廣播電視新聞傳播中新媒體的運用研究

摘 要：隨著社會的不斷進步與科技的快速發展，傳播媒介作為傳遞與提供信息的重要工具逐漸增多，媒體形式越來越多樣，新聞媒體的傳播方式發生了巨大的變化。在信息化時代，人們的生活節奏較快，新穎、快速、簡短的新聞更能夠獲得受眾的青睞，這就給傳播速度慢的廣播電視新聞帶來了前所未有的挑戰和機遇。因此，廣播電視新聞傳播應該抓住時代帶來的機遇，與時俱進，采取有針對性的變革措施，盡快解決當下的發展問題，才能在迅猛發展的新媒體浪潮中突出重圍，實現更好的發展。本文概述新媒體的特點，分析傳統廣播電視新聞傳播中存在的不足以及新媒體的具體運用策略。

關鍵詞：廣播電視；新聞傳播；新媒體；運用策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0240-02

在新時期，隨著互聯網的普及，新媒體的誕生豐富了傳播手段，人們獲取信息的方式呈現出多樣化。新媒體傳播信息量大、傳播范圍廣泛且傳播方式靈活，能夠使人們快速地了解新聞事件的本來面貌，因此對傳統廣播電視新聞媒體產生了巨大的沖擊。但是廣播電視新聞自身有無可比擬的優越性，只有充分了解這些特征，并且正視新媒體的特點，加強和新媒體的深度融合，才能揚長避短，實現長遠發展。

一、新媒體概述

新媒體主要指的是利用現代數字化信息技術、網絡信息技術等各種先進的手段，以計算機網絡、衛星以及無線通信網等為傳播途徑，以手機、電腦以及數字電視機等終端為載體，向廣大用戶提供信息的媒體。新媒體使用了最先進的數字技術，給信息傳播帶來了深刻的變革。新媒體的個性比較突出，能夠細分受眾群體，精準定位，增強信息的豐富性與實效性，使公共關系更加人性化。在新媒體時代，用戶能夠根據自己的喜好、性格，在新媒體上定制獨具特色的新聞產品，不再處于被動接收信息的地位，這是和傳統媒體的最大區別。新媒體環境下受眾可以主動選擇媒體形式，人人都能夠接收信息，也能成為信息的發布者和傳播者，打破了傳統新聞機構的壟斷局面，細分整個市場，滿足不同受眾的消費需求。新媒體的表現形式多種多樣，更容易讓人接受與理解。例如，信息可以集文字、畫面、音頻為一體。[1]此外，新媒體較為靈活，能夠及時發布信息，使廣大民眾了解社會的發展情況。和廣播電視新聞相比，新媒體不受時間和地域的限制，能夠隨時隨地加工發布。

二、傳統廣播電視新聞傳播中存在的不足

（一）信息更新較為緩慢，無法滿足人們的實際需求

隨著全球信息化進程的不斷加快，新聞傳播媒介和方式呈現出多樣化特征，廣播電視新聞傳播事業必須進行改革，才能適應新時期、應對新挑戰。廣播電視新聞要提高社會關注度，才能引起廣大受眾的共鳴，提升收視率。新聞記者要在新聞發生的第一時間去采訪，還需要保證新聞有吸引力，從而實現良好的傳播效果。但是在傳統的廣播電視新聞媒體中，新聞信息需要經過復雜的審查流程才能公布，這樣一來就不可避免地存在嚴重的滯后性，無法充分滿足受眾群體對新聞信息獲取時效性的需求。尤其是對一些重大突發事件，廣播電視新聞報道無法到現場進行報道，人們不能及時了解和掌握想要的信息，致使新聞報道應有的價值很難發揮出來。

（二）和受眾的有效互動不足

傳統廣播電視媒體的反饋環節十分薄弱，致使廣播電視新聞與受眾之間的互動嚴重不足，難以獲得用戶的真實反饋信息。在傳統媒體中，信息發布者主要是廣播電視媒體，媒介工作者把編輯好的內容通過廣播電視單向傳播給廣大民眾，其中缺少了非常重要的環節，即受眾的反饋，導致受眾群體無法充分表達自己對新聞的觀點。[2]同時廣播電視新聞也不能采集受眾的反饋意見，不了解群眾的實際需求，不了解傳播的實際效果，無法進行改革和完善。

（三）缺少創新意識，無法吸引群眾

缺少創新意識是制約廣播電視新聞傳播質量的主要原因之一。其一，在收集新聞資料的過程中，多數新聞記者的職業素養與社會責任感有待提升和增強，在工作過程中缺少主動性和創造性，工作做得不夠深入扎實，深入一線服務不足，很難在第一時間掌握事實真相、作出科學合理的判斷。其二，新聞記者在整理新聞資料的時候方式思維比較單一，沿用傳統的方式，確立的主題比較片面，缺少邏輯性與靈活性，很難吸引受眾的眼球。其三，廣播電視新聞傳播不夠“接地氣”。目前的廣播電視新聞傳播中，播報的基本都是正面人物，這種傳統的模式比較穩定，但是不夠“接地氣”，感染力不強。

三、廣播電視新聞傳播中新媒體的具體運用策略

（一）加強對廣播電視新聞節目內容與傳播方式的創新

創新是人類社會發展進步的重大動力，國家要想獲得發展，就必須創新，廣播電視新聞節目也如此。[3]傳統廣播電視新聞媒體在發展的過程中，應該保留傳統精華，摒棄陳舊思想，不斷吸收新鮮血液，凝聚力量，積極創新工作內容和方法，才是正確的發展方向和途徑。因此，要順應時代潮流，在工作方法上進行全面深入的改革，全方位地運用新媒體，積極推進新媒體廣播電視新聞改革，提高其核心競爭力。現如今，隨著互聯網技術的興起和普及，各種新媒體平臺蓬勃發展，例如微博、網站、論壇以及微視等，存在更新及時、形式多樣、受眾選擇多以及內容廣泛等特點，受眾的參與程度高。廣播電視新聞媒體要想在新媒體時代站穩腳跟，就必須創新發展，充分利用新媒體平臺與技術，彌補自身存在的不足，及時和受眾進行交流和溝通，了解受眾的真實想法和關注點，這是傳統廣播電視新聞媒體獲得受眾廣泛認可的重要方式。

（二）積極和互聯網平臺合作，加強技術融合

隨著聯網的迅猛崛起，網絡運營已經成為一種常態現象，網絡時代信息的傳播形式多種多樣、傳播速度快，廣播電視媒體是傳統的新聞傳播途徑，更要和互聯網技術進行深度融合，同時加大對新技術和新形式的研發與使用力度，打造新的廣播電視新聞媒介，采用先進的方法引導社會輿論，這樣才能面對新媒體帶來的沖擊，健康、穩定地發展。

（三）培養具備綜合素養的全能型人才

人才是第一資源。以前，廣播電視新聞人才只需要具備基本的專業技能與理論知識就能夠滿足行業發展需求。但是在新媒體環境下，廣播電視新聞工作者必須具備專業能力，還需要具備新媒體傳播能力、溝通能力以及融合能力等，只有這樣，才能為我國的傳統媒體行業開辟出一條嶄新的道路。因此，廣播電視新聞媒體必須加大對人才的培養和教育力度，確保其具有先進的新媒體理念，堅持不斷學習專業知識、政策理論、新媒體業務以及其他方面的知識，定期培訓，才能提升綜合素質，提高業務能力，把握輿論導向，充分發揮廣播電視新聞的價值，推動我國廣播電視新聞事業健康、穩定發展。

四、結語

在高速發展的時代，科學技術水平不斷提高，信息技術不斷發展，新媒體已經逐步深入人們的日常生活，改變著人們接收信息的方式與習慣，這給傳統的廣播電視新聞媒體帶來了巨大的考驗。在這種時代背景下，廣播電視新聞媒體要順應時代發展潮流，加強改革創新，并且做到與時俱進，采用有針對性的措施，積極使用各種新媒體平臺，提高自身的發展質量，才能更好地應對挑戰，全面發揮自身價值，更好地引導社會輿論，推動社會進步。

參考文獻：

[1] 朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視，2017（8）：176.

[2] 秦晶晶.新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用分析[J].西部廣播電視，2018（10）：51-52.

[3] 張冉.新媒體在市級廣播電視新聞傳播中的運用[J].西部廣播電視，2017（5）：184.

作者簡介：王珺（1981—），女，山西太原人，本科，中級職稱，研究方向：電視新聞。