農業電商視角下化解新時代三農問題的思考

于林可

摘 要：新時代背景下，我國正在大力實施鄉村振興戰略，希望能夠有效地解決三農問題。其中農業電商是非常重要的一個抓手。農業是三農問題的重點，農產品是農業發展的重中之重。可以借助電子商務，穩步促進農業發展，增加農民收入。廣大農村群眾通過參與農業電商活動，增強自身綜合素質，穩步推動農村經濟發展、社會進步。本文重點論述了大力發展農業電商的主要功能，在發展過程中所面臨諸多挑戰，提出了通過發展農村電商有效化解新時代三農問題的策略。

關鍵詞：農業電商;新時代;三農問題

0 引言

2015年全國兩會上李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯網+”，在較大程度上推動了互聯網與大量傳統行業的有機融合。農業電子商務是人們借助互聯網平臺以及信息通信技術，讓互聯網和農業深度融合，形成全新的農業發展生態，變成了“互聯網+”的一個重要應用領域。2017年中央一號文件清楚的規定：“推進農村電商發展，促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展，加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系，支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設。”

1 國內農業電商發展概況

電子商務的含義是“網絡化的新型經濟活動”，農業電子商務可以簡稱為“農業電商”。農業電商注定是在農業領域中采取電子商務的辦法，或者是通過電子化、網絡化方式開展農業商務活動。從狹義上來看，農業電商是指在借助互聯網進行農產品交易。從廣義上來講，農業電商包括更寬泛的范圍，借助移動互聯網、計算機網絡、兩微一端、電視購物等信息化的農產品買賣活動，都處在廣義農業電商的概念中。

從西方國家互聯網+農業電商來看，它是“互聯網+現代農業”的關鍵內容之一。美國、英國等發達國家成功地建立了農業電商平臺，推動本國農業經濟可持續發展，通過網絡銷售更多更好的農產品。國內農業電商相對來講起步晚，大部分聚集在沿海經濟發達區域。隨著國內市場環境日益改善，國家出臺大力扶持的政策，深加工型公司和農業生產經營領域的電子商務正在不斷發展，淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺不斷完善，不少企業、農戶紛紛開通了營銷網站、充分利用“兩微一端”，農業電商有著非常可觀的發展前景。互聯網巨頭不斷下鄉進行自身的“圈地運動”，農業電商正在迅速發展，變成了各級、各地政府部門促進產業發展、提升農村經濟、建設亮點工程、轉移農村富余勞動力、增加農民收入等的有力手段。可以說，農業電商已經變成了解決三農問題的一個重要推手。

2 農業電商在解決三農問題中的重要功能

農業天然性存在標準化水平不高，季節性、地域性強，生產者素質參差不齊，分散經營等多種特點，市場風險以及自然風險都非常大。“互聯網+”農業電商可以發揮自身的諸多功能，盡可能助力三農問題的解決。

首先，提升農業生產規模化標準化水平。傳統意義上的農業生產非常分散，無法順暢地交流和溝通農業生產經營信息。農業生產缺乏統一標準，不能很好的保證農產品品質、安全的需求，缺乏完善的農產品流通機制。產品銷售的環節多、渠道窄、流通成本高，供需鏈的割裂比較嚴重。從農業電商運作來看，可充分暢通農業信息，對農業資源進行優化配置，提升農業生產的集約化、規模化、標準化，統一開展農產品分級、質檢、銷售和配送，能夠拓展銷售農產品的途徑，增加農民收入。

其次，優化農產品銷售渠道，提高農業生產效率。傳統農產品從田間到餐桌經歷諸多環節。農業電商可優化它的銷售渠道，在電商平臺上快捷地處理農產品信息，處理訂單，協調和分配農村的各種資源，供應鏈的全部機構都能夠及時從互聯網獲取各種信息，加快農業交易的速度，壓縮消費者以及農業經營主體的距離，挖掘農業生產潛力，提高農業總產值，助力農村經濟發展。

再次，強化涉農人員教育培訓。農業電商對生產經營管理者的綜合素質要求日益提升，必須強化農業電商從業者的綜合素質培訓，使他們掌握農業生產經營、電商運作的技能和要求。農業電商也可以便捷地、有針對性地開展涉農人員的培訓以及教育，有利于農業經營主體增強自身的文化素養、科技水平和電商技能，培養出農業電商需要的高素質人才，推動農業新技術的及時傳播，穩步實現農業科技化、現代化的目標。

第四，推動農村經濟社會發展。農業電商需要相當多的人員參與進來，以適應電商業務對農業的發展需要。比如，要優化農村范圍內的土地、資金、人員配置，做好農業生產、經營、宣傳、銷售、信息流、消費服務等多個環節工作，以有效提升農產品流通效益。這些變化能夠帶動農村互聯網、信息化物流、生產經營管理、各個生態區域之間的農產品交易和流通等，調動農村各方面因素，使農業經濟發展帶動農村經濟社會的可持續發展。

最后，降低盲目生產現象。農業風險在很大程度上來自農民群眾未能充分把握市場的供需信息，盲目增減農業生產種植數量。在互聯網+背景下，農業電商能夠借助大數據、云計算等多種手段，降低或者盡可能弱化農業市場中的信息不對稱問題，及時為農業生產者提供詳盡的氣候、市場信息，讓農業生產者結合自然資源狀況和市場供求狀況，實施針對性較強的生產種植活動，削減生產盲目性，減少市場風險以及自然風險。

3 新時代農業電商受到的諸多挑戰

因為國內農業電商起步晚，而且農業正處在轉型階段，農業電商的完善以及成熟要經歷相當長的過程。首先，農業市場廣闊，但利用電商的水平不高。在互聯網時代的經濟發展形態下，農業電商正在廣大農村地區不斷興起，享受著信息化。然而如今不少農業主體在生產、經營農產品的過程中仍然采取線下交易，農產品網絡化營銷才剛剛起步，發展速度比較快但網絡化營銷能力不強，值得深入挖掘巨大的農產品市場潛力和發展空間。

其次，農業電商領域的人才儲備、知識指導、電商技能明顯不足。農業電商從業者應該掌握較強的電商專業技能，優化自身的信息知識結構，熟練運用網絡技術和信息處理技術等。然而農村電商從業者的受教育水平較低，年齡較大，缺乏豐富的知識技能儲備，不具備較強的學習能力和抵抗創業風險的意識，不能積極地學習網絡營銷技術，缺乏嫻熟的電商操作能力，較大程度上影響農業電商領域的可持續發展。

再次，當前農業電商耗費較高的物流配送成本，缺乏完善的配套物流機制。雖然國內涉農產品基本上形成了較為完整的專業化物流機制，然而現有技術、設施仍然不能滿足農產品銷售模式不斷創新的形勢。

最后，農業電商主體不具備較高程度的產品標準化加工生產。如今農業生產經營容易規模化，農產品標準化生產加工越來越重要，然而很多農業電商主體提供的產品不符合標準化生產經營的要求。而且，農產品存在著相當多的種類、千差萬別的產品特性，觀賞、調味、營養等多方面的功能各不相同，買賣雙方在電商交易過程中容易對產品某些方面產生歧異，要充分意識到標準化程度不高會在較大程度上不利于農產品電商業務的開展。

4 農業電商背景下有效化解三農問題的策略

首先，構建農業電商價值鏈，增加農業附加值。為了更好地增加農民收入，在開展農業電商的過程中應該為農副產品進行商標注冊，循序漸進地打造本地的農特產品牌，培育新型農業生產經營主體，做亮農業電商領域的閃光點，打造著名品牌，以特色化、品牌化農產品提升市場份額。延伸農業電商價值鏈，為消費者提供從生產、經營、加工、營銷到售后的一站式服務。組建農業電商文創團隊，借助互聯網思維實現傳統農業的升級轉型，讓農業經濟“親密接觸”互聯網，實現雙方的有機融合。

其次，加大物流、信息流基建力度。為了提升農業電商的地位，應該不遺余力促進城鄉公共資源的體系化建設，增加交通密度、延伸快遞終端，健全農村商業貿易冷鏈物流;對本地區的物流資源進行整合，強化第三方物流以及合作社的集約化運作模式，推動基礎設施、電商信息、電商網絡設施的合作、交流、共享。大力推動農產品冷鏈物流體系的系統化、規模化建設，結合生鮮類等多種農產品易于腐爛、易于變質等生物學特征，在銷售、運輸、儲存環節中提供針對性強的冷凍設施以及冷鏈。要大力整合農業電商物流配送資源，以先進地科技手段不斷降低農業電商的物流成本。

再次，強化電商人才培訓教育。地方政府部門可以與大中專院校、科研院所、淘寶、天貓、京東等網站的農業電商培訓，為發展農業電商提供源源不斷的教育、培訓支持。健全專業電商人才孵化功能，打造復合型農業電商從業者，為電商畢業生設立實習基地，吸引和留住中、高端農業電商人才。鼓勵農村籍大學生、外出農民工返鄉開展農業電商活動，為符合條件的農村富余勞動力提供電商就業機會，更新電商技術理念，創建優質電商平臺，或者在淘寶、天貓、京東等電商平臺上設立農業電商網點。

最后，為農業電商主體提供融資支持。各地應該對農業電商的發展進行合理引導，鼓勵他們有序競爭。要結合本地區的實際發展狀況，向上級部門爭取設立地方電商補貼資金，對扶持手段、政策進行優化。各地應該安排必不可少的工作經費，各地基層部門應該實施“雙創”要求，切實強化政府支持力度，對中小型農業電商主體降低融資門檻，減輕起步時期的農業電商主體企業的資金鏈壓力和負擔。

5 結語

如今國家正在大力實施鄉村振興戰略，向農村地區投入了相當多的人力物力財力。各地、各級部門要大力推動本地區農業電商積極行動起來，順勢而為，乘勢而上，促進各種資源的優化配置和高效利用，切實促進農村經濟發展，農民收入增加，村民文化素養逐步提升，為解決三農問題做出應有的努力和貢獻。

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