融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展的若干思考

翁德雄

摘 要：信息時(shí)代下的短視頻新聞以現(xiàn)代受眾需要的新聞形態(tài)表達(dá)方式快速崛起，如春后竹筍般蓬勃起來(lái)。特別是2017年呈現(xiàn)出從量到質(zhì)的飛躍。短視頻新聞是作為一種新型新聞傳播模式，它與新聞資訊合作、衍生出來(lái)的。短視頻新聞的出現(xiàn)，毋庸置疑，在國(guó)內(nèi)媒體界開(kāi)拓出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，迎來(lái)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)媒介融合的發(fā)展趨向。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)代信息化技術(shù)越來(lái)越成熟，國(guó)內(nèi)各大媒體爭(zhēng)先試水，對(duì)短視頻新聞?wù)归_(kāi)了踐行。然而，由于當(dāng)前國(guó)我還處于摸索的初始時(shí)期，因此，對(duì)理論和系統(tǒng)化的研究還較薄弱。文章梳理了現(xiàn)代信息時(shí)代下的短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀并進(jìn)行了探析，以及有關(guān)融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻提了一些建議，并在此基礎(chǔ)之上，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體短視頻新聞作了展望。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視媒體;新聞短視頻;思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

如今，短視頻以題材內(nèi)容豐富多樣及短小精悍的傳播優(yōu)勢(shì)，極大地滿足了人們的泛娛樂(lè)、碎片化的瀏覽閱讀要求，其背后平臺(tái)的支撐技術(shù)日趨成熟和完善，奠定了短視頻迅速發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體在短視頻領(lǐng)域期望能夠占據(jù)一席之地。在融媒體背景下，一些傳統(tǒng)電視媒體也在此時(shí)相繼轉(zhuǎn)型，短視頻成為傳統(tǒng)電視媒體的過(guò)渡形態(tài)。那么，傳統(tǒng)電視媒體如何搶抓“短視”新契機(jī)而進(jìn)行趨利去弊，發(fā)揮自身傳媒專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及有效資源的融合？靈活糅合多元?jiǎng)?chuàng)造模式，進(jìn)行深耕細(xì)作產(chǎn)出新聞“短視頻”精品？這一系列的問(wèn)題都亟待傳統(tǒng)新聞媒體工作者進(jìn)行不斷的探索與研究。本文對(duì)融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻進(jìn)和地詳細(xì)闡述和較為深入地探討。

一、融媒體時(shí)代下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)今“融合”仍舊是各大傳統(tǒng)媒體必然發(fā)展的主趨勢(shì)，而且更加傾向于精細(xì)化，在悄無(wú)聲息中不斷推進(jìn)，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻的融資金額超過(guò)138億元，將短視頻推向風(fēng)口浪尖，其中內(nèi)容方投資近半，新媒體作為新興的市場(chǎng)“潛力股”，吸收著社會(huì)各界多元化資本。故而，從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，短視頻消費(fèi)的增長(zhǎng)仍呈向上趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著4G，甚至是5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完備，短視頻行為將持續(xù)快速增長(zhǎng)，據(jù)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在未來(lái)幾年內(nèi)，新聞短視頻將帶來(lái)大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，有著廣闊的發(fā)展前景，因此，在融媒體環(huán)境下，短視頻將以新媒體與傳統(tǒng)媒體二者銜接過(guò)渡的形態(tài)而發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體在媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，將轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，以此作為紐帶創(chuàng)建與新媒體市場(chǎng)用戶(hù)的連接。

二、傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)電視媒體擁有無(wú)論是旅游欄目、美食欄目、娛樂(lè)欄目和體育類(lèi)節(jié)目，這些臺(tái)前幕后的體驗(yàn)感，以及文化欄目，如民俗匠藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等濃郁的地域人文節(jié)日，乃至新聞欄目的一線現(xiàn)場(chǎng)感，都是門(mén)檻較低的普通短視頻創(chuàng)作作品無(wú)法企及。其次，傳統(tǒng)電視媒體的知名度和公信度很強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代雖給予了大眾發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，然而，電視媒體專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，為千家萬(wàn)戶(hù)傳播的專(zhuān)業(yè)可靠性的信息，其公信度無(wú)可動(dòng)搖。最后，受眾群體的伴隨性。電視媒體有著悠久的發(fā)展歷史，使得它積累了穩(wěn)固的受眾用戶(hù)，其穩(wěn)定的伴隨性加深了電視應(yīng)用的穩(wěn)定性，雖現(xiàn)代新媒體問(wèn)世，但在一定程度上無(wú)法動(dòng)搖其優(yōu)勢(shì)。

（二）傳統(tǒng)電視媒體的不足

一方面，傳統(tǒng)電視新聞采編制作中各個(gè)環(huán)節(jié)需花費(fèi)大量的精力和時(shí)間，電視新聞節(jié)目屬于線性播出，需要在適當(dāng)收視環(huán)境下收看，這或多或少影響到新聞的生命和價(jià)值“時(shí)效性” “新鮮度”，而新媒體時(shí)代，可瞬間將信息傳輸?shù)绞澜纾藗儗?duì)于新聞資訊獲取途徑也增多，較傳統(tǒng)新聞而言，更具有靈活時(shí)效性;另一方面，傳統(tǒng)新聞雖然在主流意識(shí)上占有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但傳播方式和話語(yǔ)形態(tài)較為死板，不能滿足人們快餐化、碎片化個(gè)性化、多元化的要求。它由于單向傳播，與受眾互動(dòng)性較差，其溝通方式也較為單一化。

三、傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代融合轉(zhuǎn)型的策略分析

（一）重塑傳播理念

新融合媒體下，電視新聞需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，必須與時(shí)俱進(jìn)，建立互聯(lián)網(wǎng)思維及融媒體新觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新思維意識(shí)，徹底打破傳統(tǒng)思維壁壘的束縛，用信息化時(shí)代思維方式思考新聞傳播問(wèn)題。從而將能夠探索傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體相銜接整合，趨利避害、揚(yáng)長(zhǎng)避短，使整合功能大于相加之和的節(jié)目效果。我們知道，融媒體工作要求很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的，在新舊新媒體整合發(fā)展勢(shì)頭下，全媒體人才是基礎(chǔ)和根本，通過(guò)多種渠道優(yōu)化團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，從而打造一支懂新媒體、新聞及市場(chǎng)的綜合型人才隊(duì)伍。新媒體人要想適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，就要打破傳統(tǒng)思維枷鎖，在融媒體時(shí)代對(duì)工作內(nèi)容和方法的新要求和挑戰(zhàn)。并且，能夠努力提升自身新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及新媒體技術(shù)，如圖片、文本、視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，策略營(yíng)銷(xiāo)及推廣技術(shù)手段等。善于用新媒體理想與思路去制作受眾歡迎的新聞節(jié)目。

（二）“內(nèi)容為王”原則

新媒體“短視頻”以多樣新穎的特色形式為廣大用戶(hù)提供了多種信息素材，在信息時(shí)代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，它涵蓋著豐富的形式，動(dòng)態(tài)圖片、音頻效果、有趣的視頻，等等，精短的視頻效果表達(dá)的內(nèi)容極具有吸引力，完全符合現(xiàn)代受眾對(duì)多元素信息的需求，由此喜愛(ài)“短視頻”的受眾不分類(lèi)型，能夠抓住不同用戶(hù)的眼球。為此，廣大傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體“短視頻”的發(fā)展策略與方式。雖然傳統(tǒng)電視媒體擁有豐富而多樣的資源優(yōu)勢(shì)，然而傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)在融合轉(zhuǎn)型中科學(xué)合理地利用自身的“內(nèi)容為王”的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)于題材內(nèi)容要進(jìn)行綜合的考慮，不但要考究用戶(hù)讀者的志趣愛(ài)好，而且要對(duì)自身的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行深度地剖析。一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的獲取，特別是區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)當(dāng)成為電視臺(tái)獲得新聞的重要途徑;另一方面，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的焦點(diǎn)在于信息的分類(lèi)和差異化傳播，逐漸將內(nèi)容至上轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)至上，從而有效掌握受眾需求，為其提供高質(zhì)量服務(wù)，不斷提升受眾的滿意度。

（三）采用多元模式

首先，明確創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)任務(wù)。傳統(tǒng)新聞媒體通常以紅頭的方式，制定節(jié)目方向和要求，以策劃、拍攝及后期制作為主要任務(wù)。但是，在短視頻的創(chuàng)作中，新媒體團(tuán)隊(duì)需要全方位地包攬視頻的生產(chǎn)、傳播，以及與受眾粉絲間的交流互動(dòng)諸多方面的工作內(nèi)容。故而，要制作精良的短視頻，需要較高門(mén)檻，人才不但具備高素質(zhì)和技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，而需要一定的創(chuàng)造能力。

其次，擺脫傳統(tǒng)制作禁錮。傳統(tǒng)電視媒體的制作非常考究專(zhuān)業(yè)性，但是在短視頻制作中，我們更多的是突破慣有的常規(guī)設(shè)定，跳脫傳統(tǒng)禁錮，有效整合入多種手段及元素，形成新的創(chuàng)作范式。短視頻的新穎性要求多維的設(shè)計(jì)理念，這使我們打破了傳統(tǒng)思維，以一種更為新奇的視角審視這一新鮮事物的創(chuàng)作。

最后，采用多元攝制手段。傳統(tǒng)電視媒體的諸多節(jié)目堪稱(chēng)“大制作”，均需要齊全的現(xiàn)代設(shè)備。然而，在如今快節(jié)奏的制作模式下，我們是否還有必要循規(guī)堅(jiān)守傳統(tǒng)的制作模式和方法呢？隨著智能手機(jī)的普及，對(duì)于當(dāng)前短視頻的基本傳播已然可以滿足其拍攝要求，除此之外，手機(jī)也更加簡(jiǎn)而輕便，成像效果也讓更多的用戶(hù)認(rèn)為打開(kāi)攝像頭就可以輕松做到，從而拉近傳受雙方的距離。故而，傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域時(shí)，可以將新媒體“短視頻”的創(chuàng)作細(xì)化分為“移動(dòng)短視頻”和“傳統(tǒng)短視頻”，根據(jù)具體新聞報(bào)道情況，采用相適宜的攝制方式手段，從而增強(qiáng)吸納力，進(jìn)而能夠穩(wěn)定新受眾，吸納更多的受眾。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著智能手機(jī)的普及，以及“快餐”文化的盛行，用戶(hù)對(duì)“短小精悍”碎片式短視頻傳播方式接納性越來(lái)越高，受到了用戶(hù)廣泛的喜愛(ài)和青睞。自2017年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口以短視頻的播放形式可謂風(fēng)靡全國(guó)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的巨大沖擊，各大傳統(tǒng)媒體都在積極地探究著融合轉(zhuǎn)型之路，媒體融合在當(dāng)下時(shí)代正如火如荼地地推行之中，傳統(tǒng)電視媒體如何能夠在融媒體時(shí)代的浪潮中激流勇進(jìn)，需要傳統(tǒng)媒體人打破傳統(tǒng)傳播理念，能夠趨勢(shì)避害，在創(chuàng)作短視頻過(guò)程中深入新媒體受眾的思想精髓，不斷汲取各大媒體平臺(tái)創(chuàng)作精神，對(duì)未來(lái)融媒體市場(chǎng)不斷探索，積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮炎.淺析融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （15）.

[2]王九濤.融媒體時(shí)代電視新聞的傳播策劃[D].山東大學(xué)，2017.

[3]王利霞.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，142（10）：88-89.

[4]劉嘉欣.關(guān)于融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（012）：116-117.

[5]高樂(lè)卿.融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].數(shù)字傳媒研究，2018，157（05）：47-49.