術參與感。可以說交互動畫是一種集互動性、娛樂性、趣味性等特點為一體的綜合藝術，有著極其廣闊的發展前景和強大的藝術生命力。

3 繼承與發展并重

繼承與發展分為兩個方面，一是對傳統動畫形式的創新和發展，二是對優秀傳統文化的繼承與發揚。現如今，時代快速發展，我們要對中國傳統動畫形式進行創新， 使其融入時代發展的潮流，真正實現藝術與媒體融合。岳州窯陶瓷燒制技藝被列入市級非物質文化遺產保護名錄，這就更需要我們繼承并發揚優秀傳統文化。

三、交互動畫表現形式在岳州窯推廣傳播中的應用

交互動畫不僅具有多元化的特點，而且在體驗上也注重強調用戶的參與感，為用戶帶來更加優質的動畫體驗。岳州窯交互動畫的主要目的是推廣產品、傳播文化，引導大眾探究岳州窯的歷史背景以及文化內涵，在文化認同感的情況下了解或購買產品。因此一定要全面展示推廣的產品，以及如何吸引用戶預定或直接下單。岳州窯的推廣交互動畫頁面主要分為4個板塊，具體內容如圖所示。

結論

我國經濟發展迅速，新媒體時代已悄然來臨，交互動畫作為新興動畫表現形式，能順應時代發展的潮流與趨勢。交互動畫的設計打破了傳統動畫的單線敘事方式，突破性的將藝術性、技術性和商業性三者融為一體，更新了傳統動畫的表現形式，將作品呈現出更多的交互性、娛樂性和美觀性。在新媒體技術的支持下，交互動畫設計者需要更新設計思維及方法，在尊重觀者情感體驗的原則上采用多元化手段，使其能以更好的方式服務大眾， 服務未來的社會。

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作者簡介：

卜梅玲（1996—），女，漢族，甘肅省蘭州市，湖南理工學院，2018級碩士，藝術設計。