淺談融媒體背景下報紙的創新視角研究

摘 要：在當前的理念下，媒體融合是一種趨勢，這也是當前的主流形式。各種網絡媒體的興起，更是從根本上促進了這種改變及轉換。而在這樣的新時代背景下，如何使媒體報紙完成創新，成為了現代報紙需要重點思考的內容。因此，本文探討融媒體背景下報紙的創新，希望能夠提供借鑒與幫助。

關鍵詞：融媒體背景；報紙業務；創新視角

中圖分類號：G216 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0251-02

新媒體已經開始走進大家的生活，在全新的媒體生活中，數字化媒體成為了主流，這種傳播方式更加便捷快速，而且價格十分低廉。多元化的媒體形式使媒體信息更加豐富，也導致現代的傳播主體呈現出碎片化的模式，這些都給傳統報紙行業帶來了全新的機遇和挑戰。在這樣的形式下，更要求報紙行業做好對應的創新工作，才能更好地提高自我。

一、傳統報業在媒體融合背景下面臨的挑戰

首先，在新媒體的布局上，許多傳統報紙基本實現了目標。然而，這種轉換通常是一種嘗試，只停留在集成的表層，缺乏深度和實質性的整合，尚未真正建立完美的盈利模式。為了有效地適應媒體融合，實現可持續發展，傳統報業需要進一步進行大刀闊斧的改革。[1]其次，在新媒體的沖擊下，傳統報業的廣告收入大幅下降。與此同時，傳統報紙的廣告業務轉型存在諸多問題，使得傳統報業面臨更大的生存危機。從整個社會環境來看，中國目前正處于社會轉型的關鍵時期。隨著經濟文化改革的不斷推進和全球經濟一體化趨勢的影響，各種思想觀念不斷涌現和激蕩，使得中國的社會輿論環境更加復雜。新媒體以其強大而廣泛的影響力，逐漸占據了大部分輿論陣地，成為了輿論的重要平臺。[2]這也對以黨報為主導的主流輿論陣列提出了更高的挑戰和要求。如何提高報紙內容制作的效率、實現整合與多元化傳播、利用信息技術促進互動與整合傳播，都是傳統報紙亟須解決的問題。為了給顧客提供更好的服務，報紙行業應該采取以下措施：調整產品策略，堅持以精品為中心的原則，根據市場需求及時調整產品結構，尤其是當代人更加注重環保，應根據環保的原則不斷推出全新的產品。管理層應緊跟市場趨勢，積極收集市場信息，不斷使其優質產品進入市場，提高報紙的競爭力，并通過產品保持報紙與市場的聯系。

二、媒體融合背景下傳統報業的轉型發展策略

（一）傳統報業經營策略

在已有的基礎上不斷創新傳統的管理，不斷進行嘗試。現有的報紙行業，大部分已經開始設立新媒體部門，研發及開展這方面的工作。在具體的設立中吸納多方面的經驗，建立報紙行業的多產權模式。根據當前新聞界的主流形式，明確中心定位，然后完整地建設各地的小型媒體內容，完善管理機制及運營機制，提高新聞行業的產出，也促進當前報紙行業的收入渠道更加豐富。多元化理念是促進發展的重要理念，也是當前報紙行業必須樹立的理念。

（二）傳統報業內容策略

第一，傳統報紙行業應該繼續遵循新聞的基本規律，堅持新聞傳播的底線，關注報紙內容，并加強社會和民生新聞的特色和深度報道，從而實現傳統報紙行業的內在價值。應該以讀者為導向，從獨家視角深入挖掘新聞的價值和正能量，依靠差異化的信息優勢在激烈的媒體競爭中不斷取得成功。[3]第二，繼續加快傳統報紙與數字報紙的融合。在堅持主營業務的同時，積極利用新媒體、信息技術等手段拓展內容形式，接入報紙網絡，搭建原創新聞APP和各種官方“微”平臺、推廣頭條等，擴大報紙的網絡“戰場”。報紙產品的創新能夠使傳統的報紙從“紙”走向未來。報紙行業應根據讀者需求和信息獲取情況，積極開發政務、視頻、直播、問答等網絡傳播形式，實現應用內容的精準、個性化推送。[4]這樣可以豐富傳統報紙媒體的內容，獲得更多受眾的關注，從而實現傳統報紙利益的不斷提升。

（三）傳統報業讀者策略

在當前整合的大背景下，傳統報紙應該不斷地更新自身的用戶觀念。新媒體是一種交流更加頻繁的媒體，這就要求報紙行業與用戶進行更加頻繁的交流。在這種交流的過程中，有可能將一部分讀者轉換為用戶，促進報紙行業進步。同時可以在內容制作中充分吸納客戶的建議，也就是引導用戶參與到新聞內容制作中，這種方法可以提高用戶的體驗和忠誠度，具體可以通過調查或者讀者俱樂部的形式，這些交流方式都可以很好地吸納讀者的信息，進而形成自身的信息聯盟，更好地吸引新用戶加入。

（四）傳統報業的傳播策略

在報紙的營銷中，最傳統的模式就是報紙的直銷，而這種直銷忽略了市場中激烈的競爭，自身的競爭意識過于薄弱，也忽略了客觀的市場競爭環境，不利于長久的發展。這種銷售的缺失，不僅使報紙陷入一種盲目發展的境地，同時從市場的角度來說，也會造成報紙缺乏與其他報紙的互通性，整體來說十分不利。因此，通過信息網絡，報紙不僅可以有效獲得市場信息，更可以從另外的角度幫助自身完善信息建設。具體應該包括以下幾點：

首先，報紙需要了解市場環境，明確市場環境的競爭趨勢、自己產品的優勢和不足，信息收集可以幫助報紙完成精確的自我定位，而且在信息時代，市場的變化十分迅捷，只有真正掌握市場變化，才能使報紙立于不敗之地。

其次，要明確政策的重要性。對于報紙的經濟環境而言，政府市場政策的變化都可能會引起一系列反應。對報紙而言，有效地掌握市場政策對自己產品及市場戰略的影響，可以更好地在建設中有效規避問題，揚長避短。[5]

最后，了解自己產品與競爭對手產品的優勢與不足。研究自己與對手的基本生產規律，了解生產計劃的優勢和不足，在競爭中以自己的長處開路，注意有效規避自己的短處，只有這樣，才能更好地贏得競爭。

一般來說，報紙在做足市場調研后，可以采取以下措施拓寬營銷渠道：

一是主動保護市場。對報紙來說，銷售工作分為淡季與旺季，在不同的季節應該選擇不同的營銷策略，在旺季積極銷售，與更多的客戶群體對接，而在淡季則依靠旺季遺留的客戶群體，積極出擊，使自己的銷售業務更加豐富，使銷售淡季與旺季充分銜接。

二是完善售后服務。在搶占市場的過程中，報紙還可以在客戶所在地設立辦事處，使報紙與市場的連接更加緊密，也可以更加適時地獲得客戶的反饋，更加充分地融入市場、接納市場。

三是積極拓展高科技營銷渠道。如今信息化時代來臨，報紙更應該重視信息化建設。網絡銷售途徑是一種有效的銷售途徑，因此，報紙更應該建設自己的銷售路徑，通過網絡來銷售。總體來說，外部環境和內部生產對報紙的影響都比較重要，更需要時時觀察，明確環境變化內容，進而為報紙的發展提供幫助。

三、結語

在融媒體背景下，新媒體的影響力不斷上升，威脅了傳統媒體的社會地位。在這樣的大背景下，報紙行業必須做好自己，立足于本身的任務，認清未來發展與現實的糾葛，探討一條行之有效的發展道路，進而確保自己可以更好地良性發展。

參考文獻：

[1] 梅嘉嘉.融媒體背景下報紙編輯思維的創新視角探究[J].當代旅游，2018（6）：246.

[2] 趙蕊.融媒體視角下電視民生新聞的有效創新探究[J].傳播力研究，2019（1）：86.

[3] 諸葛曉強.融媒體環境下媒體技術的創新與發展研究[J].活力，2019（6）：11-15.

[4] 孫文濤.媒體融合視角下的移動互聯網APP視聽節目傳播研究[A].第17屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會暨第26屆中國數字廣播電視與網絡發展年會論文集[C]. 2018：96.

[5] 徐曼.新媒體背景下傳統出版數字化的有益探討——評《新媒體與數字出版》[J].出版廣角，2017（8）：66.

作者簡介：謝祥林（1963—），男，四川內江人，本科，主任編輯，吐魯番日報社漢文社會部主任，主要從事新聞采編工作，研究方向：新聞攝影，新聞業務。